中國茶文化現(xiàn)場展示周活動策劃方案

1、中國茶文化現(xiàn)場展示周活動籌劃方案中國茶文化現(xiàn)場展示周活動籌劃方案案首語：茶文化在我國有著源遠流長的深厚涵義.宋朝著名詩人林逋有詩云：石碾輕飛瑟瑟塵,乳香烹出建溪春.世間絕品人難識,閑對茶經(jīng)憶古人.對于有著豐富生活閱歷的人來說,品茗聊天是笑談人生、抒發(fā)情懷的最正確休閑方式.秋涼時分,一壺清茶,沏出濃濃的感悟；一杯在握,芬芳繞指,便有了三日不絕的裊裊情思.自有“采菊東籬下,悠然見南山的沖和恬淡.而在四川,飲茶更是古老巴蜀文化的一個重要內(nèi)容,人們除了對飲茶有著天然的喜好之外,更倚賴茶文化所帶來的舒逸、親和、利于交流的良好氣氛.綜上所述,本案將深刻挖掘茶文化與人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的關(guān)系,結(jié)合“邊城水戀客戶

2、群體特征,著力于緊密聯(lián)系“城市精英的第二居所這一形象和水域特色,渲染“邊城水戀所營造的懷戀、親和、宜心養(yǎng)性的文化氣氛,以增強推廣宣傳效果.一、活動擬訂目標：u全面展示樓盤形象,利用現(xiàn)有設(shè)施硬、軟件進一步貼合、吸引目標客戶群體u消除觀望性客戶在落單項選擇擇上的疑慮,并于行銷推廣中不斷挖掘、增長目標客群,為二期銷售沖刺儲藏富足的客源u加大力度豐富和提升“邊城水戀的文化定位u實現(xiàn)十一月的營銷熱潮二、活動執(zhí)行標準：u實現(xiàn)推廣的針對性、有效性、可執(zhí)行性和可見收效性u吸引市場關(guān)注,擴大社會效應(yīng)u到達市場宣傳的口碑化效應(yīng),深化“邊城水戀在消費者心中的文化影響力u最大合理性使用推廣資金,最大利潤化獲取市場收益

3、三、活動應(yīng)用推廣語：為你暖一壺茶,等你走遍天涯四、活動執(zhí)行核心點：整合工程資源優(yōu)勢,以本次活動的主要載體“茶文化以及所營造的懷戀生活基調(diào)為磁場,針對性吸引目標客戶群來到現(xiàn)場,集中展示一期已呈現(xiàn)景觀,輔以利好性優(yōu)惠政策,到達營銷目標,并為二期開盤造勢.五、活動企劃方案：1、活動建議主題：“茶中歲月,水樣情懷一一邊城水戀中國茶文化現(xiàn)場展示會2、建議執(zhí)行11月16、17日3、活動地點：“邊城水戀工程現(xiàn)場4、活動組織建議：主辦：天祥房產(chǎn)協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷商及茶藝表演社團5、活動現(xiàn)場：邊城水戀銷售大廳、樣板間、私家花園6、 活動邀請人士:l四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)l民間知名茶文化研究人士l知名茶藝表演社團l“邊

4、城水戀業(yè)主、準業(yè)主、意向客戶及茶文化愛好者l?成都商報?、?成都晚報?、成都經(jīng)濟電視臺、四川電視臺等相關(guān)媒體人士六、相關(guān)配合舉措： 舉措實施目標：u以情感觸動+利益激發(fā)帶動銷售熱潮 舉措具體內(nèi)容：u當(dāng)日下定的客戶均可享受一定程度優(yōu)惠u前10位下定客戶可額外獲得由開發(fā)商贈送的裝修禮包u由業(yè)主或準業(yè)主介紹所達成購房的雙方均可享受免一定時間物管費的優(yōu)惠u二期已接受排號,當(dāng)天排號客戶在正式購房時享有一定程度優(yōu)惠七、活動具體內(nèi)容及實施流程： 11月16日 、“茶話 四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話 為本次活動襯托專業(yè)氣氛,提供有力支撐,增強活動的隆重色彩 “邊城水戀領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話,邀請知名茶文化研究者、茶藝表演社團

