市場營銷策劃（寶石）課程教學(xué)大綱

1、市場營銷策劃課程簡介課程編號1240132023課程名稱市場營銷策劃課程性質(zhì)必修學(xué) 時32學(xué) 分2學(xué)時分配授課：32 實驗： 上機(jī)：   實踐：    實踐（周）：考核方式策劃方案，平時成績占60% ，期末成績占40% 。開課學(xué)院商學(xué)院更新時間 適用專業(yè)寶石專業(yè)先修課程市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、廣告學(xué)等課程內(nèi)容：本門課程是介紹市場營銷策略及技巧的具體策劃過程。包括市場調(diào)查策劃、市場營銷戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、顧客滿意策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道（分銷網(wǎng)絡(luò)）策劃、促銷策劃（廣告策劃、推銷策劃、公關(guān)策劃、銷售促進(jìn)策劃等）、商戰(zhàn)策劃等。通過本課的學(xué)習(xí)，使學(xué)

2、生掌握以上策劃的具體過程和技巧，為適應(yīng)企業(yè)迫切需要的營銷策劃工作打下堅實的基礎(chǔ)。Brief Introduction  Code1240132023TitleMarketing PlanningCourse natureRequiredSemester Hours32Credits2Semester Hour StructureLecture：32  Experiment：  Computer Lab： Practice：Practice (Week)：AssessmentPlanning scheme, usually results accounted for

3、 60%, the final grade accounted for 40%.Offered byBusiness schoolDate forJewelleryPrerequisiteMarketing Marketing , Market Research and Forecasting, Advertising, etcCourse Description: This course is to introduce the marketing strategy and techniques specific planning process. Market surveys, includ

4、ing planning, marketing, strategic planning, corporate image planning, customer satisfaction planning, product planning, pricing planning, channels (distribution networks) planning, marketing planning (advertising planning, marketing planning and public relations planning, sales promotion planning),

5、 to war strategy such zoned. Through the lesson of learning, so that students have more specific planning processes and skills in order to meet the urgent needs of enterprise marketing plan laid a solid foundation.市場營銷策劃課程教學(xué)大綱課程編號1240132023課程名稱Marketing Planning課程性質(zhì)必修學(xué) 時32學(xué) 分2學(xué)時分配授課：32   實驗： 上機(jī)

6、：  實踐：    實踐（周）：考核方式策劃方案，平時成績占60% ，期末成績占40% 。開課學(xué)院商學(xué)院更新時間 適用專業(yè)寶石先修課程市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、廣告學(xué)等一、教學(xué)內(nèi)容第一章 市場營銷策劃導(dǎo)論1.1市場營銷策劃概述1.2市場營銷策劃種類1.3市場營銷策劃的步驟和程序教學(xué)難點：市場營銷策劃的創(chuàng)新思維方法。教學(xué)重點：本章重點在于掌握市場營銷策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，以及規(guī)范的市場營銷策劃書的制作方法。第二章 市場營銷調(diào)研策劃2.1市場營銷調(diào)研策劃書2.2市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和方法選擇2.3市場營銷調(diào)研經(jīng)費的預(yù)算2.4市場營銷調(diào)研報告的撰寫 教學(xué)

7、難點：調(diào)查問卷的設(shè)計、調(diào)研數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析。教學(xué)重點：本章重點在于掌握市場調(diào)研的重點和方法，能夠根據(jù)策劃要求確定調(diào)研的重點內(nèi)容，設(shè)計并實施調(diào)研方案以及撰寫調(diào)研報告。第三章市場營銷戰(zhàn)略策劃3.1營銷戰(zhàn)略策劃概述3.2企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃3.3企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃教學(xué)難點：BCG法的應(yīng)用。教學(xué)重點：本章重點在于掌握市場營銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)容和戰(zhàn)略策劃的步驟及方法。第四章 企業(yè)形象策劃（CIS）4.1企業(yè)形象策劃（CIS）概述4.2企業(yè)導(dǎo)入CIS 的一般原則4.3企業(yè)形象（CIS）策劃的程序4.4企業(yè)形象（CIS）策劃的內(nèi)容4.5企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的問題教學(xué)難點：企業(yè)理念的提煉。教學(xué)重點：本章重點在于掌握企業(yè)形

