藝術(shù)管理重點(diǎn)

1、1、藝術(shù)管理的內(nèi)涵藝術(shù)管理是人類對(duì)于藝術(shù)活動(dòng)實(shí)施管理的行為 是人們充分利用自身的聰明才智 以及藝術(shù)學(xué) 管理 學(xué)的理論 對(duì)于藝術(shù)活動(dòng)確認(rèn)明晰的目標(biāo) 病予以策劃、組織與實(shí)施、控制的行為及其過程2、藝術(shù)管理的基本特征1 管理主體的多樣性 （政府 社會(huì)管理各相關(guān)部門 藝術(shù)生產(chǎn)企業(yè) 傳媒機(jī)構(gòu)）2 管理客體的豐富性（公益性與公共性藝術(shù)活動(dòng) 產(chǎn)業(yè)化藝術(shù)生產(chǎn) 藝術(shù)遺產(chǎn)與資源）3 管理體制的多元性（國有藝術(shù)事業(yè)單位管理 國有藝術(shù)企業(yè)管理 民營藝術(shù)企業(yè)管理 股份制藝術(shù) 企業(yè)管理 合資藝術(shù)企業(yè)管理 ）4 管理機(jī)制的多層次性（戰(zhàn)略管理 產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的管理 藝術(shù)實(shí)體管理 項(xiàng)目管理）3、藝術(shù)管理的當(dāng)代使命與任務(wù)1 創(chuàng)造良好的

2、機(jī)制與環(huán)境 推進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)造的繁榮2 發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè) 推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)力的增長(zhǎng)3 發(fā)展公益性與公告性藝術(shù) 保障人民大眾的文化利益4 以可持續(xù)發(fā)展為準(zhǔn)則 保護(hù)和科學(xué)利用藝術(shù)資源與藝術(shù)遺產(chǎn)4、藝術(shù)管理的基本原則 和諧共存的原則 可持續(xù)發(fā)展的原則 藝術(shù)生態(tài)平衡的原則 創(chuàng)造最佳效益的原則 創(chuàng)意為先的原則5、宏觀管理 宏觀管理 主要指國家文化藝術(shù)主要行政管理部門的管理 這是文化藝術(shù)管理的重要主體與核心 具 有全局性、戰(zhàn)略性、決策性等特性6、中觀管理中關(guān)管理主要指地方文化藝術(shù)的主要領(lǐng)導(dǎo)部門 國有文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán) 非政府公共機(jī)構(gòu)的職能也 已成為中關(guān)文化藝術(shù)管中的重要組成部分7、世界幾種縱向管理類型1 美國式間接縱向管

3、理機(jī)制 （管理不分級(jí) 、非盈利機(jī)構(gòu)有財(cái)權(quán) 無行政管轄權(quán)、 實(shí)行有限撥款政策、 市場(chǎng)決定與非盈利性并行）2 英國式間接縱向管理機(jī)制（設(shè)立三級(jí)管理機(jī)構(gòu) 各自保持相對(duì)獨(dú)立 、政府實(shí)施有限支持、發(fā)揮準(zhǔn) 官方機(jī)構(gòu)在藝術(shù)管理中的重要作用）3 法國式縱向管理機(jī)制（采用中央集權(quán)管理方式、采用直接財(cái)政撥款政策、采用契約化管理手段）8、文化資源與文化遺產(chǎn)的管理發(fā)揮政府在文化資源與文化遺產(chǎn)管理中的主導(dǎo)作用 完善文化資源與文化遺產(chǎn)管理措施 建立文化資源與文化遺產(chǎn)法律保護(hù)體系 處理好文化資源開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系9、藝術(shù)項(xiàng)目的內(nèi)涵與屬性藝術(shù)項(xiàng)目就是藝術(shù)企業(yè)等組織為達(dá)到特定目標(biāo)而進(jìn)行的工作 具有：目的性 風(fēng)險(xiǎn)性 生命周期性 沖

4、突性 獨(dú)特性10、藝術(shù)項(xiàng)目的計(jì)劃最常用的計(jì)劃方法和工具有：里程碑計(jì)劃 實(shí)施計(jì)劃 項(xiàng)目進(jìn)展計(jì)劃等11、藝術(shù)企業(yè)管理的涵義 指藝術(shù)企業(yè)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、控制、激勵(lì)和協(xié)調(diào)等一系列職能的總稱 12、藝術(shù)企業(yè)戰(zhàn)略管理工具 P56五力分析法SWOT 分析法13、藝術(shù)企業(yè)人員管理的特殊性人員結(jié)構(gòu)的復(fù)雜性 核心要素的無形性 生產(chǎn)的個(gè)人化特性14、國家與政府管理的基本職責(zé) 協(xié)助立法機(jī)構(gòu) 做好文化藝術(shù)方面的立法及地方性法規(guī)、條例的制定工作 ； 通過宏觀調(diào)控 保持文化藝術(shù)生產(chǎn)與消費(fèi)的基本平衡； 對(duì)各類公益性、社會(huì)性文化設(shè)施的布局、興建和管理作出科學(xué)的規(guī)劃和實(shí)施方案； 確定政府對(duì)文化事業(yè)的投資方向及規(guī)模