5、逐一亮相,并簡潔致辭感謝本次活動的支持商家調(diào)動觀眾的懷戀情緒,渲染現(xiàn)場活動的熱烈氣氛,為本次活動的可欣賞性埋下伏筆,高度吸引觀眾關(guān)注“邊城水戀業(yè)主代表發(fā)表講話,并宣布本次茶文化現(xiàn)場展示周末活動會正式開始以居住者的角度進行陳述,真實再現(xiàn)“邊城水戀的居家環(huán)境,契合人們的居住理想對接工程本身,以到達推廣目的2、“茶思由民間茶文化研究人士列舉參與本次活動的名茶品種,細述其產(chǎn)品特點、歷史淵源及相關(guān)知識點；同時安排觀眾進行選擇性品鑒極富民族氣息的開場,為整個活動鋪墊厚重的文化基調(diào),自然聚焦觀眾注意力3、“茶韻由茶藝社團進行別開生面的茶藝表演；并即興邀請觀眾現(xiàn)場參與、傳授、品鑒；參與觀眾可獲贈名茶禮品進一步

6、提升觀眾對茶文化的興趣,并調(diào)動其參與性、積極性,自覺培養(yǎng)主人翁形象,形成對“邊城水戀的親切感4、“茶景由“邊城水戀置業(yè)參謀分發(fā)工程資料,進行詳盡的產(chǎn)品說明,展示樓盤形象、環(huán)境著力渲染景觀特色和私家花園帶給居住者的生活氣氛,與本次活動主題有機結(jié)合,將觀眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到工程本身上來,以形成對“邊城水戀更直接和深刻的印象5、“茶具由“邊城水戀置業(yè)參謀組織觀眾欣賞茶具；隨后參觀工程內(nèi)部景觀及樣板間,并在私家花園內(nèi)進行現(xiàn)場抽獎,所產(chǎn)生的幸運觀眾將獲贈茶具禮品以茶具欣賞為牽引,全景展示工程細節(jié),加深“邊城水戀在受眾心目中的美好印象6、 “茶事宣布本次茶文化展示活動會圓滿結(jié)束；組織觀眾在私家花園內(nèi)品茗、

7、休閑；告知本次活動期間相關(guān)優(yōu)惠政策；由置業(yè)參謀料理詳細講解、接受下定、排號等事宜 活動終端回到營銷事項,延續(xù)茶文化活動留下的影響力,展開銷售工作,促成更多落單,以到達本次活動的推廣目的 11月17日凡當(dāng)日到“邊城水戀現(xiàn)場參觀的客戶均可品茗、參觀茶具,并繼續(xù)享受茶文化活動期間優(yōu)惠工程八、企劃操作： 企劃操作步驟：n結(jié)合強大的工程硬件優(yōu)勢,提升市場知名度、關(guān)注度,大力拉動成都及溫江市場目標客戶群的注意力n全面展示已呈現(xiàn)的工程實景和配套設(shè)施,消除市場疑慮n以強針對性的pr活動聚集人氣,吸引目標客戶群體親臨工程現(xiàn)場,為二期銷售造勢蓄水,儲藏足夠客源n以適宜的銷售利益點吸引更多意向客戶,促使原意向客戶盡

8、快落單企劃操作周期：11月8日一11月15日企劃推廣手段：u報媒平面u電視f廣告udm直郵邀請卡企劃推廣節(jié)奏：一一“報媒1、主題：整合“邊城水戀工程優(yōu)勢+相關(guān)活動信息2、形式：?成都商報?13彩版3、執(zhí)行11月15日星期五一一電視f廣告1、主題：“茶中歲月,水樣情懷2、形式：制作一那么“茶中歲月,水樣情懷的15秒電視f廣告3、投放媒體：四川電視臺、四川有線電視臺套播時間4、投放11月13日11月15曰dm直郵邀請卡1、主題：“茶中歲月,水樣情懷一一邊城水戀中國茶文化現(xiàn)場展示周末活動會2、形式：單頁；編號3、執(zhí)行形式：按業(yè)主準業(yè)主意向客戶的聯(lián)系方式投放；配合指定地點索取4、執(zhí)行11月8日11月1

