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1、世博會(huì)資金來(lái)源和投入分析一、錢怎么來(lái)?政府出資 71.5 億元,占投資額的 40%中央政府批準(zhǔn)發(fā)行 80 億元世博債券,約占投資額的 44%其余 28.5 億元將由多種融資方式予以補(bǔ)充,包括參展方自建場(chǎng)館投資、項(xiàng)目法人招標(biāo)、銀行貸款等美國(guó)人參加上海世博會(huì)的經(jīng)歷一波三折,直到半個(gè)月前,美國(guó)館預(yù)計(jì)所需的 6100 萬(wàn)美元資金還差 10%。上海世博會(huì)美國(guó)館總代表費(fèi)樂友(JoseH.Villarreal)對(duì)此有些尷尬,早前,他在接受國(guó)際金融報(bào)記者采訪時(shí)表示,這與美國(guó)館資金來(lái)源有關(guān)。與美國(guó)館的坎坷”經(jīng)歷相比,上海世博會(huì)的資金來(lái)源似乎平坦”許多。從上海世博局了解到,上海世博會(huì)的主要籌資方式和渠道是:政府出

2、資 71.5 億元,占投資額的 40%;中央政府批準(zhǔn)發(fā)行 80 億元世博債券,4占投資額的 44%;其余 28.5 億元將由多種融資方式予以補(bǔ)充。根據(jù)國(guó)際展覽局 80 年前的一項(xiàng)規(guī)定,各國(guó)世博會(huì)必須由該國(guó)政府主辦。那么,政府的錢從哪里來(lái)?據(jù)了解, 上海世博會(huì)融資工作主要由上海世博集團(tuán)和上海世博土地控股有限公司暨上海世博土地儲(chǔ)備中心這兩個(gè)實(shí)體來(lái)完成。至于具體融資規(guī)模、渠道、項(xiàng)目等細(xì)節(jié),上述公司并未予以公開發(fā)布。從一些資料中可以找到零星線索。比如,2004 年 4 月,上海世博會(huì)首批銀企合作簽約,中國(guó)工商銀行、浦東發(fā)展銀行、上海銀行共向上海世博土地控股有限公司提供了 55 億元人民幣貸款。除了銀行

3、貸款,民營(yíng)資本的參與是上海世博會(huì)的一次嘗試。對(duì)此,復(fù)旦大學(xué)世界經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)華民認(rèn)為:既然國(guó)外資本都可以參與,那么民營(yíng)資本有什么理由不可以呢?允許民間資本參與世博會(huì)建設(shè)是必然的?!鄙虾J啦?huì)歡迎民營(yíng)資本參與。世博會(huì)的規(guī)劃、管理、運(yùn)營(yíng)是一個(gè)全開放的過(guò)程,民營(yíng)企業(yè)都可以參與其中?!鄙虾J惺虚L(zhǎng)韓正也在上海市市長(zhǎng)國(guó)際企業(yè)家咨詢會(huì)議上給出了官方注解。當(dāng)然,中國(guó)申辦 2010 年世博會(huì)時(shí)的投融資計(jì)劃陳述人、同濟(jì)大學(xué)世界銀行研究中心主任彭運(yùn)鸚教授也認(rèn)為,讓民營(yíng)資本參與世博建設(shè)也存在一些問題,因此,上海市政府應(yīng)制訂有利于私人融資行為的監(jiān)管和法律框架,以及標(biāo)準(zhǔn)化的融資過(guò)程二、錢怎么花?動(dòng)拆遷投入由上海市政府另行

4、籌措主體工程建設(shè)所需 180 億元運(yùn)營(yíng)支出 106.8 億元夏先生住在一個(gè)不足 10 平方米的亭子間”已經(jīng)快 60 個(gè)年頭了,燒飯、洗衣服都要跟鄰居共用一個(gè)水龍頭,每天洗馬桶更是一件麻煩事。去年春節(jié),得益于世博會(huì)拆遷,他搬進(jìn)了一間 60 平方米的新公房,第一次用上了獨(dú)立的廚房和衛(wèi)生間。事實(shí)上,動(dòng)拆遷投入是上海世博會(huì)籌建期間花錢”的大頭”。根據(jù)中國(guó) 2010 年上海世博會(huì)注冊(cè)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示,上海世博會(huì)資金總投入由三部分組成:即動(dòng)拆遷投入,主體工程建設(shè)項(xiàng)目投入和會(huì)展運(yùn)營(yíng)投入。其中,世博會(huì)動(dòng)拆遷資金由上海市政府另行籌措。主體工程建設(shè)所需 180 億元以及運(yùn)營(yíng)支出 106.8 億元將由政府出

5、資和多元化融資渠道共同解決。從上海世博局有關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,為確保中國(guó) 2010 年上海世博會(huì)的成功舉辦,中國(guó)政府保證將給予上海世博會(huì)財(cái)政上的支持,并作最終擔(dān)保。2002 年 3 月 25 日,上海世博會(huì)投融資計(jì)劃陳述人彭運(yùn)鸚在對(duì)國(guó)際展覽局考察團(tuán)官員作“201 笄上海世博會(huì)投融資計(jì)劃”的陳述時(shí)指出,上海世博會(huì)的直接投資是 30 億美元左右,也就是大概 240 億元人民幣,相對(duì)于上海來(lái)說(shuō)并不是難事。“3M 美元”的投資并非個(gè)人推算,而是由上海市政府、上海市發(fā)改委、財(cái)政局等部門共同協(xié)商的結(jié)果。以動(dòng)拆遷投入為例,彭運(yùn)鸚透露,我們對(duì)需要?jiǎng)硬疬w的土地面積、現(xiàn)有建筑、房屋進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),并根據(jù)土地價(jià)格和物價(jià)上

