上海市家裝文化節(jié)活動方案(確認(rèn)版)

1、2017 上海市汽車家裝文化節(jié)策劃方案活動宗旨2017“文明上海美麗家園汽車 ?家裝展銷會”在 XX酒店廣場火熱開展，旨在為上海市消費(fèi)者與商家之間建立一個“家裝”、“汽車”商品一站式購銷平臺。同時，本屆汽車 ?家裝文化節(jié)積極配合上海市創(chuàng)建文明城市工作，大力宣傳綠色環(huán)保、美化家居環(huán)境意識，倡導(dǎo)節(jié)約型家裝、文明裝修行為，宣傳汽車節(jié)能減排、綠色出行、文明出行理念， 推動四上海市家裝、 汽車行業(yè)更好的發(fā)展，以及豐富上海市市民群眾的業(yè)余生活，為市民群眾提供就近認(rèn)知、選擇、購買產(chǎn)品的機(jī)會，享受最大的便捷與購銷優(yōu)惠。積累消費(fèi)者客戶資源，提高市場占有率，為2017 年全年的工作開個好頭；提升汽車 ?家裝行業(yè)及

2、合作經(jīng)營商的信心，為全年共贏發(fā)展打下基礎(chǔ)。一、活動組織時間：2017 年 5 月 28 日（展期 1 天）地點(diǎn)：上海市 PPP酒店 3 號樓主辦單位：IWO365( 上海信息科技有限公司 )承辦單位：同策、易居股份、投資商協(xié)辦單位：歐亞裝飾集團(tuán)、設(shè)計公司、品牌汽車經(jīng)銷商、媒體合作：XX 網(wǎng)、 XX晚報、電視臺、電臺邀請參展商：各家裝設(shè)計公司、裝飾公司、軟裝公司、智能家居、品牌建材、品牌家具、品牌家紡、家電設(shè)備專賣活動等；汽車4S 店、汽車經(jīng)銷商等。主題：汽車 ?家裝文化節(jié) - 引領(lǐng)上海美好生活二、綜述本屆組委會依托上海信息科技有限公司歷經(jīng)多年發(fā)展所具備良好的資源優(yōu)勢與平臺功能，承辦“汽車?家裝

3、文化節(jié) - 引領(lǐng)上海美好生活”。回首往屆，經(jīng)組委會不斷地精心培育，每屆展會參展商都可達(dá)50 多個，成交金額均超過2000 多萬，參展范圍：主流的汽車品牌、經(jīng)銷商幾乎悉數(shù)參展，將推出特價車型、現(xiàn)金優(yōu)惠、包牌優(yōu)惠、豪華禮包等豐富的優(yōu)惠舉措，本次活動現(xiàn)場匯集近 50 個汽車品牌、200 余款新銳車型以及近30 家裝飾公司和建材商，為市民提供豐富的消費(fèi)選擇和超值優(yōu)惠。并且涵蓋了硬裝、軟裝、家具家居、裝飾設(shè)計、衛(wèi)浴潔具、陶瓷、地板、壁柜移門、五金、涂料、家用電器、整體櫥柜等眾多類別。良好的展會效果受到了社會各界的好評。目前，家裝文化節(jié)已成為了長三角家居行業(yè)最具權(quán)威性、認(rèn)知度最高的家裝品牌展會。樹立生活家

4、居文化品牌與城市發(fā)展的完美結(jié)合；展會堅定消費(fèi)者、參展商“共贏”的辦展理念，延續(xù)“為客戶創(chuàng)造最大價值”的服務(wù)和責(zé)任宗旨。從展出規(guī)模和展會創(chuàng)意上全面革新；在展會服務(wù)和專業(yè)觀眾上也將整體完善升級；大量的廣告宣傳和多層次的媒體、展商合作，將全新致力打造一個完整的汽車?家裝產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者創(chuàng)建一個真正的“一站式購齊”的我市最具影響力的綜合展會之一。本屆組委會還將聯(lián)合XX網(wǎng)站、XX晚報，通過專題制作和參展商專訪，全程跟蹤報導(dǎo)家裝文化節(jié)最新動態(tài)，共同舉辦此次盛會；主辦方也將在現(xiàn)場推出送10000 元裝修基金、 送精品設(shè)計方案、 開通家裝直通車等優(yōu)惠和服務(wù)舉措，開展“文化節(jié)我參與”、開通“樣板房專線車”；組織

