平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新元素分析

1、平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新元素分析摘要：平面廣告設(shè)計是一種以視覺的語言與人交流的藝術(shù)行為，它通常是通過讓受眾接受到更多的產(chǎn)品信息來達(dá)到加強(qiáng)銷售的目的。創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，也是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)新也就沒有好的平面廣告設(shè)計的作品。創(chuàng)新元素的應(yīng)用在很大程度上決定了廣告設(shè)計的效果。平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新元素主要有圖形、色彩的創(chuàng)新以及中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素，本文將對這些創(chuàng)新元素進(jìn)行逐一分析。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；創(chuàng)新元素；圖形；色彩；傳統(tǒng)藝術(shù) 平面廣告設(shè)計是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規(guī)則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設(shè)計是一種藝術(shù)行為，通過圖形、文字、色彩等元素的運用來給受眾留下不一樣的感受，達(dá)到促進(jìn)銷售的目

2、的。廣告的核心和魅力都在于其創(chuàng)意。一個有創(chuàng)意的廣告往往能產(chǎn)生強(qiáng)大的市場沖擊。除了具有實用功能外，廣告設(shè)計還依靠著經(jīng)過藝術(shù)處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創(chuàng)新元素在平面廣告中的應(yīng)用將直接決定廣告能達(dá)成何種效果。圖形、色彩的創(chuàng)意以及中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用也都變得日益必要。 一圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用及其創(chuàng)新在現(xiàn)代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設(shè)計要素。現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指將普通圖形經(jīng)過規(guī)律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創(chuàng)造性行為。它有著符號性、傳播性、易識別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時代，現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計更加應(yīng)該注意設(shè)計的定位、

3、創(chuàng)新問題，盡量避免設(shè)計流于平庸，應(yīng)該表達(dá)出平面廣告設(shè)計獨有的視覺傳達(dá)性、審美性和娛樂性等特點，以新穎的精彩設(shè)計留給受眾深刻印象。一幅有創(chuàng)意的圖形，能夠讓受眾在優(yōu)美的形式載體下，體會到圖形所蘊含的深刻內(nèi)涵。它就像一扇窗口，將設(shè)計主體這類的信息準(zhǔn)確而生動的表達(dá)給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應(yīng)用能極大地加強(qiáng)平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點更明確。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現(xiàn)形式才能讓人耳目一新。在實際的廣告設(shè)計中，同構(gòu)與解構(gòu)、復(fù)合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創(chuàng)意中常用的方法?？傊?，在平面廣告的設(shè)計中，圖形創(chuàng)新元素的應(yīng)用的關(guān)鍵在于用獨特

4、的圖形語言將設(shè)計的主體簡潔而準(zhǔn)確的表達(dá)出來，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的靈魂作用。 二色彩在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用及其創(chuàng)新 色彩，作為現(xiàn)代平面廣告中另一重要設(shè)計元素，以其先聲奪人的優(yōu)勢給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧靜和忠誠，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養(yǎng)；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質(zhì)；紅色，作為中國的傳統(tǒng)顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。正因為色彩能夠?qū)θ说那榫w造成一定影響，因此色彩的創(chuàng)新應(yīng)用在平面廣告主體的傳達(dá)中十分必要。色彩的均衡搭配能營造出一種文字無法表達(dá)的意

5、境，正是這些使人產(chǎn)生共鳴的意境吸引著受眾，從而達(dá)到傳達(dá)廣告主題，促進(jìn)銷售的目的。在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指傳統(tǒng)意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應(yīng)用于彰顯獨特的個性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達(dá)的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設(shè)計中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對整體色彩的運用的重視多過于對線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實際中也是運用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營造出快樂、輕松地氛圍。三中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素在平面

6、廣告設(shè)計中的應(yīng)用中國歷來是一個富有美育的文明古國，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨特文化。中國的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現(xiàn)形式。在世界日新月異的今天，將中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素應(yīng)用于平面廣告的設(shè)計之中，是增強(qiáng)所設(shè)計的平面廣告的魅力，使平面廣告設(shè)計更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國的平面廣告設(shè)計走向世界，能夠立于世界之林的根本方法?！爸袊鴤鹘y(tǒng)的藝術(shù)元素”，就是指中國所特有的可用于藝術(shù)設(shè)計上的各種元素。凡是被大多數(shù)中國人認(rèn)同、接受，可以反映中國歷史及現(xiàn)狀，凝聚著中華民族的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和精神形象的符號、形象和風(fēng)俗都可以被看成是中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。在中國文化發(fā)展的長河里，

7、形成了無數(shù)的傳統(tǒng)文化的藝術(shù)元素，如：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡、甲骨文、中國結(jié)、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。中國諸多的傳統(tǒng)元素給了平面廣告設(shè)計很多的啟迪，傳統(tǒng)元素的運用使得平面廣告設(shè)計的藝術(shù)形式更加獨特和明顯，向消費者所傳遞的產(chǎn)品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計

8、中常常通過文字處理，來創(chuàng)造極具視覺沖擊力的字體，來達(dá)到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運用，平面廣告的設(shè)計中也經(jīng)常運用其他傳統(tǒng)元素。水墨畫和典型的中國古典花紋是常出現(xiàn)在平面廣告中的元素，其中也不乏優(yōu)秀的作品，如設(shè)計者在設(shè)計奧運會吉祥物福娃、奧運火炬和獎牌等的設(shè)計過程中，都很好地融入了我國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素。四總結(jié)當(dāng)今社會，產(chǎn)品的銷售再也不是一味的以質(zhì)取勝了。廣告對人們的購買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時代，廣告設(shè)計者們應(yīng)當(dāng)如何制作出新穎而獨特的廣告，通過博取受眾的眼球來實現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創(chuàng)意、顏色創(chuàng)意和中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的應(yīng)用中找到答案。 參考文獻(xiàn)： 1張俊青.蒙古族民間美術(shù)色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用D.內(nèi)蒙古師范大學(xué):內(nèi)蒙古師范