9、5日九、媒體資源整合應(yīng)用：11月12日、13日?四川省有線綜合頻道?、?成都經(jīng)濟電視臺?房產(chǎn)節(jié)目報道11月14日,?成都商報?社會新聞報道11月15日,?成都晚報?軟性新聞報道十、現(xiàn)場包裝建議：大門、通道一一u渲染氣氛的現(xiàn)場布置如氣球、拱門、布幅,及指示系統(tǒng).活動主場銷售大廳一一u“邊城水戀出售信息實景呈現(xiàn)、二期排號信息及優(yōu)惠政策的大幅主題活動背景板；與茶文化相關(guān)的易拉寶；臨時表演用舞臺及簡單音響設(shè)備；古典味背景音樂等銷售大廳門口一一u分類設(shè)置簽到本和名片盒,分別作為業(yè)主和意向性客戶簽到之用.簽到處均設(shè)小禮品如印有“邊城水戀字樣的名茶小禮包派送.銷售大廳內(nèi)一一u茶水、糕點設(shè)置大廳一角,旁附工程

10、資料.各個出口及活動所及其他場所一一u均設(shè)“茶中歲月,水樣情懷的主題活動易拉寶及“邊城水戀出售信息附送：中國計算機報實習(xí)總結(jié)中國計算機報實習(xí)總結(jié)寒假已經(jīng)結(jié)束,我在中國計算機報的實習(xí)也劃上了一個完美的句號.第一次感覺到暑假過得這么的快,也是第一次感覺到暑假過得是這樣的充實.已經(jīng)習(xí)慣了早上7點起床,不再是由于假期而生活懶散,趕車,上班,感覺到自己的步伐不自覺得再加快.慢慢地,已經(jīng)開始喜歡上了這種朝九晚五的生活,暑假前還打算考研的我,那時還擔(dān)憂自己很難適應(yīng)社會,覺得需要在學(xué)校多充一下電.實習(xí)過后,自己的人生方案也開始有了很大的變化,現(xiàn)在覺得希望盡快融入社會.對于在中計報的實習(xí),我將分開幾個局部講一下

11、自己的感受.由于感受太多,寫起來可能會有一些沒有章節(jié)感,不過確實是自己的真實感受.公司介紹首先,介紹一下中計報吧.說到中計報,就得先說說它的總公司-賽迪集團.作為信息產(chǎn)業(yè)部直屬的,中國規(guī)模最大,實力最強,影響最為廣泛的信息效勞機構(gòu),賽迪集團控股賽迪傳媒,賽迪顧問兩大上市公司,是目前國內(nèi)惟一擁有上市公司的信息效勞集團,年營業(yè)額近十億元.集團現(xiàn)擁有以?中國計算機報?,?中國電子報?為龍頭的傳媒業(yè)務(wù)集團,以賽迪參謀為龍頭的咨詢業(yè)務(wù)集團,以中國軟件評測中央,賽迪評測為龍頭的評測業(yè)務(wù)集團,和以賽迪時代為龍頭的信息技術(shù)業(yè)務(wù)集團四大塊業(yè)務(wù),形成了門類齊全,專注it的綜合信息效勞體系.同時,賽迪集團還充分發(fā)揮

12、第三方機構(gòu)的作用,通過中國計算機行業(yè)協(xié)會,中國計算機用戶協(xié)會,中國軟件行業(yè)協(xié)會,中國半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會,中國信息產(chǎn)業(yè)商會,中國信息化推進聯(lián)盟等掛靠于賽迪集團的國家級行業(yè)協(xié)會,承當(dāng)著協(xié)調(diào)行業(yè)開展,標準行業(yè)競爭的功能.?中國計算機報?是信息產(chǎn)業(yè)部主管,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的中國權(quán)威it傳媒,國內(nèi)a板上市第一it媒體.?中國計算機報?始終堅持“效勞讀者,效勞產(chǎn)業(yè)兩個上帝的效勞理念,遵循“質(zhì)量,效勞,創(chuàng)新的辦報方針,憑借編輯,廣告,發(fā)行,活動“四駕馬車的運營模式和“五位一體的客戶效勞體系,形成獨具效勞優(yōu)勢的“7+5+xit知識產(chǎn)品系列,全面效勞于廣闊客戶和讀者.由于實習(xí)時間比擬長,做的事情也比擬