5、“意向團(tuán)”；開展“簽單送電器”、“限時搶購”等多種優(yōu)惠活動，以此正確引導(dǎo)消費(fèi)，激活整個家裝建材市場。為了營造優(yōu)異的觀展環(huán)境，主辦方還將在現(xiàn)場安排精彩的演藝活動，邀請來自韓國、臺灣的知名模特到場走秀，并邀請專業(yè)樂隊登臺獻(xiàn)唱，給市民帶來美的享受。 2017 上海市家裝文化節(jié)，一次真正回報廣大客戶和消費(fèi)者的專業(yè)實效性家裝品牌展覽，一個上海市家居、裝飾、建材市場的“風(fēng)向標(biāo)”。三、各方分工：1、主辦單位：上海信息科技有限公司本屆組委會前期策劃與籌備，制作活動方案；家裝前、中、后各階段參展企業(yè)的邀請；當(dāng)?shù)卣?、房地產(chǎn)及裝飾協(xié)會的溝通；區(qū)域內(nèi)各樓盤開發(fā)商、銷售公司及物業(yè)公司的洽談及邀請；與投資商、各參展商洽

6、談合作模式；與酒店溝通，場地租賃與展會現(xiàn)場搭建，音響設(shè)備、主席臺搭建、戶外標(biāo)語、 DM單頁、氣球、拱門、演出團(tuán)隊及主持人的準(zhǔn)備；為參展商準(zhǔn)備基本的臺子、 椅子、易拉寶、門頭及背景噴繪、 午餐、礦泉水等基本物料；組委會收取各參展商基本參展費(fèi)用；各參展商、消費(fèi)者后續(xù)跟蹤與服務(wù)?，F(xiàn)金抵用券設(shè)計與印刷：（組委會落實事項）請落實發(fā)放現(xiàn)金抵用券要不要報批，一般情況下是不需要報批的；設(shè)計現(xiàn)金抵用券畫面、印制現(xiàn)金抵用券并加蓋公章；向各大參展商發(fā)送活動方案，并收到反饋（參加與否）；制定發(fā)放與使用規(guī)則。2、投資商：有限公司負(fù)責(zé)本屆家裝文化節(jié)的所有費(fèi)用的墊資；參與本屆活動的全程運(yùn)作。3、邀約方：易居房產(chǎn)、房產(chǎn)銷售公

7、司、開發(fā)商、物業(yè)公司、汽車經(jīng)銷商等電話營銷：根據(jù)區(qū)域管理資源，電話邀約客戶到展會；網(wǎng)絡(luò)營銷：根據(jù)客戶名單，通過微信、郵箱，篩選、發(fā)放展會宣傳資料；拜訪客戶：開拓市場客戶，挖掘潛在客戶；跟蹤服務(wù)：做好客戶記錄，及時跟進(jìn)，做好客戶與經(jīng)銷商的銜接工作，提高簽單率。4、協(xié)辦單位：歐雅裝飾集團(tuán)、設(shè)計公司、品牌汽車經(jīng)銷商、汽車4S 店參展商應(yīng)按照國家機(jī)關(guān)批準(zhǔn)允許舉辦的活動內(nèi)容展銷。四、展會宣傳整合電視、平面、電臺、網(wǎng)絡(luò)等主力媒介，以汽車?家裝文化節(jié)的適時亮點(diǎn)、參展品牌、廠商優(yōu)惠活動等為基礎(chǔ)，依托上海市百姓家居消費(fèi)特點(diǎn)，結(jié)合展會活動，按照會前、會中、會后三個階段，進(jìn)行全方位、多角度、多系列的滾動宣傳，最大視

