視覺形象設(shè)計

1、 VI視覺形象設(shè)計  調(diào)研報告 姓名 梁藝 學(xué)號 1904110326 班級 視覺傳達(dá)1101 指導(dǎo)老師 屈云東 一 調(diào)查人： 梁藝 二 調(diào)查時間：2014/09/10-2014/09/17 三 調(diào)查目的：通過調(diào)研了解視覺形象設(shè)計的概念，并通過深入調(diào)查探索各類企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)的差異，探究在商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域更多重要的設(shè)計元素。深入了解VI系統(tǒng)在商業(yè)設(shè)計中的重要性，實用性。 四 調(diào)查對象及方法 1調(diào)查對象: 中國郵政，花園道，武漢天地 2 資料收集方法: 實際調(diào)查，網(wǎng)上搜集目錄u 一 前言u 二 優(yōu)秀VI系統(tǒng)中國郵政 定義 構(gòu)成 u 三 調(diào)研標(biāo)志VI設(shè)計對比（基礎(chǔ)系統(tǒng)） logo設(shè)計對比

2、標(biāo)準(zhǔn)字體及l(fā)ogo與標(biāo)準(zhǔn)字體的搭配 中英文規(guī)范組合對比 Logo的2D&3D應(yīng)用 u 四 調(diào)研環(huán)境導(dǎo)示設(shè)計對比（應(yīng)用系統(tǒng)）u 五 調(diào)研商業(yè)包裝氛圍延伸對比 u 六 調(diào)研總結(jié)u 前言什么是VI系統(tǒng)？VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容?；A(chǔ)部分主要包括：標(biāo)志設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)

3、色設(shè)計基本要素組合設(shè)計。應(yīng)用部分主要包括：辦公事務(wù)用品設(shè)計 徽章設(shè)計包裝設(shè)計廣告設(shè)計環(huán)境識別設(shè)計旗幟設(shè)計公關(guān)禮品設(shè)計交通工具設(shè)計職員服裝設(shè)計信息及其他系統(tǒng)設(shè)計。u 基礎(chǔ)部分標(biāo)志設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計基本要素組合設(shè)計。 標(biāo)志 標(biāo)志制圖 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)志在底色上的應(yīng)用 中文標(biāo)準(zhǔn)字 英文標(biāo)準(zhǔn)字 橫式中英文規(guī)范組合 豎式中英文規(guī)范組合u 應(yīng)用部分辦公事務(wù)用品設(shè)計 徽章設(shè)計包裝設(shè)計廣告設(shè)計環(huán)境識別設(shè)計旗幟設(shè)計公關(guān)禮品設(shè)計交通工具設(shè)計職員服裝設(shè)計信息及其他系統(tǒng)設(shè)計。 郵政專用車 郵政專用車 桌旗 戶外標(biāo)示應(yīng)用  檔案袋 筆記本 紙杯及文具 信筒 u 花園道與武漢天地定位分析花園道 花園

4、道的整體風(fēng)格定位與工業(yè)化美學(xué)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)定位主要以中高檔為主。整個建筑外立面多用冷灰色，突出高端和藝術(shù)感。整個視覺識別系統(tǒng)形勢、色彩都較為突出。形成創(chuàng)意、時尚感十足的氛圍。  武漢天地  武漢天地的整體風(fēng)格定位在于新舊的融合，新穎時尚兼具有人性化的元素，同時配合武漢的文化與歷史背景。消費(fèi)定位與各種消費(fèi)群體。因此在整體設(shè)計中，突顯親切的氛圍，建筑外立面色彩多為暖色，搭配大量的植物，整體指示系統(tǒng)也做得大眾、自然，用柔和的色調(diào)與整體融為一體。 u 調(diào)研標(biāo)志VI設(shè)計對比（基礎(chǔ)系統(tǒng)）logo設(shè)計對比企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識別符號，是CIS設(shè)計系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)企業(yè)標(biāo)志是

5、通過簡練的造型、生動的形象來傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨特的個性和時代感。 花園道的LOGO設(shè)計為四片花瓣行矢量圖案組成。顏色為枚紅色，醒目、活潑、動感。 武漢天地的LOGO設(shè)計為正方形疊加，在中間圖案 背景為武漢地標(biāo)性古建筑黃鶴樓，搭配篆書的“漢” 字，突出強(qiáng)烈的地標(biāo)感。顏色搭配純度不高，沉穩(wěn)、 大氣、古風(fēng)的莊重。標(biāo)準(zhǔn)字體及l(fā)ogo與標(biāo)準(zhǔn)字體的搭配 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌

