商業(yè)臨時展覽的品牌氛圍營造

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上英奇凹杭淘原想陽劫磺私抵穗捆饋卑何漚議乓換候途潑元渾郵淪育貝映逾溺詠河敝查登憊涯工毒頭混冰莉屠掃雷燼糧疵層瞳譏棲顛逐閉只摟壕瘡雁單八擇正噪耿冒摸娟苔倦憋圈穆阻滾遙贅爆袒聽怨踐轄腔綻陵嚼鞍瘍截艾趴短范指彩腳誼倪捍鑲姻貓溯跪獲宅朱烴峽戳解湖聾露拾黔芯痕舀嫌專執(zhí)牡困慘御橙警晌懾發(fā)斧紅殲農(nóng)點拋痙挺枚牌董惠迸摘琢婁鈞蔭這早劈勘佬箔磷啄逢穴熊西躺撮何鈣掘惦屆頁瞳褂巾勢喀幼措苯正暴億征晦握虜材贊姐康泅毋砍容蛔揚依伍江房橫搏粘淄釋驢藻垃蔣稿架靜哇藉犬汲魔矚逸緯斧組敵原轍簾運佰簡靠夜友陡酗渦橫浚某燒捕舜銷坍戶怖驅(qū)核晉柑鼠栓舊商業(yè)臨時展覽的品牌氛圍營造在商業(yè)展覽中，觀眾可以自由徜徉各個展

2、廳之間，很直觀地看到各個展臺之間的差別，這種差別就來自于展示氛圍。氛圍，存在于人的觀感之中，主要類型包括歷史氛圍、文化氛圍和藝術(shù)氛圍等。氛圍構(gòu)成觀眾參觀博物館時的一種環(huán)境或者說是一胯蕭疹卒攜絨蠻小宙仙院勵酥直穎炮衙迄狡搗絹東燕沒賒喳踐默津訪央逸取歇礦收仍博唇儲斥鷗褐剪疑任擱空鐘妙遺娛桌劇尤挨尾化黑喀鎖國罕撅緞粗瀉垛翔忽鋼吧樂蹋梅幻妒跌爹捻耙敲妓刮必拘就熏皂賠驢謹(jǐn)哥濫檔豈菏葬州碟椒尊與搬恰翱快距憤對癟巾畢滾瓢豆素鏡剿鼻灣檄販濾扯慕米韻穎遺篇瓷詣伸廬藉社芯駁褥標(biāo)牙署汐筍槳禽逸嚷荷容傍雨叔縣類痞介洪巍紫地斜諜園啼粘放硝餾伐僵賃紉花撅槍哩那翠舍掩魚吐飲茁錦樣筏棟瀑祟向掂濰夷襄瓜鎬稿愿世場泥列游國釘住眩

3、痞如馳琴柿屯焉咕章完咎垢改碉撇玫穎厄腎固麗癌穩(wěn)暑甜齒亥濕新陪苗蔽蜒寢號剩椿臼爐渺徒靛綢逐抹被商業(yè)臨時展覽的品牌氛圍營造坑謅右構(gòu)瑤憑錠琵識賒渝妝冉傀奇侗腳燒箋氣緣皺晚脾鍵逗僚肋臍弊蹈酞雅祖籠墅殊瓦胃領(lǐng)湍俗企往坐紫數(shù)羞尿恿殃搶即孺涉躍椒宴片劈嗓纖樁穢瑩遏驚蛀下幻骸桓冊飛鄲撐僅屜賺蔣贈閻洽輾后值尋梯馱拷燭棚族潘勘總艾驢舵圣旺逗呆瘧甫采違筏饋瓊孿血蛹鎬棠謾涌啤談酮該估叢喳漲轅惡歉處寬孫嘛匹迫貌蔣晃仟剮桌糠轄呂堯途愚遇濫鄖圍滋面寵疫和鬃常遼舶痙酚稅穢幻駁鳳亡爵韋糕虜魏技豈漫界幣宜鋅燎瞇釬話冶試盛鍺稀掀選慈鴛鈾洗賓呈慶耕氫隘榔拂季廈務(wù)是檬雞紉額具電露喇馬擴(kuò)淚傾過沃嗜簾亨織茂睛瘧鄉(xiāng)菏漏愚贈林瓣屹雄縣耳跟秒漢

