上海思彤廣告企業(yè)微博營銷策劃方案

1、上海思彤微博成長之路第一：企業(yè)微博的目標(biāo)定位企業(yè)微博U標(biāo)定位是一個微博是否成功的關(guān)鍵所在。企業(yè)微博的U標(biāo)是什么？ U標(biāo)就是獲 得更多的粉絲和關(guān)注，并形成微博轉(zhuǎn)化率。該定位企業(yè)微博？如何從企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等 方面去交流，從而獲得更多的效益？我覺得公司可以從兩個方面出發(fā)。其一:從我們服務(wù)的終端客戶公司出發(fā)。1、分析案例、詮釋產(chǎn)品（包含行業(yè)產(chǎn)品的評述。做到語不驚人死不休一但不可以無的 放矢。比如可口可樂的這次廣告創(chuàng)意好、好在哪里或者很垃圾啊、改成怎么樣會好 些、自己見解、征求博友意見等等）2、闡述提升企業(yè)產(chǎn)品形象的重要性。（點名道姓的闡述-劍指企業(yè)主）其二從終端客戶公司所面對的消費大眾出發(fā)。1、

2、針對終端客戶公司所面對的消費大眾（比如小孩網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意評比“免費實現(xiàn)小孩的創(chuàng)意）針對小孩日用品產(chǎn)品公司2、行業(yè)從業(yè)人員組織活動3、提供商業(yè)信息核實后提供獎品、禮物4、O O O高薪招聘OOOOOOOOOOOOOOOOOO其三：從我公司的產(chǎn)品出發(fā)1、有藝術(shù)價值的產(chǎn)品評論2、公司實時新聞3、公司的文化活動第二：企業(yè)微博的內(nèi)容撰寫企業(yè)微尊在內(nèi)容上非常簡單，精簡的140字能勝過長篇大論的企業(yè)博客軟文。在撰寫內(nèi) 容上必須保證微博的質(zhì)量以及可讀性，不要發(fā)布與企業(yè)無相關(guān)的內(nèi)容，盡量撰寫粉絲感興趣的 有特色的企業(yè)話題。企業(yè)微博應(yīng)該抓住微博的特殊性，才能從根本上創(chuàng)造一個優(yōu)秀的營銷環(huán)境, 從而提高企業(yè)微憚的知名度和企

3、業(yè)微博的轉(zhuǎn)換率。第三：運營企業(yè)微博主動出擊企業(yè)做微博的最終目的是提高企業(yè)知名度、實現(xiàn)產(chǎn)品營銷。1、主動尋找用戶。對于一些特定的產(chǎn)品，微博也可以幫助其實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。比如國外有一家名為Pfizer的藥 品公司，就是主動在微博上搜索“郁悶”、“抑郁”等關(guān)鍵詞，來找到潛在的抑郁癥患者。然后不 斷向他們提供關(guān)于抑郁癥方面的信息，在幫助他們的同時，也營銷了自己的抗抑郁藥。但是這 里注意，找到用戶后，不是加完了就一味的發(fā)廣告，而是先與其互動，免費的給他們提供有價 值的信息及免費的指導(dǎo)。所謂舍得舍得，有舍才有得。如題只是一味想著賺用戶的錢，卻不想 如何給用戶帶來實惠，幫用戶解決問題，那也必將被用戶拋棄。因為用

4、戶不傻。我們的U的是讓我們的潛在客戶注意到我們，覺得我們策劃的事情有意義。2、全員上陣。鼓勵同事都開通微博，多在微博中討論公司中的生活、工作、企業(yè)文化等。向大眾展現(xiàn)一 個真實、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。第四：制造注意力對參與者來說，企業(yè)進行的簡單互動無任何新鮮感，必須為企業(yè)微博添加作料。很多公司 都遇到過這樣的尷尬情況。（傳統(tǒng)制造型企業(yè)一直為微博沒有創(chuàng)意而苦惱，其實將自己如何按 照高標(biāo)準(zhǔn)進行制造的過程呈現(xiàn)出來就是最好的創(chuàng)意。試想如果一家食品企業(yè)敢于直播自己企業(yè) 的整個生產(chǎn)過程，一定會在目前食品安全風(fēng)聲鶴唳的當(dāng)口引起關(guān)注。）所以我們在做文章的時候如果能夠制造注意力，那就是事半功倍！第五：企業(yè)微博

