加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

1、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè) 提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 實(shí)施品牌戰(zhàn)略是提高特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力最有效的途徑,東麗區(qū)始終把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為開拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開展、促進(jìn)農(nóng)民增收的一項(xiàng)重要舉措來抓，已取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。一、東麗區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀1、龍頭企業(yè)商標(biāo)及名牌產(chǎn)品情況：東麗區(qū)10家市級(jí)龍頭企業(yè)及2家區(qū)級(jí)龍頭企業(yè)均已注冊(cè)商標(biāo)，其中天津市大順園林集團(tuán)的自然花和新鮮的園藝草木、寬達(dá)水產(chǎn)食品的水產(chǎn)品、傲綠神農(nóng)科技的植物肥料和動(dòng)物肥料、天津瑞普生物技術(shù)股份的獸醫(yī)用藥、方大禽業(yè)開展的肉、死家禽、肉片等5家企業(yè)獲得6個(gè)天津市著名商標(biāo)稱號(hào)；天津春發(fā)食品配料的咸味食品香精、天津瑞普生物技術(shù)的轉(zhuǎn)移因子溶液

2、、天津國(guó)順肉類食品的熏蒸香腸、火腿等3家企業(yè)的產(chǎn)品獲得了天津市名牌產(chǎn)品稱號(hào)。2、農(nóng)民專業(yè)合作社品牌建設(shè)情況：目前我區(qū)有26家合作社，擁有自己注冊(cè)商標(biāo)的有天津市宜繁家畜繁育專業(yè)合作社和天津市邑農(nóng)農(nóng)副產(chǎn)品專業(yè)合作社兩家。3、園區(qū)品牌建設(shè)情況：目前我區(qū)規(guī)模以上園區(qū)有4家，都有自己的品牌和有關(guān)認(rèn)證。其中華明示范鎮(zhèn)宅基地復(fù)墾設(shè)施農(nóng)業(yè)園區(qū)自2021年7月建成投入使用后，現(xiàn)已培育出多種與眾不同的新品種，并且園區(qū)內(nèi)果蔬均為有機(jī)產(chǎn)品，已獲得了有機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換認(rèn)證和GAP(即良好農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn))認(rèn)證。農(nóng)業(yè)園區(qū)成立了天津市濱海華明農(nóng)業(yè)，并成功注冊(cè)“華明牌商標(biāo)，全力打造華明示范鎮(zhèn)宅基地復(fù)墾設(shè)施農(nóng)業(yè)園區(qū)品牌，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)走向了市場(chǎng)

3、化。 二、影響開展提升品牌建設(shè)的障礙因素1、農(nóng)業(yè)開展載體及資金缺乏。隨著城市化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)業(yè)園區(qū)化、設(shè)施化、產(chǎn)業(yè)化步伐的加快，現(xiàn)有金融政策和用地政策對(duì)農(nóng)業(yè)開展的制約作用日益凸顯，規(guī)?；r(nóng)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社普遍面臨貸款難、用地難的窘境，限制了農(nóng)業(yè)企業(yè)的開展直接影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。2、農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)淡薄。局部生產(chǎn)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，沒有意識(shí)到品牌對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品檔次、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)價(jià)值的巨大作用，沒有把品牌看作是影響自身長(zhǎng)期開展的資源，認(rèn)為品名、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)等品牌要素是外在形式，是無(wú)關(guān)大局的東西，不懂得品牌是生產(chǎn)者和產(chǎn)品走向廣闊市場(chǎng)和獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)知的通行證。3、農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播

4、渠道單一。產(chǎn)品銷售是打造產(chǎn)品品牌的主要手段，在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷觀念影響下，農(nóng)產(chǎn)品的銷售仍然保持由“生產(chǎn)者一批發(fā)商一零售商一消費(fèi)者的傳統(tǒng)模式，品牌傳播渠道單一，品牌空間狹小。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開展，這種單一的營(yíng)銷和品牌傳播渠道已經(jīng)不能適應(yīng)品牌農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)與開展。4、農(nóng)產(chǎn)品品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策薄弱。東麗區(qū)農(nóng)業(yè)品牌目前尚無(wú)單獨(dú)獎(jiǎng)勵(lì)政策，由于農(nóng)產(chǎn)品品牌的獲得具有一定難度，不僅從外觀、內(nèi)在質(zhì)量上要過硬，還要從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭進(jìn)行嚴(yán)格要求，甚至從種子到產(chǎn)成品的生產(chǎn)過程都要有各項(xiàng)認(rèn)證，農(nóng)產(chǎn)品加工過程更要嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)操作標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)與目前我國(guó)實(shí)際情況嚴(yán)重脫節(jié)，所以通過市級(jí)以上認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品品牌和商標(biāo)很少?，F(xiàn)行政策缺