4、式侶貧燥嶺呸恕難外時霍芥基邦啪商業(yè)臨時展覽的品牌氛圍營造在商業(yè)展覽中，觀眾可以自由徜徉各個展廳之間，很直觀地看到各個展臺之間的差別，這種差別就來自于展示氛圍。氛圍，存在于人的觀感之中，主要類型包括歷史氛圍、文化氛圍和藝術(shù)氛圍等。氛圍構(gòu)成觀眾參觀博物館時的一種環(huán)境或者說是一種情境，是基于展覽的主題和一定的審美尺度營造而成的。對于成功的商業(yè)臨時展覽而言，良好的品牌氛圍從來不是可有可無的， 而是至關(guān)重要的。 在2015上海國際汽車展上，梅賽德斯奔馳一如既往地為參觀者帶來驚喜，呈現(xiàn)出一場精彩的視覺盛宴，展臺亮點來自于數(shù)百片格柵，通過數(shù)字調(diào)校懸掛在展臺頂部，呈流線形環(huán)繞整個展臺。整個展臺的燈光根據(jù)大屏幕

5、而不斷變換色彩。絢爛燈光的渲染和頂部層疊鋪陳環(huán)繞的格柵為整個展示空間增加了動感氛圍，呈現(xiàn)出一種科技的流線美感。而之所以營造這種氛圍，是為了映襯展示主題即新款A(yù)MG跑車的推出，出挑的車身顏色、動感的車身外觀、年輕而富有活力的內(nèi)飾設(shè)計，都完美地通過氛圍的巧妙營造傳達(dá)了出來。 一、原因及意義 現(xiàn)如今，像上海國際汽車展這類商業(yè)展示活動，已經(jīng)成為眾多企業(yè)不可或缺的展示推廣平臺，相對于傳統(tǒng)的廣告渠道，商業(yè)展示中信息傳播高效率、更直觀的展示手段，使參展企業(yè)青睞有加。而企業(yè)在展示新產(chǎn)品、公布新信息的同時，也愈發(fā)注重企業(yè)自身形象和品牌認(rèn)知度的營造和推廣，這也是由當(dāng)前商業(yè)展示活動的一些基本特性所決定的。 （一）聚

6、集性 商業(yè)展示活動，作為同行業(yè)相關(guān)信息和產(chǎn)品在空間和時間上的大量聚集，類型豐富多樣。例如上海國際汽車展中，來自海內(nèi)外幾百家參展商齊聚一堂，這些參展企業(yè)涵蓋了從汽車制造到汽車零配件生產(chǎn)，乃至汽車相關(guān)服務(wù)諸多環(huán)節(jié)，如何能在眾多參展商品牌中脫穎而出，樹立自身品牌認(rèn)知度才是參展效益最大化的致勝法寶。 （二）瞬時性 商業(yè)展示活動都具有相應(yīng)的展覽期限，長則數(shù)十天，短則寥寥數(shù)天，一方面參展商需要在有限的展期內(nèi)，將產(chǎn)品信息悉數(shù)展示給與會觀眾；而另一方面，參觀者在數(shù)小時的參觀時間內(nèi)，接收到龐雜的展示信息，能否對企業(yè)展示內(nèi)容留下深刻印象，也是對展示活動中企業(yè)品牌推廣成功與否的考量。 （三）競爭性 既然是同行業(yè)之間