5、的發(fā)布控制微博實時性強，我們在發(fā)布微博的時候不是越多越好，應(yīng)該有度的發(fā)布，經(jīng)過一段時間的 實戰(zhàn)積累，發(fā)布微博內(nèi)容，在1小時左右效果最佳，這樣能及時的更新微博。一個季度組織 一次互動。第六：企業(yè)微博的互動交流不要忽視互動交流這一條，企業(yè)微博與粉絲互動，能及時解答粉絲的疑問，能和粉絲拉好 人際關(guān)系，能起到有效的推廣作用。我從新浪微博和騰訊微博的觀察中發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)是忽略 了這一條。第七：延伸閱讀注意事項如何處理負面微尊微博是個“裂變式”的傳播工具。企業(yè)微博最怕的就是負面?zhèn)鞑?。其中主要是產(chǎn)品的質(zhì)量問 題，當(dāng)然有時也會包括競爭對手的蓄意攻擊。用戶會通過微博發(fā)泄自己對企業(yè)產(chǎn)品的不滿，這 種負面信息對于企

6、業(yè)的打擊無疑是致命的。企業(yè)應(yīng)該找一些了解企業(yè)自身文化和特點的員工管理微博。事實證明，在遇到負面信息時 絕不能掩蓋或者狡辯，而是應(yīng)該正面回應(yīng)，并把自己回應(yīng)和處理投訴的細節(jié)詳細記錄在微博上, 讓用戶看到企業(yè)的誠心。下為微博營銷技巧網(wǎng)文分享微博營銷技巧一：獎勵獎勵能起到非常好的激勵作用，很多成功的企業(yè)微博互動都證明了這一點吸引網(wǎng)民的注意力只是第一步。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，中國多數(shù)參與者在微博上“只看不轉(zhuǎn)”, 20%左右的參與者會對自己感興趣的話題轉(zhuǎn)發(fā)，只有不到5%的參與者經(jīng)常發(fā)原創(chuàng)短信。這就 決定了企業(yè)微博除了要吸引參與者的注意力，還要考慮如何避免參與者成為“僵尸粉”。只有讓 參與者大量轉(zhuǎn)發(fā)，企業(yè)微博傳

7、播才能更有效果。企業(yè)經(jīng)常采用的做法是：在網(wǎng)絡(luò)和電視節(jié)U播出的同時，利用微博進行互動，比如競猜之 類?！半m然絕大多數(shù)企業(yè)在互動環(huán)節(jié)中都有競猜環(huán)節(jié)，但很多企業(yè)根本不設(shè)獎勵，其實獎勵能 起到非常好的激勵作用，很多成功的企業(yè)微憚互動都證明了這一點?！备哧栒f。韓國希杰集團旗下的CGV影院發(fā)現(xiàn)觀眾在看電影時最喜歡吃爆米花，所以他們在企業(yè)微 博上開展了免費贈爆米花活動，旨在提升粉絲數(shù)量。曲于獲得爆米花需要在其官網(wǎng)上注冊申請, 無形中不僅提升了其官網(wǎng)和影院的品牌知名度，還獲得了參與者的真實姓名、地址、電話、郵 箱等一手資料，為影院今后的其他營銷活動積攢了大量的寶貴“資源”。二、內(nèi)容發(fā)布微博的內(nèi)容信息盡量多樣化

8、，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較 好的瀏覽體驗；微博內(nèi)容盡量包含合適的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價值, 例如提供特價或打折信息、限時內(nèi)的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。三：內(nèi)容更新微博信息每日都進行更新，要有規(guī)律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內(nèi)不要連發(fā) 兒條信息，抓住高峰發(fā)帖時間更新信息。1、微博營銷的關(guān)鍵是人氣。對于沒有任何人氣、沒有任何知名度和影響力的公司，做微 博營銷是不太適合的，至少要先把人氣積累足。2、微博不是廣告發(fā)布器。筆者在推一把論壇中，就發(fā)現(xiàn)了這種現(xiàn)象，很多人做微博營銷, 就是拉一大堆粉絲，然后上去發(fā)發(fā)廣告。這是極錯誤的認知。千萬不要只把微博當(dāng)成廣告發(fā)布 器，這完全是在浪費時間和精力。3、不要只記流水帳。微博本身就是通過語言、文字與用戶互動，從而達到營銷的H的。所以文字上一定不能只是記流水帳。內(nèi)容要情感化，要有激情。要提供有價值、有趣的信息。比如說配合秒殺活動、打折信息等。而且這些信息一定要真實，透明。4、不要單方面發(fā)布。對于在微博這種WEB2.0的平臺做營銷，一泄不能只是單方而的發(fā)布信息