國內(nèi)外優(yōu)秀廣告賞析作業(yè)

1、廣告賞析課程作業(yè) 一幅平面廣告賞析 這是一幅導(dǎo)航系統(tǒng)的平面 廣告，畫面由“監(jiān)獄，監(jiān) 獄圍墻，犯人，警察，文 字介紹”構(gòu)成。畫面中的 英文為“ one simple miss can make one big mes”s ， 意思是“一次小小的失誤將會導(dǎo)致一大麻煩！” 這幅平面廣告的大意是： 被關(guān)在監(jiān)獄里的罪犯， 想通過挖地道的方式 越獄，但是從畫面上看，他越獄存在很大的風(fēng)險，因為他極有可能在 挖地道的時候挖錯方向或者出現(xiàn)路程上的誤差。 畫面中出現(xiàn)了兩種截 然不同的越獄結(jié)果。1. 罪犯將地道的出口挖在了監(jiān)獄的圍墻內(nèi)，即沒有成功越獄仍然被獄 警抓獲，不凈沒有越獄成功而且還要被追加“越獄”罪名，實在

2、是得 不償失。2. 罪犯成功的完成了地道的挖掘，將出口挖在了監(jiān)獄的圍墻外面，并 且成功越獄。作者在同一副畫面里將兩種不同的情況進(jìn)行了介紹， 而畫面的重點放 在了“罪犯沒有越獄成功”這一側(cè)。顯然，作者在說明導(dǎo)航系統(tǒng)的重 要性。沒有導(dǎo)航系統(tǒng)或者導(dǎo)航系統(tǒng)出現(xiàn)了一點點小問題， 都會導(dǎo)致非 常嚴(yán)重的后果。在創(chuàng)意性上，作者采用了罪犯越獄的情形進(jìn)行說明， 以此來突出導(dǎo)航系統(tǒng)的重要性 （越獄對于渴望自由的罪犯來說， 就是 從地獄走向天堂， 可是要是沒有成功那么后果是繼續(xù)留在地獄接受更 多的折磨?。?在這一幅平面圖畫廣告中，作者的創(chuàng)意非常獨特，設(shè)計獨到。強(qiáng)調(diào)了 導(dǎo)航系統(tǒng)的所有特點， 說明準(zhǔn)確的導(dǎo)航對于指引方向與

3、路程的重要作 用。該幅平面廣告的組成元素非常特變， 相信作者也是在不經(jīng)意間產(chǎn) 生的奇思妙想。 將罪犯等元素用到廣告作品中， 個人認(rèn)為只有在國外 比較開放的國家才會出現(xiàn)，不同的文化背景造成了不同的廣告文化。 這幅廣告的創(chuàng)意讓人眼前一亮， 創(chuàng)作者的逆向思維， 足以讓人對該導(dǎo) 航系統(tǒng)印象十分深刻， 與其他一般的同類廣告相比， 這幅廣告絕對是 出類拔萃， 為廣告者贏得市場的機(jī)會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他廣告。 雖然畫面中 是反面角色為主體，背離了傳統(tǒng)的廣告元素，但是能夠出奇制勝。詼 諧幽默的畫面，合理的夸張與鮮明的對比，再運(yùn)用反面角色，獨到的 創(chuàng)意，形成了該廣告對觀眾的思維沖擊。雀巢廣告（情節(jié)創(chuàng)意廣告） 情節(jié)：時間

4、：晚上 10 點。地點：某廣告公司故事：1.一干人馬在公司里加班 （他們?yōu)榱嗽O(shè)計一個廣告方案， 已經(jīng)連續(xù)工作了 13 個小時，鏡頭轉(zhuǎn)向墻上的時鐘，時 鐘一直在不停的走，伴隨著“滴答滴答”的指針走動的 聲音），現(xiàn)在已經(jīng)到了他們筋疲力盡的時候了。他們自身的動力已經(jīng)不能滿足工作的需要， 但是時間緊迫， 必 須在當(dāng)晚 00：00 前完成他們的工作。墻上的時鐘還在 不停的走，他們?yōu)l臨崩潰 2.這個時候，他們創(chuàng)意團(tuán)隊的組長端著一杯“雀巢咖啡” 走了進(jìn)來， 香氣撲鼻而來， 所有人都被咖啡的香味吸引 了，精神也提升了， 他們立刻從自己的包里拿出了一包 速溶雀巢咖啡，但是這時，組長下命令了：“所有人， 繼續(xù)工作

