大學(xué)《市場營銷學(xué)》試題庫

1、鋼琴屬于哪種商品類別（）收藏A.特殊品B.選購品C.非謀求品D.便利品回答錯誤！正確答案：B關(guān)于消費者決策購買過程，下列哪種說法是正確的（）收藏A.以上都不正確B.消費者購買決策根本就沒有規(guī)律可尋C.購買過程在實際購買發(fā)生之前就已經(jīng)開始了，并且購買之后很久還會有持續(xù)影響D.消費者在購買過程中嚴(yán)格按照五步的順序進行的回答錯誤！正確答案：C北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又 經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及祥云寶飲料，他們這種策略就是收藏A.市場開發(fā)B.復(fù)合多角化C.同心多角化D.產(chǎn)品開發(fā)回答錯誤！正確答案：B在其他情況不變的情況下，通常產(chǎn)品的價格上升，則該

2、產(chǎn)品的市場供應(yīng)量（）收藏A.下降B.B 和 CC.上升D.不變回答錯誤！正確答案：C共同的經(jīng)營主線是指目前的產(chǎn)品、市場與未來的產(chǎn)品、市場之間的一種_聯(lián)系。收藏A.外部B.內(nèi)在C.多種D.局部回答錯誤！正確答案：B市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是（）收藏A.市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)B.二者等同C.市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)D.二者無關(guān)系回答錯誤！正確答案：C在顧客對企業(yè)服務(wù)的判斷中起著關(guān)鍵性作用的因素是（）收藏A.服務(wù)質(zhì)量B.顧客的期望C.企業(yè)的承諾D.顧客的感知回答錯誤！正確答案：B消費者為了物色適當(dāng)?shù)奈锲?，在購買前往往要到多家零售商店了解和比較商品 的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做（）收藏A

3、.便利品B.非渴求物品C.選購品D.特殊品回答錯誤！正確答案：C市場營銷組合是指收藏A.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合回答錯誤！正確答案：A一個國家人口中青年人的比重上升，將會對（） 行業(yè)帶來環(huán)境威脅收藏A.運動器材B.健康保險、滋補保健品、閑暇旅游C.家庭旅游、人壽保險D.美容用品、服裝、大學(xué)教育回答錯誤！正確答案：B區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項業(yè)務(wù)之間是否存在共同的收藏A.經(jīng)營主線B.經(jīng)營目標(biāo)C.經(jīng)營方針D.經(jīng)濟利益回答錯誤！正確答案：A企業(yè)可能通過收購或兼并一個或幾個供應(yīng)商來擴大企業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)邊界，即自

4、己生產(chǎn)自己所需的原材料或零部件，這就是收藏A.水平一體化成長戰(zhàn)略B.后向一體化成長戰(zhàn)略C.密集型成長戰(zhàn)略D.前向一體化成長戰(zhàn)略回答錯誤！正確答案：B下列屬于有形展示設(shè)計性因素的是（）收藏A.服務(wù)人員的外貌B.服務(wù)人員的言行舉止C.賓館的桌椅D.建筑風(fēng)格回答錯誤！正確答案：D市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是收藏A.市場營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息B.市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化C.市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的D.市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題回答錯誤！正確答案：D設(shè)置_，能夠?qū)ζ髽I(yè)與外部環(huán)境，尤其是與市場、顧客之間關(guān)系的協(xié)調(diào)，發(fā)揮積極作用。收藏A.市場營銷企業(yè)

5、B.市場營銷控制C.市場營銷機構(gòu)D.市場營銷職能回答錯誤！正確答案：C對產(chǎn)品實體具有控制力并參與產(chǎn)品銷售協(xié)商的代理商是_收藏A.采購代理商B.產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人C.傭金商D.制造商代表回答錯誤！正確答案：C分銷渠道的每個層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的_ 。收藏A.關(guān)聯(lián)度B.寬度C.深度D.長度回答錯誤！正確答案：B每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的_o收藏A.功能B.效用C.服務(wù)D.質(zhì)量回答錯誤！正確答案：C般來講，在產(chǎn)品種類，產(chǎn)品形式，產(chǎn)品品牌中生命周期更長些的是（）收藏A.產(chǎn)品形式B.三者不具有可比性C.產(chǎn)品種類D.產(chǎn)品品牌回答錯誤！正確答案：C1教育屬于（）收藏A.作用與

6、人的無形服務(wù)B.作用與人的有形服務(wù)C.作用于物的有形服務(wù)D.作用于物的無形服務(wù)回答錯誤！正確答案：A工業(yè)分銷商向銷售產(chǎn)品收藏A.供應(yīng)商B.消費者C.零售商D.制造商回答錯誤！正確答案：D集中具有某些相同功能的一組產(chǎn)品是指（）收藏A.產(chǎn)品大類B.產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品系列D.產(chǎn)品類別回答錯誤！正確答案：D人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為_收藏A.成本低，顧客有限B.成本高，顧客量大C.成本低，顧客量大D.成本高，顧客有限回答錯誤！正確答案：D企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的唯一判斷者是（）收藏A.服務(wù)人員B.質(zhì)檢人員C.顧客D.管理者回答錯誤！正確答案：C市場營銷調(diào)研的第- 步是（）收藏A.收集信息B.進行調(diào)研設(shè)計C.確定一個