6、漲因素推算拆遷安置費(fèi)用?!爆F(xiàn)在看來(lái),我們對(duì)需要?jiǎng)硬疬w的土地面積的估算是準(zhǔn)確的?!备鶕?jù)官方提供的數(shù)據(jù),上海世博園區(qū)規(guī)劃用地范圍為 5.28 平方公里,其中浦東部分為 3.93 平方公里,浦西部分為 1.35 平方公里。圍欄區(qū)域(收取門票)范圍約為 3.28 平方公里。除了動(dòng)拆遷投入,主體工程建設(shè)投資支出也是花錢”的重要構(gòu)成,預(yù)計(jì)主體工程建設(shè)總投入為 180 億元。包括規(guī)劃范圍內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施、主題館、國(guó)家館和國(guó)際組織館、企業(yè)館等各類展館;以及公共活動(dòng)中心、演藝中心、世博村、停車場(chǎng)等相關(guān)項(xiàng)目;其他還包括文化娛樂、餐飲購(gòu)物、管理中心等相關(guān)配套設(shè)施。除此之外,根據(jù)申博期間的承諾,中國(guó)政府將提供 1 億美元

7、的參展援助基金,鼓勵(lì)更多的發(fā)展中國(guó)家和國(guó)際組織前來(lái)參展?!迸磉\(yùn)鸚進(jìn)一步指出?;ㄥX”的地方還有世博會(huì)的運(yùn)營(yíng)支出。報(bào)告指出,上海世博會(huì)運(yùn)營(yíng)支出預(yù)計(jì)為 106.8億元,其中包括園區(qū)維護(hù)、大型活動(dòng)、國(guó)內(nèi)外溝通推介及營(yíng)銷、禮賓費(fèi)用、安全保衛(wèi)、行政管理、保險(xiǎn)以及門票提成等費(fèi)用。其實(shí),在作2010 上海世博會(huì)投融資計(jì)劃陳述時(shí),我們還加入了 10%到 15%的應(yīng)急費(fèi)用?!迸磉\(yùn)鸚說(shuō),這也是符合國(guó)際慣例的做法?!比㈠X怎么賺?上海世博會(huì)預(yù)計(jì)整體財(cái)務(wù)收入為 96.1 億元不以盈利為目的,做到收支基本平衡通過(guò)贊助、標(biāo)志特許經(jīng)營(yíng)、活動(dòng)經(jīng)營(yíng)、票務(wù)推廣營(yíng)銷、場(chǎng)地租賃和其他商業(yè)化運(yùn)作21 世紀(jì)的第一場(chǎng)世博會(huì)在德國(guó)漢諾威舉行,

8、 這大概算得上是最成功的世博會(huì)之一, 但也難逃虧損”的命運(yùn)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),德國(guó)政府為了舉辦世博會(huì)欠下了 10 億美元的債務(wù)。至此,世博會(huì)能否盈利成為了各主辦國(guó)的一個(gè)禁忌。上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)陳先進(jìn)多次強(qiáng)調(diào):世博會(huì)總的目標(biāo)是不以盈利為目的,做到收支基本平衡,這需要世博局通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)。”根據(jù)上海世博局給出的世博會(huì)運(yùn)營(yíng)收入的官方描述:上海世博會(huì)預(yù)計(jì)整體財(cái)務(wù)收入為96.1 億元,包括門票銷售、贊助、特許權(quán)、場(chǎng)館出租等。上海世博會(huì)運(yùn)營(yíng)的具體目標(biāo):吸引 7000 萬(wàn)人次參觀者,實(shí)現(xiàn) 60 億元門票銷售收入。不過(guò),簡(jiǎn)單算了一筆賬:按照門票基準(zhǔn)價(jià)格為 160 元,上海世博會(huì)的門票銷售將突破百

9、億元,約合 112 億元,遠(yuǎn)高于預(yù)期的 60 億元。上海世博會(huì)贊助是商業(yè)化運(yùn)作中最重要的組成部分之一,贊助收入是上海世博會(huì)商業(yè)化運(yùn)作收入的重要來(lái)源?!毕嚓P(guān)人士透露,以可口可樂為例,粗略估算,該公司為贊助世博會(huì)投入的現(xiàn)金和資源在 30 億元以上,包括全球合作伙伴門檻費(fèi)用 5 億元以上,配合世博贊助商的廣告費(fèi)用等約 25 億元以上。上海世博會(huì)園區(qū)公共區(qū)域?qū)㈤_設(shè) 80 個(gè)特許品零售店鋪。此外,還有 8 家便利店為參觀者提供餐飲補(bǔ)充?!鄙虾J啦?huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局商業(yè)管理服務(wù)部部長(zhǎng)林聲勇認(rèn)為,世博會(huì)園區(qū)公共區(qū)域零售可達(dá) 10.5 億元。事實(shí)上,隨著上海世博會(huì)的臨近,世博特許商品銷售也隨之升溫。截至 2009 年底,世博特許商品經(jīng)營(yíng)辦公室已經(jīng)招募到 180 多家世博特許產(chǎn)品生產(chǎn)商,特許產(chǎn)品款類達(dá) 8000 多種。開設(shè)世博特許產(chǎn)品零售點(diǎn)(包括貴金屬特許產(chǎn)品專柜)638 個(gè),分布全國(guó) 27 個(gè)省市自治區(qū),實(shí)現(xiàn)銷售額 31 億元。盡管官方對(duì)于上海世博會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利閉口不談,但市場(chǎng)人士還是對(duì)此信心滿滿。上海世博會(huì)財(cái)務(wù)顧問,安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所全球主席兼首席執(zhí)行官特黎說(shuō):相信上海有能力辦好世博會(huì),

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