2019年中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報(bào)告目錄

1、2021-2025年中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與開展前景研究報(bào)告目錄中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線wwwinfo360、根本信息報(bào)告名稱2021-2025年中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與開展前景研究報(bào)告報(bào)告編號(hào)928261一咨詢時(shí),請(qǐng)說明此編號(hào).優(yōu)惠價(jià)¥7200元可開具增值稅專用發(fā)票網(wǎng)上閱讀:/wwwinfo360/yjbg/jxhy/gcjx/20210307/928261.html溫馨提示如需英文、日文、韓文等其他語言版本報(bào)告,請(qǐng)咨詢客服.二、內(nèi)容介紹2021-2025年中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與開展前景研究報(bào)告廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會(huì)廣闊公眾告知某件事物.廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分.廣義

2、廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等.狹義廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟(jì)廣告,它是工商企業(yè)為推銷商品或提供效勞,以付費(fèi)方式,通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或效勞信息的手段.商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告.據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)研在線發(fā)布的2021-2025年中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與開展前景研究報(bào)告顯示,從樣本喜愛廣告類型來看,41.1%羊本關(guān)注日用消費(fèi)類廣告,關(guān)注度最高為,主要由于此類消費(fèi)品為居民消費(fèi)必需品；40.8%樣本喜愛家電、等電子產(chǎn)品廣告,24.3%樣本關(guān)注汽車類廣告,反映樣本群體收入較高引發(fā)對(duì)電子產(chǎn)品、汽車

3、的消費(fèi)需求；38.8%樣本關(guān)注娛樂類廣告,排名*,反映樣本群體對(duì)文化娛樂消費(fèi)追求較強(qiáng),其關(guān)注度僅略低于反映日常必需消費(fèi)的日用消費(fèi)廣告,其背后是居民娛樂文化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,反映了居民未來在電影、游戲等方面的消費(fèi)潛力.喜愛廣告類型的分布情況移動(dòng)廣告市場(chǎng)保持高增速<<2021-2025年中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與開展前景研究報(bào)告?通過廣告工程研究團(tuán)隊(duì)多年對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)測(cè)調(diào)研,結(jié)合中國(guó)廣告行業(yè)開展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì),依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和一手的調(diào)研資料數(shù)據(jù),對(duì)廣告行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行全面、細(xì)致的調(diào)研分析,采用定量及定性的科學(xué)研究方法撰寫而成.<<2021-2025年中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析與

4、開展前景研究報(bào)告?可以幫助投資者準(zhǔn)確把握廣告行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及開展趨勢(shì),為投資者進(jìn)行投資作出廣告行業(yè)前景預(yù)判,挖掘廣告行業(yè)投資價(jià)值,同時(shí)提出廣告行業(yè)投資策略、營(yíng)銷策略等方面的建議.正文目錄第1章廣告行業(yè)開展綜述1.1 廣告行業(yè)概述1.1.1 廣告的定義1.1.2 廣告的分類1.1.3 廣告行業(yè)的地位及作用1.2 廣告行業(yè)開展環(huán)境分析1.2.1 政策環(huán)境分析(1)行業(yè)監(jiān)管部門(2)行業(yè)相關(guān)法律(3)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)1.2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(1)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析(2)2021-2025年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)(3)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)廣告業(yè)影響分析1.2.3社會(huì)環(huán)境分析(1)居民可支配收入(2)我國(guó)城鎮(zhèn)化率分析第

5、2章中國(guó)廣告市場(chǎng)開展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)2.1 中國(guó)廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇2.1.1 中國(guó)廣告行業(yè)開展歷程2.1.2 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇(1)廣告行業(yè)開展的挑戰(zhàn)(2)廣告行業(yè)開展的機(jī)遇2.2 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)開展現(xiàn)狀分析2.2.1 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2.2.22016 年各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況2.2.32021-2021年傳統(tǒng)廣告花費(fèi)變化情況2.2.22017 TOP20企業(yè)2.2.22018 TOP20品牌2.3 中國(guó)廣告行業(yè)開展趨勢(shì)和前景分析2.3.1 廣告行業(yè)開展趨勢(shì)分析2.3.22019 -2024年廣告行業(yè)開展前景預(yù)測(cè)第3章中國(guó)各細(xì)分廣告市場(chǎng)開展情況及投放策略3.1 電視媒體廣

