企業(yè)CIS系統(tǒng)的意義

1、企業(yè) CIS 系統(tǒng)的意義企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文"Corporate ldentity System"的中文翻譯，簡(jiǎn)稱 CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。50 年代中期，美國(guó) IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)： " 透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化" 的倡導(dǎo)下，首先推行了 CI 設(shè)計(jì)。60 年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹(shù)立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略， 并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施， 這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企

2、業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱。 70 年代 CI 理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)先行導(dǎo)入 CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入 80 年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開(kāi)始 CI 嘗試。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入 CIS 的企業(yè)，通過(guò)視覺(jué)元素的展現(xiàn)， 較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。CIS 包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、 BI （行為識(shí)別）、 VI（視覺(jué)識(shí)別），其中核心是MI，它是整個(gè) CIS 的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI 、VI 表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI 這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的 BI 與VI 就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。BI 直接

3、反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性， 包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。VI 是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

4、不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。一、企業(yè) VI 設(shè)計(jì)如何入手實(shí)施 VI 戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的，視覺(jué)化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性的內(nèi)容，通過(guò)視覺(jué)表達(dá)的方式得以外形化。 使社會(huì)公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)。 換句話說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、 經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)

5、值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播， 與企業(yè)的行為相輔相成。 因此，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是企業(yè)必須從識(shí)別和發(fā)展的角度，從社會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的角度，對(duì)自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)，設(shè)計(jì)成視覺(jué)傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面， 達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。 在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，從形象概念到設(shè)計(jì)概念，再?gòu)脑O(shè)計(jì)概念到視覺(jué)符號(hào)，是兩個(gè)關(guān)鍵的階段。這兩個(gè)階段把握好了，

6、 企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎(chǔ)就具備了。就 VI 設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：1制作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)委托書，委托設(shè)計(jì)公司，明確VI 設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等；2說(shuō)明設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；3探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，再?gòu)臉?gòu)想出來(lái)的多數(shù)設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志圖案；4企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案展現(xiàn)；5選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)方案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的意見(jiàn)調(diào)查，進(jìn)而選定造型優(yōu)美反映良好的作品；6企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)色，應(yīng)用上的審視，以利于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；7展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開(kāi)發(fā)

7、可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志， 要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；8編輯基本設(shè)計(jì)要素和系統(tǒng)手冊(cè)；9企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項(xiàng)目的提案。進(jìn)行展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)；10一般應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在上述階段所開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目之外，按照開(kāi)發(fā)應(yīng)用計(jì)劃，進(jìn)行一股的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；11進(jìn)行測(cè)試、打樣；12開(kāi)始新設(shè)計(jì)的應(yīng)用；13編輯設(shè)計(jì)應(yīng)用手冊(cè)。下面，我們以日本加藤邦宏先生VI 推進(jìn)手冊(cè)中提出的“設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)流程”表加以說(shuō)明：就視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容而言，主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類?；疽卦O(shè)計(jì)主要包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、

8、精神標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計(jì)。應(yīng)用要素設(shè)計(jì)包括基本要素在辦公用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、 室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開(kāi)應(yīng)用設(shè)計(jì)，并最后完成 CIS 手冊(cè)，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)。二、 VI 的定義VI 即（ Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS 系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有 83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。也就是說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。 企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接

9、的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。三、企業(yè) VI 系統(tǒng)的工作步驟一、調(diào)研計(jì)劃（企業(yè)背景與市場(chǎng)調(diào)查） （110 為常規(guī)項(xiàng)目）1、企業(yè)沿革，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)狀況，市場(chǎng)地位，發(fā)展?jié)摿Γ髽I(yè)心態(tài)的研究。2、產(chǎn)品沿革，產(chǎn)品特質(zhì)，生命周期的研究分析。3、同業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)市場(chǎng)的調(diào)研的報(bào)告A現(xiàn)有市場(chǎng)的現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品分布的調(diào)查分析。B目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，潛在容量、地域特點(diǎn)與人文條件。C市場(chǎng)與目標(biāo)市場(chǎng)客戶心態(tài)，消費(fèi)者生活意識(shí)，心理結(jié)構(gòu)，消費(fèi)水平的研究，對(duì)應(yīng)策略的擬定。 D市場(chǎng)同來(lái)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的綜合調(diào)查分析。E同業(yè)市場(chǎng)近期與中期，遠(yuǎn)期發(fā)展趨向的分析測(cè)算。

10、4、企業(yè)形象塑造的基本原則a企業(yè)形象的市場(chǎng)定位；b企業(yè)表現(xiàn)戰(zhàn)略的設(shè)定；c產(chǎn)品（或業(yè)務(wù)）的概念設(shè)定；d企業(yè)整體形象創(chuàng)造的策略思想；5、CI 計(jì)劃總體策劃方案二、基本要素要素原則：（一）體現(xiàn)企業(yè)精神 （二）突出產(chǎn)品特質(zhì)（三）擁有獨(dú)特性 （四）具備延伸性1、企業(yè)標(biāo)志 / 產(chǎn)品商標(biāo)2、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文）3、產(chǎn)品牌名文字專用字體（中、英文）4、專用我色（代表企業(yè)，為企業(yè)專用的特定色彩）5、企業(yè)象征圖形（吉祥象征圖形）三、企業(yè)辦公用品系列1、企業(yè)專用信封 、信簽、便簽（常用普通型與特用高檔等系列）及公文紙2、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)專用信簽3、企業(yè)人員名片4、員工證件5、員工胸卡（工號(hào)、臂章、標(biāo)牌、徽章）