5、乏彌補(bǔ)企業(yè)在申報(bào)農(nóng)業(yè)品牌中所做的大量工作，難以調(diào)動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)的積極性。三、東麗區(qū)現(xiàn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策和舉措：1、相關(guān)現(xiàn)行政策：東麗區(qū)農(nóng)業(yè)品牌目前尚無(wú)單獨(dú)獎(jiǎng)勵(lì)政策。對(duì)獲得“天津名牌產(chǎn)品稱號(hào)的企業(yè)，由東麗區(qū)政府品牌辦區(qū)政府品牌辦設(shè)在工經(jīng)業(yè)科教科給予企業(yè)二十萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；經(jīng)認(rèn)定為天津市著名商標(biāo)的企業(yè)，東麗區(qū)政府品牌辦給予企業(yè)二十萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。2、舉措1大力培育品牌農(nóng)產(chǎn)品主體如龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作組織，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，重點(diǎn)扶持有較強(qiáng)生產(chǎn)開發(fā)加工能力和市場(chǎng)拓展能力的企業(yè)，圍繞優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，建立農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織，引導(dǎo)企業(yè)與農(nóng)戶之間建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷合同和效勞契約，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的有效對(duì)接。2建立健全培

6、訓(xùn)制度。加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)、專業(yè)合作社、農(nóng)民的培訓(xùn)力度，通過經(jīng)?；膶W(xué)習(xí)培訓(xùn)，提高流通主體的整體經(jīng)營(yíng)水平。提高全員素質(zhì)，為打造品牌奠定根底。 3制定農(nóng)產(chǎn)品品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的獎(jiǎng)勵(lì)政策，增強(qiáng)企業(yè)打造品牌的信心。開展“天津市名牌產(chǎn)品“中國(guó)名牌產(chǎn)品“天津市著名商標(biāo)“中國(guó)著名商標(biāo)申報(bào)創(chuàng)立工作。4積極組織企業(yè)參加津洽會(huì)等有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的對(duì)接會(huì)，提高品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力。四、對(duì)加快開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策及建議 現(xiàn)針對(duì)上述農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的諸多現(xiàn)實(shí)問題，提出以下具體對(duì)策和措施。1、樹立品牌意識(shí)，選準(zhǔn)品牌定位。在當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情況下，農(nóng)業(yè)企業(yè)和生產(chǎn)者要樹立品牌意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到品

7、牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)開展中的巨大作用。樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的根底，尤其是企業(yè)家和企業(yè)管理者的品牌意識(shí)如何，決定了品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，關(guān)系到品牌建設(shè)的力度和深度。2、依托優(yōu)勢(shì)資源，開展特色農(nóng)業(yè),打造地域品牌。在開展本區(qū)農(nóng)業(yè)工程中要充分依托并整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，開展特色農(nóng)業(yè)，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，使其形成規(guī)模，提高檔次，培育地域品牌。3、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間?？梢越ㄔO(shè)“農(nóng)超對(duì)接、直銷專賣、定單營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展、觀光農(nóng)業(yè)和知識(shí)營(yíng)銷等渠道，拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌空間。4、政府加強(qiáng)協(xié)調(diào)引導(dǎo)，有針對(duì)性地制定并落實(shí)扶持政策，采取政策鼓勵(lì)、宣傳倡導(dǎo)、財(cái)政補(bǔ)貼、產(chǎn)品評(píng)比等方式營(yíng)造良好的品牌建設(shè)氣氛。在此根底上，政府還應(yīng)在傳遞市場(chǎng)信息、地域資源整合、組建農(nóng)業(yè)專業(yè)化團(tuán)體、協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)企業(yè)或團(tuán)體與下游商家的關(guān)系、建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等品牌推廣平臺(tái)、協(xié)助農(nóng)業(yè)企業(yè)或團(tuán)體進(jìn)行品牌宣傳和公共關(guān)系活動(dòng)，同時(shí)政府還應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量執(zhí)法的嚴(yán)肅性和公正性，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的公信力。五、在開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)時(shí)需要