對聯(lián)想集團戰(zhàn)略管理模式的調研報告

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上對聯(lián)想集團戰(zhàn)略管理模式的調研報告【調研目的】：全球化作為一種必然的趨勢和重要的戰(zhàn)略選擇，已為越來越多的經(jīng)濟主體所認可。中國作為世界市場的主要力量，中國企業(yè)已經(jīng)進入了“全球化”活躍期。但就整個世界市場，中國企業(yè)處于“微笑曲線”困境中，要如何走出困境，如何在世界市場上占主導地位，這就需要中國企業(yè)擁有自身的競爭力?！菊{研對象】：聯(lián)想集團【調查內容】：聯(lián)想集團的戰(zhàn)略管理模式【調查方式】：上網(wǎng)查閱相關資料，翻看某些與之相關的書籍，雜志等?！菊{查時間】：2012年11月28日11月30日公司概述：公司名稱：中國聯(lián)想集團 中國民營企業(yè)集團 聯(lián)想集團全球行政總部地點：中國北京公司口號

2、：讓世界聯(lián)想中國成立時間：1984年聯(lián)想英文名稱：Lenovo聯(lián)想集團創(chuàng)始人和名譽董事長柳傳志 中國IT教父中國人的驕傲聯(lián)想集團CEO和董事長楊元慶聯(lián)想集團全球總部分為2大總部，第1個是位于中國聯(lián)想集團全球行政總部的所在地聯(lián)想中國大廈，第2個是2004年中國聯(lián)想集團收購美國全球PC業(yè)務時在剛設立的臨時總部，稱為聯(lián)想國際。而中國北京市聯(lián)想集團聯(lián)想中國大廈是聯(lián)想集團真正的全球行政總部所在地。2004年中國聯(lián)想集團收購美國IBM全球PC業(yè)務后，同時在中國北京和北卡羅萊納州的設立兩個主要運營中心，通過聯(lián)想自己的銷售機構、聯(lián)想業(yè)務合作伙伴以及與IBM的聯(lián)盟，新聯(lián)想的銷售網(wǎng)絡遍及全世界。聯(lián)想在有19000

3、多名員工。研發(fā)中心分布在中國的、和，的以及美國北卡羅萊納州的羅利。 、商業(yè)模式分析作為最早使用互聯(lián)網(wǎng)媒介的企業(yè)之一，聯(lián)想早在1999年就開始有選擇地投放網(wǎng)絡廣告。隨著網(wǎng)絡廣告形式的增加和效果的可操作性，聯(lián)想逐漸將網(wǎng)絡廣告納入品牌宣傳的一個重要部分，并逐漸加大了這部分的投入。聯(lián)想中國品牌溝通部整合推廣總監(jiān)張亦農曾經(jīng)在多個場合談到，網(wǎng)絡營銷對于聯(lián)想的重要性，“互聯(lián)網(wǎng)在信息的影響力和互動的影響力上是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，可以讓消費者很方便迅速地地獲得信息，而且可以讓自己的信息迅速傳遞出去，這是傳統(tǒng)媒體所無法實現(xiàn)的。當網(wǎng)民的數(shù)量超過1億的時候，任何品牌都不能忽視這樣一個巨大的市場，對于聯(lián)想而言，重視互聯(lián)

4、網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上做更多的事，把營銷、文化和服務聯(lián)合在一起，把人們的理念更好地進行溝通，企業(yè)也能獲得更好的利益。聯(lián)想在互聯(lián)網(wǎng)上投入的廣告比例會越來越大?！甭?lián)想在收購了IBM的PC業(yè)務之后，正快速由一個本土品牌轉變?yōu)閲H品牌，聯(lián)想的網(wǎng)絡營銷策略也因此正經(jīng)歷一些變化。特別是針對2006年的網(wǎng)絡推廣中，聯(lián)想將為打造一個國際化的品牌而努力。在這過程中，利用成為奧運會全球合作伙伴的契機，聯(lián)想將結合都靈冬季奧運會，以及和部分奧運TOP廠商間的深度合作為主題，推廣聯(lián)想的品牌策略，推廣奧林匹克的運動精神等。據(jù)了解，在本屆都靈冬奧會上，聯(lián)想為冬奧會提供近5000臺臺式電腦、600多臺筆記本、近400臺服務器、160

5、0臺桌面打印機以及技術支持和服務。而在網(wǎng)絡上也經(jīng)常可以看到“聯(lián)想贊助都靈冬奧會5XXX臺電腦”的宣傳。二、技術模式分析聯(lián)想聯(lián)想集團擁有三個生產(chǎn)基地，分別位于北京的上地，上海的浦東，廣東的惠陽，年產(chǎn)規(guī)模為500萬臺電腦，實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，有效的降低了成本，可以對抗價格戰(zhàn)。目前聯(lián)想在國內除北京平臺外，在香港、上海、深圳、惠陽、沈陽、武漢、西安、成都設有區(qū)域平臺，在哈爾濱、濟南、南京、杭州、廣州、鄭州、重慶、昆明、烏魯木齊等地區(qū)設有辦事處。在國外設有歐洲區(qū)、美洲區(qū)，包括美國、英國、荷蘭、法國、德國、西班牙、奧地利七間子公司。在2002年1月財富(中文版)雜志的"中國最大上市企業(yè)"中

