國(guó)內(nèi)首家兒童商學(xué)院可行報(bào)告

1、中國(guó)首家兒童商學(xué)院組建可行性報(bào)告 第 7 頁(yè) 共 8 頁(yè)中國(guó)首家兒童商學(xué)院組建可行性報(bào)告 首家服務(wù)中國(guó)兒童行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈（產(chǎn)、供、銷(xiāo)）的商學(xué)院 依托商學(xué)院，建設(shè)國(guó)內(nèi)首家兒童商業(yè)知識(shí)應(yīng)用平臺(tái) 依托商學(xué)院，建設(shè)中國(guó)兒童行業(yè)首家人力資源中心濰坊護(hù)理學(xué)院山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司2013年9月1日目 錄第一章 項(xiàng)目概述第二章 項(xiàng)目市場(chǎng)第三章 項(xiàng)目?jī)?nèi)容第四章 項(xiàng)目推進(jìn)第1章 項(xiàng)目概述中國(guó)兒童行業(yè)近年來(lái)快速發(fā)展，從國(guó)內(nèi)看，與兒童有關(guān)的師范、醫(yī)療、護(hù)理教育已經(jīng)發(fā)展多年，但為兒童行業(yè)提供知識(shí)服務(wù)的兒童商業(yè)教育在國(guó)內(nèi)屬于空白，組建兒童商學(xué)院屬于中國(guó)首家、教育首創(chuàng)。兒童商學(xué)院定位于應(yīng)用型商業(yè)學(xué)院，主要為兒童

2、行業(yè)從業(yè)人員提供全方位教育、培訓(xùn)，為兒童行業(yè)提供人力資源、知識(shí)等第三方服務(wù)。本報(bào)告所涉及的相關(guān)術(shù)語(yǔ)概念如下：1、 兒童：0-14歲，包括嬰兒、幼兒、兒童、少年，主要指高中之前的階段。2、 孕產(chǎn)婦：從懷孕至產(chǎn)后五年的女性。3、 兒童企業(yè)：為孕產(chǎn)婦、0-14歲兒童這一群體提供產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)商、代理商、終端商（零售商、服務(wù)商）。4、 從業(yè)人員：零售類(lèi)（導(dǎo)購(gòu)、促銷(xiāo)員、門(mén)市）、服務(wù)類(lèi)（營(yíng)養(yǎng)師、育嬰師、攝影師、引導(dǎo)師、泳療師、護(hù)理師、按摩師、美容師、教師）、管理類(lèi)（初、中、高級(jí)管理人員）、市場(chǎng)類(lèi)（市場(chǎng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等人員）、技術(shù)類(lèi)（系統(tǒng)管理員、物流人員）、行政類(lèi)（客服、人力資源人員、行政管理人員）等。5

3、、 教育:特指學(xué)歷教育。6、 培訓(xùn)：長(zhǎng)、中、短期培訓(xùn)，證書(shū)類(lèi)培訓(xùn)，定制型培訓(xùn)。7、 人力資源服務(wù)：人力資源平臺(tái)、人力資源外派、人力資源托管、人力資源職業(yè)管理、獵頭服務(wù)。8、 知識(shí)服務(wù)：知識(shí)應(yīng)用平臺(tái)、市場(chǎng)服務(wù)、管理咨詢(xún)服務(wù)。第2章 項(xiàng)目市場(chǎng)因?yàn)橹蒙碛诳焖侔l(fā)展的兒童行業(yè)，兒童商學(xué)院面臨著巨大的市場(chǎng)，有著巨大的需求。一、 行業(yè)容量大、發(fā)展快、門(mén)類(lèi)多、鏈條長(zhǎng)龐大的兒童數(shù)量和快速增長(zhǎng)的兒童消費(fèi)使兒童行業(yè)出現(xiàn)容量大、發(fā)展快的特點(diǎn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)，截至2010年底，全國(guó)0-14歲人口2.22億，占總?cè)丝诒壤?6.6%。全年出生人口1600萬(wàn)人。2010年全國(guó)人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到49.68%。城鎮(zhèn)兒童約為1.