5、調(diào)整國有文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及重點(diǎn)文化藝術(shù)實(shí)體的建設(shè)與 發(fā)展；對(duì)非國有性質(zhì)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及實(shí)體的布局和發(fā)展提出指導(dǎo)性意見； 關(guān)注和把握文化藝術(shù)市場(chǎng)的動(dòng)向 利用各種方式 對(duì)文化藝術(shù)市場(chǎng)予以調(diào)控和制約； 加強(qiáng)和完善文化藝術(shù)信息系統(tǒng) 實(shí)施情報(bào)信息的咨詢與服務(wù)； 健全和強(qiáng)化文化藝術(shù)法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)督系統(tǒng) ；開展對(duì)外文化藝術(shù)的交流與合作15、藝術(shù)行業(yè)組織的主要職能服務(wù)職能 溝通協(xié)調(diào)職能 管理職能16、藝術(shù)基金會(huì) 藝術(shù)基金會(huì)是通過資金運(yùn)作的方式對(duì)藝術(shù)發(fā)展起到資金支持和方向引導(dǎo)作用 公益性藝術(shù)基金會(huì)的建立對(duì)于我國文學(xué)藝術(shù)的發(fā)展、 培養(yǎng)年輕藝術(shù)家、 保護(hù)珍貴藝術(shù)作品、 鼓勵(lì)藝 術(shù)創(chuàng)新等方面起到積極作用17、藝術(shù)

6、生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品的共享性產(chǎn)品的增值性 產(chǎn)品的可移植性和可再生性 藝術(shù)產(chǎn)品滿足人民需求的差異性18、藝術(shù)管理者的基本素質(zhì)和修養(yǎng) 具有堅(jiān)定的政治立場(chǎng)和積極進(jìn)取的思想意識(shí) 具有清醒的政策與法規(guī)意識(shí)具有高尚的道德修養(yǎng) 具有宏觀的視野和敏銳的思想19、創(chuàng)意與策劃 創(chuàng)意是指人們?cè)谒囆g(shù)活動(dòng)中創(chuàng)造新的意念與意蘊(yùn)的行為過程 這是藝術(shù)管理活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié) 策劃是指人們?yōu)闆Q策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作活動(dòng)方案的過程 是在創(chuàng)意基礎(chǔ)上對(duì)于藝術(shù)活動(dòng)項(xiàng) 目的具體策動(dòng)與謀劃20、輿論引導(dǎo)指通過一定的社會(huì)輿論導(dǎo)向引導(dǎo)人們的行為指向社會(huì)共同目標(biāo)的管理方法 ；作用于人們的精神世 界 使其漸漸的趨向一種特定的思想傾向、價(jià)值觀念、

7、情感態(tài)度和行為方式 使用輿論引導(dǎo)方法達(dá)到藝術(shù)管理目的的方式主要有：把握藝術(shù)活動(dòng)與生產(chǎn)的正確導(dǎo)向 宣傳成功的經(jīng)驗(yàn)與樹立品牌 舉辦競(jìng)賽與評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng) 開展積極的藝術(shù)批評(píng)21、價(jià)值鏈管理 藝術(shù)經(jīng)營實(shí)體內(nèi)部的價(jià)值鏈管理：整合和優(yōu)化藝術(shù)實(shí)體的專業(yè)資源；優(yōu)化內(nèi)部環(huán)境 建立統(tǒng)一的信 息平臺(tái) 完善相應(yīng)的制度；突出戰(zhàn)略環(huán)節(jié) 強(qiáng)化精品意識(shí)和品牌戰(zhàn)略； 藝術(shù)經(jīng)營活動(dòng)外部?jī)r(jià)值鏈：重視上游和下游企業(yè)之間的關(guān)系 構(gòu)建密切的利益共同體；重視藝術(shù)實(shí) 體與其相關(guān)藝術(shù)實(shí)體之間的鏈接；重視和維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和利益22、市場(chǎng)調(diào)研1 文案調(diào)研2 實(shí)地調(diào)研1）詢問法：深度訪談法 小組座談 電話訪問 郵寄傳真調(diào)查表 在線訪問 入戶訪問 攔截訪

