農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、無 一 引言 目前，從對中國互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農(nóng)業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農(nóng)業(yè)用戶而言，受 到客觀條件的限制，用戶的真實(shí)需求被大大地打了一個(gè)折扣。正是這種外部環(huán)境的局限，使得眾多的 IT 精英們面對農(nóng)業(yè)這個(gè)中國最大的產(chǎn)業(yè)只能望而卻步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，不論是從建立商業(yè)模式的角度，還是考慮操作規(guī)程的實(shí)施而言，似乎都要比其它的產(chǎn)業(yè)的推廣應(yīng)用難得多。 一、農(nóng)村電子商務(wù)的基本概述 農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作

2、為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。農(nóng)村電子商務(wù)平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農(nóng)村商業(yè)成本、擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)領(lǐng)域、使農(nóng)民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。 一、農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù) 農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)包含網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游、特色經(jīng)濟(jì)和招商引資等內(nèi)容。 無 (1)網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場。迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農(nóng)民開拓國內(nèi)市場、走向國際市場。進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場行情和動態(tài)快遞、商業(yè)機(jī)會撮合、產(chǎn)

3、品信息發(fā)布等內(nèi)容。 (2)特色旅游。依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳推介來擴(kuò)大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產(chǎn)品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經(jīng)濟(jì)。 (3)特色經(jīng)濟(jì)。通過宣傳、介紹各個(gè)地區(qū)的特色經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的名優(yōu)企業(yè)、產(chǎn)品等，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售通路，加快地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。 (4)數(shù)字農(nóng)家樂。為屬地的農(nóng)家樂(有地方風(fēng)情的各種餐飲娛樂設(shè)施或單元)提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道。 通過運(yùn)用地理信息系統(tǒng)技術(shù)，制作全市農(nóng)家樂分布情況的電子地圖，同時(shí)采集農(nóng)家樂基本信息，使其風(fēng)景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農(nóng)家樂獲得廣泛的客源，實(shí)現(xiàn)城市

4、與農(nóng)村的互動，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。 (5)招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進(jìn)行投資生產(chǎn)經(jīng)營活動。 二 中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 (1) 中國農(nóng)村電子商務(wù)站點(diǎn)有了顯著的發(fā)展。 1994 年以來，中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運(yùn)行， 標(biāo)志著信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用開始邁入快速發(fā)展階段。 目前，無 信息技術(shù)農(nóng)業(yè)應(yīng)用研究與推廣取得了一些成果， 建起了一批農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應(yīng)用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術(shù)成果約占 13。農(nóng)業(yè)部利用網(wǎng)絡(luò)協(xié)議信息發(fā)布與查詢等技術(shù)，建成的專業(yè)面涵蓋較寬，信息存儲、處理及

5、發(fā)布能力較強(qiáng)，信息資源豐富和更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已發(fā)展到了 3000 多家。據(jù)農(nóng)業(yè)部信息中心檢索，到 2002 年初，中國大陸農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá) 3000 多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達(dá)國家，如果加上臺灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前 10 名以內(nèi) (2) 中國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)也已經(jīng)開始起步。 目前，農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)有了良好開端，32 個(gè)省(區(qū)、市)均建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，多數(shù)省份成立了農(nóng)業(yè)信息中心，有 13 的省份具備了較好的基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展相當(dāng)迅速，在全國居領(lǐng)先地位，為農(nóng)業(yè)信息化提供了良好的基礎(chǔ)。 三、中國農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題 1 全國

6、上網(wǎng)用戶比例很低，農(nóng)民上網(wǎng)更少。 據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，在全國將近 7800 多萬網(wǎng)民中，從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例不足，而且絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員。且高度集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農(nóng)民幾乎可以忽略不計(jì)。其中網(wǎng)絡(luò)成本較高，大多數(shù)農(nóng)民買不起計(jì)算機(jī)，是中國農(nóng)民上網(wǎng)的主要阻礙?，F(xiàn)在平均每臺計(jì)算機(jī)的價(jià)格約為 3000 元至 4000 元；農(nóng)村電話上網(wǎng)費(fèi)用 3.6 元小時(shí)，在加上各種培訓(xùn)費(fèi)用，普遍農(nóng)民難以支付如此高的費(fèi)用。 無 2 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，網(wǎng)站分布不均衡，且利用程度低。 根據(jù) CNNIC 的調(diào)查結(jié)果表明： 互聯(lián)網(wǎng)的用戶分布與農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)分布相似， 集中在