6、告市場(chǎng)開展情況及投放策略3.1.1 電視媒體廣告收入及時(shí)長(zhǎng)變化情況3.1.2 電視各級(jí)頻道廣告收入變化情況3.1.3 電視各級(jí)頻道廣告時(shí)長(zhǎng)變化情況3.1.4 電視各級(jí)頻道各個(gè)頻道廣告時(shí)長(zhǎng)變化情況3.1.5 電視媒體廣告對(duì)節(jié)目類型的依賴度變化情況3.1.6 電視媒體廣告花費(fèi)3.1.7 電視媒體廣告花費(fèi)3.1.8 電視媒體廣告花費(fèi)3.1.9 電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)TOP5行業(yè)(分級(jí)別)TOP10品牌TOP10品牌(分級(jí)別)3.1.10電視媒體廣告持續(xù)增長(zhǎng)的原因分析(1)中國(guó)電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢(shì)(2)中國(guó)電視用戶數(shù)量逐年增加(3)中國(guó)電視觀眾收視時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定(4)45歲以上的觀眾是收視

7、量的主力(5)限娛令作用明顯(6)收視量的黃金時(shí)段沒有大幅度的變化(7)中國(guó)觀眾電視接觸度高3.1.11電視廣告開展趨勢(shì)與開展策略(1)傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的密切聯(lián)系(2)多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動(dòng)(3)劇兩星,衛(wèi)視頻道馬太效應(yīng)加劇(4)具體案例分析3.2 報(bào)紙廣告市場(chǎng)開展情況及投放策略3.2.1 報(bào)紙廣告收入變化情況3.2.2 報(bào)紙廣告面積變化情況3.2.3 報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)3.2.4 報(bào)紙廣告花費(fèi)主要行業(yè)細(xì)分品類3.2.5 報(bào)紙廣告花費(fèi)TOP10品牌3.2.6 房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告投放3.2.7 機(jī)動(dòng)車行業(yè)報(bào)紙廣告投放3.2.8 報(bào)紙廣告全面衰退原因3.2.9 報(bào)紙廣告未來開展方向3

8、.2.10 報(bào)紙廣告投放效果與投放策略分析3.3 雜志廣告市場(chǎng)開展情況及投放策略3.3.1 雜志廣告收入變化情況3.3.2 雜志廣告面積變化情況3.3.3 雜志廣告資源量變化情況3.3.4 雜志廣告收入TOP10類型3.3.5 雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)3.3.6 雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌3.3.7 奢侈品行業(yè)雜志廣告走弱3.3.8 雜志廣告投放效果與投放策略分析3.4電臺(tái)媒體廣告市場(chǎng)開展情況及投放策略3.4.1 電臺(tái)媒體廣告投放增速3.4.2 電臺(tái)節(jié)目廣告花費(fèi)占比3.4.3 電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)3.4.4 電臺(tái)廣告花費(fèi)TOP10品牌3.4.5 電臺(tái)白酒廣告花費(fèi)TOP10品牌3.4.6 電

9、臺(tái)媒體廣告增速變化原因(1)播送媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升(2)規(guī)模龐大的聽眾資源(3)播送有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的三大媒體3.4.7 電臺(tái)播送廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)分析(1)播送媒體擁有豐富的時(shí)間資源(2)專業(yè)化播送有效提升播送廣告的目標(biāo)傳播(3)播送廣告的有效到達(dá)率高(4)播送是低本錢的廣告載體3.4.8 不同頻率播送各區(qū)域表現(xiàn)差距較大3.4.9 移動(dòng)收聽市場(chǎng)開展迅猛,潛力巨大(1)播送是駕車人士最常接觸的媒體(2)移動(dòng)聽眾的年輕化是趨勢(shì)(3)移動(dòng)聽眾收聽播送的時(shí)間呈碎片化(4)移動(dòng)聽眾對(duì)頻率的忠誠(chéng)度高3.4.10收聽終端多樣化,播送、車載播送前景無限3.5傳統(tǒng)戶外廣告市場(chǎng)開展情