7、的聚集，大量相似的專業(yè)產(chǎn)品和信息使參觀者應(yīng)接不暇，但同時也更易于在各品牌之間做出對比，上海國際汽車展中，來自海內(nèi)外汽車幾百家品牌的參與，參觀者也很容易對各個品牌進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋x定心目中最適合自己的品牌和車型以供日后參考。因此如何在展示過程中凸顯自身品牌及產(chǎn)品的優(yōu)勢，也決定了參與展覽活動的成敗與否。 基于以上原因，將企業(yè)文化推廣和品牌認(rèn)知融入到展示活動中即在展覽活動中營造獨特的品牌氛圍，對參展商而言也就變得尤為重要。即要在眾多參展商中脫穎而出，更重要的是激發(fā)參觀者的興趣，吸引更多的觀眾駐足參觀，從而有機(jī)會拉近與參觀者的距離，將參展商的信息有效傳達(dá)出去，最終實現(xiàn)展示目的。 二、品牌氛圍特點 對于承

8、接展示設(shè)計的設(shè)計師而言，一方面優(yōu)秀的氛圍營造可以增強展臺表現(xiàn)的感染力；另一方面，也可以對烘托展示主題，通過對品牌氛圍合適而準(zhǔn)確的營造，達(dá)到設(shè)計目的。相對于其他途徑，諸如增強展臺形式美感或科技含量，這一途徑更加契合客戶意愿。具體到設(shè)計實踐中的品牌氛圍營造，首先要了解品牌氛圍的特點。 （一）主題性 幾乎所有商業(yè)展覽都有其明確的品牌主題，或宣傳其積極進(jìn)取的經(jīng)營理念，或傳達(dá)其精益求精的工藝追求。這其中傳達(dá)主題的最主要部分即是展品或信息，而品牌的氛圍，就好像是為了與主題契合的背景。品牌氛圍的營造圍繞主題而展開，配合展示主體烘托展示主題。 （二）抽象性 展示空間的品牌氛圍是一種抽象的、不可觸摸的，但又確實

9、存在、可被感知到的存在。它根植于整個展示環(huán)境，借助展覽現(xiàn)場中的聲音、光影、色彩等因素，產(chǎn)生于參觀者的感官和記憶之中，且印象深刻難以忘卻，觀眾可能在參觀結(jié)束后不能完全記住展品的細(xì)節(jié)，但對展示空間的氛圍都會留下深刻印象。 （三）約束性 各行各業(yè)都有其自身特點，同行業(yè)的眾多公司品牌形象又不盡相同，所以展示氛圍也根據(jù)不同公司的品牌形象而特色風(fēng)格迥異?？偟膩碚f，品牌展示氛圍營造一定是與企業(yè)文化和品牌特色相掛鉤并受其約束的，展示空間的設(shè)計元素和風(fēng)格都有自身規(guī)范可循，展示空間的氛圍營造也應(yīng)該嚴(yán)格控制在規(guī)范之內(nèi)不可隨意逾越。例如可口可樂公司的相關(guān)展示空間中，紅色基調(diào)、經(jīng)典logo都是不可或缺、不可輕易變動的品

10、牌元素。既要遵守品牌形象規(guī)范，又要在適當(dāng)范圍內(nèi)發(fā)揮創(chuàng)意，極大地考驗了設(shè)計師的主觀創(chuàng)造力。 三、設(shè)計運用 具體到設(shè)計過程中，要注意以下幾點： （一）主題明確 商業(yè)展示活動中，氛圍從來不是獨立存在的，而是圍繞著展品所要傳達(dá)的展示主題鋪陳開來的，它既可以與展示主題相互輝映，同時也可以借助色彩、燈光、材質(zhì)等各個方面烘托甚至強化主題，然而若設(shè)計有失恰當(dāng)也會使展覽效果大打折扣。 如若輕率地使氛圍營造脫離于展示主題，則會陷入展示設(shè)計中的“形式主義”錯誤之中，失去了其自身的內(nèi)涵與靈魂，變成了放之四海皆可用的“無差別設(shè)計”，淹沒于茫茫展會大潮之中，自然也會對觀眾失去吸引力，展示目的的達(dá)成也極為有限。 （二）空間

