我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成機(jī)理思考

1、我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成機(jī)理考慮內(nèi)容摘要：本文從會(huì)展界定入手，分析了會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成條件、會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成機(jī)理，從社會(huì)宏觀層面和產(chǎn)業(yè)鏈兩方面分析了我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成，最后得出了相關(guān)結(jié)論。關(guān)鍵詞：會(huì)展 產(chǎn)業(yè) 會(huì)展 經(jīng)濟(jì) 形成機(jī)理本世紀(jì)初， 中國 掀起了會(huì)展熱，高校、研究所、 企業(yè) 對會(huì)展都顯示了極高的熱情。然而，如今國內(nèi)外對會(huì)展的界定卻沒有一致觀點(diǎn)。在此，筆者對理論界的會(huì)展界定進(jìn)展簡要梳理。國外理論界的會(huì)展研究對象主要集中在四方面：會(huì)議，主要研究會(huì)議的籌辦運(yùn)營管理；展覽的搭建、招展、營銷、人力資源、工程管理、物流等等；會(huì)議上展覽合二為一；MICE及event詳見曾亞強(qiáng)，張義編著的?會(huì)展概論?。

2、國內(nèi)對會(huì)展的界定，從內(nèi)涵上界定會(huì)展的特性，此外也僅僅說明會(huì)展的外延。本文認(rèn)為會(huì)展的內(nèi)涵在于：會(huì)展是指在特定的空間、時(shí)間內(nèi)多人集聚，圍繞特定主題進(jìn)展交流的活動(dòng)。該定義提醒了會(huì)展的五個(gè)特性：特定空間、特定時(shí)間、特定主題、集聚性和交流。會(huì)展的外延在于：會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)，涉及到各種會(huì)議、展覽、展銷、博覽會(huì)、節(jié)慶、賽事的大型活動(dòng)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的機(jī)理一會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都會(huì)由供需雙方，以及為供需提供效勞的企業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)鏈條。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)者有它的“零部件供應(yīng)商，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的需求方還有他自己的客戶，這就形成了會(huì)議產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，如圖1所示。以上會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈由三大板塊組成，輔助企業(yè)、核心企業(yè)和消費(fèi)者

3、。在圖1中，第一個(gè)板塊是輔助企業(yè)，他們是分散的相關(guān)效勞提供商；第二板塊是會(huì)展運(yùn)營商，他們是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的主消費(fèi)商，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)和最重要的市場主體，是會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的關(guān)鍵，他們整合第一板塊的分散效勞，并以一站式效勞的形式把會(huì)展產(chǎn)品效勞提供應(yīng)消費(fèi)者；第三板塊是會(huì)展產(chǎn)品的消費(fèi)者，這個(gè)板塊是會(huì)展產(chǎn)業(yè)的末端，但它是會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場容量大小的決定性因素。假設(shè)把會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)分開來看，會(huì)議的需求單位有企業(yè)、協(xié)會(huì)和相關(guān)非營利性組織，這些組織又有最終的與會(huì)者如企業(yè)供應(yīng)商、經(jīng)銷商、員工，如協(xié)會(huì)成員，會(huì)議運(yùn)營商也可以直接給最終與會(huì)者提供會(huì)議效勞如 論壇 。節(jié)事活動(dòng)與會(huì)議類似，不做贅述。展覽運(yùn)營商籌劃會(huì)展平臺(tái)，讓

4、參展商和觀眾在該平臺(tái)上交流信息。二會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的根本條件首先，什么是產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中以社會(huì)分工為根底，在產(chǎn)品和勞務(wù)的消費(fèi)和經(jīng)營上具有某些一樣性質(zhì)的企業(yè)或單位及其活動(dòng)的集合簡新華，2003。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論角度來看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成需要三個(gè)根本條件：第一，有廣泛的社會(huì)需求；第二，要有一個(gè)成熟的、被市場承受的產(chǎn)品并形成一定的消費(fèi)規(guī)模；第三，這個(gè)產(chǎn)品要在市場上形成穩(wěn)定的供求關(guān)系。這三個(gè)條件實(shí)際上內(nèi)涵著一個(gè)最根本的條件，就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成，要有足夠的利潤空間來支撐它。按照以上邏輯，會(huì)展要形成產(chǎn)業(yè)，首先社會(huì)上要有對會(huì)展產(chǎn)品的需求，其次要有一定量的企業(yè)提供會(huì)展產(chǎn)品，再次會(huì)展產(chǎn)品的供需要到達(dá)一個(gè)相對穩(wěn)

