22春“廣播電視學(xué)”專業(yè)《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)答案參考4

1、22春“廣播電視學(xué)”專業(yè)廣告學(xué)原理在線作業(yè)答案參考1. 廣播廣告?zhèn)鬟f的聲音信息轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存，也無法查詢。( )T.對F.錯(cuò)參考答案：T2. 廣告目標(biāo)按市場營銷策略可劃分為( )。A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.保牌廣告目標(biāo)C.說服性廣告目標(biāo)D.競爭廣告目標(biāo)參考答案：ABD3. 廣告策劃的主要內(nèi)容參考答案：1)市場分析2)確定廣告目標(biāo)3)廣告定位4)廣告創(chuàng)意表5)廣告媒介選擇和規(guī)劃6)廣告預(yù)7)廣告實(shí)施計(jì)8)廣告效果評估與監(jiān)控。廣告策劃的一般程序：1)整體安排和規(guī)劃階段2)調(diào)查研究階段3)戰(zhàn)略規(guī)劃階段4)策略思考階段5)制定計(jì)劃和形成文本階段6)實(shí)施和總結(jié)階段。4. 網(wǎng)絡(luò)廣告組織系統(tǒng)是由在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?/p>

2、過程中承擔(dān)不同職能部門的專門機(jī)構(gòu)所組成，這與傳統(tǒng)廣告組織系統(tǒng)的構(gòu)成并無多大區(qū)別。( )A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B5. 廣告知曉度是指媒體受眾通過多種媒體了解某則廣告的比率和程度。( )T.對F.錯(cuò)參考答案：T6. 廣告媒體有很多類型，一般以( )媒體為主。A.大眾B.廣播C.報(bào)紙D.電視參考答案：A7. 下列屬于理性訴求的訴求內(nèi)容是( )。A.購買產(chǎn)品的理由B.產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量C.正面情感訴求D.負(fù)面情感訴求參考答案：AB8. 在廣告里把女性表現(xiàn)為被動(dòng)的、男權(quán)框架之下的性對象的形象，那就是時(shí)代的錯(cuò)誤表現(xiàn)。( )A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B9. 實(shí)效的廣告USP一書是李?yuàn)W貝納的代表作。( )A

3、.正確B.錯(cuò)誤參考答案：B10. 艾維斯租車公司廣告宣稱“老二主義”，所體現(xiàn)的定位方法是( )。A.領(lǐng)導(dǎo)者定位B.比附定位C.為競爭對手重新定位D.產(chǎn)地定位參考答案：B11. ( )可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。A.雜志廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.電視廣告D.報(bào)紙廣告參考答案：B12. 廣告活動(dòng)的主體是廣告主，但是廣告主大部分廣告活動(dòng)卻是由專門的廣告公司來代理的。( )A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B13. 以下哪個(gè)不是電視廣告的特點(diǎn)?( )A、呈現(xiàn)方式多樣B、受眾門檻高C、成本高D、感染力強(qiáng)參考答案：B14. 一般說來，( )會(huì)影響最終的態(tài)度改變。A.認(rèn)知反應(yīng)B.社會(huì)階層

4、C.消費(fèi)行為D.購后反應(yīng)參考答案：A15. 近現(xiàn)代廣告媒介包括( )。A.報(bào)紙廣告B.廣播廣告C.霓虹燈廣告D.交通廣告E.櫥窗廣告參考答案：ABCDE16. 廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則包括( )。A.避免使用否定詞B.長度適中C.避免使用概括性很強(qiáng)的詞語D.盡量把新的內(nèi)容引入標(biāo)題E.用否定之否定來強(qiáng)調(diào)肯定參考答案：ABCD17. 廣告審查制度主要采取廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者自查的方式。( )A.錯(cuò)誤B.正確參考答案：B18. ( )是指通過鼓勵(lì)顧客走進(jìn)商店，以比原來低廉的價(jià)格購買同樣的商品的方式來提高銷售量。A.消費(fèi)促銷B.行業(yè)促銷C.市場促銷參考答案：A19. 廣告效果測定的首要程序是( )。A.確定問題B.收集資料C.分析資料D.整理資料參考答案：A20. “E分百”英語