影視宣傳片制作詳解

1、影視宣傳片制作詳解影視宣傳片制作詳解（一）客戶類型1、企業(yè)客戶2、政府客戶3、事業(yè)單位客戶（二）影視宣傳片類型1. 品牌形象片我們的主要目標(biāo)客戶是各個行業(yè)的品牌企業(yè)，有品牌意識的客 戶，它必然會對他的品牌有自己的想法， 品牌形象片就是幫他闡述這 樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌，品牌的理念，品牌的 發(fā)展，品牌帶來的影響和好處。2. 企業(yè)宣傳片我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆，企業(yè)宣傳片主要是 講企業(yè)的實力，企業(yè)競爭的優(yōu)勢，企業(yè)發(fā)展的歷程，企業(yè)的銷售布局 等等，包括產(chǎn)品，生產(chǎn)，研發(fā)。這方面我們有兩個片子大家可以感受 一下，一個是三一的品牌形象片，一個是華潤的企業(yè)宣傳片，宣傳片 和形

2、象片的區(qū)別看這兩部片子就可以直觀的了解。3. 專題匯報片專題匯報片往往是企業(yè)用于一些專項活動，比如接待領(lǐng)導(dǎo)時用來 匯報工作成績、未來規(guī)劃等，在這樣一個專項活動的時候需要這樣的 一個專題匯報片。4. 公關(guān)活動片用于企業(yè)重大的公關(guān)活動，比如說年會、客戶答謝會、周年慶、 落成典禮、重大的頒獎儀式等等。在這些重大的公關(guān)活動上會放一些 用于這些活動本身的影片，這些影片有很多，根據(jù)活動的流程來走， 前面有暖場的，中間根據(jù)各個活動環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的 東西，這些不一而足，都可稱之為公關(guān)活動影片。5. 產(chǎn)品促銷片主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會，產(chǎn)品的展銷會和電視直銷等，例如我們 做的一個“兒童投影儀”，這樣的

3、片子我們自己也做過，又例如魚躍 的產(chǎn)品片和蘇寧蜂巢手機的產(chǎn)品片。這些產(chǎn)品的促銷片往往指向性很 明確，就是講某一塊產(chǎn)品，它的優(yōu)勢在哪里，賣點在哪里，講清楚就可以了，片子也不會太長。6. 企業(yè)文化片往往一個企業(yè)做大了之后就會有全球各地的分支機構(gòu)，那么把來自不同國家，不同民族，不同信仰，不同政治立場的人團(tuán)結(jié)在一起的 必然是企業(yè)共同的一個理想或者是企業(yè)共同的一個文化，那么把這個 企業(yè)文化講清楚的影片，叫做企業(yè)文化片。之前為吳江一家中國前三 強電纜業(yè)“亨通”集團(tuán)做過的一個企業(yè)文化片，講述的就是他們企業(yè) 文化在慈善上的一些行為和支撐他們這種行為背后的文化理念。7. 企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片是用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，像我們這樣

4、的企業(yè)會有很多新員工， 越大 的企業(yè)新員工越多，像“富士康”長年在一些交通站點設(shè)一些招工處， 新招進(jìn)來的員工就要進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)，培訓(xùn)講的一般是企業(yè)文 化，操作規(guī)章流程等內(nèi)容，小到發(fā)票怎么填，大到機器該怎樣操作， 你應(yīng)該如何在這個像城市一樣龐大的企業(yè)生活。那么這些都會有相應(yīng) 的影片進(jìn)行指導(dǎo)。這樣的影片我們稱之為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片。8. 企業(yè)招聘片他有的時候很明確的指向叫企業(yè)校招片，校園招聘、大學(xué)生招聘， 可以參考的是我們廣告業(yè)最有創(chuàng)意的一個招聘片，名字叫做BBDO的妹子都有C罩杯，這條片子里面的鏡頭很有意思，就是在公司里 面轉(zhuǎn)了一圈，把所有的妹子都拍了一遍，所有的妹子都有C罩杯，就是用于這家上海的廣