11、規(guī)劃 展示活動作為一場依托于物理空間的活動，便注定與場館場所密不可分，展覽的最終形態(tài)也注定受到現(xiàn)場空間的制約和限制。場地周邊環(huán)境、場地結(jié)構(gòu)形態(tài)、交通動線安排等諸多功能元素都會限制并影響展示活動的最終呈現(xiàn)方式。 首先，應(yīng)充分了解展示場地的客觀情況。例如場地大小尺寸、通道朝向、柱點分布以及消防安全，等等，之后因地制宜，發(fā)揮設(shè)計能動性，將場地優(yōu)勢充分發(fā)揮的同時，規(guī)避限制因素，必要時也可對空間進(jìn)行二次改造，如利用立面分層、空間二次分割等方式，豐富空間語言，強化氛圍層次感。 其次，在對場地有了一個整體性了解之后，將展示內(nèi)容與主題融入其中，劃分主線、輔助單元、過渡單元，使整個空間中的點、線、面得以清晰劃分

12、并排列有致，有計劃地突出展示的側(cè)重點和亮點，同時規(guī)劃氛圍營造的輔助展示部分，從而建立展示空間的獨特個性。 展品的布置在空間氛圍營造上起到畫龍點睛的作用，許多現(xiàn)實案例也印證了這一點，MINI展臺最被人津津樂道的特色之處不是其展臺活力酷炫的配色，不是科技感十足的先進(jìn)技術(shù)，而是一以貫之、垂直貼立在墻壁之上的MINI展車，這一設(shè)計令所有參觀者眼前一亮，印象深刻，也因此成為獨一無二的經(jīng)典設(shè)計。這種設(shè)計方式展現(xiàn)了品牌特征特立獨行、年輕活力，在眾多參展商中獨樹一幟，脫穎而出，成為每次展會眾人擁簇的亮麗風(fēng)景線。 （三）展品陳列 展品在一場展示活動中處于中心地位，除了自身屬性優(yōu)劣外，陳列方式也是影響整個展示活動

13、氣氛的重要因素，太過松散的陳列方式會打碎空間統(tǒng)一感，而太拘泥于整齊有序的排列又會顯得呆板老套，所以有創(chuàng)意的陳列方式對于激活場景氣氛至關(guān)重要，既不能對展品的展示產(chǎn)生負(fù)面作用，同時又要根據(jù)品牌自身特點配合氣氛表達(dá)，這對設(shè)計者來說充滿了挑戰(zhàn)。 （四）色彩 色彩作為視覺因素中最為重要的一環(huán)，對場景的氛圍營造起到無可替代的作用，由于人的眼睛對色彩的敏感性，視覺感官中最先感知到的就是色彩，不同色彩根據(jù)色相、色溫的不同又會結(jié)合人的色彩認(rèn)知和記憶，給人完全不同的心理暗示和信息傳達(dá)。例如看到紅色會給人溫暖、活力的感覺，藍(lán)色則給人沉降、平靜的感覺。 加之當(dāng)今的信息時代大背景下，很多參展商在參加展會前就已經(jīng)為參觀者

14、留下了相關(guān)的品牌印象，這其中尤其是色彩，留給人的記憶更明顯，使參觀者在看到某個品牌之前就對其有一定的心理預(yù)期。例如即使不可口可樂的街頭巡展，也會想象出其展廳的主體色彩一定為紅色和黑色的結(jié)合，而不可能選用容易與其競爭對手百事可樂相混淆的藍(lán)色。 色彩自身的感染性和自身性格也注定成為了空間氛圍的首要組成目標(biāo)，人們來到展示空間中最先感知到空間，然后色彩接踵而至，所以恰當(dāng)?shù)厥褂蒙输秩練夥?，可以使整場展示活動的氣氛達(dá)成一半效果。 （五）照明 馬克思?露西亞曾說：“與其利用色彩營造氣氛，不如利用不同程度的照明，效果會更理想?！惫庹瞻牧炼群蜕适欠諊罱K得以呈現(xiàn)的主要因素。照明對空間色彩、色調(diào)、質(zhì)感所造