7、大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)， 中部和西部地區(qū)的用戶很少，而這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，技術(shù)水平更低，對信息和技術(shù)的需求更加重要。 同時(shí)， 以農(nóng)業(yè)信息為主要內(nèi)容的網(wǎng)站在全國所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網(wǎng)站中，基本上可以分成下列類型：由中央部委建立的網(wǎng)站和各級政府建立的網(wǎng)站； 高等農(nóng)業(yè)院校和科研單位建立的綜合性和專業(yè)性網(wǎng)站；各行業(yè)建立的專業(yè)性網(wǎng)站；少部分個(gè)人的網(wǎng)站；非農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中的農(nóng)業(yè)信息專欄。 3 基礎(chǔ)工作水平低，缺乏大型實(shí)用數(shù)據(jù)庫。 由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特性，所涉及的信息關(guān)系到自然環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國幅員遼闊，地區(qū)差異很大，原有的基礎(chǔ)工作比較薄弱，大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年的比較正規(guī)進(jìn)行。盡

8、管各個(gè)單位都有數(shù)據(jù)庫，但真正可以投入運(yùn)行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農(nóng)業(yè)科技人員和農(nóng)民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數(shù)據(jù)保密問題，使得這些數(shù)據(jù)不能充分發(fā)揮作用，造成很大的浪費(fèi)。 4 中國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站較多，但缺乏專業(yè)性和實(shí)用性。 中國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，形式和內(nèi)容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系還沒有形成，電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來的作用尚未發(fā)揮。目前，除了幾個(gè)有影響的國家級網(wǎng)站外，一些地方性的網(wǎng)站建設(shè)水平還不夠高，一家有的內(nèi)容多家都有，甚至無 導(dǎo)航欄的設(shè)置也都大同小異。在內(nèi)容上以宣傳本地農(nóng)業(yè)、為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的信息較多，而指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn)、真正適用于農(nóng)民的信息較

9、少，直觀反映的信息較多，有分析、協(xié)助決策層和農(nóng)民生產(chǎn)決策的信息較少，缺乏宏觀的指導(dǎo)性的農(nóng)業(yè)信息，信息服務(wù)尚未形成。同時(shí)，我國大部分的農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站，設(shè)有農(nóng)產(chǎn)品行情和供需信息發(fā)布，但很少發(fā)布各個(gè)網(wǎng)站對市場需求的評價(jià)或預(yù)測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成， 而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)真正需要的這種具有指導(dǎo)意義信息。 5 網(wǎng)上信息不夠開放，有價(jià)值的信息不能實(shí)現(xiàn)資源共享。 一些網(wǎng)站設(shè)有內(nèi)外網(wǎng)兩個(gè)部分，外網(wǎng)公開的信息，一般性的信息多，有價(jià)值的信息少。內(nèi)網(wǎng)上有用的信息相對比較多，又實(shí)行會員制，相對封閉起來。這樣網(wǎng)絡(luò)間的互相封閉，在某種程度上制約了農(nóng)業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設(shè)網(wǎng)建站的目的。 四、中

10、國農(nóng)村電子商務(wù)的必要性分析 1 發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，可以解決農(nóng)業(yè)信息暢通問題。 綜合我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題，主要集中在信息問題、技術(shù)問題和產(chǎn)品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩個(gè)都可能從信息問題中得解決。大力發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)，為工農(nóng)業(yè)等物質(zhì)能源產(chǎn)業(yè)的信息化改革服務(wù)，更好地促進(jìn)它沿時(shí)代的方向發(fā)展，從而形成信息商務(wù)化、數(shù)字化。可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)有機(jī)無 地結(jié)合到一起，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場信息不對稱的問題，可以幫助領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)決策，指導(dǎo)生產(chǎn)者進(jìn)行合理的安排生產(chǎn)，可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的不良影響。目前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長對物質(zhì)投入的依賴趨于減少， 而越來越依靠信息勞

11、動， 依靠人的智力和知識的投入。 2 發(fā)展中國農(nóng)村電子商務(wù)， 可以解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問題。 目前， 我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實(shí)現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)民雖然在多方面已經(jīng)努力地去適應(yīng)市場的需要， 但在銷售方面顯然與市場經(jīng)濟(jì)的要求相去甚遠(yuǎn)，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。 電子商務(wù)的發(fā)展無疑為解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品的流通問題提供了廣闊的空間， 利用電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農(nóng)村的新發(fā)展。 五、中國農(nóng)村電子商務(wù)的可行

12、性分析 1 中國的國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速發(fā)展，為中國農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。 我國的國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展迅速，基本完成框架結(jié)構(gòu)，為中國農(nóng)村電子商務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。 中國電信已建成開通了覆蓋全國的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)。 其中中國公用分組交換數(shù)據(jù)網(wǎng) 1993 年建成開通，是中國電信最早建成的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)， 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模目前已經(jīng)覆蓋到2200無 多個(gè)城市，并與世界上 23 個(gè)國家和地區(qū)的 44 個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)互聯(lián)。中國公用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)網(wǎng) 1994 年開通，目前骨干網(wǎng)已通達(dá)所有省會城市，覆蓋到 2000 個(gè)縣以上城市和 2000 多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 中國公用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)目前已經(jīng)有 20 多個(gè)省市的接入網(wǎng)