5、告公司招聘的影片。9. 微電影像我們在互聯(lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影， 這類影片主 要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌， 并且用電影的形式展現(xiàn)出來，這 類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。10. 紀(jì)錄片企業(yè)紀(jì)錄片只有少數(shù)的企業(yè)會去考慮， 首先要有足夠值得記錄的 東西，比如這兩天央視十套剛剛放完的一個十集紀(jì)錄片叫做 “永遠(yuǎn)的 鐵道兵”，這個就是“中國鐵建集團(tuán)”他們?yōu)殍F道兵這樣一個歷史拍 攝的，也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀(jì)錄片。 一般是國企和央企會做企 業(yè)紀(jì)錄片，因為他有光榮的、深厚的歷史資源和背景，這樣才值得做 一部企業(yè)的紀(jì)錄片。11. TVCTVC 般是指在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等影視媒體上投放的

6、品牌廣告片，內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品，長度一般不超過1分鐘，多 數(shù)是5秒、10秒、15秒和30秒。12、資質(zhì)申報片企業(yè)有時需要申報各種各樣的資質(zhì)，例如之前接觸的鎮(zhèn)江的一家 化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)，他要申報一個能夠在長江流域能夠進(jìn)出口危險化學(xué) 品這樣的一個資質(zhì)，要申報這樣的資質(zhì)必須要有這樣一個能力， 就是 在緊急的狀態(tài)下能夠處理化學(xué)品泄漏的能力， 那么他就把整個處理化 學(xué)品泄漏這樣一個過程以說明片的形式全部拍下來，然后放在申報材料里面告訴評委它具有這樣一個能力。 申報片的制作很簡單，就是一 個答題的過程，評委問能不能做，答我能做并且拿出證據(jù)。13、說明片說明片是一個很大的范疇，我們有產(chǎn)品的視覺使用說明、

7、操作說 明，還包括一些知識介紹。例如之前給一個汽車嬰兒座椅做的一個說 明片，說明如何購買如何使用這件東西，以視覺的形式教給人們?nèi)绾?使用?？梢詤⒖嫉倪€有我們給“大圓銀泰”做的 5條片子，也屬于說 明片，從投資知識的說明到你的如何開戶， 如何進(jìn)行交易以及一系列 的名詞解釋的說明。這些影片每個子類別都很小，但是單個具體到某 一個客戶往往就意味著幾十萬的單子。 所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和 品牌形象片，因為它有更強的實際功用。14、企業(yè)電視臺企業(yè)電視臺就是企業(yè)通過電視屏幕大范圍的播放自身企業(yè)相關(guān) 的一些內(nèi)容，例如江蘇移動的超級電視項目就是他企業(yè)內(nèi)部的電視 臺，因為他在全省擁有1822個營業(yè)廳，營業(yè)廳內(nèi)

8、部都有屏幕，并且 這些屏幕都在同時播放同一個內(nèi)容。15、企業(yè)MV把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通過MV的形式展現(xiàn)，這類片子一般制作都比較精美，可以參考的有“康美之戀” 等一系列MV，這些都屬于企業(yè) MV范疇。以上這么多都是企業(yè)客戶可能會經(jīng)常做的影片，也是我們作為影 視公司和廣告公司經(jīng)常會接觸到的產(chǎn)品類別。（三）政府（事業(yè)）類客戶需要的影片類型 展館內(nèi)使用的類型1. 規(guī)劃片主要介紹城市的未來規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。2. 互動多媒體的影片影片是利用互動多媒體的技術(shù)進(jìn)行交互式的影片的播放。3. 城市或企業(yè)的形象片4. 未來展示主要是對未來發(fā)展規(guī)劃的展示，可以是建設(shè)方面、技術(shù)方面、文 化方面等

9、，可以參考我們在寧波做的未來的數(shù)字交通展示片。5. 功能介紹介紹整個城市或地域的功能區(qū)塊，一塊一塊的單獨做的小片子。6. 背景介紹介紹企業(yè)或城市的發(fā)展背景。展館里播放的類型不一而足，以上并沒有全部囊括，具體情況還 要要具體分析。政府單位使用的類型1. 城市形象片這個類型一般做的很高調(diào)，請一些知名的導(dǎo)演來拍一些東西。 比 如說張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。2. 旅游形象片例如我們給太湖灣拍的太湖灣的宣傳片，他就是太湖灣風(fēng)景區(qū)的 旅游形象片。也有一個城市，一個區(qū)域，一個省做的這樣一個片子。 省或城市往往也會在央視上投一些集錦式的TVC或MV。比如我們經(jīng)?？吹降摹昂每蜕綎|”