4、1億左右。兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成人消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)潛力。根據(jù)暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院的調(diào)查，幾乎每個(gè)家庭都在增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝、娛樂(lè)等方面費(fèi)用支出，中國(guó)兒童消費(fèi)目前已占到家庭消費(fèi)的30%。大中城市兒童的每年花費(fèi)達(dá)8000元10000元。從消費(fèi)動(dòng)力分析，兒童產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出雙動(dòng)力趨勢(shì)，一方面，家長(zhǎng)主動(dòng)給孩子花錢(qián)，另一方面，兒童成為消費(fèi)主體。中國(guó)的家庭結(jié)構(gòu)也印證了這一點(diǎn)，由于獨(dú)生子女政策，中國(guó)大部分家庭都呈現(xiàn)出一個(gè)孩子、一對(duì)父母外加 4 個(gè)老人組成的“421”現(xiàn)代家庭結(jié)構(gòu)，孩子成為家庭中最受關(guān)注的成員。對(duì)于投資在孩子身上的錢(qián)，父母絕對(duì)不吝嗇。從年齡段分析，寶寶出生后僅奶粉消費(fèi)，中高端

5、人群每月消費(fèi)6001200元，一年僅此一項(xiàng)就消費(fèi)7200-15000元，再加上紙尿褲、用品、玩具，數(shù)額更大。孩子再大一些，早教、服裝、玩具消費(fèi)增加；3歲以后，教育、培訓(xùn)、服裝、玩具、攝影等一系列消費(fèi)不菲。根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)兒童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬(wàn)億元左右，并以年增長(zhǎng)率超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元以上的規(guī)模，兒童產(chǎn)業(yè)正插上了騰飛的翅膀，不僅成為新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且屬于另人矚目的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。兒童需求的多樣性使兒童行業(yè)出現(xiàn)門(mén)類(lèi)多、鏈條長(zhǎng)的特點(diǎn)。兒童需要包括吃、穿、住、用、行、娛、教、健等多方面，涵蓋多個(gè)子行業(yè)，出現(xiàn)了服裝銷(xiāo)售、用品銷(xiāo)售、生活服務(wù)

6、、教育培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)健身、體驗(yàn)等多種門(mén)類(lèi)，存在形式包括兒童賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)絡(luò)等多種方式，鏈條涵蓋生產(chǎn)商、零售商、代理商、服務(wù)商。國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)出現(xiàn)了不少另人關(guān)注的明星兒童企業(yè)，如孩子王、星旗八小鎮(zhèn)等，各種資本也紛紛涌入兒童行業(yè)。如上海的兒童體驗(yàn)館“星期八小鎮(zhèn)”，以?xún)和殬I(yè)體驗(yàn)為主題，兒童可以體驗(yàn)70多個(gè)職業(yè)，讓孩子提前嘗嘗大人的滋味，2009年開(kāi)業(yè)，當(dāng)年就突破贏虧平衡點(diǎn)，并且成為上海家長(zhǎng)、兒童、教育界追逐的熱點(diǎn)，成為上海的明星項(xiàng)目。與此相對(duì)應(yīng)，“星期八小鎮(zhèn)”進(jìn)駐總面積近30萬(wàn)平米、被稱(chēng)為“上海第一爛尾樓”仲盛世界商城時(shí)，整個(gè)商城出租率不到5%。開(kāi)業(yè)后，“星期八小鎮(zhèn)”一年帶來(lái)了20萬(wàn)的人流，進(jìn)小鎮(zhèn)的父

7、母或其他長(zhǎng)輩除了用餐需求，還往往要美容美發(fā)、SPA健身、購(gòu)物血拼、看電影，盤(pán)活了仲盛世界商城。二、 兒童行業(yè)教育培訓(xùn)需求大、廣度大、深度高從人員角度分析，教育培訓(xùn)需求大。一是現(xiàn)有行業(yè)行業(yè)和從業(yè)人員。行業(yè)從業(yè)人員2012年達(dá)到了3000萬(wàn)以上，數(shù)字還在不斷上升。行業(yè)的發(fā)展，使行業(yè)內(nèi)企業(yè)培訓(xùn)投入不斷加大，企業(yè)花在培訓(xùn)上的費(fèi)用多達(dá)幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)。部分行業(yè)人員個(gè)人為提升自身素質(zhì)參加教育培訓(xùn)的意愿也非常強(qiáng)烈。二是新進(jìn)入行業(yè)人員。兒童行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?，使大批企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者涌入，新進(jìn)入都屬于行業(yè)新兵，知識(shí)需求更加迫切。三是社會(huì)需求。兒童行業(yè)逐漸成為熱門(mén)行業(yè)，社會(huì)關(guān)注較多，從教育和就業(yè)的角度上，兒童商務(wù)類(lèi)專(zhuān)