6、，聯(lián)想集團位列第五。2009年9月聯(lián)想公司今天發(fā)布了Windows® 7聯(lián)想“EE”認證?！癊E” 認證是聯(lián)想與微軟之間在技術設計和產(chǎn)品研發(fā)方面密切合作的成果，旨在為用戶打造集軟硬件于一體的技術應用優(yōu)化平臺。2010年1月聯(lián)想在美國拉斯維加斯正式發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，并推出其第一代產(chǎn)品：智能本Skylight、智能手機和全新創(chuàng)意的雙模筆記本電腦ideapad U1。其中聯(lián)想ideapad U1雙模筆記本電腦榮獲CNET頒發(fā)的電腦和硬件類“CES最佳產(chǎn)品獎”。 2010年4月聯(lián)想在北京舉行了移動互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會，宣布在中國正式啟動移動互聯(lián)戰(zhàn)略，并推出樂Phone、Skylight、i

7、deapad U160等移動互聯(lián)終端。2011年1月6日，聯(lián)想集團在國際消費電子展（CES）上向全球首次推出了平板電腦樂Pad，并宣布其將于2011年第一季度在中國上市。2011年1月18日，聯(lián)想集團宣布成立新的業(yè)務集團移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務集團（簡稱MIDH），職責為研發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)終端，包括平板電腦、智能手機以及包含云計算、智能電視、數(shù)字家庭等品類的終端。2011年6月9日，由全球知名雜志福布斯聯(lián)手國際信譽研究院（Reputation Institute）評選出的“2011年全球最具聲望企業(yè)排行榜”100強榜單揭曉。聯(lián)想集團首次入選該排行榜，在國內上榜企業(yè)中排名第一。財富雜志的2011年7月

8、8日聯(lián)想集團宣布再次入選財富世界500強。聯(lián)想在財富雜志2011全球最大的公司榜單中位列第449位，這是繼2008年首次入榜以后，聯(lián)想再度躋身這一年度榜單。2012年7月7日，在2012年財富世界500強中聯(lián)想集團的排名提升了80位至第370位。2012年10月11日，聯(lián)想電腦銷量居世界第一。聯(lián)想不斷進行技術領域的改進，向多個電子領域發(fā)展和進軍，引領聯(lián)想不斷進步，提高其企業(yè)競爭力和知名度。三、經(jīng)營模式分析 公司剛成立時，除了20萬元的投資，20平方米的房子，11個人之外，幾乎是一無所有。11個人擠在兩間原是傳達室的平房里，沒有招牌，沒有門市部，也無需門市部，因為他們事實上也同有產(chǎn)品可供銷售。

9、由于缺乏資本，他們想到了政治經(jīng)濟學的術語資本原始積累，他們積累資本的辦法是，為人家維修機器，講課，幫人家攻克技術難題，做銷售維修代理等。 幾個月過去了，他們居然賺了70萬元人民幣和6萬美元，他們笑了。這是他們資本積累的第一大戰(zhàn)果。通常的原始積累是瘋狂榨取別人，而他們這些書生則是瘋狂地榨取自己。這70萬元為他們開發(fā)拳頭產(chǎn)品提供了必要的資金。后來，柳傳志把創(chuàng)業(yè)初期的這一段拼搏形象地戲稱為“提籃小賣”。 聯(lián)想自成立起，始終堅持一個宗旨：“以科研成果為國民經(jīng)濟做貢獻”。當時，我國進口了幾十萬臺PC微型機。由于文字障礙和懂得計算機科學的人員有限，大批微機閑置或只頂一臺打字機用，原因在于計算機“漢化”這個

10、國際關注難題上。公司領導敏銳地看到微機漢化與各項事業(yè)的緊官關系，只要能使計算機網(wǎng)絡徹底漢化，就能贏得用戶，打開市場，為社會作出貢獻。于是，他們五六個人擠在一間小房子里，廢寢忘食，通宵達旦地干起來。1985年11月，“聯(lián)想式漢卡”正式通過了中國科學院的鑒定。國外學者認為，“中科院計算所的漢字信息處理技術居世界首位”，是“對中文發(fā)展的一大貢獻”。聯(lián)想集團公司最先由開發(fā)聯(lián)想漢卡開始，公司也由此而得名。 經(jīng)過幾年奮斗，聯(lián)想已開發(fā)出156項計算技術實用產(chǎn)品，有明顯經(jīng)濟效益的27項，公司自制產(chǎn)品和二次開發(fā)的產(chǎn)品占總營業(yè)額的80%以上。公司開發(fā)生產(chǎn)的高技術產(chǎn)品廣泛應用于各行各業(yè)，全國各地，有些還遠銷國際市場。同時，公司的資產(chǎn)、人員、營業(yè)額、稅利等也在迅速增長。但是，公司總裁柳傳志卻認為，聯(lián)想“還只是一葉飄零小舟，經(jīng)不起大風大浪的沖擊”。他明確提出：“爭取在幾年內創(chuàng)辦成全國第一流的外向型計算機企業(yè)，為國民經(jīng)濟做出更多的貢獻?！睘閷崿F(xiàn)這一戰(zhàn)略目標，1988年公司便制定并實施了一個海外發(fā)展戰(zhàn)略。探索進軍海外市場的途徑。 【調查結果】： 聯(lián)想企業(yè)定位：聯(lián)想從事開發(fā)、制造及銷售最可靠的、安全易用的技術產(chǎn)品。我們的成功源自于不懈地幫助客戶提高生產(chǎn)力，提升生活品質。聯(lián)想核心價值觀：成就客戶致力于客戶的滿意與成功 ；創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新追求速度和，專注于對客戶和公司有影