影視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維運用(三)精準數(shù)據(jù)化運營_圖文

1、影視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維運用（三）精準數(shù)據(jù)化運營技術(shù)為藝術(shù)服務(wù)一部影片能否成功或者受到大眾追捧不僅取決于影片內(nèi)容的好壞，片名、演員搭配、客串演員、劇本、檔期、宣傳片、預(yù)告片、主題曲、宣傳手段、營銷策略等諸多因素和細節(jié)都影響著影片的效果和收益。一部電影或電視劇的方方面面，包括映前票房預(yù)測、口碑監(jiān)控與維護、廣告投放、影視衍生商品開發(fā)等等，都需要拎出來單個分析才能得出相對準確、可行的方案。影視產(chǎn)業(yè)的精準數(shù)據(jù)化運營就是利用大數(shù)據(jù)將電影產(chǎn)業(yè)鏈拆分開來，制作環(huán)節(jié)的每一步往往都滲透著數(shù)據(jù)化運營的可能性。大數(shù)據(jù)使得影視投資更加安全、制作更加精密、宣發(fā)更加全面、決策更加科學(xué)。娛樂大數(shù)據(jù)引擎是為影視投資、制作提供決策

2、和建議的平臺。針對市場需求，為影視制作方和投資方提供理性的數(shù)據(jù)分析和預(yù)測，最大程度地降低投資風(fēng)險，提高投資回報率。大數(shù)據(jù)引擎雖不能把握藝術(shù)價值，但在商業(yè)投資方面絕對是值得借鑒的。互聯(lián)網(wǎng)用戶行為都是碎片化的、不完整的，想要進行精準的用戶監(jiān)測和喜好推測是很難的。需要建立起一套完全基于大眾關(guān)注角度和注意力導(dǎo)向的娛樂大數(shù)據(jù)分析引擎，為影視劇各個環(huán)節(jié)把關(guān)，實時、全面地依靠數(shù)據(jù)和分析系統(tǒng)挖掘出更多、更準確的商業(yè)價值。消費者對于自身的需求往往有盲目性，在尋找到特定產(chǎn)品前不知道自己要尋找什么樣的產(chǎn)品。影視劇觀眾也是一樣的。建立以用戶為核心的大數(shù)據(jù)影視分析系統(tǒng)，首先需要引導(dǎo)觀眾或潛在觀眾參與其中：互聯(lián)網(wǎng)上尤其是

3、社交媒體上的用戶參與度很高，但是他們參與的話題討論并不一定是符合影視劇劇作成本和制作方向的，制作方可以利用互聯(lián)網(wǎng)制造話題以抓取大眾的注意力和關(guān)注度，發(fā)揮觀眾的主觀能動性，也引導(dǎo)觀眾立足于真實、可實現(xiàn)的角度與制作方展開積極溝通。大數(shù)據(jù)幫助編劇調(diào)整劇本一部電視劇的拍攝和制作工作往往是一蹴而就的，觀眾對于劇情不滿或有新的想法，編劇想要改變劇情、增刪鏡頭什么的，是不太可能的。在高速發(fā)展的大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人們的生活方式，也影響了觀眾對于影視劇制作的要求。大數(shù)據(jù)為編劇們提供了方便、快捷的渠道，編劇不用在電腦前絞盡腦汁，甚至可以直接在網(wǎng)絡(luò)上尋找創(chuàng)作靈感和動力。湖南衛(wèi)視每周日晚10點播出的異能青春