8、業(yè)存在較大的市場(chǎng)。從行業(yè)需求分析，教育培訓(xùn)廣度大、深度高。多門(mén)類(lèi)、長(zhǎng)鏈條的行業(yè)特點(diǎn)，多種類(lèi)的從業(yè)人員，使兒童商學(xué)院的教育培訓(xùn)呈現(xiàn)出大廣度、高深度的特點(diǎn)。三、 兒童行業(yè)需要有公信力、高質(zhì)量的第三方教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)縱眼國(guó)內(nèi)兒童行業(yè)教育培訓(xùn)，從機(jī)構(gòu)類(lèi)型看，基本上是為各行各業(yè)提供通用服務(wù)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，真正定位于兒童行業(yè)商務(wù)培訓(xùn)的非常少。做培訓(xùn)的，主要是行業(yè)上游的生產(chǎn)、服務(wù)企業(yè)從自身發(fā)展的角度配備的內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，圍繞自身業(yè)務(wù)進(jìn)行培訓(xùn)。從培訓(xùn)內(nèi)容看，因?yàn)橐孕袠I(yè)內(nèi)企業(yè)培訓(xùn)為主，培訓(xùn)內(nèi)容魚(yú)龍混雜，各說(shuō)各話，并且以應(yīng)急培訓(xùn)為主，適應(yīng)性、持續(xù)性差。從接受培訓(xùn)的企業(yè)看，因?yàn)槿狈?shí)用型培訓(xùn)，只能接受分散的培訓(xùn)，各類(lèi)培訓(xùn)如不

9、同江湖門(mén)派八仙過(guò)海、各顯神通，接受的培訓(xùn)如各股真氣，體內(nèi)不和，培訓(xùn)效果弱化。兒童行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到較高的階段，到了需要有公信力、高質(zhì)量、兒童行業(yè)實(shí)用型的第三方教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的時(shí)期了。第3章 項(xiàng)目?jī)?nèi)容通過(guò)建立兒童商學(xué)院，可以聚集、培養(yǎng)國(guó)內(nèi)兒童行業(yè)的高端教育、培訓(xùn)專(zhuān)業(yè)人才，加快項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和建設(shè)。一、 項(xiàng)目?jī)?nèi)容(一) 培訓(xùn)項(xiàng)目1、 長(zhǎng)、中、短期培訓(xùn)：根據(jù)不同子行業(yè)需求、不同人員層次提供各類(lèi)市場(chǎng)化的長(zhǎng)、中、短期培訓(xùn)。2、 證書(shū)類(lèi)培訓(xùn)：針對(duì)行業(yè)需要營(yíng)養(yǎng)師、育嬰師、心理咨詢(xún)師、按摩師、攝影師等提供培訓(xùn)并辦理各類(lèi)證書(shū)。3、 定制型培訓(xùn)：針對(duì)行業(yè)上下游不同企業(yè)的需求提供個(gè)性化、定制型培訓(xùn)。(二) 教育項(xiàng)目主要指學(xué)歷教

10、育，時(shí)機(jī)合適時(shí)啟動(dòng)學(xué)歷教育招生。(三) 人力資源服務(wù)項(xiàng)目1、 兒童行業(yè)人力資源平臺(tái)：依托互聯(lián)網(wǎng)，建立集人才庫(kù)、人才交流、人才托管、人才職業(yè)管理等于一體的全國(guó)兒童行業(yè)人力資源服務(wù)平臺(tái)。2、 兒童行業(yè)人力資源中心：依據(jù)培訓(xùn)、教育資源和人才庫(kù)，建立具有人才外派、人才輸出、獵頭服務(wù)等功能的全國(guó)兒童行業(yè)人力資源中心。(四) 知識(shí)服務(wù)項(xiàng)目1、 知識(shí)應(yīng)用平臺(tái)：圍繞各終端商向消費(fèi)者智能介紹產(chǎn)品和服務(wù)的需求，建立終端知識(shí)屏（電視、電腦、移動(dòng)終端），使企業(yè)更有效的宣傳產(chǎn)品和服務(wù)，降低人員依賴(lài)，同時(shí)，建立知識(shí)管理中心，不斷更新和輸出新的知識(shí)。2、 市場(chǎng)和管理咨詢(xún)服務(wù)：依托知名培訓(xùn)師、教師和公信力，組建行業(yè)第三方市場(chǎng)

11、和管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供市場(chǎng)拓展、管理咨詢(xún)服務(wù)。二、 專(zhuān)業(yè)設(shè)置(一) 服裝專(zhuān)業(yè)服裝包括童裝、孕婦裝、親子裝等，開(kāi)設(shè)的課程包括服裝管理、服裝營(yíng)銷(xiāo)、服裝陳列、服裝導(dǎo)購(gòu)、服裝搭配等。(二) 用品專(zhuān)業(yè)用品包括兒童生活用品和孕產(chǎn)婦生活用品，開(kāi)設(shè)的課程包括兒童玩具、兒童洗護(hù)、兒童針織、兒童食品、兒童藥品、兒童家居、兒童圖書(shū)，孕期用品、孕期食品、產(chǎn)后修復(fù)用品、媽媽食品、媽媽洗護(hù)，用品銷(xiāo)售等。(三) 攝影專(zhuān)業(yè)攝影包括兒童攝影、孕婦攝影、親子攝影、紀(jì)念品等，開(kāi)設(shè)的課程包括童裝、孕婦裝、親子裝，開(kāi)設(shè)的課程包括攝影管理、攝影營(yíng)銷(xiāo)、拍攝技術(shù)、化妝技術(shù)、攝影門(mén)市、攝影引導(dǎo)、紀(jì)念品銷(xiāo)售等。(四) 媽媽護(hù)理專(zhuān)業(yè)媽媽

