影視投資需要風險管控

1、影視投資需要風險管控股市有風險，投資須慎重。這是初入股市時，每一個股民都要承受的風險教育的第一信條。如今這句話改頭換面地放在了影視業(yè)：影視有風險，投資須慎重。提醒每個頭腦亢奮的電影人，影視投資其實也并不平安。第七屆北京國際電影節(jié)上電影人提供的信息說明，以往撒下種子就長苗的中國電影市場的美妙光陰已經(jīng)過去了，除了繼續(xù)尋找打破方向外，加強影視投資的風險管控成了當務(wù)之急。影視全產(chǎn)業(yè)鏈風險加大本屆北京電影節(jié)發(fā)布的由新傳智庫主編的?影視藍皮書：中國影視產(chǎn)業(yè)開展報告2021?認為，從2021年開始，中國整體文娛產(chǎn)業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)甚至是洗牌。觀眾意識、政府監(jiān)管、資本競逐等多重因素的交織使得影視產(chǎn)業(yè)的風險被前所

2、未有地放大和細化，不同類型的影視產(chǎn)業(yè)面臨著各自領(lǐng)域內(nèi)的特有壓力。電影產(chǎn)業(yè)開始轉(zhuǎn)型，市場空間潛力縮?。浑娨晞‘a(chǎn)業(yè)面臨網(wǎng)生內(nèi)容競爭，播出格局重構(gòu)；網(wǎng)劇內(nèi)容調(diào)控加強，紅利消失；網(wǎng)絡(luò)大電影政府監(jiān)管介入，洗牌在所難免；周邊產(chǎn)業(yè)雄心勃勃，但資本擴張屢屢受挫。影視產(chǎn)業(yè)風險已經(jīng)逐步蔓延到包括消費制作、宣傳上映、口碑發(fā)酵等全產(chǎn)業(yè)鏈，需要相關(guān)從業(yè)人員加強意識，躲避影視投資風險。影視風控的重要性高度凸顯，成為將來影視產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。媒體人向前對此向?中國名牌?評論道，電影業(yè)風險加大的原因其實就是電影票房的停滯不前，即所謂的新常態(tài)。去庫存和受眾流失2021年共消費電影故事片772部，動畫電影49部，科教電影67部

3、，紀錄電影32部、特種電影24部，總計944部。在影院上映并有票房數(shù)據(jù)可供查詢的電影為376部，占比39.83%，這說明6成以上的電影拍出來后沒有在院線上映。國產(chǎn)電影票房為266.6億元，占票房總額的58%，平均票房為7000萬元。國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入38.52億元，同比增長38.09%，這是亮點。向前對?中國名牌?評論道，6成以上的產(chǎn)品未出廠便成了庫存，出廠了又賣不出去。這是國產(chǎn)電影面臨的困境。其實，這并不是今天發(fā)生的現(xiàn)象，而是長期以來的頑疾，只不過被高速增長的景象掩蓋了。早在2021年愛奇藝高級副總裁楊向華就指出過，整個電影板塊是不賺錢的，別看票房漲得非常快，從投資角度看，只有10%

4、的電影能賺錢。2021年中國整個電影行業(yè)投資上千億元，但票房收入只有296億元，每一張電影票1/3收入給出品方，也就是說，只有296億元的1/3約100億元給了出品方，而電影業(yè)投入高達上千億元，所以回報率只有10%。賠錢電影非常多。日前著名電影編劇王興東在承受?中國名牌?采訪時也說拍電影很難賺錢，說的也是這個回報率低的場面。向前表示，回報率只有10%的狀況在2021年并未得到逆轉(zhuǎn)，回報率更有走低的趨勢，因為產(chǎn)量在大幅進步，票房增長卻緩慢。所以電影投資已淪為徹頭徹尾的風險投資。而且，這么多部電影不能上映，還存在宏大的去庫存的任務(wù)。楊向華也說，除了院線外，電影必須尋找新的放映渠道，例如網(wǎng)絡(luò)。著名電

5、影專家，清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻教授對?中國名牌?表示，由于票價補貼帶來的觀眾對票價的敏感，也由于電影產(chǎn)品還不能有效滿足電影觀眾的需求，更由于新市場上的新觀眾對于電影消費這種重新恢復的文化娛樂方式的新穎感的消失，電影觀眾的消費熱情和愿望出現(xiàn)低谷。中國傳媒大學副教授陳銳對?中國名牌?表示：90后的崛起，必然要影響電影創(chuàng)作方向，其對影片內(nèi)容、題材、營銷方式等的偏好也勢必會引發(fā)將來電影投資創(chuàng)作方向的轉(zhuǎn)移。影視產(chǎn)業(yè)必需充分考慮這一代人教育、消費、生活等背景，才能符合其觀影愛好，獲取市場收益。而對于影視投資者、創(chuàng)作者來說，需更加精細區(qū)分受眾群體，及時把握觀眾心態(tài)的轉(zhuǎn)變，針對不同觀眾、不同檔期、不

6、同市場、不同需要，準確定位。在工程立項之初，就必須考慮電影是拍給誰看的？要怎么貼近觀眾的需求等。用對位的產(chǎn)品、更準確的營銷、更優(yōu)質(zhì)的效勞和更廉價的價格培養(yǎng)觀眾的消費欲望，擴大消費人群，才能有效降低產(chǎn)品風險。加強影視風險管控雖然影視產(chǎn)業(yè)存在著諸多風險因素，且呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢，但眾多業(yè)界與學界專家卻認為，隨著各方對影視風險管控的重視程度越來越高、相關(guān)產(chǎn)業(yè)研究越來越透徹，很多影視風險都是可以認清并躲避的，其管控渠道也越來越多。尹鴻指出，必需要即時應(yīng)對電影產(chǎn)業(yè)存在的風險。投資應(yīng)更加專業(yè)化；資本市場應(yīng)擴大產(chǎn)業(yè)鏈條；產(chǎn)品應(yīng)精準定位市場等。投資的專業(yè)化將是產(chǎn)業(yè)開展的必然要求。大量的行業(yè)投資并不直接投入到電影中，而是投資到一個電影工程的投屒基金。這個基金來支持電影，決定投資回報。當今的中國市場是這樣的：一個投資者直接投到電影工程當中去；一個老板同樣看過電影，所以要求導演怎樣去選演員，甚至會給導演推薦演員，甚至推薦導演等。專業(yè)化投資是內(nèi)行人投資內(nèi)行事，減少了盲目投資，分散了投資風險。中國電影出版社社長宋岱認為，電影消費是一個集藝術(shù)、工業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)等于一身的過程，要把握住內(nèi)容消費、中間制作、后期宣傳等階段，加強風險意識。盈科律師事務(wù)所高級合伙人王軍那么建議邀請法律參謀，全面把控和認清影視投資全過程中所存在的種種風險，才能做到有效躲避。