城市形象宣傳策劃方案

1、城市形象宣傳策劃方案篇一 : 城市形象品牌宣傳策略“多彩貴州”城市形象品牌營銷策略央視廣告公司中視海瀾營銷部推薦2011 年 8 月 1 日 , 以“走遍大地神州 , 醉美多彩貴州”為主題 ,一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套新聞聯(lián)播等黃金時段播出, 打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011 年 , 與貴州形象廣告片同步, “貴州”形象標識發(fā)布。符號化了的“貴州”兩個漢字中 , 隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀, 民族風情、物產(chǎn)資源、多樣文化, 貴州的山, 貴州的名勝古跡, 貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營銷, 切切實實給貴州帶來了多方面的收

2、益。多彩貴州風在貴陽天天演出 ,2012 年演出收入突破了5000 萬。多彩貴州是一個文化綜合體, 占地7000 畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價值。多彩貴州酒 , 投資 7.2 億 , 解決了 1000 多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長 30%,2012年貴州旅游市場規(guī)模達到1300 億 , 較上一年增加300億，旅游業(yè)占到GDP勺6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實上 , 早在 2005 年貴州就開始啟動呂牌宣傳活動, 當時貴州省形象的嚴重缺失以及誤讀, 改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識大背景下, 貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。雙輪三化: 打造 : “多彩貴州

3、”名片貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪 , 就是通過對外宣傳等公益化的活動培育品牌, 通過市場化的運作支撐品牌。公益化活動由貴州省政府主導, 比如“多彩貴州”系列活動歌唱大賽, 國際原生態(tài)攝影大賽等, 針對貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場化運作 ,2005 年底 , 貴州省委成立了直屬于宣傳部的副廳級單位多彩貴州中心, 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā), 以專門的機構(gòu)解決市場化的問題。此外 , 為了專業(yè)化地運作品牌, 貴州省尋求外腦幫助, 請品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題 , 一是品牌價值標準化, 二是品牌市場運作專業(yè)化, 三是品牌宣傳多樣化。

4、市場化方面, 對于與“多彩貴州”有關(guān)的設(shè)施如果是公益性的使用免費, 但是要經(jīng)過嚴格審核。如果是用于企業(yè)的商業(yè)化運作,則設(shè)立了相應的門檻。首先要看企業(yè)的實力, 信譽度 , 以及企業(yè)從事的產(chǎn)業(yè)與“多彩貴州”的關(guān)聯(lián)度如何。其次 , 我們探討了一個授權(quán)模式 , 比如商標維護管理費, 或是品牌入股。除此多外, 企業(yè)要繳納加盟費。多彩貴州中心主要負責品牌管理和維護。央視廣告公司中視海瀾, 推薦整合傳播: 立體式推廣“多彩貴州”思想?yún)R報專題對“多彩貴州”品牌 , 貴州省進行多方位、組合式傳播 , 將文化與經(jīng)濟、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起, 以取得更好的傳播效果。首先 , 從以旅游文化對外宣傳為主, 轉(zhuǎn)

5、變?yōu)闀r政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進對外宣傳?！敖?, 貴州省大力開展旅游文化對外宣傳活動, 初步樹立了貴州?宜游?、?宜居?的形象。但隨著形勢的變化, 我們在既繼續(xù)抓好旅游文化對外宣傳工作的同時, 又把搞好經(jīng)濟貿(mào)易、社會發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對外宣傳提到重要位置 , 逐步讓外界對貴州省形成?宜業(yè)?的認知, 進而形成系統(tǒng)性的品牌形象識別。在時政對外宣傳方面, 貴州連續(xù)3 年在全國?兩會?期間召開新聞發(fā)布會, 以國務院出臺關(guān)于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見為契機召開新聞發(fā)布會、專家座談會、金融支持貴州發(fā)展大會等一系列對外宣傳活動, 都引起了較大的反響?！敝軙栽普f。其次 , 從