8、角、最大范圍地推廣汽車?家裝文化節(jié)。以求精彩紛呈、亮點(diǎn)不斷，造就強(qiáng)大聲勢。1、平面媒體： XX晚報、 XX日報等；2、電視電臺： XX電視臺、 XX人民廣播電臺、 XX交通廣播等；3、戶外媒介：展會戶外廣告牌、POP廣告、海報、 DM單頁等；4、網(wǎng)絡(luò)媒體： XX網(wǎng)開辟汽車 ?家裝文化節(jié)專區(qū)全程推廣展會；5、現(xiàn)場廣告宣傳：您的展臺是固定的，但是展會現(xiàn)場的宣傳可以使您擺脫展臺面積的限制，全方位展示您的企業(yè)形象，如升空氣球、條幅廣告、充氣拱門、廣告牌等。場地廣告牌（附廣告牌示意圖） ：五、展商服務(wù)1、聯(lián)合 XX網(wǎng)站、 XX晚報，舉辦“ 2017 上海市家裝文化節(jié)”展會，提升參展企業(yè)的知名度和美譽(yù)度；

9、2、組織家裝建材意向團(tuán)，整合當(dāng)前上海市內(nèi)有家裝和購買建材需求的消費(fèi)者，集中到展會各大裝飾、建材等公司進(jìn)行咨詢及意向團(tuán)購。一方面為參展商參展現(xiàn)場帶來更多有效客戶，另一方面也為消費(fèi)者提供優(yōu)惠便捷的服務(wù)；3、依托家裝文化節(jié)展會優(yōu)勢，在展會當(dāng)天時間里消費(fèi)者簽單下訂金就由組委會送出相對應(yīng)的贈品（例如：品牌家電等），真正實現(xiàn)讓利于廣大消費(fèi)者。同時調(diào)動消費(fèi)者購買積極性，共同創(chuàng)造大家裝市場的購買氛圍。4、消費(fèi)者當(dāng)天簽單下訂，持主辦方贈送的“現(xiàn)金抵用券”抵工程款15000元；5、展會期間組委會設(shè)立家裝建材咨詢服務(wù)臺，邀請行業(yè)內(nèi)資深設(shè)計專家現(xiàn)場解答消費(fèi)者在裝修及購買建材過程中發(fā)生的各種問題；同時組委會聯(lián)合各大裝飾

10、公司現(xiàn)場開通“樣板房直通車” ，為消費(fèi)者提供一站式便捷服務(wù)。6、凡是來展會現(xiàn)場并簽單的消費(fèi)者到組委會都有驚喜禮品派送。六、主要活動通過協(xié)辦單位（同策、開發(fā)商或物業(yè)公司）邀約意向客戶，在展會期間參觀家裝文化節(jié)，與現(xiàn)場布展的家裝（硬裝、軟裝公司）、設(shè)計、建材等企業(yè)進(jìn)行互動，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)意識。1、【買車、裝飾、建材現(xiàn)金抵用券首發(fā)】在上海市首發(fā)裝修、 建材現(xiàn)金抵用券， 拉動消費(fèi)需求， 給消費(fèi)者真正實惠。2、【團(tuán)購砍價團(tuán)】由主辦方組織消費(fèi)者進(jìn)行家裝、建材、家電團(tuán)購，砍低價格，獲取實惠。3、【環(huán)保大簽名】在展會現(xiàn)場設(shè)立環(huán)保低碳宣傳展位，宣傳低碳環(huán)保知識，倡導(dǎo)低碳行動和低碳裝修，舉行簽名支持活動。4、【