13、多,還是挑選一些感受深一些的說說吧.第一個星期,中計報在中國大酒店主辦“201X年軟件高層研討會.會議的檔次比擬高,我們還特別邀請了微軟的全球戰(zhàn)略總經(jīng)理martintailor來演講.會議前部門同事都開始忙著邀請客戶.經(jīng)理給了我一局部客戶名單,讓我邀請其中的一局部客戶.細看我的客戶名單,有聯(lián)想,北大方正,清華同方,南方高科等公司的總經(jīng)理或者是部門經(jīng)理.這些客戶很多都是我的偶像,現(xiàn)在打親自和他們聯(lián)系的話確實還有一些緊張.經(jīng)理告訴我了幾個會議的要點：政府強勢支持,會議級別高,為各方面客戶提供合作的平臺等.最后他看我比擬緊張,就告訴我不用擔(dān)憂,由于這些客戶向來都是有求于中計報的,作為媒體,一定要底氣

14、十足的.所以后來聯(lián)系的時候我就有了很大的信心,當(dāng)然禮貌是不能少的了.會議當(dāng)天,我坐在第一排當(dāng)記錄員,身邊全部是it界的牛人,像明基,金碟的幾個公司經(jīng)理都很年輕的,自心底里面就佩服不已.由于之前微軟和中國政府鬧了一些比擬大的矛盾,甚至微軟鬧到要禁運,不過后來還是雙方各退一步.所以這次martintailor接受邀請來華演講也是希望能夠做一些公關(guān)的工作.martintailor在微軟工作了十多年了,身高有1米9以上,很難想象到他這樣的身材竟然來做it,他的英語很標準,不過我的記錄還是跟不上節(jié)奏,還好帶了錄音的mp3所以全程錄音下來會后再慢慢整理了.會議快結(jié)束的時候有一些公司的經(jīng)理也過來和我交換名片

15、,他們誤會了我是什么牛公司的領(lǐng)導(dǎo)-畢竟坐第一排.我趕緊推脫說我是工作人員,雖然我也帶了做學(xué)生會的名片,不過這次是代表中計報的,所以還是不拿出來為好,但是心里還是很得意的.中午會議結(jié)束后在中國大酒店吃自助餐,其實也是我第一次在5星級酒店就餐,所以還是有一些拘謹?shù)?不過同事就經(jīng)驗豐富了,就餐的時候就和我比擬各個酒店的廚藝水平,說自助餐還是花園大酒店的比擬好一些,實習(xí)階段還會有很多時機去各個酒店品嘗一下的,興奮不已.雖然說要減肥,不過還是吃了個大飽,晚上就省了一頓,記得僅僅吃了一個小蘋果就睡覺了.到了中計報12年下半年的總結(jié)階段,接到一個任務(wù),做一份各個部門同事的工作量統(tǒng)計.還好統(tǒng)計方面的東西自己學(xué)過一些,花了差不多一個星期的時間,做了一份比擬完整的工作統(tǒng)計圖表.具體內(nèi)容包括記者的發(fā)稿量統(tǒng)計圖,發(fā)稿趨勢圖,a搞比率圖；客戶經(jīng)理的季度額度,完成量圖,走勢圖；市場部的發(fā)行統(tǒng)計表,走勢圖；編輯部的稿件比率圖等.初稿做好后,每個同事自己再核對無誤后就提交給總公司.這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)將作為公司以后方案的導(dǎo)向,也將成為同事獎金發(fā)放的重要標準,所以我自己在做統(tǒng)計的時候每個數(shù)據(jù)都反復(fù)地核查兩三遍,爭取把錯誤降到最低地程度.實習(xí)感