今日頭條分析報告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上今日頭條分析報告姓名：郭宇航學(xué)號：專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體指導(dǎo)老師：汪海 目錄今日頭條分析報告一：今日頭條簡介1.簡介 今日頭條是一款基于的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、個性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。它由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者于2012年3月創(chuàng)建，8月發(fā)布第一個版本。2.創(chuàng)始人介紹 畢業(yè)于南開大學(xué)軟件工程學(xué)院；2006年加入旅游信息搜索公司“酷訊”，曾任“酷訊”技術(shù)委員會主席；2009年創(chuàng)立房產(chǎn)信息搜索公司“九九房”；2012年創(chuàng)立“字節(jié)跳動”公司并擔(dān)任CEO。張一鳴與今日頭條團隊希望產(chǎn)品能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，像造紙術(shù)和

2、印刷術(shù)一樣，改變信息的傳播。3.頭條特色 今日頭條是基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。二：內(nèi)容介紹 總共分為以下幾個板塊：新聞頭條、話題專區(qū)、視頻社區(qū)。1.新聞頭條剛打開軟件后就可以看到這個界面，內(nèi)容豐富同時會給你推送許多你喜歡的新聞，這個版塊主要是給人提供實時的消息，給你最快最準(zhǔn)確的新聞。扁平化的設(shè)計風(fēng)格加之豐富的界面內(nèi)容展示，使得每條新聞之間分界并不明顯。單頁顯示新聞數(shù)目相比同類產(chǎn)品少約3-5條。讓人覺得十分的簡潔。 2. 話題專區(qū)話題的界面展示內(nèi)容相對復(fù)雜，包含元素過多（標(biāo)題、縮略圖

3、、話題來源、評論數(shù)、刪除按鈕、時間）。其中由于圖片展示數(shù)量的問題，使得“刪除”按鈕不能對齊，稍微影響美觀；時間的顯示也只有多圖新聞與通欄圖片新聞有所顯示，不能保證布局的一致性，需要優(yōu)化。但是在話題專區(qū)人們可以自由的開展自己感興趣的話題。3. 視頻社區(qū)整個界面被分成一個一個的長方形的小方塊，每塊就是一個視頻，這些放到首頁的視頻有一些是編輯尋找點擊量和互動量大的文章放到首頁，另外一些則是可以通過支付費用來將自己的內(nèi)容放到首頁增加曝光量。在這個社區(qū)內(nèi)可以觀看大量的新聞視頻，也可以上傳自己所喜愛的視頻。 三：運營模式和盈利模式1. 運營模式 今日頭條的利用大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個用戶建立精

4、準(zhǔn)的DNA庫，而基于此可實現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶之前瀏覽過相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息，從最初只在各大安卓、ios平臺推送下載，到近期CEO張一鳴在媒體前頻頻曝光，今日頭條的運營還是很不錯的，尤其是其本身的差異化優(yōu)勢，再加上CEO的個人魅力，推廣效果事半功倍。2. 盈利模式 (1）和視頻網(wǎng)站的合作（優(yōu)酷、搜狐視頻等） 用今日頭條看到某新聞，想更多的知道畫面，（比如今天我看到國家最高科技獎的新聞，想看看是否有相關(guān)的視頻報道之類的）就可以跳轉(zhuǎn)到視頻播放界面（是選擇哪個媒體就看用戶個人喜好）；同樣的，比如我在看某科技視頻報道，想知道更多關(guān)于這個領(lǐng)域的最新新聞動態(tài)，在視頻網(wǎng)站上鏈接到今

5、日頭條這里來。 這種互相倒入流量的合作，會是雙贏，也會給用戶帶來多元化的新聞體驗。 (2)與社交應(yīng)用的合作 目前看到的只有一鍵分享的功能，只有被分享的新聞引起其他用戶的興趣才會點擊。轉(zhuǎn)化率應(yīng)該不高，看到目前有“段子”欄目，考慮能否引導(dǎo)微信用戶發(fā)送身邊事件新聞到朋友圈并發(fā)送該新聞到今日新聞，然后評選出每日最佳原創(chuàng)微新聞的榜單，這對用戶來說應(yīng)該是個不錯的激勵。而且能增加其發(fā)消息的活躍度。 四：目標(biāo)群體及市場分析1. 目標(biāo)群體據(jù)2015年新聞客戶端統(tǒng)計顯示，手機閱讀76.55%的用戶為男性，19歲到35歲的用戶占70%，可見中青年男士是手機客戶端市場的主流力量。而從職業(yè)屬性來看，會計、律師等專業(yè)人士