4、偶像劇不一樣的美男子目前在全國同一時間段的收視率位列第一。該劇采用邊拍邊播的制作和拍攝方式，掀起了網(wǎng)友參與劇本制作的熱潮。隨著劇集的播出，網(wǎng)友對劇集的口碑和評價好壞影響著編劇對劇情的調(diào)整。互聯(lián)網(wǎng)的高互動性讓編劇能隨時根據(jù)用戶的反饋作出相應(yīng)調(diào)整，及時接收到觀眾的意見。經(jīng)過對社交網(wǎng)站上的網(wǎng)友討論、口碑走向及搜索引擎關(guān)鍵詞檢索的數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)眾多網(wǎng)友圍繞 “超能力”展開討論，最牽動觀眾注意力的就是女主角與“超能力”有什么關(guān)系。編劇為了滿足觀眾的好奇心，臨時增加了女主兒時的戲份，為故事再次埋下伏筆，愈發(fā)激起了觀眾對劇集的期待。隨著爸爸去哪兒2節(jié)目的火爆，網(wǎng)友的關(guān)注度與注意力導(dǎo)向趨勢圖顯示：與女主角童年

5、形象最匹配的扮演者，就是爸爸去哪兒2中曹格的女兒Grace。果然，當(dāng)晚由Grace出演的劇集再次創(chuàng)收視新高。大數(shù)據(jù)的介入使得編劇的工作更加輕松，也更加符合觀眾口味，編劇可以從大數(shù)據(jù)引擎中獲取更多劇情創(chuàng)作靈感。精準的數(shù)據(jù)化運營不同于普通的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞撲捉，不是編劇看到某一條網(wǎng)友的評論或建議不錯就采納到劇本中來，而是利用搜索關(guān)鍵詞檢索數(shù)據(jù)、注意力導(dǎo)向、口碑好壞、演員角色扮演與劇情評價等所有用戶的綜合數(shù)據(jù)分析結(jié)果，幫助編劇更有把握地進行創(chuàng)作，不用擔(dān)心下一周的劇集沒有觀眾。大數(shù)據(jù)引擎可以實時、準確地反映網(wǎng)友對于劇情感興趣的角度，和他們所關(guān)心的劇情發(fā)展方向，刻畫出一個更優(yōu)的、觀眾更喜歡的劇本。流動、交互的

6、大數(shù)據(jù)是編劇的千里眼、順風(fēng)耳，將網(wǎng)民們提供的有價值的觀點及時輸送到編劇手中，使編劇能夠更敏銳地洞察出網(wǎng)民的意愿和喜好。大數(shù)據(jù)幫助導(dǎo)演挑選演員大多數(shù)導(dǎo)演挑選演員是根據(jù)經(jīng)驗或只看重演員的知名度。挑選演員最應(yīng)該使用科學(xué)、系統(tǒng)、有效的方法。首先，拿到劇本，概括影片的主調(diào)，并且對主要角色的人物形象進行標(biāo)簽式定位，找出需要的演員的類型。接下來，就可以交給大數(shù)據(jù)來完成了。ABD愛夢娛樂大數(shù)據(jù)引擎掌握200多個主流藝人的多維度數(shù)據(jù)：演員曾經(jīng)出演過的不同題材的不同角色及角色特征、相應(yīng)的票房收益、片酬、演員的媒體曝光度、口碑、評價、受歡迎程度、以及經(jīng)常出現(xiàn)的話題領(lǐng)域、社交網(wǎng)站上的影響力等等多個來自不同角度、不同受

7、眾群體的多維度數(shù)據(jù)整合和操作，以呈現(xiàn)出一個完整、多元化的藝人形象，根據(jù)劇本需要的角色類型，挑選出形象、氣質(zhì)相匹配的演員。南派三叔的盜墓筆記即將籌拍成電影，最吸引網(wǎng)友注意的就是其中幾個主要角色的選取。李易峰出演吳邪一角受到網(wǎng)友大贊，同時，其他幾個主角還懸而未決，網(wǎng)友幾次把三叔逼上了微博話題榜，網(wǎng)友意見、建議之多，使得三叔不得不開個微訪談來安撫廣大讀者和網(wǎng)友。三叔表示，是否遵循網(wǎng)友想法，要看投資方的意見。當(dāng)然，角色的選取對互聯(lián)網(wǎng)用戶和電影制作方來說，也是十分值得期待的。可見，互聯(lián)網(wǎng)用戶十分積極地想要參與影視制作和演員挑選的工作中來。有針對性的影視營銷基于大眾注意力導(dǎo)向建立的大數(shù)據(jù)引擎有助于影片制作