6、以形象對外宣傳為主, 轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮ν庑麄髋c新聞、文藝對外宣傳并重。事實上, 要更有效地塑造貴州形象, 就必須綜合運用多種手段。周曉云認為: “近年來 , 貴州省委外宣辦繼續(xù)加強貴州形象宣傳的力度, 在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告,?走遍大地神州、醉美多彩貴州?已成為貴州形象的代名詞, 贏得廣泛贊譽。今年 3 月 ,xx 經(jīng)過近一年拍攝制作, 新版貴州形象片亮相北京天安門廣場大屏幕, 引起較強反響, 擴大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r , 貴州加大新聞對外宣傳的力度, 整理推薦重點選題, 爭取重要媒體在重要時段和版面刊播貴州正面報道, 通過第三方, 更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實的貴州。此外, 貴州

7、還高度重視影視作品創(chuàng)作 , 借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象,絕地逢生、 奢香夫人等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時段播出, 引起廣泛關(guān)注。最后 , 從以境內(nèi)對外宣傳為主, 到境內(nèi)、境外對外宣傳并重。對于貴州這樣國際化程度、知名度相對較低的地區(qū)來說, 當前和今后一段時期, 針對境內(nèi)目標地區(qū)的宣傳任務仍然十分繁重。周曉云承認 , 貴州還要不斷擴大宣傳的廣度和深度, 進一步提高“多彩貴州”在境內(nèi)的知名度和美譽度?！澳壳?, 貴州的境內(nèi)宣傳已經(jīng)有了相對較為成熟的基礎(chǔ), 但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展, 貴州對境外宣傳的需求必然會逐漸強烈, 境外宣傳與境內(nèi)宣傳的協(xié)同配合會逐漸增多。近年來 , 我們先后

8、赴歐洲、日本、美國和香港、臺灣等國家和地區(qū)開展形象推廣活動, 起到了一定的效果。央視廣告公司中視海瀾,推薦綱舉目張: 放大“多彩貴州”集群效應貴州高度重視品牌形象塑造, 提煉出“多彩貴州”品牌概念 ,不斷豐富品牌內(nèi)涵, 形成知名度和美譽度較高的貴州“符號”。首先 , 研究分析貴州的獨特性, 確立“多彩貴州”地域形象品牌。 2010 年“多彩貴州”注冊商標 , 作為國內(nèi)率先全面注冊的省級文化品牌, 目前已有46 件“多彩貴州”商標注冊證 ,460 項“多彩貴州”商標權(quán)注冊 到位。目前, “多彩貴州”品牌整合演藝、會展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè), 在市場上不斷發(fā)展, 拉動投資40 億元以上,初步形成了產(chǎn)業(yè)

9、集群, 品牌影響力不斷擴大和延伸。其次 , 挖掘優(yōu)勢資源, 致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來 , 貴州圍繞各市州的特點, 培育了一批地域性的子品牌和子概 念 , 如貴陽“爽爽的貴陽 , 避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城 , 會議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。最后 , 策劃實施對外宣傳活動, 不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4 年 , 省委省政府領(lǐng)導率隊赴美國日本加拿大等國家舉辦旅游推介 , “多彩貴州”國片展 , 多彩貴州風文藝演出等系列旅游、文化交流活動, 擴大“多彩貴州”品牌影響力。雙渠道觸達: 高空覆蓋與近距離互動央視作為全國性的大眾傳播平臺, 有著無可比擬

10、的權(quán)威性, 可以為貴陽地域形象傳播提供強有力的品牌背書。此外, 央視也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受眾最為廣泛的傳播平臺, 覆蓋面廣, 受眾群體龐大, 可以確保廣告片在全國范圍內(nèi)有效觸達最廣泛的受眾。在運用傳統(tǒng)大眾媒體進行廣泛傳播的基礎(chǔ)上, 貴州還運用新興媒體平臺進行補位, 使傳播更加立體化, 全方位觸達受眾。2011 年7 月 , 貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”, 每天實時發(fā)布黨委、政府重要信息, 目前擁有近54 萬粉絲 , 在中國 600 多個政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博, 并被人民網(wǎng)評為2011 年“十大政務微博”。繼“微博貴州”開通后 , 貴州 9 個市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線, “貴州微博大廳”也在 2011 年年底推出。目前, 貴州各級政府機構(gòu)開通微博60 多個 , 涉及