招貼的構(gòu)成要素

1、精選課件精選課件精選課件精選課件一、招貼的構(gòu)成要素二、受眾對(duì)形式的要求三、招貼的視覺傳達(dá)形式精選課件精選課件招貼的構(gòu)成要素招貼的構(gòu)成要素 招貼設(shè)計(jì)所運(yùn)用的主要是視覺藝術(shù)語言。其構(gòu)成要素主要有：圖形影像圖形影像文文 字字色色 彩彩精選課件精選課件 圖形、影像是任何一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中最基本的造型藝術(shù)語言。圖形可以超越地域界限，作為設(shè)計(jì)的世界語言為人們所接受。 精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件 是畫面視覺主體，通過個(gè)性的圖形圖像直接傳達(dá)信息、觀念； 引導(dǎo)視線到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。 精選課件精選課件 圖形在圖形在招貼招貼中的運(yùn)用：中的運(yùn)用： 是畫面視覺主體，通

2、過個(gè)性的圖形圖像直接傳達(dá)信息、觀念。精選課件精選課件 圖形在圖形在招貼招貼中的運(yùn)用：中的運(yùn)用： 引導(dǎo)視線到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。精選課件精選課件 圖形在招貼中的運(yùn)用包括：圖形、影像兩部分。 具有創(chuàng)新性的圖形、影像效果： 1.視覺沖擊力。 2.造型獨(dú)特個(gè)性，便于識(shí)別記憶。精選課件精選課件圖形是招貼的基本設(shè)計(jì)元素，可以是自然界存在的，也可是人們觀察、積累的結(jié)晶。招貼中的圖形主要指：具象圖形、抽象圖形。（使用時(shí)需有所選擇性、針對(duì)性）精選課件精選課件 具象圖形 具象圖形是通過形式美原則和設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)招貼的主題客客觀事物觀事物的具體形態(tài)。 包括：人物、動(dòng)物、植物、景物等生動(dòng)的藝術(shù)形象。精選課件精選

3、課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件 形象直觀、真實(shí)，給人感覺親切有趣。人們易接收和喜愛。精選課件精選課件抽象圖形 抽象圖形是利用造型元素-_符號(hào)，通過重復(fù)、發(fā)射、均衡、特異、對(duì)稱等平面構(gòu)成方式進(jìn)行組合、排列，最終達(dá)到速度感、沖擊力、節(jié)奏感等特有效果。是高度概念化的圖形表現(xiàn)形式。點(diǎn)、線、面、肌理、色彩等點(diǎn)、線、面、肌理、色彩等精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件1.適用主題廣泛，引發(fā)豐富聯(lián)想。2.極具現(xiàn)代感和科技感，比具 象圖形更具表現(xiàn)力和震撼力。 精選課件精選課件影像大多是現(xiàn)實(shí)中存在的原物的直接應(yīng)用，比如：直接引用繪畫、攝影等作為畫

4、面的組成部分。精選課件精選課件繪畫作品 利用繪畫作品或繪畫手段所產(chǎn)生的藝術(shù)形象通過畫種、畫派的特點(diǎn)，發(fā)揮繪畫的獨(dú)特作用，將招貼帶入特殊氛圍。精選課件精選課件精選課件精選課件繪畫招貼繪畫招貼 案例案例精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件攝影 最客觀的再現(xiàn)物象的方式，表現(xiàn)層次豐富，主次分明。精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件 招貼中的文字是表達(dá)廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號(hào)，是信息傳達(dá)的直接載體，具有舉足輕重的作用。 分類為：文案設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì) 精選課件精選課件要按照招貼主題和創(chuàng)意編撰，是招貼重要組成及主題說明部分。文案設(shè)計(jì)包括：標(biāo)題、正文、廣告語、說明文字注意：文案力求簡潔明了，有說服力、感染力。精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件招貼中的字體設(shè)計(jì)是：字體的圖形化表現(xiàn)；具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格。字體創(chuàng)意手法：重疊、發(fā)射、組合、漸變、變形等構(gòu)圖方式。精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件精選課件 色彩語言復(fù)雜而又簡單，比其他任何形象都能更直接與人們交流，是對(duì)招貼最直接最具影響力的因素。 精選課件精選課件色彩在招貼中的地位：色彩在招貼中的地位：1.傳達(dá)速度直接、醒目