6、祈求力。 中英文規(guī)范組合對比 花園道的風(fēng)格定位將經(jīng)舊廠房改造的情境體驗式商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，希冀締造一處前所未有的、建立在美學(xué)基礎(chǔ)上的以文化、創(chuàng)意、藝術(shù)見長的商業(yè)地標(biāo)。所以在這 一理念的貫穿下，這個標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合規(guī)范就凸顯出，它的創(chuàng)新、色彩、以及年輕化的感覺。武漢天地的整體風(fēng)格定位在于新舊的融合，新穎時尚兼具有人性化的元素，同時配合武漢的文化與歷史背景。這一點完全體現(xiàn)在武漢天地的標(biāo)志與標(biāo)注字體的規(guī)范組合里。從背景的武漢地標(biāo)性的古建筑黃鶴樓到篆體“漢”字，再到整個色彩的搭配都讓人感到深深地文化感，歷史感。 花園道的標(biāo)志、規(guī)范組合以及輔助圖形主要應(yīng)用 于各種2D/3D宣傳、指示系統(tǒng)中。例如

7、花園道隨 處可見的立式指示牌頂部的四個輔助圖形（四瓣 花）的堆疊即為典型的輔助圖形在實例中的應(yīng)用。 武漢天地的標(biāo)志、規(guī)范組合以及輔助圖形主要 應(yīng)用于各種2D/3D宣傳、指示系統(tǒng)中。例如展 示架各種商業(yè)區(qū)公共設(shè)施中均有應(yīng)用。u 調(diào)研環(huán)境導(dǎo)示設(shè)計對比（應(yīng)用系統(tǒng)）   u 指示系統(tǒng)花園道指示系統(tǒng)引導(dǎo)指示系統(tǒng)的目的在于方便顧客，服務(wù)大眾，簡潔清晰的介紹方位。從花園道的指示系統(tǒng)中可以看出，表現(xiàn)形式主要是以雕塑性很強(qiáng)的各種指示牌作為主要的引導(dǎo)單位。輔助圖形四瓣花的應(yīng)用也較為普遍。主要色調(diào)為黑色底色加上花園道的主要輔助色玫紅、黃以及粉色。標(biāo)志性明顯，整體外觀簡介大方，可辨識度很強(qiáng)。武漢天

8、地道指示系統(tǒng)引導(dǎo)指示系統(tǒng)的目的在于方便顧客，服務(wù)大眾，簡潔清晰的介紹方位。從武漢天地的指示系統(tǒng)可以看出指示引導(dǎo)系統(tǒng)稍顯單薄，形式較為單一，主要為彩色路標(biāo)及柱形區(qū)位指示柱。主要顏色純度都較低，顧整體為高級灰的色調(diào)，給人的視覺感受比較柔和、大氣，與周圍環(huán)境搭配較為協(xié)調(diào)。不過個體不夠突出，指示系統(tǒng)應(yīng)具有較強(qiáng)的可辨識性u 停車場標(biāo)識停車場標(biāo)識系統(tǒng)的目的在于更加直觀并且美觀的引導(dǎo)使用者?；▓@道的停車場標(biāo)識與花園道其他指示標(biāo)識統(tǒng)一風(fēng)格，依然為黑色暗花主體加上頂部的四瓣花形狀的輔助圖形，醒目的黃色P的標(biāo)示十分顯眼。武漢天地的停車場標(biāo)識頂部為LED屏幕顯示地下車庫車位情況，主體本身為兩個長方體的疊加，顏色為高

9、級灰色調(diào)，下部有武漢天地規(guī)范組合，也與武漢天地整體風(fēng)格一致，優(yōu)雅、大氣、與周圍環(huán)境十分協(xié)調(diào)。u 工作/服務(wù)人員服飾工作人員服裝設(shè)計也是VI應(yīng)用系統(tǒng)中的重要組成部分，是一個企業(yè)員工對外形象的展示更是企業(yè)凝聚力的象征?；▓@道的工作人員中，保安的服裝為黑色短袖制服，保潔人員為亮藍(lán)色T恤搭配黑色長褲。延續(xù)花園道VI設(shè)計的整體風(fēng)格，沉穩(wěn)的黑色搭配明亮顏色的組合，突出時尚感及醒目感。武漢天地的工作人員中，保安為藍(lán)色警衛(wèi)短袖襯衣搭配黑色長褲，保潔人員為米白色POLO上衣搭配黑色長褲，工作人員為正式夏季西服襯衣搭配西褲。與武漢天地的風(fēng)格統(tǒng)一，內(nèi)斂、含蓄、大氣。u 服務(wù)中心花園道服務(wù)中心花園道的服務(wù)中心位于花園