10、、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級平臺的 TVC。3. 城市微電影城市微電影現(xiàn)在越來越火，當(dāng)我們在和一些政府型客戶談的時 候，往往說起微電影他會很感興趣，因為這符合目前城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的 發(fā)展方向。我們之前看過一部叫南京 201314的城市微電影，是 南京著名導(dǎo)演趙勝拍的一部微電影。另外還有一部網(wǎng)上傳的很火的叫 我和南京有個約會。4. 大型賽會的形象片TVC的申辦片賽會時展現(xiàn)自身的實力，比如北京申奧，上海申博，南京申請奧以及常州花博會的LOGO演繹片。像這種影片有它特定的使用場合， 根據(jù)一些大型賽會來走。5. 城市招商片這種稍微有點像功能片，目的就是為了在招商會上放，或者是針 對客戶播放，通過這種

11、形式實現(xiàn)招商引資的目的， 例如我們給燕子磯 做的招商片，他就有很明確的功能訴求。6. 城市紀(jì)錄片城市紀(jì)錄片一般是把城市的發(fā)展用影片的形式記錄下來，通常是由政府的宣傳部門和地方電視臺牽頭，如果我們談下來城市紀(jì)錄片， 往往會是一個上百萬甚至上千萬的大項目。如果我們有機會接觸到有 些市或者縣的宣傳部，可以和他來談這些事情，問他是否有興趣做這 樣的紀(jì)錄片。接著找一個選題或切角，一下好幾集就可以談下2、3百萬。之前向南京電視臺也做過一系列刻成光盤的紀(jì)錄片，一下有 50到100集，每集5分鐘講一件事一個點。7. 匯報片各種各樣的匯報片，年終匯報片，總結(jié)匯報片，展望匯報片等。8. 教育片以前都是以電視臺專輯

12、部的形式播放， 現(xiàn)在由于電視臺事業(yè)的衰 弱，現(xiàn)在則越來越多高水平的廣告公司也在做。 比如說“警示教育片”， “廉政警示教育片”，“安全警示教育片”等，這也是經(jīng)常見到的類型。9. 公關(guān)活動片這就和企業(yè)的公關(guān)活動片很類似，主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴?業(yè)單位，可以是公關(guān)慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十 周年宣傳片，用于在全國公安廳局長會上播放。10. 現(xiàn)狀片屬于一種新興的類型，舉例說明，地方政府最大的財源來自于賣 地，要把這塊地賣出去，首先要變更它的規(guī)劃使用用途，變更必須要 有理由說服規(guī)劃局和國土局，所以要拍一部現(xiàn)狀片講述這片土地如何 不好，然后規(guī)劃局通過后就可已賣了。這個片子的功能性就更

13、加強， 而且是和政府的經(jīng)濟(jì)命脈直接掛鉤。11. 園區(qū)宣傳片主要是用于園區(qū)招商，展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢和招商引資的政策。12. 招生片顧名思義，學(xué)校用來招生的影片，跟企業(yè)宣傳片的形式類似，主體是學(xué)校，展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)勢，不同的是招生片要做出創(chuàng)意。現(xiàn)在目前 來看國內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個是北大、南林大等。13. 地產(chǎn)項目片為什么叫地產(chǎn)項目，是因為地產(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較 像，地產(chǎn)項目會做項目本身的宣傳片、項目本身的微電影、項目本身 的介紹片（更偏于三維的）、項目本身的招商片、項目本身的TVC這 都是有可能會去做的東西。以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過這樣的一個細(xì)分我們可以幫 助客戶梳理思路，讓他

14、清楚地知道自己想要什么，什么東西可以放進(jìn) 影片，什么東西不適合放進(jìn)影片，之后可以幫助他做取舍，便于我們 的策劃和交片。前面是從需求上來區(qū)分，下一個從藝術(shù)風(fēng)格上簡單講一點，簡單 來講就是我們的客戶各行各業(yè)，我們要做他的片子，最關(guān)鍵的一點要 把住他的脈。翻譯過來就是叫做“讀懂中國的現(xiàn)代企業(yè)” ，我們從各 種渠道看到的藝術(shù)風(fēng)格是千變?nèi)f化。但是總結(jié)下來藝術(shù)風(fēng)格只有兩 種，區(qū)分這兩種藝術(shù)風(fēng)格的最根本判別標(biāo)準(zhǔn)一個是看他們企業(yè)的競爭 優(yōu)勢來自于哪里，如果一個企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于權(quán)利和資源的壟 斷，例如一個壟斷型的國企，那他的藝術(shù)風(fēng)格必然是京派。如果一個 企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于從市場上打拼而來那么他就是一個個體