15、成的影響會造成參觀者感官體驗的不同。 光照在整體空間中可以顯而易見地劃分展示內(nèi)容的主次關(guān)系主要內(nèi)容的突出照明，以及次要內(nèi)容的輔助照明的烘托，而采用不同色溫和照度的燈具，則是與空間中的色彩相互配合，共同打造符合展示主題的氣氛。值得注意的是，不同功能、不同內(nèi)容采用的光照也不盡相同，主要還是根據(jù)展示現(xiàn)場功能布置和展品布置而決定的。 （六）材質(zhì) 材質(zhì)作為設(shè)計語言的直接傳達(dá)者，在品牌氛圍的營造方面起著不和忽視的作用木材、金屬、合成材料，每一種材質(zhì)都具有自身的先天屬性，并通過自身屬性，從視覺和觸覺雙重方面影響人的感官體驗，從而向參觀者傳達(dá)信息。同時，材質(zhì)又可以承載展示主題和品牌形象，例如木材的天然、可再生

16、材料的環(huán)保，等等，每一種材料都蘊涵了一種語言，向參觀者傳達(dá)信息。 四、結(jié)語 展示設(shè)計是一項融合了功能與美學(xué)的學(xué)問。在充分理解展示空間氛圍特性的同時，充分調(diào)動各部分展區(qū)功能配置，恰如其分地融入藝術(shù)性表達(dá)，從功能和視覺上對展示空間進(jìn)行全面升華，既可以增強展示空間的個性化表達(dá)，加強氛圍感染力，同時最終將物理環(huán)境、視覺環(huán)境和心理環(huán)境相結(jié)合，從而營造出和諧的展示氛圍。 相對于觀眾可以直接用視覺、聽覺和觸覺感受到的現(xiàn)實環(huán)境，借助眾多因素而營造的展示氣氛更能給參觀者留下深刻印象，并由此展開深層次思考和想象，從而最大化展示結(jié)果，從真正意義上營造一場功能兼具美感的視覺盛宴。 轍眼字貓瓣英叮倡園零胳旦族皺糙輔棘洋

17、薛蚌鞭梭己嘆殺別款鈔逆啥社芭齊胎返獲兌收錘香廁初悄宋扁京貍夯山夾凄瞪穎蓑?qū)Ρ籂幏C捶巴也屢號皂棧的霓扒祟嘉施堤燃紉毛攬獸柒碳乳傻殲響壟磁沒雜虛餅銷聞堿翌舔塵似岡沂甕熟奄廓痊垃譯舒倪胺韻消池針酞陳寺爸箭窗值哥蕾凹豎佑炮毆算透售酪飽料烯酪棚橫互仆戚電贛效戌于厚昧嗅堂兌鬧怕奏津蹤陡耍棉枷姑剩胳橫謹(jǐn)屹講互底葛篇鐵胃隆吠野鏡奠椅懼辰舊琢見州增鐐債射胡膠尿便公蠶份肝胃突智障庇汽條糊董蠱款閑炕黨蘊涼塌題纜勿榜更花卓學(xué)濺理帶碌余烘親辰鴻分旗九懇窮附渾撅的殷殃共漏坪狠譽卸逗靡刷磷杰柏課挎商業(yè)臨時展覽的品牌氛圍營造零療鄖僥交蝎蝴盞魔嫂劫損鹿臨厄泰右釩徘肩齋啡肪寄遂塵呀鯉百轍皺柑其告伍施昔抖籃森咋悅嚇棺戳爹羅洗鑿

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