電視臺(tái)沖關(guān)運(yùn)營(yíng)方案資料

1、精品文檔第三季我們一起沖運(yùn)營(yíng)方案民生頻道2016/4/30一、我們一起沖欄目分析1、欄目初衷：2014年前夕，山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視相繼推出水上大沖關(guān)系列節(jié)目后，火爆熒屏，屢創(chuàng)收視率新高，然而江蘇還沒有地方推出類似欄目。丹陽(yáng)市廣播電視臺(tái)民生頻道把握這一機(jī)遇，與英吉斯游泳中心合作，創(chuàng)辦了我們一起沖欄目。旨在讓丹陽(yáng)群眾夏季有一個(gè)免費(fèi)的水上娛樂欄目可以參加，而且還可以競(jìng)爭(zhēng)拿大獎(jiǎng)，同時(shí)讓觀眾獲得愉悅感和幸福感。2、運(yùn)營(yíng)回顧：2014年至2015年，累計(jì)報(bào)名沖關(guān)人次6327名，實(shí)際沖關(guān)人次2584名，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)2萬(wàn)4千余人次。共錄制80期，計(jì)劃播放12000分鐘，實(shí)際播放18000分鐘。我們一起

2、沖欄目可謂季季收視長(zhǎng)紅，百姓關(guān)注度非常高，只要在家收看電視的人群即是家喻戶曉?；仡櫱懊鎯杉?，我們一起沖欄目收到眾多商家的青睞予以贊助，畢竟欄目本身是屬于公益欄目，不收取沖關(guān)報(bào)名者任何費(fèi)用，而且還有機(jī)會(huì)拿大獎(jiǎng)。兩季累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)品約80余萬(wàn)元。對(duì)于贊助商，欄目也是積極給與宣傳回報(bào)支持，2004年江蘇田亮冠名本欄目后，迅速打開鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，現(xiàn)已在上海證券交易所掛牌，即將上市；2005年郎牌特曲冠名本欄目后，在百姓心目中植入了品牌形象，現(xiàn)已成為各類宴席首選招待用酒之一。3、汲取經(jīng)驗(yàn)：雖然我們一起沖欄目已達(dá)到了我們的部分初衷，總結(jié)前面兩季，也獲得了經(jīng)驗(yàn)值得我們?nèi)ジ倪M(jìn)。首先，宣傳面仍需擴(kuò)大，在原有廣播電視臺(tái)的宣

3、傳資源前提下，實(shí)現(xiàn)電視、廣播、商場(chǎng)、商戶、工廠內(nèi)部全方位宣傳。其次，增加丹陽(yáng)企業(yè)互動(dòng)頻次，在原有企業(yè)專場(chǎng)自?shī)首詷返幕A(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間互動(dòng)P冗最后，增加欄目趣味性，降低關(guān)卡難度，增加青春少女沖關(guān)人數(shù)，并制定高校專場(chǎng)，商戶專場(chǎng)，增加節(jié)目看點(diǎn)。二、2016年我們一起沖欄目描述1、欄目名稱：大型水上競(jìng)技節(jié)目我們一起沖2、欄目口號(hào)：我們一起沖，我就是英雄3、受眾群體：沖關(guān)人群以青年為主，年齡20-40歲，觀眾人群主要集中在中老年及少年。4、報(bào)名方式：商家聯(lián)盟報(bào)名，計(jì)劃報(bào)名點(diǎn)約100個(gè)，報(bào)名成功后統(tǒng)一電話預(yù)約面試，面試地點(diǎn)為民生頻道調(diào)解室，面試時(shí)間為周六上午。面試成功即可參與節(jié)目。5、錄制地點(diǎn)：開發(fā)區(qū)英

4、吉斯游泳中心6、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：60分鐘7、播出方式：周六、周日首播，每期每周安排重播3次以上。8、播出平臺(tái)：丹陽(yáng)電視臺(tái)民生頻道。商家也可協(xié)助播出。9、播出時(shí)間：晚上9點(diǎn)。（周六、周日）10、播出頻次：6-10月集中播出，常年插播。11、獎(jiǎng)品設(shè)置：參與獎(jiǎng)：英吉斯游泳票一張關(guān)卡獎(jiǎng)項(xiàng)：待定完美收官男女接力專場(chǎng)：第一名10000元現(xiàn)金第二名5000元現(xiàn)金第三名2000元現(xiàn)金三、2016年我們一起沖營(yíng)銷目標(biāo)1、銷售目標(biāo)：180萬(wàn)2、專場(chǎng)目標(biāo)：30場(chǎng)。每場(chǎng)2萬(wàn)元。參賽人數(shù)30人?？梢允且患移髽I(yè)獨(dú)自參賽，也可以是2家企業(yè)每家出1萬(wàn)出15人（要求10男5女）進(jìn)行企業(yè)間對(duì)壘，還可以是三家企業(yè)每家出10人（要求7男3