12、護(hù)理主要服務(wù)孕產(chǎn)婦，開(kāi)設(shè)的課程包括孕婦胎教、產(chǎn)前運(yùn)動(dòng)，產(chǎn)前皮膚護(hù)理，產(chǎn)后化妝，產(chǎn)后調(diào)理、產(chǎn)后瑜珈、產(chǎn)后瘦身、月子發(fā)汗、月子護(hù)理、產(chǎn)后營(yíng)養(yǎng)、產(chǎn)后排毒、產(chǎn)后修復(fù)，催乳師、按摩師、美容師等。(五) 兒童護(hù)理專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的課程包括兒童營(yíng)養(yǎng)、小兒推拿、兒童心理、嬰兒泳療、嬰兒撫觸、兒童運(yùn)動(dòng)，以及月嫂、育嬰師、育兒嫂、泳療師等。(六) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)主要培養(yǎng)兒童行業(yè)需要的市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)人員，開(kāi)設(shè)的課程包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售管理、兒童行業(yè)銷(xiāo)售等。(七) 管理專(zhuān)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)主要培養(yǎng)兒童行業(yè)需要的管理人員，開(kāi)設(shè)的課程包括管理學(xué)、教練學(xué)、物流管理、人力資源管理、行政管理、客戶(hù)服務(wù)、物流。第4章 項(xiàng)目推進(jìn)一、 合作辦

13、學(xué)鑒于兒童商學(xué)院屬于教育創(chuàng)新項(xiàng)目，建議由濰坊護(hù)理職業(yè)學(xué)院和山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司以合作辦學(xué)的方式推進(jìn)。濰坊護(hù)理職業(yè)學(xué)院起源于1885年的青州醫(yī)學(xué)堂，在山東省益都衛(wèi)生學(xué)校和濰坊衛(wèi)生學(xué)校的基礎(chǔ)上合并組建而成，是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)學(xué)校、衛(wèi)生部職業(yè)技能鑒定培訓(xùn)基地、省級(jí)文明單位、全省骨干示范性學(xué)校和職業(yè)教育先進(jìn)單位。濰坊護(hù)理職業(yè)學(xué)院以護(hù)理為主，兼顧其他醫(yī)學(xué)相關(guān)類(lèi)人才培養(yǎng)，立足濰坊、服務(wù)山東、面向全國(guó)，在教學(xué)、科研和管理等方面取得了領(lǐng)先成績(jī)。山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)寶貝王）屬于濰坊廣播影視集團(tuán)控股企業(yè)，以發(fā)展大型兒童主題商業(yè)連鎖為目標(biāo)，圍繞寶貝王兒童世界、寶貝王母嬰連鎖、卡樂(lè)堡創(chuàng)意樂(lè)

14、園、寶貝王網(wǎng)絡(luò)城四大業(yè)態(tài)，起步濰坊，覆蓋山東！其中，寶貝王兒童世界重點(diǎn)打造5000-20000平方米兒童綜合體，服務(wù)014歲兒童及孕產(chǎn)婦，位于濰坊的旗艦店面積8400平方2013年12月份開(kāi)業(yè)，是國(guó)內(nèi)首家大型兒童綜合體。寶貝王母嬰連鎖業(yè)態(tài)，重點(diǎn)發(fā)展500-1500平方母嬰綜合體連鎖，服務(wù)04歲嬰幼兒及孕產(chǎn)婦，在濰坊已有多家連鎖店。卡樂(lè)堡創(chuàng)意樂(lè)園業(yè)態(tài)，重點(diǎn)在山東發(fā)展融兒童體驗(yàn)、兒童樂(lè)園、兒童智力開(kāi)發(fā)于一體的創(chuàng)意樂(lè)園，服務(wù)4-14歲兒童。卡樂(lè)堡由諾貝兒和平獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)獲得者珊杜施創(chuàng)辦，香港嘉高賓尼集團(tuán)和深圳嘉高賓尼文化傳播有限公司推廣實(shí)施，山東卡樂(lè)堡創(chuàng)意樂(lè)園的管理、運(yùn)營(yíng)、拓展由山東寶貝王兒童文化發(fā)展股份有限公司與深圳嘉高賓尼文化傳播有限公司合作組建的山東嘉高賓尼文化傳播有限公司負(fù)責(zé)。濰坊樂(lè)園是繼深圳、上海后的全國(guó)第三家。寶貝王網(wǎng)絡(luò)城業(yè)態(tài)（），重點(diǎn)發(fā)展服務(wù)0-1