6、群體成為最大的用戶群，占比31.48%，其次是公務(wù)員占比23.58%，國企職員、企業(yè)高管和技術(shù)研發(fā)人員等白領(lǐng)人士占比緊隨其后。56%的用戶在休息和閑暇時間通過手機閱讀，49%的用戶習(xí)慣在睡覺前使用手機閱讀，另外38%的用戶在等待和乘坐交通工具時也會選擇手機閱讀來打發(fā)時間。隨著生活節(jié)奏的加快和信息技術(shù)的發(fā)達，閱讀場景碎片化已是大勢所趨。2.市場分析 目前國內(nèi)97.4%的手機用戶每天都會通過手機中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂、社交、分享、個性化等的需求。由此可以看出資訊類產(chǎn)品功能發(fā)展上，個性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢。

7、 五;與同類比較1. 市場占有率 新聞客戶端市場中，主流客戶端產(chǎn)品包括：騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條、新浪新聞、鳳凰新聞、百度新聞和澎湃新聞等。這八款應(yīng)用占國內(nèi)移動新聞客戶端市場85%以上。今日頭條在2014年排在第四位，從發(fā)展趨勢看2015有望超過網(wǎng)易新聞奪得第三。 2.與網(wǎng)易新聞和Zaker的比較 （1）網(wǎng)易新聞 網(wǎng)易新聞客戶端是網(wǎng)易全力打造的精品應(yīng)用，具有內(nèi)容快速精致、題材豐富、結(jié)構(gòu)清晰、簡單易用、閱讀愉快、交互自然流暢等特點，因體驗最流暢、新聞最快速、評論最犀利而備受推崇。 （2）Zaker Zaker定位于具備明確新聞需求的用戶，整體較為精致，細(xì)節(jié)意識強，適合年齡層、收入或

8、教育程度較高的用戶使用。 Zaker的內(nèi)容運營更偏向于無為而治，原因在于其用戶大多帶著需求而來，因此讓用戶更少得感受到運營才是最適合Zaker的運營；今日頭條的運營方式則是通過內(nèi)容來吸引用戶不斷點擊，從而收集用戶偏好，強化算法；網(wǎng)易的內(nèi)容運營更注重其門戶優(yōu)勢。所以我覺得今日頭條需增強APP本身的設(shè)計感，并對文章列表進行適度規(guī)范，此外還建議對文章詳情頁的閱讀體驗進行優(yōu)化。六：使用心得和市場前景1. 使用心得 閱讀體驗新聞內(nèi)容頁面加載速度很快，并且在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下，也可瀏覽已加載的文字；頁面滾動流暢，無明顯卡頓，滑動至文章結(jié)尾，會自動停止，再次滑動會將推廣頁面置頂；內(nèi)容整體的板式經(jīng)過優(yōu)化，并且能

9、夠按照閱讀習(xí)慣縮放文字大小，調(diào)節(jié)亮度，選擇夜間模式；閱讀中可以一鍵切換內(nèi)容板塊與評論板塊，此處設(shè)計很人性化，省去了許多不必要的操作；評論內(nèi)容時可以直接分享到多平臺社交賬號，也很有亮點。用戶使用起來十分的舒適，是一個很棒的APP軟件。2. 市場前景 新聞資訊類app的是市場前景很廣，閱讀新聞資訊已成為人們的生活習(xí)慣，并且在未來會逐步在二三線城市以及更廣的年齡段的用戶擴展，所以未來行業(yè)的發(fā)展是很有潛力的。在產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)上，今日頭條的核心功能包括推薦、訂閱等，是基于大數(shù)據(jù)建立個人閱讀DNA庫，結(jié)合優(yōu)秀算推薦個人特色，核心功能作為特色功能吸引用戶，是優(yōu)勢，而其在其他功能的擴展也能看出其戰(zhàn)略意圖，特賣，

10、商城等功能明顯看出是在電商方面的嘗試，而貼吧，社區(qū)等則有模仿網(wǎng)易等客戶端的意圖，當(dāng)然了，作為戰(zhàn)略意圖可以理解，但關(guān)鍵還是把握好度，畢竟新聞資訊類產(chǎn)品最主要的是閱讀。七：總結(jié) 現(xiàn)在整個行業(yè)，用戶正在朝著碎片化，移動化，垂直化發(fā)展，媒體外延不斷擴展，小而精的媒體資訊也成為用戶的需求，而隨著硬件的發(fā)展，包括智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展，用戶接受信息的渠道進一步增加，今日頭條能否針對這些變化做出正確的改變，也是對整個團隊的考驗 現(xiàn)在今日頭條的移動客戶端，核心功能完整，其用戶體驗很比較不錯，但也有瑕疵，在擴展業(yè)務(wù)的功能和用戶體驗上則顯得問題不少，既然決定嘗試新業(yè)務(wù)，想學(xué)習(xí)淘寶，想做社區(qū)，為何不將新功能做好最完善，免得到時候邯鄲學(xué)步。所以，這一點上，保持自身特色