5、定的市場平衡。三會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的機(jī)理首先，就會(huì)議和節(jié)事產(chǎn)業(yè)而言，消費(fèi)者愿意參加會(huì)議和節(jié)事活動(dòng)，其動(dòng)機(jī)如下：是因?yàn)楦嗟娜艘呀?jīng)不能承受一對一或一對少的個(gè)體社交形式中的時(shí)間本錢，而更樂于承受規(guī)?；缃?，其中的功利性交易價(jià)值與時(shí)間投入比更佳；更樂于使用各種各樣的聚會(huì)活動(dòng)來制造文化氣氛與軟化簡單的人際交易關(guān)系，增加人們在群體交流中的穿插交易效應(yīng)；更樂于在不同與會(huì)者、參與者中汲取可 參考 的組合元素。與會(huì)者的這種需求，催生了會(huì)展運(yùn)營商的誕生，而會(huì)展運(yùn)營商的這種平臺(tái)的搭建，大大節(jié)約了參會(huì)者的交易費(fèi)用。其次，就展覽而言，參展商和專業(yè)觀眾參加展覽會(huì)，都是為了節(jié)約交易本錢，可以節(jié)省對供需雙方搜尋的本錢，而且參展商

6、把展覽業(yè)務(wù)外包給專業(yè)會(huì)展籌劃公司也可以節(jié)約本錢。參展商的展覽業(yè)務(wù)，起初都是自己公司籌劃與組織管理的。而隨著社會(huì)分工的深化，社會(huì)中出現(xiàn)了一些專業(yè)的會(huì)展運(yùn)營商，如專業(yè)展覽公司，他們專門負(fù)責(zé)會(huì)展的籌劃、管理以及相關(guān) 旅游 等業(yè)務(wù)。由于他們實(shí)行專業(yè)化運(yùn)營，這些會(huì)展公司往往整合了會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，資源的整合使其具有價(jià)格優(yōu)勢。在這里，會(huì)展效勞的供需方形成了一個(gè)委托代理關(guān)系。在這個(gè)委托代理關(guān)系中，代理人是會(huì)展企業(yè)，委托人是相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)企業(yè)，代理人擁有私人信息，委托人沒有私人信息指代理人知道，但是委托人不知道的信息。正因?yàn)樗饺诵畔⒌牟粚ΨQ，運(yùn)營商擁有旅行社、酒店、擁有專業(yè)觀眾、展館等信息，委托方不知道或者

7、要花更多的價(jià)格的本錢才能知道。只要參展商有把會(huì)展的籌劃與效勞外包出去需求，這種市場需求哪怕只是潛在的或者只在萌芽之中就會(huì)催生了會(huì)展的社會(huì)分工，資本的趨利性使得一部分會(huì)展籌劃部門從原來依附的單位獨(dú)立出來，從事更有市場或者說是利潤的專業(yè)的會(huì)展運(yùn)營商。當(dāng)這種運(yùn)營商形成一定的規(guī)模，當(dāng)這種供求關(guān)系到達(dá)穩(wěn)定狀態(tài)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)就正式形成了。我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成筆者認(rèn)為：要研究會(huì)展產(chǎn)業(yè)而不是萌芽狀態(tài)的或附屬形式的會(huì)展活動(dòng)形成的標(biāo)志，就必須研究市場中的會(huì)展功能環(huán)節(jié)是從何時(shí)開始成為獨(dú)立的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是從何時(shí)形成了一定的消費(fèi)規(guī)模，從而何時(shí)在市場上形成了對這一產(chǎn)品的穩(wěn)定的供求關(guān)系。下面筆者從社會(huì)宏觀層面和產(chǎn)業(yè)鏈兩方面來加

8、以分析。一社會(huì)宏觀面分析 2.消費(fèi)構(gòu)造：小康型。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成也是和一定的消費(fèi)構(gòu)造聯(lián)絡(luò)在一起的。在溫飽型的消費(fèi)構(gòu)造中，人們追求生存需要如吃飯、穿衣等，會(huì)展產(chǎn)業(yè)不可能產(chǎn)生。在小康型的消費(fèi)構(gòu)造中，人們追求 開展 需要如產(chǎn)權(quán)住宅、汽車、 教育 、旅游。富裕型的消費(fèi)構(gòu)造是以追求閑暇、張揚(yáng)消費(fèi)個(gè)性為特征的。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成應(yīng)該在小康型后期到富裕型轉(zhuǎn)變的過程中形成的。在這個(gè)過程中，商品非常豐富，無差異的群眾化商品銷售出現(xiàn)困難。商品中只有凝聚了個(gè)性化、滿足消費(fèi)者情感需求，才能找到好的銷路。而會(huì)展正是起到溝通供求，達(dá)成情感默契的功能。我國如今根本進(jìn)入小康社會(huì)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成在我國有了消費(fèi)根底。3.收入構(gòu)造：中產(chǎn)