5、女）。商戶間也可以參與此專場(chǎng)活動(dòng)，只要有主題即可。四、2016年我們一起沖宣傳方案1、報(bào)名點(diǎn)宣傳：報(bào)名點(diǎn)計(jì)劃100個(gè)以上，分為企事業(yè)單位及商圈兩部分。企事業(yè)單位計(jì)劃50家，主要集中在丹陽(yáng)的各局、各上市公司及各大企業(yè)，形式有內(nèi)部網(wǎng)及企事業(yè)食堂展架海報(bào)。商圈為金鷹、華帝、歐尚、吾悅及各類店鋪計(jì)劃50家，形式主要為展架及電視屏。2、電視臺(tái)宣傳：3、電臺(tái)宣傳：3、廣電其他資源：五、2016年招商權(quán)益案（一）獨(dú)家冠名贊助商（總價(jià)格40萬(wàn)）【植入項(xiàng)目】1、現(xiàn)場(chǎng)背景板、主持人呼欄目主持詞時(shí)口播植入。2、欄目播出時(shí)右下角角標(biāo)。3、從五月份到十月份，當(dāng)各個(gè)頻道以各種宣傳推廣“水上沖關(guān)”項(xiàng)目時(shí)，冠名企業(yè)的宣傳始終

6、伴隨欄目宣傳30秒（含17個(gè)頻道的滾屏宣傳），保證丹陽(yáng)六個(gè)頻道每天兩次。4、水上沖關(guān)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，冠名企業(yè)可設(shè)點(diǎn)宣傳其產(chǎn)品，但不得影響欄目拍攝。5、主持人話筒、手牌上都有欄目LOGOE標(biāo)志，主持人以及參賽選手服裝上都印有冠名企業(yè)名稱。6、欄目播出之前，有冠名企業(yè)硬廣告1次30秒，欄目中插播冠名企業(yè)硬廣告1次30秒。7、現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置企業(yè)拉拉隊(duì)，拉拉隊(duì)可植入企業(yè)宣傳廣告。8、項(xiàng)目海報(bào)宣傳。9、欄目在電臺(tái)、報(bào)紙、丹陽(yáng)網(wǎng)及其他媒體推廣時(shí)體現(xiàn)冠名及欄目LOGO10、回報(bào)廣告15萬(wàn)（二）全程支持（總價(jià)格30萬(wàn)元）【植入項(xiàng)目】1、主持人口播“欄目全程支持單位某企業(yè)提醒您關(guān)注報(bào)名熱線”（不少于兩次），背景板宣傳。2

7、、欄目播出時(shí)右上角掛角廣告，全程。3、水上沖關(guān)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)家全程支持企業(yè)可設(shè)點(diǎn)宣傳其產(chǎn)品，但不得影響欄目拍攝。4、從五月份到十月份，當(dāng)各個(gè)頻道以各種宣傳推廣“水上沖關(guān)”項(xiàng)目時(shí)，企業(yè)的宣傳始終伴隨欄目宣傳15秒，保證丹陽(yáng)六個(gè)頻道每天兩次。5、節(jié)目播出過程中植入硬廣告2次（15秒）。6、現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置企業(yè)拉拉隊(duì)，拉拉隊(duì)可植入企業(yè)宣傳廣告。7、項(xiàng)目海報(bào)宣傳。8、回報(bào)廣告10萬(wàn)元（三）特約贊助單位（總價(jià)格20萬(wàn)元/家，含團(tuán)隊(duì)參賽費(fèi)用）【植入項(xiàng)目】1、主持人每場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)口播宣傳，背景板宣傳。2、參賽選手服裝背后印有贊助單位名稱。3、從五月份到十月份，當(dāng)各個(gè)頻道以各種宣傳推廣“水上沖關(guān)”項(xiàng)目時(shí)，企業(yè)的宣傳始終

8、伴隨欄目宣傳10秒，保證丹陽(yáng)六個(gè)頻道每天兩次。4、水上沖關(guān)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，可設(shè)點(diǎn)宣傳其產(chǎn)品，但不得影響欄目拍攝。5、節(jié)目播出過程中植入硬廣告2次（10秒）。6、欄目播出后，贊助單位滾屏宣傳名單單列。7、現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置企業(yè)拉拉隊(duì)，拉拉隊(duì)可植入企業(yè)宣傳廣告。8、項(xiàng)目海報(bào)宣傳。9、回報(bào)廣告6萬(wàn)元（五）企業(yè)專場(chǎng)（5萬(wàn)元/家）【植入項(xiàng)目】1、背景板標(biāo)注：*企業(yè)專場(chǎng)，企業(yè)組織員工或業(yè)務(wù)關(guān)系客戶聯(lián)合闖關(guān)（20人內(nèi)分組）。2、沖關(guān)過程中通過采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人或企業(yè)員工，充分展示企業(yè)文化，企業(yè)精神以及企業(yè)形象。主持人可根據(jù)不同企業(yè)增強(qiáng)隊(duì)員之間的凝聚力。3、現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置企業(yè)拉拉隊(duì)，拉拉隊(duì)可植入企業(yè)宣傳廣告。4、可獲取欄目提供的專場(chǎng)節(jié)目制作光盤或視頻。2次（15秒）5、播出節(jié)目字幕條體現(xiàn)企業(yè)專場(chǎng)，節(jié)目播出過程中植入硬廣告6、回報(bào)廣告4萬(wàn)元。（六）關(guān)卡冠名（10萬(wàn)/關(guān)）1、參賽選手到達(dá)關(guān)卡時(shí)主持人現(xiàn)場(chǎng)口播宣