常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告樣式及刊例

1、1背投廣告背投廣告背投廣告背投廣告是打開(kāi)網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)在當(dāng)前頁(yè)面的背后彈出的一個(gè)窗口廣告。 廣告特點(diǎn)：打開(kāi)首頁(yè)自動(dòng)彈出一個(gè)新頁(yè)面，不會(huì)影響用戶的正常瀏覽也不會(huì)被用戶及時(shí)關(guān)閉。該類(lèi)廣告能夠迅速迅速吸引瀏覽者的目光，能讓瀏覽者留下深刻影響。具有獨(dú)立頁(yè)面，大幅顯示的特點(diǎn)。 背投廣告是一些網(wǎng)站上，可以這樣說(shuō)是一些比較讓人討厭的廣告，但是它可以起到一定的效果。因?yàn)橹灰阋淮蜷_(kāi)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)不管你愿不愿意看這個(gè)廣告，它都會(huì)隨著你網(wǎng)頁(yè)的起動(dòng)而自動(dòng)的彈出，只不過(guò)是位置在你所有打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的后面，當(dāng)你把所有的網(wǎng)頁(yè)都關(guān)閉的時(shí)候它還會(huì)在你的桌面上存在著，不隨著你剛打開(kāi)的那個(gè)網(wǎng)頁(yè)一起關(guān)閉。當(dāng)然如果用戶瀏覽器安裝了攔截插件，那很有可

2、能不會(huì)彈出（比如Firefox的noscript插件，就不允許任何彈出窗）。方法不是絕對(duì)的，也不是最好的，只是用最少的時(shí)間來(lái)做最效率的事情?？梢酝ㄟ^(guò)模擬form提交的方式來(lái)彈出窗口，穿越性（相對(duì)于一般攔截彈窗的插件）很好，不過(guò)無(wú)法設(shè)置sFeatures參數(shù)內(nèi)容。2全屏廣告全屏廣告在用戶打開(kāi)當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程序也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告(電視廣告是無(wú)法做到的)，但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，保證您的目標(biāo)客戶群體可以看到您定

3、向投放的全屏幕廣告宣傳頁(yè)。 3橫幅式廣告橫幅式廣告橫幅式廣告橫幅式廣告又稱(chēng)wiki旗幟/wiki廣告，通常橫向出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中，最常見(jiàn)的尺寸是46860和46880，目前還有728x90大尺寸型。是網(wǎng)絡(luò)廣告比較早出現(xiàn)的一種廣告形式。以往以jpg或者gif格式為主，伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，swf格式的旗幟廣告也比較常見(jiàn)了。4通欄式廣告通欄式廣告通欄式廣告通欄式廣告實(shí)際是橫幅式廣告廣告的一種升級(jí)。橫幅式廣告出現(xiàn)的初期用戶認(rèn)可程度很高，有不錯(cuò)的效果。但是伴隨時(shí)間的推移，人們對(duì)橫幅式廣告已經(jīng)開(kāi)始變得麻木。于是廣告主和媒體開(kāi)發(fā)了通欄式廣告，它比橫幅式廣告更長(zhǎng)，wiki面積/wiki更大，更具有表現(xiàn)力，更吸引人。一般

4、的通欄式廣告尺寸有590*105，590*80等。也已經(jīng)成為一種常見(jiàn)的廣告形式。通欄廣告以橫貫頁(yè)面的形式出現(xiàn)，該廣告形式尺寸較大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能給網(wǎng)絡(luò)訪客留下深刻印象。特別適合活動(dòng)信息發(fā)布、產(chǎn)品推廣、慶典等 。 這種廣告不僅僅是版幅較大，如果在推出的廣告中配上一些訊息單元(Messaging Units)，這些廣告就如同一個(gè)小型網(wǎng)站，利用普遍流行的Flash技術(shù)創(chuàng)建幾個(gè)生動(dòng)的畫(huà)面，這些畫(huà)面將被用在這些訊息單元中，從而使得用戶直接在廣告上通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊就可以直接觀看更多的訊息，從而避免了鏈接到其它地方的麻煩。5彈出式廣告彈出式廣告 彈出式廣告彈出式廣告是互聯(lián)網(wǎng)上的一種在線廣告形式，意圖透過(guò)廣告來(lái)