9、階級逐漸成型。消費(fèi)是和收入嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)的一個(gè)概念。在一個(gè)社會(huì)的收入構(gòu)造以低收入者為主時(shí)，這個(gè)社會(huì)的消費(fèi)也肯定處在溫飽型的消費(fèi)階段。只有在社會(huì)收入構(gòu)造中中等收入者逐漸成為主流時(shí)，小康型的消費(fèi)階段才會(huì)到來。因此，只有一個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)橄欖形，中產(chǎn)階級出現(xiàn)并逐漸形成社會(huì)主流消費(fèi)群體時(shí)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)才能逐漸形成。進(jìn)入近幾年，我國GDP年增長在10%左右，居民收入增長迅速，中產(chǎn)階級逐漸出現(xiàn)，我國已經(jīng)開始具備了會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成的收入條件。 4.產(chǎn)業(yè)構(gòu)造標(biāo)志：第三產(chǎn)業(yè)興隆。會(huì)展產(chǎn)業(yè)屬于效勞業(yè)，更準(zhǔn)確地說是屬于流通效勞業(yè)，而流通效勞業(yè)屬于 現(xiàn)代 效勞業(yè)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)和傳統(tǒng)的 工業(yè) 社會(huì)分別是以第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)為主體的，所有

10、的消費(fèi)環(huán)節(jié)都是靠產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的自我效勞來完成，在這樣兩種產(chǎn)業(yè)構(gòu)造中，不可能也不需要產(chǎn)生類似會(huì)展這樣的產(chǎn)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)的 開展 ，不僅意味著消費(fèi)領(lǐng)域中的許多環(huán)節(jié)逐漸被生活效勞業(yè)所取代，而且消費(fèi)領(lǐng)域中的許多環(huán)節(jié)也逐漸被消費(fèi)效勞業(yè)和流通效勞業(yè)所取代。當(dāng)?shù)谌a(chǎn)業(yè)還只是以生活效勞業(yè)為主干，從而在整個(gè)社會(huì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造中只占居很小比例時(shí)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)幾乎無從談起。只有當(dāng)?shù)谌a(chǎn)業(yè)在社會(huì)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造中占據(jù)了30以上的比例，從而現(xiàn)代效勞業(yè)成為整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的主干部分時(shí)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)才可能脫穎而出。二產(chǎn)業(yè)鏈分析會(huì)展運(yùn)營商的獨(dú)立化。會(huì)展運(yùn)營商是會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場的主體。在我國，會(huì)展公司每年增長非常快，僅上海地區(qū)就有近萬家。而專業(yè)會(huì)展組織者PCOP

11、rofessional Conference Organizer目的地管理公司DMCDestination Management Company，在我國近幾年也開展很快，北京、上海、廈門等大城市都已經(jīng)有不少這樣的公司。會(huì)展效勞的社會(huì)化。會(huì)展效勞社會(huì)化是指會(huì)展輔助 企業(yè) 比較興隆，會(huì)展運(yùn)營商把相關(guān)會(huì)展子業(yè)務(wù)委托給效勞公司做。值得一提的是，不能把會(huì)展對城市的 旅游 、餐飲、 交通 、物流、通訊等有1：9的帶動(dòng)作用，就說會(huì)展已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這是顛倒了因果關(guān)系。近年來，我國會(huì)展輔助企業(yè)開展迅猛，例如說上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)展示工程委員會(huì)其展示工程的會(huì)員就到達(dá)近500家。而會(huì)展物流、廣告、會(huì)展旅游等輔助企

12、業(yè)開展同樣迅猛。當(dāng)然這樣的輔助企業(yè)必須經(jīng)過核心企業(yè)會(huì)展運(yùn)營商的整合才能對會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成有意義。會(huì)展需求規(guī)?；?。在我國，會(huì)議市場非?；鸨?，在上海，一個(gè)小型會(huì)議籌劃公司籌劃一個(gè) 論壇 ，其參會(huì)者至少也在300人以上，而這樣的工程小公司一年能做十個(gè)以上，可見參加會(huì)議的需求還是很大的。而對于展覽來講，如今大中型企業(yè)都已經(jīng)把展覽會(huì)作為市場營銷特別是國際市場營銷的一個(gè)重要的手段，企業(yè)參展意愿越來越強(qiáng)烈。這從我國展館面積越來越大，單個(gè)展覽會(huì)面積越來越大可以看出來。結(jié)論綜合以上對會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成機(jī)理及我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)的形成分析，我們根本可以判斷，不管是從宏觀社會(huì)的市場構(gòu)造、消費(fèi)構(gòu)造、收入構(gòu)造、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造還是會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的會(huì)展運(yùn)營商的獨(dú)立化、會(huì)展效勞的社會(huì)化以及會(huì)展需求規(guī)?；瘉碇v，我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)根本形成。不過，