11、優(yōu)惠大集結(jié)、一站搞定家】集合知名家居、裝飾、建材企業(yè)推出的多重優(yōu)惠活動，為消費(fèi)者謀求更大優(yōu)惠。家居、建材、家具、家電、設(shè)計、裝修樣板房直通車、家裝建材咨詢、家居流行發(fā)布會等一步到位，為消費(fèi)者省心省力省錢。5、【幸運(yùn)大抽獎】展會期間，幸運(yùn)觀眾可獲各式“品牌家電大獎”，中獎率 100%。七、展覽范圍汽車展區(qū)：汽車 4S 店、汽車經(jīng)銷商、配件等企業(yè)形象展示及業(yè)務(wù)咨詢。家裝展區(qū)：室內(nèi)裝飾企業(yè)、軟裝企業(yè)、設(shè)計公司、建筑裝飾企業(yè)形象展示及業(yè)務(wù)咨詢。建筑裝飾材料展區(qū)：地板、陶瓷、潔具、廚衛(wèi)、門窗、五金燈飾、樓梯等。家居用品、家居飾品展區(qū)：智能家居、仿古/ 現(xiàn)代家俱、整體衣柜、工藝床墊、床上用品、窗簾布藝、裝

12、飾工藝品及其他相關(guān)產(chǎn)品等。電器產(chǎn)品展區(qū)：各類家用電器、家庭采暖系統(tǒng)、廚衛(wèi)電器設(shè)備等。八、參展時間布展時間： 2017 年 5月 27日展覽時間： 2017 年 5月 28日（展期 1 天）撤展時間： 2017 年 5月 28日下午 17：30 以后九、展會宣傳與推廣時 間發(fā)布媒體備 注4月 20日微信鏈接報名利用渠道發(fā)鏈接宣傳廣告，報名5月 22日XX晚報廣告5月 22日微信、郵箱鏈接廣告24 日5月 22日交通頻道每天 20 次，每次 20 秒24 日5月 22日分眾傳媒所有電梯口電視廣告24 日5月 22日短信共計發(fā)送十次（ 20000 條左右 / 每次）24 日5月 22日電話邀約邀約方

13、24 日5 月 22 日汽球、拱門拱門 10 個，汽球 10 個24 日九 . 參展費(fèi)用及說明：展位須知：展位注意事項裝飾、設(shè)計、家居標(biāo)準(zhǔn)展位：每個標(biāo)準(zhǔn)展位（ 3mx3m）包括以下配置：楣板（參展公司中英文名稱及展位號碼）；由鋁質(zhì)支架、一面公司楣板及三面展墻（雙開口除外）、一個單相插座（最大功率 600 瓦）。參展單位選擇兩個或兩個以上連續(xù)排列的標(biāo)準(zhǔn)展位。汽車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)展位：每個標(biāo)準(zhǔn)展位（ 4mx5m）包括以下配置：楣板（參展公司中英文名稱及展位號碼）；由鋁質(zhì)支架、一面公司楣板及三面展墻（雙開口除外）、一個單相插座（最大功率 600 瓦）。參展單位選擇兩個或兩個以上連續(xù)排列的標(biāo)準(zhǔn)展位。展商注意各

14、項事宜：十、參展手續(xù)1. 參加展會的房地產(chǎn)項目必須具有齊全的手續(xù)，并遵守相關(guān)法律法規(guī)。2、填寫參展申請表，加蓋公章，傳真或郵寄至組委會，并在確定展位一周之內(nèi)將參展費(fèi)用全額匯入會議的指定賬戶，組委會收到費(fèi)用后，按原定展位號予以安排，否則不予保留位置。3、參展企業(yè)進(jìn)行展位裝修布置時，必須符合會場的各項消防安全要求。十一、參展提供服務(wù)1. 為提高汽車 ?家裝文化節(jié)展會的知名度和影響力，會議前期通過XX電視臺、XX晚報、XX人民廣播電臺、 XX交通廣播、 XX網(wǎng)運(yùn)用新聞、專題、軟文和硬廣形式及各大專業(yè)媒體對展會進(jìn)行宣傳推廣。2. 協(xié)助參展商承辦專題發(fā)布會，項目推薦會，展會促銷活動等。3. 布展各項事務(wù)