13、建成，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)遍布全國 200 多個(gè)城市，并與美國等 5 個(gè)國家的 12 個(gè)運(yùn)營商有直達(dá)路由連接。中國公用寬帶網(wǎng)目前已覆蓋全國所有省會城市，20 個(gè)省的省內(nèi)寬帶網(wǎng)已基本建成。 中國公眾多媒體通信網(wǎng)主要提供國內(nèi)信息服務(wù)和各種應(yīng)用 六、加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對策 1.加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 政府應(yīng)給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持， 加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。建立各級信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。 2.建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)的平臺。 建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺， 為農(nóng)業(yè)

14、產(chǎn)業(yè)化提供大量的多元化信息服務(wù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者、管理者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的資源、市場、生產(chǎn)、政策法規(guī)、實(shí)用科技、人才、減災(zāi)防災(zāi)等信息；同時(shí)，為企業(yè)和農(nóng)戶提供網(wǎng)上交易的平臺，支無 持 B2B、B2C、C2C 等多種交易模式，降低企業(yè)和農(nóng)戶從事電子商務(wù)的資金門檻，培育、扶持農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)。 3.建立農(nóng)村信息服務(wù)體系。 應(yīng)逐步建立農(nóng)村信息服務(wù)體系， 為農(nóng)村電子商務(wù)提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。 4.開展農(nóng)村信息化知識培訓(xùn),培養(yǎng)信息人才。 應(yīng)充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，結(jié)合其它通訊手段，大力實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高勞動者素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民信息意識，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。另外，還應(yīng)把懂

15、業(yè)務(wù)的各種專業(yè)人才充實(shí)到農(nóng)村信息化隊(duì)伍中來，形成一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)良好的為農(nóng)村提供信息服務(wù)的隊(duì)伍。 七、農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)新聞 6 月 17 日，工行省分行與省供銷合作總社在長沙共同簽署了業(yè)務(wù)合作框架協(xié)議。 在此基礎(chǔ)上,省分行指定株洲分行作為合作項(xiàng)目的試點(diǎn)分行。 為加快推動該項(xiàng)目的合作進(jìn)程,積極推動農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)和市場拓展,確保完成試點(diǎn)工作和保證項(xiàng)目的順利實(shí)施。 湖南省供銷合作總社以信息技術(shù)為手段， 以行業(yè)資源為依托，在全國供銷系統(tǒng)中率先打造新型農(nóng)村電子商務(wù)平臺網(wǎng)上供銷社。這次工商銀行與供銷合作總社的業(yè)務(wù)合作，是為了發(fā)揮各自優(yōu)勢，拓寬合作領(lǐng)域，建立長期、戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)雙方共同發(fā)展。無 對此，

16、株洲分行非常重視該項(xiàng)工作，也十分珍惜這次難得機(jī)會，組織召開了會議，對項(xiàng)目的組織開展進(jìn)行了認(rèn)真的部署。 一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。為加強(qiáng)對該項(xiàng)工作的領(lǐng)導(dǎo)，確保試點(diǎn)工作取得圓滿成功，該行成立了以市分行主管行長任組長，辦公室、電子銀行部，個(gè)人金融業(yè)務(wù)部、結(jié)算現(xiàn)金管理部、運(yùn)行管理部、信貸管理部、小企業(yè)金融業(yè)務(wù)部、牡丹卡中心等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人為成員的網(wǎng)上供銷社試點(diǎn)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組。由電子銀行部牽頭，負(fù)責(zé)貫徹落實(shí)、組織推動等具體工作，并要求相關(guān)業(yè)務(wù)部門各負(fù)其責(zé)，加強(qiáng)聯(lián)動，共同努力，做好工作。 二是制定服務(wù)方案。網(wǎng)上供銷社是湖南供銷電子商務(wù)有限公司創(chuàng)建的全國供銷社系統(tǒng)第一家電子商務(wù)網(wǎng)站，該行針對省供銷合作總社通過“實(shí)體+網(wǎng)絡(luò)”運(yùn)作模式的特點(diǎn)，一方面抓緊時(shí)間詳細(xì)了解網(wǎng)上供銷社的實(shí)施情況和對我行的業(yè)務(wù)需求，掌握網(wǎng)上供銷社的運(yùn)作流程。另一方面根據(jù)客戶提出的業(yè)務(wù)需求，草擬和制定服務(wù)方案交試點(diǎn)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組審議， 再呈客戶交換意見后實(shí)施。 三是認(rèn)真組織落實(shí)。網(wǎng)上供銷社得到了受到全國供銷總社、國務(wù)院工信部和湖南省