8、方和投資方更好地了解目標(biāo)受眾的基本屬性，有利于運作精準化的營銷模式，也有利于電影電視劇的準確定位。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和制作，加上社交網(wǎng)絡(luò)的作用可以讓一部影片成為觀眾不得不看的作品。微博女王姚晨，同時也是離婚律師女主角，自離婚律師還未播出，就頻繁在微博上發(fā)布劇照或發(fā)表與劇情相關(guān)的言論；該劇播出幾天后，反響還不錯，姚晨專設(shè)微博吐槽貼，歡迎網(wǎng)友的拍磚、吐槽和追捧，集結(jié)3萬多條評論和近8千次條轉(zhuǎn)發(fā)，但吐槽者甚少，基本都是追捧主演和劇情的粉絲。離婚律師找到了為其進行宣傳的有效渠道。借助姚晨微博女王的品牌效應(yīng)和個人魅力，不斷為電視劇宣傳造勢。據(jù)不完全統(tǒng)計，在開播期的19天內(nèi)，有關(guān)離婚律師的內(nèi)容在姚晨微博上轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量

9、高達11萬次，評論數(shù)目13萬條，點贊數(shù)73萬。#離婚律師伶牙俐齒#、 #心疼湯美玉#，這些劇中情節(jié)和人物幾度登上微博話題榜，引發(fā)觀眾熱議，隨之而來的就是收視攀升和視頻網(wǎng)站播放量的激增。離婚律師在各大視頻網(wǎng)站的播放量都是排名第一的，各大衛(wèi)視也在離婚律師的播出時段提升了收視。社交網(wǎng)站的核心資源就是用戶，龐大的用戶群體也給社交網(wǎng)站帶來了充足的數(shù)據(jù)。通過對數(shù)據(jù)與用戶進行科學(xué)、系統(tǒng)的分析，從而將影視劇內(nèi)容有針對性地推廣給用戶。這種利用社交媒體上演員或主創(chuàng)的公眾影響力，潛移默化式的營銷方式不僅不會招致觀眾反感，反而會激發(fā)觀眾主動參與其中的熱情。中國影視面向大眾求發(fā)展過去導(dǎo)演拍片，觀眾不買賬，導(dǎo)演會說是觀眾

10、不懂藝術(shù)。而現(xiàn)在任何產(chǎn)業(yè)，都要由用戶說了算，大數(shù)據(jù)進入了這個原本被藝術(shù)和膽量所統(tǒng)治的影視行業(yè)，讓觀眾成為影視劇拍攝的參與者和決策者，這也正是未來投資方和制作方最需要的東西。中國影視行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，但是仍然有很長的路要走，可以說在內(nèi)容為王的時代，基于精準大數(shù)據(jù)的運營模式的影視劇更能夠符合觀眾需求，而這其中，6.32億網(wǎng)民必然是支持中國影視行業(yè)發(fā)展的最大力量。對于中國影視行業(yè)，大數(shù)據(jù)的意義在于：通過數(shù)據(jù)挖掘，發(fā)現(xiàn)這些觀眾在哪里，想看什么樣的影片。面向大眾，影視產(chǎn)業(yè)才有發(fā)展的潛力，才能真正地激發(fā)影視消費，創(chuàng)造活力。真正的創(chuàng)新還是來自于大眾，光靠那些專業(yè)的影視劇制作人員和專業(yè)團隊是不夠的。ABD愛夢娛樂大數(shù)據(jù)CEO雷鳴說：好萊塢早在上世紀40年代就開始對一部電影從研發(fā)、創(chuàng)作、生產(chǎn)到發(fā)行進行完善、系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用了。在影片策劃階段，選演員時