8、問2）觀察法3）實(shí)驗(yàn)法3 特殊調(diào)研23、藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)制作藝術(shù)創(chuàng)作過程一般著眼于作品本身 以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)家的審美追求、 完善和提升作品藝術(shù)內(nèi)涵為目的 可 以相對(duì)獨(dú)立于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)諸多因素；藝術(shù)制作具有雙重含義 一是指那種強(qiáng)調(diào)公益的、 利用材料和物質(zhì)載體進(jìn)行造型的藝術(shù)生產(chǎn)方式 二 是特指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下 在藝術(shù)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的過程中 藝術(shù)商品生產(chǎn)的新形式24、集體創(chuàng)造管理集體創(chuàng)作是指需要藝術(shù)團(tuán)體或團(tuán)隊(duì)合作完成的藝術(shù)生產(chǎn)活動(dòng) 通常體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者或主創(chuàng)人員的思想觀 念、情感意志、審美追求基于集體創(chuàng)作類藝術(shù)的各種特點(diǎn) 藝術(shù)團(tuán)隊(duì)或組織應(yīng)當(dāng)予以行之有效的創(chuàng)作管理：1）崇尚作品質(zhì)量 堅(jiān)持藝術(shù)性2）注重效率 科學(xué)分工 團(tuán)結(jié)

9、協(xié)作3）注重效益4）堅(jiān)持人本原則 把人的問題當(dāng)作管理的核心問題25、藝術(shù)制作中商業(yè)性與藝術(shù)性的關(guān)系 首先 藝術(shù)制作是一種產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)方式 之所以產(chǎn)業(yè)化 就是為了謀求商業(yè)利益 最大化的創(chuàng)造產(chǎn)值 這是一個(gè)毋庸置疑的前提；其次 藝術(shù)生產(chǎn)又是一種特殊的精神生產(chǎn) 雖然具有物質(zhì)屬性 但是人們消費(fèi)藝術(shù)商品 還是更強(qiáng)調(diào) 它的精神內(nèi)涵 藝術(shù)消費(fèi)本質(zhì)上是精神消費(fèi)、審美消費(fèi)；再次 藝術(shù)的商品價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值有密切關(guān)系 叫好又叫座是藝術(shù)商品生產(chǎn)的理想目標(biāo) 在實(shí)現(xiàn) 突出藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn) 關(guān)鍵在于生產(chǎn)者和經(jīng)營者是否具備打造精品、追求卓越 的理念 并且能夠找到有效平衡藝術(shù)生產(chǎn)藝術(shù)性和商業(yè)性的契合點(diǎn)26、金融市場(chǎng)

10、融資 藝術(shù)企業(yè)金融市場(chǎng)融資包括資本市場(chǎng)、銀行體系、風(fēng)險(xiǎn)投資等，在這些體系里面 分別對(duì)應(yīng)的就是 藝術(shù)企業(yè)通過上市利用資本市場(chǎng)、向銀行借貸、募集風(fēng)險(xiǎn)投資等形式27、社會(huì)捐助 社會(huì)捐助的主體來源是以機(jī)構(gòu)、企業(yè)、 個(gè)人、基金會(huì)為主的社會(huì)主體 不同于政府投資 ；社會(huì)捐助 主體一般不從捐助活動(dòng)本身直接受益 或完全是公益性的范圍：1）對(duì)國家重點(diǎn)交響樂團(tuán)、芭蕾舞團(tuán)、歌劇團(tuán)、京劇團(tuán)和其他民族藝術(shù)表演團(tuán)體的捐贈(zèng)2）對(duì)公益性的圖書館、博物館、科技館、美術(shù)館、革命歷史紀(jì)念館的捐贈(zèng)3）對(duì)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的捐贈(zèng)4）對(duì)文化行政管理部門所屬的非生產(chǎn)經(jīng)營性的文化館或群眾藝術(shù)館接受的社會(huì)公益性活動(dòng)、項(xiàng)目 和文化設(shè)施等方面的捐贈(zèng)2

11、8、藝術(shù)信息 藝術(shù)信息是藝術(shù)傳播活動(dòng)的內(nèi)容和目的 是藝術(shù)作品所包容與傳遞具有審美意蘊(yùn)和某種社會(huì)文化意 義的信息；一個(gè)完整的藝術(shù)傳播 其信息主要有以下幾方面構(gòu)成的：信源 信宿 訊息 媒介 反饋29、大眾傳播方式傳統(tǒng)的大眾傳播方式：印刷（報(bào)紙、雜志、書籍）的媒介 、電子（廣播、電影、電視）媒介等 網(wǎng)絡(luò)傳播30、影響藝術(shù)傳播效果的因素藝術(shù)信息的因素： 藝術(shù)信息是藝術(shù)傳播的對(duì)象和客體， 是連接傳播者和受眾的中介物。 藝術(shù)作品傳 遞出來的信息是精神信息，是審美信息，作用于精神，訴諸于心靈，從而怡情悅性，陶冶情操，凈 化心靈，藝術(shù)傳播者與藝術(shù)受眾的因素： 在藝術(shù)傳播中，不同的傳播者傳播效果不一樣，實(shí)踐證明

