【培訓教材】網(wǎng)絡營銷系列之 搜索引擎優(yōu)化VIP

1、網(wǎng)站優(yōu)化又稱為搜索引擎優(yōu)化(SEO), .一、什么是搜索引擎營銷 搜索引擎營銷(Search Engine Marketing,簡稱SEM),是一種新的網(wǎng)絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡營銷和推廣。追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。搜索引擎營銷主要包括搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關鍵字付費廣告兩部分。目前國內(nèi)搜索引擎服務商主要有百度、谷歌、雅虎三個。.二、什么是搜索引擎優(yōu)化 網(wǎng)站優(yōu)化又稱為搜索引擎優(yōu)化(SEO),也就是針對各種搜索引擎的檢索特點 ,讓網(wǎng)站建設和網(wǎng)頁設計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好) ,從而獲

2、得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。.三、為什么要進行網(wǎng)站優(yōu)化？ 優(yōu)化過的網(wǎng)站能夠在搜索引擎獲得更好的收錄量和在關鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，從而帶來更多的用戶訪問，提高可信度和企業(yè)形象，并且不需要花費推廣費用。 搜索引擎優(yōu)化的著眼點不能只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶，而不是為了搜索引擎。那么搜索引擎優(yōu)化應該重視什么呢?是網(wǎng)站內(nèi)部的基本要素:網(wǎng)站結(jié)構(gòu);網(wǎng)站內(nèi)容;網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務,尤其以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化最為重要。.四、搜索引擎優(yōu)化的實質(zhì)nSEO是一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對針對搜索引擎的排名情況。SEO工

3、作應該貫穿網(wǎng)站策劃、建設、維護全過程的每個細節(jié)，值得網(wǎng)站設計、開發(fā) 和推廣的每個參與人員了解其職責對于SEO效果的意義。nSEO也是一種極為重要的宣傳技巧，并非是為了單純的引擎優(yōu)化，往往也可以作用于B2C銷售，例如京東商城，淘寶，拍拍，有啊，或者是熱門的新聞消息傳播，比如近幾年我們流行的打醬油，躲貓貓，犀利哥，里面都含有了SEO的身影。.五、搜索引擎優(yōu)化的作用1. 讓更多的用戶更快的找到他想找的東西2. 可以讓相關關鍵詞排名靠前，滿足用戶需求3.讓有需求的人首先找到你4.提供搜索結(jié)果的自然排名，增加可信度.六、搜索引擎優(yōu)化若干技巧n歸類總結(jié)策略n增加文章內(nèi)容的權(quán)威性n巧妙利用新聞站點和RSS聚

4、合n利用網(wǎng)址站、目錄站和社會化書簽n合作伙伴、鏈接交換n利用互動平臺，巧妙的留下鏈接n撰寫評論及答疑方面的文章n利用社會關系在特定場合和人物，借機炒作。.七、搜索引擎優(yōu)化的分類 站外SEO，最有用功能最強大的外部站點因素就是反向鏈接，即我們所說的外部鏈接。外部鏈接對于一個站點收錄進搜索引擎結(jié)果頁面起到了重要作用。那么如何產(chǎn)生高質(zhì)量的反向鏈接呢？ 1. 高質(zhì)量的內(nèi)容:產(chǎn)生高質(zhì)量的外部鏈接最好的方法就是書寫高質(zhì)量的內(nèi)容，你的文章能夠讓讀者產(chǎn)生閱讀的欲望而對文章進行轉(zhuǎn)載。 2. 合作伙伴、專業(yè)交換:與合作伙伴互相推薦鏈接。與行業(yè)網(wǎng)站、相關性網(wǎng)站進行鏈接。 3. 分類目錄:將網(wǎng)站提交到DMOZ目錄、y

5、ahoo目錄、ODP目錄一個一些專業(yè)目錄網(wǎng)站。 4.社會化書簽:將網(wǎng)站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google書簽、QQ書簽等社會化書簽. 1 1、站外、站外SEOSEO.2 2、站外、站外SEOSEOn域名選擇n關鍵詞設置n站點設計n站點的內(nèi)部鏈接n有規(guī)律的更新n導出鏈接n每篇文章的主題n寫適宜長度的文章n避免內(nèi)容重復n目錄的數(shù)量n提交到搜索引擎站內(nèi)SEO優(yōu)化的幾個重要因素：.八、網(wǎng)絡優(yōu)化要點1、 HEAD META 頭元素標簽2、 導航及位置3、 頁內(nèi)關鍵字強調(diào)4、 關鍵字內(nèi)鏈5、 鏈接主師說明6、 圖片大小及主題說明7、 代碼優(yōu)化 .九、網(wǎng)站優(yōu)化方法n擁有獨立的域名。 n凸顯域名等中的關鍵詞

6、。 n使用穩(wěn)定快速的空間。 n選擇恰當?shù)年P鍵詞。 n控制頁面關鍵詞數(shù)量。 n注意關鍵詞密度。 n恰當放置關鍵詞。 n減少網(wǎng)站目錄層次。 n將動態(tài)URL1轉(zhuǎn)為靜態(tài)。 n優(yōu)化導航結(jié)構(gòu)。 .十、搜索引擎使用率呈上升趨勢的原因1、中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民基數(shù)的持續(xù)增長是搜索引擎發(fā)展的基礎。2009年上半年，中國網(wǎng)民規(guī)模達億人，半年增長了13.4%，而上半年搜索引擎的增長速度快于網(wǎng)民總體的增長速度。. 2、從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)和搜索引擎的發(fā)展來看，首先，2009年上半年中高收入網(wǎng)民占比增大，而該部分群體是搜索引擎使用率較高的人群。從學歷來看，搜索引擎在高學歷群體中的使用率較高，而低學歷群體中搜索引擎潛在的用戶基

7、數(shù)較大，隨著網(wǎng)民逐步向低學歷群體的滲透，搜索引擎潛在的用戶能量正在逐步釋放。. 3、據(jù)統(tǒng)計，2009年手機網(wǎng)民的各種手機上網(wǎng)應用中，手機搜索使用率為26.2%，位列第二位，3G等網(wǎng)絡應用技術(shù)的發(fā)展帶動了搜索引擎使用率的提升。其次， SNS等熱點應用帶動搜索引擎向社區(qū)化的方向發(fā)展，提高了搜索用戶的粘性。再次，隨著用戶規(guī)模的日益龐大，用戶需求的多樣化，搜索引擎的個性化服務大大提高了用戶對搜索的使用。 . 4、2009年搜索廠商逐步展開的搜索引擎推廣應用戰(zhàn)略，如在傳統(tǒng)媒體中以品牌為代表的口碑宣傳等，大大提升了搜索引擎的認知度和滲透率。 . 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎作為網(wǎng)民獲取信息的重要入口，將進一步影響網(wǎng)民的網(wǎng)絡生活與現(xiàn)實生活。一方面，搜索引擎的公信力有待于提升，通過技術(shù)手段的完善，公眾信息監(jiān)督機制的建立等，將搜索引擎打造成可信的信息渠道，是其健康發(fā)展的重要基礎；另一方面，隨著人們對搜索引擎使用的增加，對搜索的過度使用將會導致“搜索依賴癥”等問題的出現(xiàn)，有可能造成人們主動思考能力的下降，從而影響社會的