5、增加wiki網(wǎng)站/wiki流量。它通過(guò)用戶在進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)時(shí)，自動(dòng)開(kāi)啟一個(gè)新的wiki瀏覽器/wiki視窗，以吸引讀者直接到相關(guān)網(wǎng)址瀏覽，從而收到宣傳之效。這些廣告一般都透過(guò)網(wǎng)頁(yè)的JavaScript指令來(lái)啟動(dòng)，但也有通過(guò)其他形式啟動(dòng)的。由于彈出式廣告的過(guò)份泛濫，很多瀏覽器或者瀏覽器組件也加入了彈出式窗口殺手的功能，以屏蔽這樣的廣告。彈出式廣告不一定會(huì)在瀏覽器的最上層出現(xiàn)，有部份彈出式廣告刻意的把自己安排在視窗的最底層，或把自己縮少隱藏，意圖在用戶不注意的情況下搜集用戶的上網(wǎng)行為或下載及安裝未經(jīng)用戶許可的軟件或插件。這種行為，大多數(shù)用戶都認(rèn)為已屬于滋擾行為。6按鈕廣告（包括按鈕廣告（包括Button

6、、翻牌）、翻牌） 按鈕式廣告按鈕式廣告是一種小面積的廣告形式，這種廣告形式被開(kāi)發(fā)出來(lái)主要有兩個(gè)原因，一方面是可以通過(guò)減小面積來(lái)降低購(gòu)買(mǎi)成本，讓小預(yù)算的廣告主能夠有能力進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。另一方面是更好的利用網(wǎng)頁(yè)中比較小面積的零散空白位。常見(jiàn)的按鈕式廣告有125125，12090，12060，8831四種尺寸。在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，廣告主也可以購(gòu)買(mǎi)連續(xù)位置的幾個(gè)按鈕式廣告組成雙按鈕廣告，三按鈕廣告等，以加強(qiáng)宣傳效果。按鈕式廣告一般容量比較小，常見(jiàn)的有JPEG、GIF、Flash三種格式。按鈕式廣告按鈕式廣告按鈕廣告是從banner演變過(guò)來(lái)的一種形式，是表現(xiàn)為圖標(biāo)的廣告，通常廣告主用其來(lái)宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)

7、志。按鈕廣告是一種與標(biāo)題廣告類(lèi)似，但是面積比較小，而且有不同的大小與版面位置可以選擇，最早是瀏覽器網(wǎng)景公司用來(lái)提供使用者下載軟體之用，后來(lái)這樣的規(guī)格就成為一種標(biāo)準(zhǔn)。 按鈕廣告能提供簡(jiǎn)單明確的資訊，而且其面積大小與版面位置的安排都較具有彈性，可以放在相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容旁邊，是廣告主建立知名度的一種相當(dāng)經(jīng)濟(jì)的選擇。例如，戴爾曾將一個(gè)廣告按鈕放在一份科技類(lèi)報(bào)紙的電腦評(píng)論旁邊。一般這類(lèi)按鈕不是互動(dòng)的，當(dāng)你選擇點(diǎn)擊這些按鈕的時(shí)候會(huì)被帶到另外一個(gè)頁(yè)面。有時(shí)這類(lèi)廣告可以提供音效和影像，但要花很多時(shí)間下載，因此不是很受用戶歡迎。 按鈕廣告的標(biāo)準(zhǔn)尺寸 根據(jù)美國(guó)交互廣告署（IAB）的標(biāo)準(zhǔn)，按鈕廣告通常有四種形式，分別

8、是： 125*125(pixels) 方形按鈕 120*90(pixels) 按鈕 120*60(pixels) 按鈕 88*31(pixels) 小按鈕。 按鈕廣告由于尺寸偏小、表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單，多用于提示性廣告，容量不超過(guò)2K。7 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告形式。形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。7文本鏈接廣告（文本鏈接廣告（Text LinkA

9、ds）8矩形廣告矩形廣告(Rectangle AD)9摩天樓廣告10對(duì)聯(lián)廣告對(duì)聯(lián)廣告11多媒體視窗廣告多媒體視窗廣告12焦點(diǎn)圖廣告13市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查 14流媒體懸停廣告流媒體懸停廣告15標(biāo)簽流媒體廣告（標(biāo)簽流媒體廣告（Moving Icon& New flash layer）：（）：（響應(yīng)前廣告制作規(guī)范：尺寸:260*200 規(guī)范:swf(flash8) 創(chuàng)意類(lèi)型:25K 備注:5秒自動(dòng)關(guān)閉 幀頻25fps flash素材最后一幀請(qǐng)?zhí)砑觭top(); 響應(yīng)前廣告制作規(guī)范：25*150，swf、jpg、gif，10K投放位置有規(guī)定: 流媒體“出場(chǎng)”過(guò)程的顯示，控制出現(xiàn)頻率，每個(gè)每個(gè)IP