7、抽樣計劃D.確定問題研究目標(biāo)回答錯誤！正確答案：D服務(wù)典型化的典型例子是（）收藏A.廣播B.教育C.保險D.銀行信用卡回答錯誤！正確答案：D如果企業(yè)按FOB價出售產(chǎn)品，那么產(chǎn)品從產(chǎn)地到目的地發(fā)生的一切短損都將由_承擔(dān)收藏A.顧客B.企業(yè)C.保險公司D.承運人回答錯誤！正確答案：A一個企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目總數(shù)，稱為（）收藏A.產(chǎn)品組合的深度B.產(chǎn)品組合的長度C.產(chǎn)品組合的密度D.關(guān)聯(lián)性回答錯誤！正確答案：B品牌中可以被認(rèn)出但不能用語言稱呼的部分叫做（）收藏A.商標(biāo)B.品牌名稱C.品牌名稱D.品牌標(biāo)志回答錯誤！正確答案：D營銷者掌握的信息較多，而消費者了解的情況較少，對有關(guān)商品的知識甚為

8、有限，在交易中處于不利地位，這是由于_引起的。收藏A.信息對稱B.信息不對稱C.信息溝通D.信息傳遞回答錯誤！正確答案：B在新產(chǎn)品試銷期間，如果（），則企業(yè)應(yīng)不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要收藏A.試用率高，再購率高B.試用率低，再購率低C.試用率低，再購率高D.試用率高，再購率低回答錯誤！正確答案：D服務(wù)人員的友好態(tài)度與勝任能力，是顧客評價服務(wù)質(zhì)量五個標(biāo)準(zhǔn)中的（）收藏A.移情性B.可靠性C.可感知性D.保證性回答錯誤！正確答案：D市場營銷的核心理論是（）收藏A.4VB.4RC.4PsD.4C回答錯誤！正確答案：C制定實施市場營銷計劃，評估和控制市場營銷活動，是_ 的重要任務(wù)。收藏A.市場主

9、管部門B.廣告部門C.市場營銷組織D.銷售部門回答錯誤！正確答案：C某企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材 料，這種包裝策略屬于（）收藏A.分類包裝策略B.改變包裝策略C.差異包裝策略D.相關(guān)包裝策略回答錯誤！正確答案：C企業(yè)提高競爭力的源泉是（）收藏A.新產(chǎn)品開發(fā)B.質(zhì)量C.促銷D.價格回答錯誤！正確答案：A具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是收藏A.問號類B.明星類C.瘦狗類D.奶牛類回答錯誤！正確答案：B公關(guān)活動的主體是_ 。收藏A.政府官員B.顧客C.一定的組織D.推銷員回答錯誤！正確答案：C準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價值是_的關(guān)鍵。收藏A.

10、反向定價法B.成本導(dǎo)向定價法C.需求差異定價法D.認(rèn)知價值定價法回答錯誤！正確答案：D使用有形展示的最終目的是（）收藏A.促進顧客消費B.吸引老顧客C.建立企業(yè)同顧客之間的長久關(guān)系D.吸引潛在顧客回答錯誤！正確答案：C生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取_的策略。收藏A.直銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.密集分銷回答錯誤！正確答案：D恩格爾定律表明，隨著消費者收入的提高，用于食品的支出（）。收藏A.不確定B.保持不變C.越來越少D.越來越多回答錯誤！正確答案：C市場營銷組織是為了實現(xiàn)_ ， 制定和實施市場營銷計劃的職能部門。收藏A.企業(yè)目標(biāo)B.利潤目標(biāo)C.企業(yè)計劃D.營銷計劃回答錯誤！正確答案：A

11、美國桂格麥片公司成功推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特征，推 出雪糕,運動衫等產(chǎn)品，其使用了（）收藏A.品牌質(zhì)量決策B.家庭品牌決策C.品牌重新定位決策D.品牌擴展決策回答錯誤！正確答案：D美國學(xué)者西奧多萊維特指出：新的競爭不是發(fā)生在各個公司的工廠生產(chǎn)什么產(chǎn) 品，而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供何種（）收藏A.包裝B.附加利益C.形象D.質(zhì)量水平回答錯誤！正確答案：B市場營銷學(xué)革命的標(biāo)志是提出了_ 的觀念。收藏A.市場營銷組合B.以消費者為中心C.以生產(chǎn)者為中心D.網(wǎng)絡(luò)營銷回答錯誤！正確答案：B服務(wù)可分為要素性和非要素性兩類， 下列各項中屬于要素性服務(wù)的是收藏A.保險B.運輸C.咨詢D.勞動力回答錯誤！正確答案：D市場營銷組合理論中，（）是以競爭為導(dǎo)向的理論。收藏A.4CB.4PC.4R