12、， 藝術(shù)傳 播著的名氣越大，知名度越高， 其作品對(duì)受眾的影響就越大，傳播效應(yīng)就越強(qiáng)， 藝術(shù)受眾也不是被 動(dòng)的接受者，不同的人對(duì)藝術(shù)作品的理解是不同的， 傳播媒介的因素：傳播的技術(shù)條件不同，藝術(shù)的傳播效果也不相同，藝術(shù)傳播的社會(huì)環(huán)境因素： 藝術(shù)信息傳播者和受眾總是處于一定的社會(huì)環(huán)境中， 包裹文化傳統(tǒng)， 政 治制度，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等，都對(duì)藝術(shù)傳播效果產(chǎn)生制約和影響。31、藝術(shù)傳播管理對(duì)象作為藝術(shù)傳播過程中的重要構(gòu)成， 藝術(shù)傳播活動(dòng)的運(yùn)行系統(tǒng)、 藝術(shù)傳播人員、 藝術(shù)傳播制度等成為 藝術(shù)傳播管理的主要對(duì)象。32、藝術(shù)市場(chǎng)營銷與一般市場(chǎng)營銷的區(qū)別在于：1）藝術(shù)市場(chǎng)營銷的產(chǎn)品具有特殊性 一般市場(chǎng)經(jīng)營的主要是物質(zhì)

13、商品，用于滿足社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)需要和人們 物質(zhì)生活需要，藝術(shù)市場(chǎng) 經(jīng)營的主要是精神文化產(chǎn)品， 是為了滿足消費(fèi)者的精神生活需要， 消費(fèi)者購買的是藝術(shù)所表現(xiàn)的精 神內(nèi)容和欣賞價(jià)值。2）藝術(shù)市場(chǎng)營銷的不確定性 一般的商品具有確定的特點(diǎn)， 但藝術(shù)商品由于營銷周期長(zhǎng)， 因此營銷人員旺旺只能通過資料形式了 解其內(nèi)容與效果。 即便是進(jìn)行營銷的藝術(shù)產(chǎn)品， 在不同的時(shí)間和地點(diǎn)打入市場(chǎng)， 旺旺也會(huì)產(chǎn)生不同 的效果，從而帶來營銷的不確定性。3）藝術(shù)市場(chǎng)營銷必須有很強(qiáng)的針對(duì)性 藝術(shù)產(chǎn)品的稀缺性決定了藝術(shù)銷售時(shí)間的短暫性。 藝術(shù)市場(chǎng)營銷要有非常強(qiáng)的針對(duì)性， 要在短期內(nèi) 取得預(yù)計(jì)的成效。33、藝術(shù)營銷的過程機(jī)會(huì)分析目標(biāo)選擇

14、計(jì)劃制定策略規(guī)劃活動(dòng)實(shí)施與控制34、影響藝術(shù)消費(fèi)者行為的主要因素1）社會(huì)因素（社會(huì)環(huán)境因素、參照群體）2）文化因素（民族文化、亞文化、社會(huì)階層文化）3）心理因素（個(gè)性、信念與態(tài)度、動(dòng)機(jī)）4）個(gè)人因素（職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況、生活方式）35、藝術(shù)消費(fèi)者的拓展1）要讓更多的人了解優(yōu)秀的藝術(shù)作品，要多引進(jìn)、多展出（演出） 、多做普及性介紹2）要對(duì)年輕一代進(jìn)行藝術(shù)普及教育36、廣告策略 制定一份有效的廣告計(jì)劃需要以下步驟 確定廣告目標(biāo)制定廣告預(yù)算策劃廣告方案廣告媒體選擇廣告效果評(píng)估37、公共關(guān)系策略 特點(diǎn)：高可信度、強(qiáng)吸引力、低成本 公關(guān)可以分為形象公關(guān)、例行公關(guān)，危機(jī)公關(guān) 形象公關(guān)特點(diǎn)：綜合性；可信性；被動(dòng)性；生動(dòng)性、具體性和單純性；不確定性 例行公關(guān)方式：與媒體合作； 舉辦活動(dòng)；贊助新興的藝術(shù)群體活動(dòng)；建立同時(shí)有關(guān)社會(huì)團(tuán)體和社會(huì) 名人的聯(lián)系危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)措施： 第一時(shí)間正面回應(yīng)， 把握輿論導(dǎo)向