打造企業(yè)品牌文化的重要性

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流打造企業(yè)品牌文化的重要性.精品文檔.打造企業(yè)品牌文化的重要性21世紀(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上是企業(yè)品牌文化的較量。那些有著強(qiáng)大文化基礎(chǔ)支撐的企業(yè)之所以獲得更多的成功和機(jī)會(huì)，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。一個(gè)企業(yè)要想在市場(chǎng)上立于不敗之地，必須要重視自身品牌文化的宣傳和推廣，讓消費(fèi)者有一定的認(rèn)知，通過(guò)品牌文化效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。企業(yè)品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，從某種意義上來(lái)說(shuō)，文化本身就是打造品牌的一種方式。也就是說(shuō)品牌文化正是品牌的頭腦。社會(huì)在不斷的進(jìn)步，在與世界強(qiáng)國(guó)斗智斗勇的征途上，我們必須以新的眼光來(lái)接收新的訊息，

2、品牌文化是企業(yè)走向世界必不可少的條件。一個(gè)成功的品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中存在，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值有了交集，就會(huì)將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化成差異性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品屹立在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。作為消費(fèi)者一旦對(duì)一種品牌產(chǎn)生認(rèn)同，就不會(huì)輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來(lái)高額利潤(rùn)的同時(shí)，起到了阻礙或者是減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)的作用。為什么有些品牌的產(chǎn)品的售價(jià)往往比其他同類商品更高？而消費(fèi)者卻愿意為品牌付出額外的代價(jià)？這也是品牌文化所起到的重要作用。品牌與產(chǎn)品的區(qū)別在于：品牌滿足人的精神需求，產(chǎn)品滿足人的物質(zhì)需求。而品牌文化是一種營(yíng)銷理念，打造一種精神力量。消費(fèi)

3、者在消費(fèi)中因?yàn)檎J(rèn)可其品牌文化，所以產(chǎn)生了對(duì)產(chǎn)品的信任，即精神文化帶動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)，最后產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就是是品牌文化的魅力和關(guān)鍵所在。作為煙草行企業(yè)，近年來(lái)在品牌文化的塑造上賦予了品牌更多的精神文化內(nèi)涵。不但積極推進(jìn)品牌文化服務(wù)戰(zhàn)略創(chuàng)新，尋找產(chǎn)品文化與服務(wù)文化的有效結(jié)合點(diǎn)，而且通過(guò)不斷挖掘服務(wù)內(nèi)涵和創(chuàng)新服務(wù)方式，開(kāi)拓了其他行業(yè)沒(méi)有想到或沒(méi)有做到的服務(wù)，以獨(dú)特的服務(wù)吸引人，塑造獨(dú)具特色的服務(wù)品牌文化。 比如，“中華”提出了“愛(ài)我中華”的文化理念；“雙喜”以喜文化為核心理念，品牌傳播語(yǔ)由“雙喜雙喜，人人歡喜”升級(jí)為“喜傳天下、人人歡喜”；“白沙”提出了“鶴舞白沙，我心飛翔”的口號(hào)；“芙蓉王”提出了“

4、傳遞價(jià)值，成就你我”；“玉溪”提出了“上善若水，德行天下”；“紅塔山”提出了“享受不斷挑戰(zhàn)的樂(lè)趣”；“利群”提出了“讓心靈去旅行”；“紅河”提出了“萬(wàn)流奔騰，紅河雄風(fēng)”；“黃鶴樓”提出了“天賜淡雅香”，等等。其真正的寓意和效應(yīng)在于彰顯出品牌文化的價(jià)值和魅力。對(duì)于品牌，從專業(yè)上來(lái)講，品牌的核心是功能和質(zhì)量。文化是品牌的功能和質(zhì)量的集體升華，是品牌的最高境界與極致發(fā)展的表現(xiàn)。品牌已經(jīng)可以脫離技術(shù)、科技、質(zhì)量等之外的獨(dú)特的營(yíng)銷力量，能使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中仍能立于不敗之地。企業(yè)品牌文化所帶來(lái)價(jià)值，為企業(yè)營(yíng)銷升值，為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展提供基石。所以它的形成是一項(xiàng)持久性工作，不可能立竿見(jiàn)影，也不是起個(gè)名字、設(shè)計(jì)個(gè)徽標(biāo)、組織個(gè)策劃就大功告成了，它揉合了品牌的個(gè)性與情感，從而取得消費(fèi)者的認(rèn)同與持續(xù)消費(fèi)與傳播。一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是本質(zhì)和文化的結(jié)合，它需要企業(yè)員工常年累月、細(xì)心經(jīng)營(yíng)和積累，它是一個(gè)調(diào)研、整理、取舍、提煉與提升不斷磨合的科學(xué)過(guò)程。所以，不是輕而易舉的事。它看似十分柔軟，一旦你賦予其內(nèi)涵，它就是堅(jiān)不可摧的。所以打造企業(yè)品牌文化要從長(zhǎng)遠(yuǎn)出