5、，在工作完成前，不能做其他事，包括喝咖啡！” 所有人都絕望了突然有人喊出“為了雀巢！努 力吧”頓時所有人的激情與動力在瞬間爆發(fā)墻 上的時鐘似乎越走越慢了很快， 他們在一小時之內(nèi) 完成了他們的工作！3. 他們開始狂歡了，齊聲喊“雀巢 ”，然后每個人沖 開他們桌上的雀巢咖啡， 用力聞著那濃郁的香氣， 小小 的抿一口， 14 個小時的疲憊瞬間消失了，剩下的，是 任務(wù)完成的喜悅，更是品嘗雀巢咖啡給他們帶來的享 受！組長也端著他的咖啡微笑的走了過來： “辛苦大家 了！感謝大家的徹夜奮戰(zhàn)！”然后大家互相微笑，說： “感謝（此時目光對準(zhǔn)了每個人手上的雀巢）”一 幅愜意的辦公室夜景淺談對廣告的理解：廣告是為了

6、某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛 地向公眾傳遞信息的宣傳手段。 廣告有廣義和狹義之分， 廣義廣告包 括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。 非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告， 又 稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、 啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè) 廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi) 者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù) 的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在的絕大多數(shù)廣告都是由廣告公司策劃的以推銷商品為直接目 的的廣告，公益廣告近年來雖然有所增加，但為數(shù)不多。比如一些斑 馬線讓行的廣告，

7、保護(hù)綠色家園的廣告，保護(hù)弱勢群體的廣告，成龍 和姚明的“沒有買賣就沒有殺害”，保護(hù)野生動物的公益廣告等等。 其余的商業(yè)廣告是電視廣告，平面廣告中的絕對領(lǐng)域占有者。廣告如果要讓看過的人留下深刻的印象，我個人認(rèn)為廣告的創(chuàng)作 者的奇思妙想非常重要，沒有靈感，就沒有優(yōu)秀的廣告?，F(xiàn)在滿大街 的廣告到處都是， 但是生活中已經(jīng)充斥了太多的廣告， 觀眾已經(jīng)對這 類太普通， 太平凡的廣告產(chǎn)生了免疫甚至是排斥的心理， 這樣的廣告 幾乎沒有效果。那應(yīng)該算是失敗的作品。當(dāng)今社會一些飲料巨頭“可口可樂” “百事可樂”“雪碧”等等， 這些廣告往往能做到讓人眼前一亮， 起到促進(jìn)作用， 一來能夠擴(kuò)大自 身的宣傳力度， 提高在

8、觀眾心中的影響力； 二來能夠起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用，優(yōu)秀的商業(yè)廣告往往能夠在很多時候改變消費(fèi)者不經(jīng)意間的 消費(fèi)欲望。廣告創(chuàng)意的形式大致有：（1）突發(fā)奇想，荒誕搞笑。（2）巧做廣告，一本萬利。（3）移花接木，標(biāo)新立異。（4）逆向定位，贏得市場。 （ 5）揭短亮丑，實事求是。（6）自我唾棄，史無前例。（7）正話反說，出奇制勝。（8）有的放矢，投其所好。（9）謙虛誠懇，尊重顧客。（ 10）高高在上，咄咄逼人（11）背離傳統(tǒng)，突破創(chuàng)新（12）欲揚(yáng)故抑，詼諧幽默（13）反彈琵琶，別開生面 廣告創(chuàng)意的方法大致有：1.富于幽默法2.對比襯托法3.合理夸張法4. 借用比喻法5. 連續(xù)系列法6. 視覺沖擊法7.

9、神奇迷幻法 北京現(xiàn)代汽車最新有一個廣告是采用了非常多的同型號主打車型 排列出一個現(xiàn)代汽車的大陣型， 視覺沖擊力十足。 龐大的陣型展現(xiàn)出 了該車系的高雅， 優(yōu)越。單單是在外觀上就已經(jīng)打動了大部分的潛在 顧客。無獨有偶， 澳大利亞有一個酒類廣告也是如此，用許多人排列 出一個大酒瓶，并配上興奮的音樂，非常有吸引力。這類廣告中都用 到了視覺沖擊的廣告創(chuàng)意方法。在國內(nèi)的飲料廣告中， 百事可樂的廣告主要以運(yùn)動明星代言為主， 可口可樂的廣告以娛樂明星為主。凡是廣告都必須要頭潛在顧客所 好，才能事半功倍的吸引顧客，事實現(xiàn)盈利。市場定位準(zhǔn)確，方能一 擊制勝。在 2010 足球世界杯期間，百事可樂和可口可樂都相應(yīng)的制 作了自己的廣告， 共同點很多， 其中許多廣告中都運(yùn)用了世界杯主題 曲飄揚(yáng)的旗幟 作為背景音樂，而且都請出