海南省旅游客源市場(chǎng)特征分析

1、海南省旅游客源市場(chǎng)特征分析海南省旅游客源地特征分析：一、空間結(jié)構(gòu)分析（2008年）：全年總?cè)舜?0600046境內(nèi)游客15601929境外游客：港澳同胞136245、臺(tái)灣同胞79796、俄羅斯174537、韓國127076、日本36754、新加坡34089、馬來西亞33271、美國21978、德國13493、英國10441、澳大利亞7021和泰國56131、地域構(gòu)成即地理集中指數(shù)（只分析入境游客）旗靜人射和旅游收入*fl愉4mi*=5*1M*Jim4MN4.星*-AlT1HI4仁皿“l(fā)->/：?!<isuttu1施1ahiU國加shiMii1鼎糙耳步山11£|川村州鵬趣也

2、JiHmiwpjEbjUL、3uriKHiFIUH3HBItll和1$LW7H胤底HUS?1MA*"嗝、Kni<m5rlii他W：il*Him單,M5,則*司K«*mi鼻.注IfKtSiQE>IGH國】X4i：g電EEi；SITpi丑劉，受百話若土禽科X-NT*J111STQ.E1HISIEL1川不必.TIK-堂立2lg44L19廉我芋式眄31U5IM同事涮winMl*WWi3M13*下力5szIl：a.gr1ImH1jim;Hn*4a仙Enw：1就!4骷罵UJT叫M3mtIW-J*414；U1J?»271；*111問*我坐艮辱，IjULKIfta-土

3、融者括喇JiWF39*BMEIIrinIat?，口£4£LEliMIH1'MUXIWin1IfIMHurti._.u】ELIttTj:也1T-一上111135245.001,672,797S79氏000.980.96174537.002.144.57127076*00L56Z423fi754.OCT0.as。,2034089.00a420.1733271.000.410,1721973.000.270.0713493.000.170.0310441.000.13G.027C21.OO0.090,015C13.000/07口0011.41G;337.7nXi2G公式：

4、，100*(),Ti,1其中，n=12,T=979299/12=81608計(jì)算得G=337.79,以上數(shù)據(jù)表明，海南省入境旅游客源地地理集中指數(shù)過高，主要集中于港澳臺(tái)同胞、俄羅斯和韓國，四地約占53%,多于其他八地之和。2、外省分析，取前十,：由表8中以看出，海南旅游客源市場(chǎng)份額居前十位的分別是廣東、湖南、北京、江蘇、浙江、湖北、山東、上海、重慶、云南，這些客源地占海南旅游市場(chǎng)的比重達(dá)到63%從區(qū)域角度來看，華中與華北地區(qū)所占比重較大，青藏地區(qū)比重最小，圖4,。海南的核心客源市場(chǎng)是廣東、浙江、上海、北京、江蘇等,重點(diǎn)是江浙滬的長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)，這些地區(qū)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，是海

5、南重點(diǎn)發(fā)展的客源市場(chǎng)。午喜聲以刑三忒千耳1帝韁-U古艷|L.r本土制力計(jì)事呦r1J.r!廣豐IQ11期網(wǎng)11D廣本新"W齪it出國Ju姆有仲EiffV31也客兇*加欣m(xù)gir-56a：五*丸鵬anitfi口*:鼻6二腳tll<5匚dillw12otiTLL£1£邂rtfEj建度.t.惠1.*J71:1甯r:修3事1軸1§8W廣叁1.B4郭8*71血士江同仙豆圖3、人口學(xué)特征構(gòu)成1、旅游者的年齡結(jié)構(gòu)特征海南的國內(nèi)游客主要集中在18-39歲，其中18-29、30-39歲游客均占到有效調(diào)查游客的40.2%,兩者之和高達(dá)80.4%,而60歲以上的老年游客僅

6、占到1.6%（表1）。可見，中青年游客是海南客源市場(chǎng)的主體，這與該階段人的精力、體力好，消費(fèi)能力高等個(gè)體條件密切相關(guān)。因此，旅游業(yè)發(fā)展中要注意開發(fā)適合中青年市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，繼續(xù)穩(wěn)定和擴(kuò)大該市場(chǎng)份額。同時(shí)，針對(duì)全國老齡化趨勢(shì)明顯，海南的旅游產(chǎn)品對(duì)老人吸引力低的情況，要注重推出適于老年旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品，挖掘其市場(chǎng)份額。需I勒后上訐通冷喘|1&卞橫7:如章以上菁分民，*40?制分II2、旅游者的職業(yè)構(gòu)成調(diào)查顯示企業(yè)單位職員占到了全部游客的42.1%,學(xué)生則占到14%個(gè)體商戶、文教科技人員、公務(wù)員也占據(jù)了一定的比例。企事業(yè)單位人員規(guī)模最大，學(xué)生位居其次，政府公務(wù)人員和文教科技、個(gè)體商戶以及其他職

7、業(yè)游客規(guī)模大致相同，工人和離退休人員所占比例最小，僅占2.4%（表2）,與全國平均水平16%f比明顯偏少，說明海南的保健療養(yǎng)旅游沒有形成特色和較大的吸引力。擊，性導(dǎo)落sr£1峋點(diǎn)政周皆第明企如上1cL工人。修看產(chǎn)宇生里將A蚌事悒1241i11Q4143、教育程度從文化層次上來看，具有大專和本科學(xué)歷的游客比重各占35.2面口37.1%,兩者之和為72.3%（表3）,可以看出游客文化素質(zhì)層次較高，體現(xiàn)出文化程度對(duì)出游率的影響。旅游開發(fā)及促銷應(yīng)注重不同文化層次的客源市場(chǎng)，注重文化產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘，提高旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和品位。高中中立屯"F去專抻士匣以上HI3513M4才4、月收入游

8、客中月收入1500-3000元的占的比例最多，達(dá)到了42.8%,1500以下的收入者比重是29%俄4）,說明出游者以中低檔收入者居多，工薪階層的占多數(shù)，高檔消費(fèi)者的人數(shù)還是較少。囑*月收入第次種段看區(qū)屬次跖-如如111i.南廿tt，ftI?JID1、消費(fèi)行為構(gòu)成1、重游率重游率與旅游者收入、職業(yè)、旅游目的地旅游產(chǎn)品、接待質(zhì)量、距離遠(yuǎn)近等因素密切相關(guān)。一般來說，游覽觀光型旅游產(chǎn)品重游率低、遠(yuǎn)距離游客重游率低、交通可進(jìn)入性差的地區(qū)重游率低。海南國內(nèi)省外游客的旅游者重游率統(tǒng)計(jì)表明，78%勺人都是一次性旅游者，平均重游率為1.4次（表5）。從區(qū)域來看，華南地區(qū)的重游率位居首位，平均重游率為1.8次（圖1）。這說明旅游產(chǎn)品需要加2、停留天數(shù)海南省外旅游者平均停留時(shí)間為6.05天,這反映了旅游者為長途旅游者。從區(qū)域來看，東北區(qū)停留天數(shù)最久（表6,圖2）0旅游者在旅游目的地停留時(shí)間長短與消費(fèi)額多少有關(guān)，如何延長游客在旅游目的地的停留時(shí)間，讓其增加消費(fèi)是當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的一個(gè)重要議題。3、旅游者花費(fèi)指國內(nèi)