最新2020年散熱器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、最新 2020 年散熱器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和機(jī)箱電源相比， 在過(guò)去的 2020 年， 散熱器產(chǎn)品線顯得相對(duì)平靜。 根據(jù)中關(guān)村在線ZDCS聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年電源品牌的關(guān)注度相較 往年變化不大。下面，我們來(lái)透過(guò)這份調(diào)研報(bào)告對(duì)過(guò)去一年的散熱器市場(chǎng)進(jìn)行一番深度剖析。一：九州風(fēng)神、超頻三關(guān)注份額超五成/ 酷冷至尊、 Tt 引領(lǐng)第二梯隊(duì)2020 年中國(guó)散熱器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布得益于多年來(lái)對(duì)傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營(yíng)，九州風(fēng)神、超頻三以及酷冷至尊一直是品牌關(guān)注度方面表現(xiàn)最為活躍的三個(gè)品牌。不過(guò)最近幾年，酷冷至尊開(kāi)始逐漸掉隊(duì)，而且隨著電商平臺(tái)的崛起，昔日三強(qiáng)的渠道優(yōu)勢(shì)開(kāi)始慢慢變?nèi)酰@也給了其他散熱

2、廠商可乘之機(jī)。此消彼長(zhǎng)，所以，我們不難解釋為何最近幾年，包括Tt 、安鈦克、游戲悍將等其他品牌的關(guān)注度呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020-2020 年中國(guó)散熱器市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比首先是傳統(tǒng)三強(qiáng)，九州風(fēng)神和酷冷至尊品牌關(guān)注度由小幅提升，而超頻三則掉了 3 個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，九州風(fēng)神過(guò)去一年的新品較多，而且均為重頭產(chǎn)品，比如說(shuō)船長(zhǎng)系列一體式散熱器，而酷冷至尊在一體式水冷產(chǎn)品線的表現(xiàn)同樣搶眼。 超頻三在 2020年基本沒(méi)有散熱器產(chǎn)品線更新， 關(guān)注度下降也在情理之中。此外，Tt、安鈦克、ID-COOLING勺品牌關(guān)注度有所提升，安耐美、海盜船小幅下降，游戲悍將憑借著一體式水冷強(qiáng)勢(shì)擠入前十。二：一

3、體式水冷入圍最受關(guān)注產(chǎn)品排行前三甲從 2020年中國(guó)散熱器市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名可以看出， 最受關(guān)注的十款散熱器一共來(lái)自五家廠商，其中九州風(fēng)神一共有4 款入圍。此外， Tt 雖然只有一款產(chǎn)品入圍產(chǎn)品關(guān)注排行TOP10tl單，但是 Water 3.0 Performer榜眼之位分量十足。止匕外，酷冷至尊和超頻三各有兩款入圍。值得注意的是，排名前三的產(chǎn)品中有兩款上市時(shí)間超過(guò)4 年之久，紅海nini更是 2009年的產(chǎn)品。 由此可見(jiàn)， 散熱器產(chǎn)品線的發(fā)展還是相當(dāng)緩慢的， 當(dāng)然這與整個(gè)產(chǎn)業(yè)不景氣也有一定關(guān)系。此外，游戲悍將憑借一款一體式水冷躋身前十，這也從側(cè)面說(shuō)明，就產(chǎn)品而言，沒(méi)有突破性的設(shè)計(jì)而僅僅局限于新

4、瓶裝舊酒的話，是很難得到用戶認(rèn)可并持續(xù)關(guān)注的。2020 年最受關(guān)注的十款產(chǎn)品中，有八款采用風(fēng)冷散熱，兩款一體式水冷，而且這兩款水冷產(chǎn)品都是2020年的新品。這反映出，散熱用戶關(guān)注度正在向水冷轉(zhuǎn)變，而且可以預(yù)見(jiàn)的是，一體式水冷的產(chǎn)品數(shù)量還會(huì)持續(xù)增加。此外， 8 款風(fēng)冷產(chǎn)品中僅一款采用下壓式設(shè)計(jì)（ 無(wú)熱管 ） 。 由此可見(jiàn)， 目前， 用戶最為關(guān)注的還是風(fēng)冷+熱管的產(chǎn)品。熱管數(shù)量方面，在7 款熱管散熱器中，有3 款采用的是4 熱管設(shè)計(jì)，比例達(dá)到了 43%。此外，采用2、 3、 6、 8 熱管設(shè)計(jì)的產(chǎn)品各一款，關(guān)注度較為分散。價(jià)格方面， 十款產(chǎn)品的價(jià)格在29 元到 599 元不等， 299 元以上高端