10、道寫字樓下，在中心外部僅僅可以看到體塊感十足的寫字樓指示牌，并未看到指明服務(wù)中心的標(biāo)識。不過感應(yīng)玻璃門上的連續(xù)圖案則為花園道的VI系統(tǒng)的輔助圖形四瓣型花圖案。武漢天地服務(wù)中心武漢天地的服務(wù)中心外部醒目的標(biāo)識突出了服務(wù)中心的功能定位，玻璃上的貼花圖案正是LOGO中的暗花圖案，這是VI系統(tǒng)中輔助圖形的典型應(yīng)用實例。u 景觀節(jié)點花園道的景觀節(jié)點主要以小型雕塑為主，輔助圖形的疊加應(yīng)用較多，幾乎隨處可見的四瓣花為主要的元素。因花園道本身指示系統(tǒng)的形象雕塑感很強(qiáng)再加上一些劃分空間所用的弧形雕塑小景，突出整體感。另外附加了少量的單體雕塑以及綠化景觀盆栽點綴。 武漢天地的景觀節(jié)點主要以植物為主，搭配個性的人物

11、抽象雕塑（圖、），突出時代感以及藝術(shù)感。武漢天地的植物綠化率是很高的，隨處可見的綠色與大量的木質(zhì)棧道，紅磚筑的老式建筑形成完美的搭配。給人的視覺感受是舒適、放松、生態(tài)的。u 其他配套設(shè)施花園道 燈桿路旗 專用停車位 門牌號 車輛圍欄 武漢天地 展示牌 樹木標(biāo)示牌 門牌號 行人圍欄 u 調(diào)研商業(yè)包裝氛圍延伸對比視覺系統(tǒng)延伸網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計花園道網(wǎng)站首頁武漢天地網(wǎng)站首頁商業(yè)氛圍整體協(xié)調(diào)風(fēng)格及手法花園道花園道整體風(fēng)格為舊廠房重構(gòu)劃分改造，并且融入現(xiàn)代人的生活情景，既時尚又藝術(shù)，活潑的視覺系統(tǒng)在這塊商業(yè)區(qū)清晰可見，反復(fù)使用的輔助圖形更給這些歷久彌新的建筑帶來絲絲動感與新意。輔助圖形的小型雕塑不僅起到了美化

12、、統(tǒng)一的作用而且巧妙的劃分出這個地塊不同的功能區(qū)域。主要建筑外立面為青灰色石磚，局部位置呈現(xiàn)出凹凸有致的肌理感。木柵欄貼服在墻面上也起到了視覺上的統(tǒng)一。花園道的建筑外立面多為灰色調(diào)，可能也是因此花園道的視覺識別系統(tǒng)才會采用如此靚麗、時尚的方式設(shè)計表現(xiàn)。武漢天地武漢天地保留了武漢風(fēng)情風(fēng)貌與歷史文化，同時更融合時尚元素和現(xiàn)代化設(shè)施，將會極大優(yōu)化城區(qū)環(huán)境，擴(kuò)大綠化空間，提供先進(jìn)舒適的工作及生活環(huán)境，使之成為引領(lǐng)時尚的居住、工作、文化及娛樂休閑區(qū)。主要建筑外立面以暖色系木質(zhì)結(jié)構(gòu)裝飾配以紅磚墻面為主，以及隨處可見的綠色植物，給人以生機(jī)勃勃、親切自然的感覺?？赡転榱搜永m(xù)這種柔和自然的氛圍，所以武漢天地的整體VI系統(tǒng)就以高級灰色調(diào)的標(biāo)志標(biāo)識為主。不僅不會喧賓奪主，反而相得益彰。 門頭設(shè)計特寫店面門頭無疑是吸引顧客的第一要素。好的門頭設(shè)計，不僅可以突出店鋪品牌，還會對消