11、6、企業(yè)票據(jù)與單證7、公文夾、文件袋8、企業(yè)統(tǒng)一用公文箱、公文包9、企業(yè)專用辦公文具系列10、企業(yè)應(yīng)用不干膠標(biāo)貼系列四、企業(yè)環(huán)境空間設(shè)計(jì)系列1、企業(yè)辦公區(qū)主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)2、企業(yè)生產(chǎn)區(qū)門面主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)3、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)辦公環(huán)境空間設(shè)計(jì)4、各職能部門寫字間與工作間室內(nèi)環(huán)境空間設(shè)計(jì)5、企業(yè)主要會(huì)議室環(huán)境空間設(shè)計(jì)6、各生產(chǎn)車間的環(huán)境色彩空間設(shè)計(jì)7、企業(yè)辦公區(qū)，生產(chǎn)區(qū)內(nèi)外環(huán)境的應(yīng)用視覺(jué)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)8、企業(yè)自有車輛的標(biāo)識(shí)與裝飾設(shè)計(jì)五、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服飾系列1、企業(yè)管理層制服2、企業(yè)文員制服（男式與女式）3、生產(chǎn)人員工作服4、企業(yè)公關(guān)人員服飾系列（春秋裝、夏裝與冬裝）5、企業(yè)保安人員制服6

12、、企業(yè)統(tǒng)一恤衫（或圓領(lǐng)衫）等專用便裝7、企業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝8、企業(yè)專用領(lǐng)帶六、產(chǎn)品包裝系列1、企業(yè)產(chǎn)品特寫風(fēng)格的包裝容器立體造型2、產(chǎn)品銷售包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計(jì)3、產(chǎn)品中包裝結(jié)構(gòu)與裝潢的設(shè)計(jì)4、產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的標(biāo)識(shí)與裝潢設(shè)計(jì)5、產(chǎn)品不同系列的包裝設(shè)計(jì)延伸6、禮品包裝與配套包裝的特殊設(shè)計(jì)7、包裝附屬物（桌牌、標(biāo)簽等）裝潢設(shè)計(jì)8、手提袋（紙 / 塑質(zhì)購(gòu)物袋）結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)9、企業(yè)專用禮品包裝的裝潢設(shè)計(jì)七、企業(yè)廣告系統(tǒng)1、廣告宣傳策劃書A：企業(yè)宣傳推廣的廣告戰(zhàn)略思想與策略思想原則B：廣告導(dǎo)語(yǔ)，分類廣告主題，標(biāo)題與副標(biāo)題C：廣告內(nèi)文文案（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式與表達(dá)方式）D：廣告媒介政策（廣告媒介的選擇與發(fā)布選擇頻率

13、）E：分類廣告的類別、形式、實(shí)施計(jì)劃與應(yīng)用規(guī)范F：特殊廣告 （提升企業(yè)形象與拓展產(chǎn)品影響的特殊廣告活動(dòng)）策劃與實(shí)施方案G：廣告預(yù)算的設(shè)定方法、廣告年度總預(yù)算與分配計(jì)劃H：非廣告的“廣告”策劃方案2、企業(yè)大眾傳播媒介廣告（電視、電臺(tái)、報(bào)紙與雜志）系列A：電視廣告的創(chuàng)意、方案與分鏡頭腳本B：電臺(tái)廣告的構(gòu)思與方案C：報(bào)紙廣告方案與版面設(shè)計(jì)D：雜志廣告方案與版面設(shè)計(jì)3、企業(yè)戶外廣告策劃系列（海報(bào)、招貼、路牌、燈箱、車身廣告等）創(chuàng)意與設(shè)計(jì)4、銷售點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)促銷廣告POP廣告系列A：廣告桌旗B：懸掛 POPC：立地 POPD：臺(tái)面陳列 POPE：產(chǎn)品、標(biāo)志、吉祥物橫型POP5、展示、展銷、博覽會(huì)活動(dòng)策略書的促銷布展設(shè)計(jì)6、企業(yè)宣傳畫冊(cè)創(chuàng)意與圖片攝制、版面設(shè)計(jì)7、企業(yè)產(chǎn)品樣本、目錄、單項(xiàng)產(chǎn)品散處說(shuō)明書設(shè)計(jì)8、企業(yè)廣告性 / 年、節(jié)賀卡設(shè)計(jì)9、企業(yè)專用廣告性禮品 / 紀(jì)念品設(shè)計(jì)10、廣告音樂(lè)主題（聽(tīng)覺(jué)形象的建立）八、企業(yè)接待用品系列1、接待室、洽談間專用茶具系列標(biāo)識(shí)裝飾設(shè)計(jì)2、接待室