5、產(chǎn)品有三款， 49 元以下入門級(jí)產(chǎn)品有兩款。三：百元以下價(jià)格段關(guān)注比例接近六成再來(lái)看價(jià)格。 百元以內(nèi)的產(chǎn)品關(guān)注比例接近六成， 其中 50 元以下和 50-99 元兩個(gè)價(jià)格段的關(guān)注比例基本持平， 均略多于29%。 此外， 100-199 元價(jià)格段的關(guān)注比例為 17.9%， 200-399 元和 400 以上關(guān)注比例分別為12.3%和 11.1%。隨著核心配件制程工藝的不斷提升，新一代主流級(jí)別的CPLK熱量得到很好的控制，所以對(duì)于主流用戶而言，一款99 元的 4 熱管全塔散熱器、甚至 49 元以下的雙熱管散熱器已經(jīng)綽綽有余。 不過(guò)， 畢竟百元以內(nèi)的產(chǎn)品單價(jià)過(guò)低， 就廠商端而言， 如果不能起量的話，

6、意義不大，所以過(guò)去兩年，很多廠商都在重推 299 元起售的一 體式水冷，這也在一定程度上提升了 200元以上價(jià)格段的關(guān)注度。和 2020年相比， 2020年百元以下（包括 50元以下和 50-99 元兩個(gè)段位）產(chǎn)品的關(guān)注比例有所提升。究其原因，一是因?yàn)镃PUB體發(fā)熱量得以控制，二是隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，各廠商在價(jià)格一再拉低的情況下不斷提升產(chǎn)品規(guī)格，致使百元以內(nèi)的產(chǎn) 品散熱性能過(guò)剩。此外， 100-199 元價(jià)格段的產(chǎn)品關(guān)注比例有大幅下降。何解?隨著一體式水冷單很多用戶寧愿多花50-100 元去選擇 249-299 元的一體式水冷也不會(huì)去考慮 100-200 元的熱管散熱器。 200-399 元價(jià)格

7、段產(chǎn)品關(guān)注大幅提升也是最好的佐證，因?yàn)?00-299 元區(qū)間內(nèi)大部分都是一體式水冷。最后， 400 元以上段位的關(guān)注度下降了6 個(gè)百分點(diǎn)。第 4 頁(yè)：風(fēng)冷類型占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)水冷開(kāi)始走紅四：風(fēng)冷占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)水冷開(kāi)始走紅在散熱產(chǎn)品類型方面，2020年，CPUB熱器的關(guān)注比例達(dá)到了63.8%,而排在第二、第三位的水冷散熱器和筆記本散熱器的關(guān)注比例分別只有18.1%和 9.8%。此外，包括顯卡散熱器和風(fēng)扇在內(nèi)的其他散熱產(chǎn)品關(guān)注比例都在5%以內(nèi)。近年來(lái)，平板電腦搶了筆記本不少市場(chǎng)份額，從這份調(diào)研數(shù)據(jù)上我們也能看出端倪。目前，筆記本散熱器的關(guān)注比例已經(jīng)不足10%。此外，水冷散熱器近年來(lái)開(kāi)始走紅，再加之單品毛利高

8、，很對(duì)廠商一再重推，如今其關(guān)注比例已經(jīng)接近兩成。目前， 散熱用戶最為關(guān)注的當(dāng)屬風(fēng)冷產(chǎn)品， 其關(guān)注比例在九成以上， 而且與 2020相比， 2020 年風(fēng)冷產(chǎn)品的關(guān)注比例上升至了98.5%。在水冷不斷走紅的今天，風(fēng)冷的關(guān)注比例還能逆勢(shì)增長(zhǎng)確實(shí)出人意料。此外，熱管散熱器關(guān)注比小幅增長(zhǎng)，而散熱片 （ 下壓式無(wú)熱管） 和水冷的關(guān)注度則有大幅提升?？偨Y(jié)：在品牌結(jié)構(gòu)方面，九州風(fēng)神和超頻三的關(guān)注比例雖然依然高達(dá)六成，但是相較前年已經(jīng)大幅縮水了 20 個(gè)百分點(diǎn)。 究其原因， 傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的減弱讓它們的產(chǎn)品點(diǎn)名度在線下大幅減少并直接體現(xiàn)在線上搜索，影響關(guān)注度。不過(guò)九州風(fēng)神因?yàn)榇L(zhǎng)系列等新品的推出還是讓其關(guān)注度有了一定的反彈，而超頻三 2020 年全年新品乏力，導(dǎo)致品牌關(guān)注度縮水。產(chǎn)品關(guān)注榜方面，排名前三的產(chǎn)品中有兩款為 4 年之前的產(chǎn)品，包括4 年前玄冰 400 和 6 年前的紅海mini ，這也從一定程度上反映出散熱器市場(chǎng)更新節(jié)奏較慢，當(dāng)然這與散熱器產(chǎn)品屬性有一定的關(guān)系。此外， Tt 的 Water 3.0 Performer 是一款2020 年的新品，但是一居沖到了產(chǎn)品關(guān)注排行榜第二位，可見(jiàn)一體式水冷的關(guān)注度還是非常高的。在售價(jià)方面，百元以下的關(guān)注度依然是占大頭。不過(guò)需要注意的是，