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文檔簡介
1、.面膜市場比男士市場更遼闊.數(shù)據(jù)來源：尼爾森統(tǒng)計(jì)-2011全年.洞悉面膜消費(fèi)者的心理特點(diǎn)：.“功效”是消費(fèi)者定義一款好面膜的關(guān)鍵：.OTBS20112012Q4Q1Q2Q3Q4盒裝1片裝（屈臣氏特供）真彩凈白3合1面膜79RMB 7片補(bǔ)水保濕面膜49RMB 5片滋潤舒緩面膜 & 亮采細(xì)膚面膜49RMB5片卡尼爾面膜系列（全線4款包裝升級(jí)）49RMB5片卡尼爾面膜系列- 1片裝 (全線4款, 屈臣氏特供)9.9RMB 1片3合1面膜降價(jià)，7片裝轉(zhuǎn)5片 2012年 5月 預(yù)售，屈臣氏開始預(yù)售.上市目標(biāo)和策略： 全年目標(biāo)銷售270萬盒上市目標(biāo) 擴(kuò)大陳列，吸引競品消費(fèi)者 拉動(dòng)連帶，抓住卡尼爾消費(fèi)者生意
2、來源 借助革新的產(chǎn)品和大規(guī)模的廣告攻勢，重新定義消費(fèi)者挑選面膜的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行策略.全年兩檔廣告支持StageLaunchSustain4月26日至7月30日Sept to OctKey MessageLaunch Garnier Mask ChallengeLeverage Consumer FeedbackJoin Garnier Mask Challenge, win full year free supply of masks (mask routine tailor made by Xiao P)!Thousands of girls have joint Garnier Mask Challenge,Are you still waiting ? Come and have a try!.2500萬的線上線下密集廣告投入電視廣告美容潮流雜志-配合單片夾帶知名
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