10、況及投放策略3.5.1 戶外廣告收入變化情況3.5.2 戶外廣告面積變化情況3.5.3 戶外廣告資源量變化情況3.5.4 戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)3.5.5 戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌3.5.6 戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭(zhēng)奪劇烈3.5.7 集中度明顯增加3.5.8 媒體資源爭(zhēng)奪劇烈3.5.9 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析(1)受眾戶外時(shí)間分析(2)受眾交通工具選擇(3)受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析(4)不同年齡受眾戶外廣告接觸情況(5)不同收入受眾戶外廣告接觸情況(6)受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況(7)戶外廣告受眾的偏好分析(8)戶外廣告受眾心理需求分析3.5.10 外廣告投放效果分析(1)戶外

11、廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析(2)戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析(3)戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析(4)戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析3.5.11 外廣告設(shè)計(jì)謀略分析(1)提升戶外廣告的注意力(2)增強(qiáng)戶外廣告的記憶度(3)擴(kuò)張廣告的想象空間(4)戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)3.5.12 戶外廣告投放策略(1)戶外廣告投放時(shí)間選擇(2)戶外廣告投放地段選擇(3)戶外廣告投放媒體類型選擇3.5.112021-2024年戶外廣告開展趨勢(shì)3.6 視頻廣告市場(chǎng)開展情況3.6.1 交通類視頻廣告(1)交通類視頻廣告收入規(guī)模(2)交通類視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌3.6.2 影院視頻廣告(1)影院視頻廣告收入規(guī)模(

12、2)影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌3.6.3 商務(wù)樓宇視頻廣告(1)商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模(2)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)主要行業(yè)細(xì)分品類(3)商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌3.7 新媒體廣告市場(chǎng)開展情況及投放策略3.7.1 新媒體廣告方面：互聯(lián)網(wǎng)廣告開展勢(shì)頭強(qiáng)勁中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高增長(zhǎng)3.7.2 市場(chǎng)規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)888億元,同比增長(zhǎng)38.8%3.7.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP10品牌3.7.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)3.7.5 百度淘寶量級(jí)領(lǐng)先,愛奇藝PPS奇虎360以及騰訊增長(zhǎng)迅速3.7.6 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)實(shí)力矩陣分析(1)領(lǐng)先者象限分析(2)務(wù)實(shí)者象限分析(3)創(chuàng)新者象

13、限分析(4)補(bǔ)缺者象限分析3.7.7網(wǎng)絡(luò)廣告開展趨勢(shì)第4章廣告主廣告投放分析4.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析4.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析1廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜2銀行業(yè)廣告投放分析1銀行業(yè)廣告投放費(fèi)用2銀行業(yè)廣告投放企業(yè)3銀行業(yè)廣告投放媒體4） 2021-2025年銀行廣告投放前景3醫(yī)院廣告投放分析1醫(yī)院廣告投放費(fèi)用2醫(yī)院廣告投放企業(yè)3醫(yī)院廣告投放媒體4） 2021-2025年醫(yī)院廣告投放前景4藥品廣告投放分析1藥品廣告投放費(fèi)用2藥品廣告投放企業(yè)3藥品廣告投放媒體4） 2021-2025年藥品廣告投放前景5消費(fèi)電子廣告投放分析1消費(fèi)電子廣告投放費(fèi)用2消費(fèi)電子廣告投放企業(yè)3消費(fèi)電子廣告

14、投放媒體4） 2021-2025年消費(fèi)電子廣告投放前景6廣告投放分析1廣告投放費(fèi)用2廣告投放企業(yè)3廣告投放媒體4） 2021-2025年廣告投放前景7食品飲料廣告投放分析1食品飲料廣告投放費(fèi)用2食品飲料廣告投放企業(yè)3食品飲料各細(xì)分市場(chǎng)廣告投放4食品飲料廣告投放媒體5） 2021-2025年食品飲料廣告投放前景8汽車廣告投放分析1汽車廣告投放費(fèi)用2汽車廣告投放企業(yè)3汽車各細(xì)分市場(chǎng)廣告投放4汽車廣告投放媒體5） 2021-2025年汽車廣告投放前景9化裝品廣告投放分析1化裝品廣告投放費(fèi)用2化裝品廣告投放企業(yè)3化裝品各細(xì)分市場(chǎng)廣告投放4化裝品廣告投放媒體5） 2021-2025年化裝品廣告投放前景(

