市場營銷學(xué)考試試題及答案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上市場營銷學(xué)考試試題及答案一、填空題（每空1分，共35分）1在市場營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)的活動必須以為中心，以為導(dǎo)向。2企業(yè)的市場營銷環(huán)境分為和兩大類。3低級的需要主要是由來滿足，高級的需要則需由來滿足。4美國著名心理學(xué)家馬斯洛把需要分為、和。5消費(fèi)者的購買活動是在市場上實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者的購買心理隨著的變化而變化。6是企業(yè)了解市場、掌握市場供求發(fā)展趨勢，了解用戶、為用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)的重要資源。7企業(yè)的市場信息可分為和兩大部分。8對企業(yè)來說，市場預(yù)測中最主要的是。9企業(yè)完整的戰(zhàn)略可分為與兩個部分。10市場營銷組合（4PS）包括、。11根據(jù)消費(fèi)者對某一商品偏好情況，可以從市

2、場細(xì)分角度將其劃分為、三種類型。12產(chǎn)品整體概念包括、和三個層次。13隨著產(chǎn)品生命周期的迅速縮短，因而成為企業(yè)市場競爭力的基本標(biāo)志。14對產(chǎn)品包裝的設(shè)計主要應(yīng)從和兩主面來考慮。15產(chǎn)品價格是由、和四大要素構(gòu)成。二、名詞解釋（每題5分，共25分）1          市場營銷  2          企業(yè)戰(zhàn)略  3     

3、60;    市場定位  4          產(chǎn)品生命周期   三、簡答題（每題5分，共20分）1          簡答購買動機(jī)的類型？ 2          市場信息有哪些主要特征？   3 &

4、#160;        市場預(yù)測應(yīng)遵循哪些原則？   4          企業(yè)戰(zhàn)略的作用表現(xiàn)在哪些方面？    四論述題（每題10分，共20分）1          影響定價的主要因素有哪些？       

5、 2          市場營銷人員應(yīng)如何認(rèn)識產(chǎn)品的整體概念？                    市場營銷學(xué)考試試題答案一、     填空題（每空1分，共35分）1顧客市場2。微觀環(huán)境宏觀環(huán)境3。物質(zhì)精神4生理需要安全需要社會需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要5          市場6。市場信息7。內(nèi)部信息外部信息8。需求預(yù)測9戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略實(shí)施10。產(chǎn)品價格地點(diǎn)促銷11同質(zhì)型偏好分散型偏好群組型偏好12。形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品附加產(chǎn)品13。新產(chǎn)品的開發(fā)14。保護(hù)商品促進(jìn)銷售15生產(chǎn)成本流通費(fèi)用稅金利潤二、名詞解釋（每題5分，共25分）1市場營銷7頁2。企業(yè)戰(zhàn)略105頁3。市場定位153頁4。產(chǎn)品生命周期191頁