10、*控制在一天控制在一天2次，次，其它時(shí)間內(nèi)直接顯示懸停的左側(cè)移動(dòng)圖標(biāo)，并設(shè)置重播功能。16AIO浮層廣告AIOAIO浮層廣告浮層廣告17APP植入廣告搶車(chē)位好友買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)景植入18視頻廣告片頭片尾下載 用戶在網(wǎng)上觀看一個(gè)節(jié)目或一段視頻之前，將會(huì)看到一段15秒或30秒的廣告，即“前播”廣告，有時(shí)候廣告插播在節(jié)目中間（中播廣告），和節(jié)目播放完畢后（后播廣告）。有時(shí)候，點(diǎn)擊廣告會(huì)打開(kāi)新的網(wǎng)站或頁(yè)面。 優(yōu)勢(shì)：電視廣告主最熟悉的廣告形式，為了實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中的插播，他們不用對(duì)廣告做很多改變。同時(shí)，作為目前最主要的視頻廣告形式，廣告主能通過(guò)在大量網(wǎng)站中投放“前播”廣告獲得客觀、全面的廣告受眾收據(jù)。 劣勢(shì)：廣告插播

11、時(shí)會(huì)使部分沒(méi)有耐心的受眾轉(zhuǎn)移，他們只是想花少許時(shí)間看一段簡(jiǎn)單的視頻而已。同時(shí)，這樣的廣告形式也不能很好的發(fā)揮用戶的互動(dòng)性。PRE-ROLL 插播廣告插播廣告INTERACTIVE 交互廣告交互廣告 指前播、中播或后播廣告中同時(shí)提供了互動(dòng)元素，如解壓代碼或證券播報(bào)機(jī)，或者玩一段小游戲。如果用戶參與，這些廣告的時(shí)段將會(huì)超過(guò)15或30秒。 優(yōu)勢(shì)：高度定制化，會(huì)使用戶對(duì)品牌產(chǎn)生很強(qiáng)的印象，相對(duì)比第一種廣告形式，有時(shí)為廣告主提供廣告受眾的更多數(shù)據(jù)。 弱勢(shì)：不是所有的視頻網(wǎng)站都支持這種廣告形式，有時(shí)，這種形式也會(huì)被受眾看成是一種不必要的打擾。OVERLAY 覆蓋廣告覆蓋廣告 短時(shí)間出現(xiàn)在視頻頂端或底部的文

12、字或圖像廣告，類(lèi)似于常見(jiàn)的電視字幕廣告。當(dāng)用戶將鼠標(biāo)指向或點(diǎn)擊廣告時(shí)，會(huì)彈出更大的廣告幅面，或者打開(kāi)新網(wǎng)站。 優(yōu)勢(shì)：不會(huì)打斷用戶的觀看過(guò)程，因此被很多網(wǎng)站采用。同時(shí)，很多電視觀眾也已經(jīng)很習(xí)慣這種廣告形式，因此也成為廣告主在網(wǎng)站投放廣告時(shí)常選的模式。 劣勢(shì)：有些用戶將覆蓋廣告試做一種打擾，而有時(shí)候，他們很難將覆蓋廣告視為廣告，以為他們只是電視節(jié)目的一部分。INVITATION 邀請(qǐng)廣告邀請(qǐng)廣告 與覆蓋廣告類(lèi)似，但是信息會(huì)簡(jiǎn)短的出現(xiàn)在實(shí)際視頻播放窗的旁邊而不是在頂部。 優(yōu)勢(shì)：不像覆蓋廣告那樣打擾用戶，但是讓然能有效的影響到目標(biāo)受眾，并且在他們最可能點(diǎn)擊的時(shí)候出現(xiàn)。 劣勢(shì)：不像覆蓋廣告那樣，被網(wǎng)站廣泛采用，而且容易被用戶忽略。COMPANION 伴隨廣告伴隨廣告 與視頻播放窗同時(shí)出現(xiàn)的靜止的橫幅廣告，選擇這類(lèi)型廣告的通常是贊助商，他們還會(huì)投放插播廣告或覆蓋廣告等其他廣告形式。 優(yōu)勢(shì)：伴隨廣告在視頻播放的整個(gè)過(guò)程中都在給用戶傳達(dá)品牌信息，并邀請(qǐng)他們點(diǎn)擊廣告訪問(wèn)廣告主網(wǎng)站，或者彈出新窗口。 劣勢(shì)：不是所有的視頻播放窗都為伴隨廣告留有廣