15、戶，他的藝術(shù)風(fēng)格必然傾向于海派。京派，京派的企業(yè)競爭優(yōu)勢來自于權(quán)利和壟斷地位， 他講的是光 榮歷史，他的視角必然是從高往下，“以一種俯視的角度告訴別人我 過去很牛，現(xiàn)在很牛，將來依然很?？靵砗臀液献鳌?，簡單的說就講 這三件事。遇到這樣的企業(yè)的時候，無論是開始的接觸還是后面的寫 稿子都要往這個方向（又紅又正）去靠。海派，海派就是一些來源于市場的企業(yè)，分為兩種，一種是本土 的民營企業(yè)，一種是進(jìn)口的外資企業(yè)。這兩種企業(yè)所有的前都來源于 市場，客戶是他們的衣食父母。他們和客戶之間是一種平視的態(tài)度， 即不低于客戶與客戶間是不卑不亢的合作關(guān)系同時也不高于你，這種影片最終解決的核心問題是“我有什么可以幫到你

16、”，這是所有競爭 優(yōu)勢來源于市場的海派企業(yè)片子共同回答的問題，他們在片子里必然用平視的視角為客戶解決問題，所有的能力最終都指向為客戶帶來效 益，例如我為什么要去研發(fā)，我研發(fā)的目的是為了給客戶提供總新的 產(chǎn)品。我為什么把握質(zhì)量，是因為把產(chǎn)品做好之后能更好的服務(wù)客戶 等等一系列的東西?，F(xiàn)在也有很多壟斷型的國企也往這方面去靠， 但 他的根本屬性是不會變得。在遇到客戶談判時需要清楚的知道這個客戶是京派還是海派。（四）從發(fā)現(xiàn)客戶到交片的整體流程1. 市場環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)客戶、接觸客戶、確定客戶的意向。2. 策劃環(huán)節(jié)策劃環(huán)節(jié)的核心問題就是解決說什么，無論是影片、平面都是一一 種廣告形式，所以說什么一定要解決，第一

17、就是市場在哪，地位優(yōu)勢 分析，制定核心策略提出競爭口號，梳理產(chǎn)品的利益點。3. 創(chuàng)意環(huán)節(jié)創(chuàng)意環(huán)節(jié)是解決怎么說，要提煉出一個重要形象。4. 形成文案根據(jù)對前面策劃環(huán)節(jié)的梳理，形成一個文案（無論長短） 。接下 來就是創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作，就是文字要配上什么樣的畫面，大概的構(gòu)想 要形成之后才能夠去說服客戶。5. 制片和導(dǎo)演共同溝通的環(huán)節(jié)“解決如何拍”，制片和導(dǎo)演先去堪景，堪景之 后是選景，哪些合適拍，哪些不合適拍，具體要拍哪些東西都要全部 走一遍?？赐曛筢槍χ暗膭?chuàng)意腳本制作一個分鏡腳本，然后在和接下來的環(huán)節(jié)進(jìn)行對接。導(dǎo)演和制片還要再去復(fù)一遍景，因為現(xiàn)場看 過后回來又有些新東西需要溝通調(diào)度。6. 拍攝計劃詳細(xì)的拍攝計劃，整個拍攝周期的時間表，在此之前還要跟客戶 充分的溝通，確定客戶方需要配合的工作。7. 拍攝環(huán)節(jié)其中最重要的是燈光，有沒有燈區(qū)別了影視宣傳片的拍攝和以前 電視臺專題片的拍攝，這是最大的一個區(qū)別。電視臺拍攝基本是單人 單機單架外加機頭燈，宣傳片的拍攝哪怕是最簡單的冷光源區(qū)也要帶 上一組燈，所有的作品都是光與影的藝術(shù)。除了燈光之外還有搖臂、 軌道、航拍等等。拍攝環(huán)節(jié)最后一定要檢查素材，檢查是否按拍攝計 劃進(jìn)行。以前發(fā)生過第二天拍攝丟失第一天素材的情況， 客戶的協(xié)調(diào) 組織是不可再復(fù)制的。必須