8、象策劃的基本內(nèi)涵、步驟和方法，通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握CIS策劃的基本流程、步驟和方法。第五章 產(chǎn)品策劃（Product）5.1產(chǎn)品定位策劃5.2產(chǎn)品品牌策劃5.3產(chǎn)品包裝策劃5.4新產(chǎn)品開發(fā)策劃5.5新產(chǎn)品上市策劃教學(xué)難點：產(chǎn)品定位策劃。教學(xué)重點：本章重點在于掌握產(chǎn)品組合策劃、品牌策劃、包裝策劃以及服務(wù)策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握產(chǎn)品策劃的基本流程和方法。第六章價格策劃（Price）6.1產(chǎn)品定價策劃的步驟6.2定價戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)策劃6.3變動價格的策劃教學(xué)難點：價格測算方法。教學(xué)重點：本章重點在于掌握價格策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序和技巧，通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握價

9、格策劃的基本流程和步驟。第七章 渠道策劃（Place）7.1分銷渠道設(shè)計策劃7.2渠道控制與管理教學(xué)難點：渠道管理政策的設(shè)計。教學(xué)重點：本章重點在于掌握市場營銷渠道策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握市場營銷渠道策劃的基本流程、步驟和方法。第八章整合營銷傳播策劃8.1整合營銷原理8.2整合營銷傳播（促銷）策劃的基本程序8.3廣告促銷策劃8.4公關(guān)促銷策劃及公關(guān)促銷策劃模式8.5銷售促進(jìn)（營業(yè)推廣）策劃8.6促進(jìn)費用的預(yù)算教學(xué)難點：促銷創(chuàng)意的提煉。教學(xué)重點：本章重點在于掌握整合營銷策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，難點是掌握整合營銷策劃的制定。二、教學(xué)要求第一章 市場營銷策劃導(dǎo)論教學(xué)

10、要求： 了解營銷策劃的內(nèi)涵，掌握營銷策劃的基本思維方法，熟悉營銷策劃的基本流程、格式及基本技巧。第二章 市場營銷調(diào)研策劃教學(xué)要求：要求學(xué)生掌握調(diào)研計劃書的策劃方法，掌握調(diào)研問卷的設(shè)計技巧、市場調(diào)研的基本方法，調(diào)研數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，并熟練掌握調(diào)研報告的撰寫技巧。第三章 市場營銷戰(zhàn)略策劃教學(xué)要求：要求學(xué)生掌握市場營銷戰(zhàn)略策劃的基本內(nèi)容、流程和方法。熟悉BCG法的使用和市場定位的策劃方法。第四章 企業(yè)形象策劃（CIS）教學(xué)要求：熟悉MIS、BIS、VIS的基本內(nèi)容，掌握企業(yè)理念設(shè)計的基本方法，實習(xí)企業(yè)形象的傳播途徑和基本技巧。第五章 產(chǎn)品策劃（Product）教學(xué)要求：掌握產(chǎn)品定位策劃、產(chǎn)品組合策劃、

11、品牌策劃、包裝策劃以及服務(wù)策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握產(chǎn)品策劃的基本流程和方法。第六章價格策劃（Price）教學(xué)要求：要求學(xué)生掌握價格策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序和技巧，通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握價格策劃的基本流程和步驟。第七章 渠道策劃（Place）教學(xué)要求：掌握市場營銷渠道策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握市場營銷渠道策劃的基本流程、步驟和方法。第八章 整合營銷傳播策劃教學(xué)要求：掌握整合營銷策劃的基本內(nèi)涵、種類和程序，特別是掌握促銷創(chuàng)意策劃的基本方法。三、章節(jié)學(xué)時分配章次總課時課堂講授實驗上機(jī)實踐備 注144244344444544644744844總計3232四、教材與主要參考資料教材1 營銷策劃操作實務(wù) 黃聚河