15、10)服飾廣告投放分析1)服飾廣告投放費(fèi)用2)服飾廣告投放企業(yè)3)服飾廣告投放媒體4)2021-2025年服飾廣告投放前景4.1.2 廣告投放品牌投放額分析4.22021年廣告主廣告市場(chǎng)投放4.2.1 廣告主的信心指數(shù)4.2.2 廣告主的營(yíng)銷預(yù)算4.2.3 廣告主的預(yù)算分配4.2.4 廣告主的營(yíng)銷形式第5章中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析4.2.5 網(wǎng)民根本屬性分析5.1.12021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模分析2021-2025年中國(guó)整體網(wǎng)民規(guī)模走勢(shì)5.1.22021年中國(guó)年齡結(jié)構(gòu)分析5.1.32021年中國(guó)性別結(jié)構(gòu)分析5.1.42021年中國(guó)PC端VS移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模比照5.1.52021年中國(guó)網(wǎng)民地域分布

16、格局4.2.6 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研5.2.1 中國(guó)網(wǎng)民接觸時(shí)間最長(zhǎng)媒體比照分析5.2.2 中國(guó)網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況4.2.7 網(wǎng)絡(luò)廣告用戶態(tài)度偏好分析5.3.1 吸引中國(guó)網(wǎng)民注意廣告的因素5.3.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布5.3.3 中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度5.3.4 中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布5.3.5 中國(guó)網(wǎng)民希望未來廣告改良的方面4.2.8 網(wǎng)絡(luò)廣告用戶移動(dòng)端行為分析5.4.1 中國(guó)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)廣告的態(tài)度分布5.4.2 中國(guó)網(wǎng)民點(diǎn)擊過移動(dòng)端廣告的情境分布5.4.3 中國(guó)網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動(dòng)端廣告的主要原因分布第6章廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析6.1

17、廣告雇主最新排名情況分析6.2 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析6.2.1 分眾傳媒控股經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析1)利潤(rùn)分析2)資產(chǎn)負(fù)債分析3)現(xiàn)金流量分析4)主要指標(biāo)分析6.2.2 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析(3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析(4)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析(5)企業(yè)開展戰(zhàn)略分析(6)企業(yè)開展優(yōu)劣勢(shì)分析6.2.3 廣東省廣告股份經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(3)企業(yè)盈利水平分析(4)企業(yè)運(yùn)營(yíng)水平分析(5)企業(yè)償債水平分析(6)企業(yè)開展水平分析6.2.4 麥肯？光明廣告經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)

18、開展簡(jiǎn)況分析(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析(3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析(4)企業(yè)開展戰(zhàn)略分析(5)企業(yè)開展優(yōu)劣勢(shì)分析6.2.5 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析(3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析(4)企業(yè)開展戰(zhàn)略分析(5)企業(yè)開展優(yōu)劣勢(shì)分析6.2.6 智威湯遜-中喬廣告經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析(3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析(4)企業(yè)開展戰(zhàn)略分析(5)企業(yè)開展優(yōu)劣勢(shì)分析6.2.7 北京電通廣告經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析(3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析(4)企業(yè)開展戰(zhàn)略分析(5)企業(yè)開展優(yōu)劣勢(shì)分析6.2.8 江蘇

19、大賀國(guó)際廣告集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析(3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析(4)企業(yè)開展戰(zhàn)略分析(5)企業(yè)開展優(yōu)劣勢(shì)分析6.2.9中視金橋國(guó)際傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析(3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析(4)企業(yè)開展戰(zhàn)略分析(5)企業(yè)開展優(yōu)劣勢(shì)分析6.2.10海南白馬廣告媒體投資經(jīng)營(yíng)情況分析(1)企業(yè)開展簡(jiǎn)況分析(2)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析(3)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析(4)企業(yè)開展戰(zhàn)略分析(5)企業(yè)開展優(yōu)劣勢(shì)分析6.3廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié)6.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況總結(jié)6.3.2 企業(yè)開展戰(zhàn)略總結(jié)分析6.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方向

20、分析6.3.42021-2024年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析第7章博研咨詢:廣告行業(yè)投資分析7.1 廣告行業(yè)投資分析7.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析(1)資金壁壘(2)人才壁壘(3)品牌壁壘7.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析7.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析(1)行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)(2)行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)(3)行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)7.2 廣告行業(yè)投資建議7.2.1 廣告行業(yè)投資時(shí)機(jī)7.2.2 廣告行業(yè)投資建議(1)投資方式建議(2)投資方向建議圖表目錄圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類圖表2:按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類圖表3:按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類圖表4:中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在GDP中占比情況單位：億元,圖表5:中國(guó)廣告行業(yè)自律組