中國廣告業(yè)的歷史發(fā)展(共27頁).ppt

1、中國廣告業(yè)的發(fā)展中國廣告業(yè)的發(fā)展 第八組第八組 麥馨尹麥馨尹 韋佩雯韋佩雯 肖杏玲肖杏玲 駱明勛駱明勛 梁子安梁子安 李強(qiáng)強(qiáng)李強(qiáng)強(qiáng) 中國廣告業(yè)的歷史發(fā)展中國廣告業(yè)的歷史發(fā)展第一節(jié) 中國古代的廣告第二節(jié) 中國近代的廣告第三節(jié) 建國初期的廣告發(fā)展第四節(jié) 改革開放至今的廣告發(fā)展廣告學(xué) 第一節(jié) 中國古代的廣告 1.春秋戰(zhàn)國時(shí)期的古代廣告 2.中國封建社會(huì)的廣告廣告學(xué) 廣告學(xué)1 1、聲響廣告、聲響廣告2 2、文物廣告、文物廣告3 3、幌子廣告、幌子廣告4 4、烽火廣告、烽火廣告春秋戰(zhàn)國時(shí)期的廣告階段封建時(shí)期的廣告1 1、燈籠廣告、燈籠廣告 2 2、懸物廣告、懸物廣告 3 3、幌子廣告、幌子廣告 4 4、

2、招牌廣告、招牌廣告 5 5、招貼廣告、招貼廣告 6 6、印刷廣告、印刷廣告 7 7、插圖廣告、插圖廣告廣告學(xué)中國古代的廣告中國古代的廣告廣告學(xué)第二節(jié)、中國近代廣告 1.廣告形式 2.廣告業(yè)的發(fā)展和理論的研究 廣告學(xué)一、廣告形式 1、報(bào)刊廣告、報(bào)刊廣告 2、無線電廣告、無線電廣告 3、霓虹燈廣告、霓虹燈廣告 4、路牌廣告、路牌廣告 5、櫥窗櫥窗廣告廣告 6、印刷品廣告、印刷品廣告廣告學(xué) 二、廣告業(yè)的發(fā)展與理論的研究廣告業(yè)的發(fā)展 這個(gè)時(shí)期廣告業(yè)的發(fā)展從20世紀(jì)初開始，到30年代達(dá)到鼎盛理論的研究 中國對(duì)于廣告理論的研究開始于20世紀(jì)20年代前后 1918年，我國成立了最早的廣告研究團(tuán)體。 廣告學(xué)第

3、三節(jié)、建國初期的廣告發(fā)展三階段：三階段：1 1、恢復(fù)階段（、恢復(fù)階段（194919496060年代初年代初）2 2、停滯階段（、停滯階段（6060年代中期年代中期）3 3、發(fā)展時(shí)期（、發(fā)展時(shí)期（19781978年以后年以后） 19791979年年1 1月月2828日，上海電視臺(tái)播出上海藥材公日，上海電視臺(tái)播出上海藥材公司的參桂補(bǔ)酒廣告，這是國內(nèi)播出的第一條電視司的參桂補(bǔ)酒廣告，這是國內(nèi)播出的第一條電視廣告。廣告。 各項(xiàng)廣告管理的法律法規(guī)及各項(xiàng)規(guī)章制度也各項(xiàng)廣告管理的法律法規(guī)及各項(xiàng)規(guī)章制度也相繼出臺(tái)。相繼出臺(tái)。廣告學(xué)第四節(jié)、改革開放至今廣告業(yè)的發(fā)展 1、恢復(fù)期（1979 - 1982年） 2、初

4、步發(fā)展期（1983-1992 年） 3、快速發(fā)展期（1992 - 1997年） 4多元發(fā)展階段(中國加入 WTO ) 5持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段(從 2002-至今) 以黨的十六大召開為標(biāo)志 中國廣告業(yè)以學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo). 恢復(fù)期 從1978年到1982年，是中國廣告業(yè)的起步階段。1979年，繼解放日?qǐng)?bào)商品廣告發(fā)布之后，中央電視臺(tái)播發(fā)了第一則電視廣告，不久，上海電視臺(tái)播發(fā)了第一則外資企業(yè)廣告雷達(dá)表廣告。1982年，中國廣告協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著廣告業(yè)的行業(yè)自覺。廣告學(xué)初步發(fā)展期 中國廣告展翅騰飛。這期間，第一部有關(guān)廣告行業(yè)管理的法令法規(guī)頒布了。 這期間，西方廣告公司的人員也開始跟隨產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng). 標(biāo)志著廣

5、告從業(yè)人員的素質(zhì)明顯提高：大專文化以上的廣告從業(yè)人員占全體人員的39%。廣告學(xué)快速發(fā)展期 涌現(xiàn)出一批有實(shí)力的廣告公司和大量專業(yè)技術(shù)人才 ,大大提升了廣告行業(yè)發(fā)展水平。 關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要 印發(fā),進(jìn)一步明確了中國廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位。1994年 ,廣告法正式頒布 ,中國廣告法律體系初步形成。廣告學(xué)多元發(fā)展階段特點(diǎn) 1)廣告業(yè)的發(fā)展從“低起點(diǎn)、高速度 ”向平穩(wěn)發(fā)展過渡。 2)廣告公司的力量開始集中 ,媒體的強(qiáng)勢(shì)地位也開始弱化。 3)廣告主理性地進(jìn)行廣告的投放 ,更注重品牌的經(jīng)營。廣告學(xué)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段的表現(xiàn) 1、廣告創(chuàng)意更加關(guān)注和諧主題、突出中國傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化元素的自我表現(xiàn)意識(shí)。 2、伴隨科技進(jìn)步 ,網(wǎng)絡(luò)等新興媒體迅猛發(fā)展 ,中國廣告業(yè)依靠科技創(chuàng)新、媒體創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新 ,探索出可持續(xù)發(fā)展的新的經(jīng)營模式。 3、廣告業(yè)的集約化程度迅速增強(qiáng) ,涌現(xiàn)出一