15、截止時間展覽企業(yè)簡介、廣告刊登截止至日期： 2017 年 5 月 28 日展位費(fèi)、廣告發(fā)布費(fèi)余款支付截止日期：2017年 5月 27 日展位施工圖、水、電的申報截止日期：2017年 5 月 26 日展會現(xiàn)場廣告發(fā)布截止日期：2017 年 5 月 26 日展商報到布展日期： 2017 年 5 月 27 日十二、參展費(fèi)用說明：( 一 ) 裝飾、家居行業(yè)1展位費(fèi)用： 3000 元 / 個（ 3 米*3 米國際標(biāo)準(zhǔn)展位）。注：展位個數(shù)不限，每家可根據(jù)自身需要選擇多個展位，每多一個展位收費(fèi)以 3000 元 / 個為標(biāo)準(zhǔn)。2硬廣費(fèi)用： 5 月 9 日 5 月 28 日電視臺 10 秒展播硬廣共展播20 天

16、。3下滑字幕費(fèi)用：（四個頻道全天下滑字幕10 天，每天共計 56 次）。4結(jié)合展會活動， 按照會前、會中、會后三個階段， 進(jìn)行全方位（電視臺、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)）、多角度、多系列的滾動宣傳，最大視角、最大范圍地推廣汽車 ?家裝文化節(jié)展會；例：電視臺活動炒作每天不少于8 次；專欄介紹，上海新聞簡訊報道。5. 利用舞臺進(jìn)行新品發(fā)布或者產(chǎn)品講解展示，以及與現(xiàn)場觀眾互動，時長為 15 分鐘，活動可由上海樓市主持人提供支持。（二）汽車行業(yè)A 展位套餐一： 5000 元展位 5000 元（ 4 米 *5 米國際標(biāo)準(zhǔn)展位一個）；B 展位套餐二： 3 萬元1. 展位面積 ：4 米 *5 米國際標(biāo)準(zhǔn)展位 6 個；

17、2.4 月 25 日對幾天成交進(jìn)行統(tǒng)計盤點(diǎn)。 對銷量大的車企采訪進(jìn)行正面宣傳；3結(jié)合展會活動， 按照會前、會中、會后三個階段， 進(jìn)行全方位（電視臺、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)）、多角度、多系列的滾動宣傳，最大視角、最大范圍地推廣汽車 ?家裝文化節(jié)展會；例：電視臺展會活動炒作每天不少于8 次；專欄介紹，上海新聞簡訊報道。C展位套餐二： 5 萬元1 展位面積：4 米*5 米國際標(biāo)準(zhǔn)展位10 個；2電視臺播出 10 天 15 秒硬廣；3結(jié)合展會活動， 按照會前、會中、會后三個階段， 進(jìn)行全方位（電視臺、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)）、多角度、多系列的滾動宣傳，最大視角、最大范圍地推廣汽車 ?家裝文化節(jié)展會 。例：電視臺展

18、會活動炒作每天不少于8 次；專欄介紹，上海新聞簡訊報道。十三、匯款方式、聯(lián)系方式地址 : 上海市 XX區(qū) XX大廈電話： XXX-（車展） XXXXXX（裝飾） 6377787（家居） 6377787（家電） 6365345展位具體事宜E-mail:XXXXXX聯(lián)系人： XXX、XX （車展）XXX、XXX（房展）XXX（家居）XX （家電）XXX（展位具體事宜）2、組委會指定賬戶：收款單位：賬 號：開戶銀行：附件一一、裝修、建材現(xiàn)金抵用券發(fā)放為落實國家擴(kuò)內(nèi)需、保增長、重民生的方針政策，引導(dǎo)家裝、建材企業(yè)合理讓利，讓廣大市民享受更多的讓利， 拉動裝修消費(fèi)， 促進(jìn)市場持續(xù)健康發(fā)展，本次家裝文化節(jié)由IWO365平臺主辦，聯(lián)合部分會員單位聯(lián)合發(fā)行裝修、建材現(xiàn)金抵用券，面向有意在購買汽車、裝飾或購買建材的消費(fèi)者發(fā)放，實行實名制發(fā)放，擬計劃發(fā)行額1000 萬元，面值分 10000 元。參加此次“上海市汽車 ?家裝、建材現(xiàn)金抵用