微信的電子商務模式

1、一、微信簡介微信（英文名：wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即 時通訊服務的 免費應用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡快速發(fā)送免費（需消耗少量網(wǎng)絡流量） 語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一 搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語 音記事本“等服務插件。隨著信息時代的飛速發(fā)展，微信的世界走入我們生活和工作，生活中可以用微信和朋友聊天溝通感 情，把我們的快樂分享給大家。工作中，我們可以和顧客溝通感情，使我們與顧客成為朋友，促成我們更 多的銷售。所以，微信是我們工作生活必不可分

2、的朋友，是我們生活中重要的通訊交流工具，己成為我們 生活得重要組成部分。截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊 軟件。據(jù)市 場研究機構(gòu)GlobalWeblndex日前發(fā)布的報告稱，在排名前十的流行智能手機應用中，騰訊的微信排在第 五位。全球智能手機用戶中有27%的人都是其活躍用戶。這種表現(xiàn)令人卬象深刻，因為基木上來說微信 只在中國內(nèi)地、中國香港和馬來西亞市場上被用戶使用。這進一步說明微信在世界APP應用中具有廣泛的 用戶，在市場中有巨大的比重。在微信擁有廣泛的用戶的同時，其活躍人數(shù)也相當龐大。微信的月活躍用戶數(shù)量目前己經(jīng)達到4. 38 億，比上一季度增

3、長11%,比去年同期增長57%,直逼目前號稱擁有5億月活躍用戶的WhatsAppo從2013 年第一季度開始，微信月活躍用戶數(shù)量就一直穩(wěn)步上升，最高季度增速超過30%o不過，從2013年第四季度開始，增速放緩，第二季度下降至10.6%,總體來說，微信的使用與活躍人數(shù)的基數(shù)十分多，為電商運行經(jīng)營提供了廣泛的受眾，這為其成為電商 運行的平臺打下了一個良好的基礎，使其發(fā)展成一個龐大的電商平臺成為可能。500+106%400396 m3504-30 6*.355m30G+15%250272mNg.l&5m33SmV<TKCH ASfA150100Ti阿里巴巴集團，是一家由中國人創(chuàng)建的國際

4、化的互聯(lián)網(wǎng)公司；經(jīng)營多元化的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務， 致力為全球所有人創(chuàng)造便捷的交易渠道；自成立以來，集團建立了領先的消費者電子商務、網(wǎng)上支付、B2B網(wǎng)上交易市場及云計算業(yè)務，近幾年更積極開拓無線應用、手機操作系統(tǒng)和互 聯(lián)網(wǎng)電視等領 域。其用戶基數(shù)和活躍人數(shù)也十分龐大。據(jù)招股書顯示，截止第二季度末，阿里巴巴集團的總活躍買家數(shù)達到了2. 79億，同比增加50.8%,用戶數(shù)增長達到了 2012年以來的歷史最高水平。相較于其他數(shù)字而言，阿里巴巴用戶數(shù)的增長較之收入和利潤增長更具有長遠意義。而 移動端的月活躍用戶數(shù)更是從三月底的1.63億攀升至1.88億。據(jù)CNIIC的數(shù)據(jù)截止去年底的數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)購人群達到3.0

5、2億，也就是說，阿里巴巴“中國零售平臺（淘寶、天貓和聚劃算）”的用戶數(shù)就站到了整個中國網(wǎng)購人群的九成以上。（2014年8月）。從阿里巴巴和微信的活躍人數(shù)中，我們可以得岀微信的使用的人數(shù)基數(shù)和活躍人數(shù)比阿里巴巴龐大的多，微信具有巨大的人數(shù)優(yōu)勢，同時其在移動端的用戶眾多，使得手機的購物等更加便捷，這為其開展微店、微信支付等提供了一個良好的平臺。二、生活中常見微信電子商務方式：如今，微信電子商務發(fā)展迅速，越來越多的人在微信上支付和在微信上購物。而微信電子商務的方式也越來越多，使得微信電子商務變得更加多樣。通過朋友圈，可以實現(xiàn)許多微信經(jīng)營和電子 商務。1.微信代購。微信代購是指在微信的朋友圈發(fā)布各種商

6、品代購來進行經(jīng)營的活動。目前國家沒有明確對微信代購的相關的法律規(guī)定。微信代購可能買到假貨，根本不是海外的產(chǎn)品，交易模式完全基于買家對店 主的信任、，可能會使得買家受到欺騙，因此，微信代購的平臺需要更加規(guī)范，從而使得微信的電子商務友 好又快發(fā)展。2.點贊?！凹潯被顒邮亲罱d起的一種營銷方式，主要有集贊抽獎、送禮品、送免費旅游等形式。微信點贊活動有的會講誠信，有的則會找各種理由推脫，以擁有最終解釋權(quán)為由拒絕兌獎，而目前工商部門對網(wǎng)絡營銷的監(jiān)管還不很完善。因此，微信針對這一不安全的微信營銷，限制了好友數(shù)量，微信公眾賬號的好友數(shù)量最多不能超過5000,凡是有四次“集贊”行為的公眾賬號，一旦發(fā)現(xiàn)立即永

7、久封號。從而凈化了微信朋友圈，使得微信電子商務的環(huán)境變 得更加安全，使人們能夠更加放心的進行微信購物。3.病毒式營銷。病毒式營銷是一種常用的網(wǎng)絡營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，利用的是用戶口碑傳播的原理。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營 銷（病毒性營銷）成為一種高效的信息傳播方式。其傳播方式主要有免費的服務、節(jié)日祝福、事件策劃、人 際關系網(wǎng)絡、APP廣告等。其典型的案例如瘋狂猜圖。這款 游戲中有大量植入的品牌，通過猜圖，使人們將自己不知道的圖片向自己得到好友尋找答案，從而使得商 家的品牌得到宣傳，提高了商家的知名度，以達到自己加大營銷的目的。1. inr用 M Fl JI £|i E jj M F* IB.4.微信公眾號微信公眾