我國商業(yè)銀行的場頻創(chuàng)新與管理開題報(bào)告

1、河北大學(xué)工商學(xué)院本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告（學(xué)生用表）論文（設(shè)計(jì)）題目學(xué)部專業(yè)學(xué)科學(xué)生指導(dǎo)教師職稱、課題的來源及意義隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平不斷的提高，人們也不僅僅滿足與將自己所有 的儲(chǔ)蓄存在銀行吃利息，在國際上有一個(gè)說法，就是人均收入超過1000美元之后，作為一個(gè)總的人口會(huì)突然增加一些對銀行產(chǎn)品的需求，這是一個(gè)統(tǒng)計(jì)的規(guī)律。每個(gè)人都 可以從自己的親身經(jīng)歷中會(huì)認(rèn)同這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì)的規(guī)律。錢到一定時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)需要理 財(cái)，而且自己理不了，需要?jiǎng)e人替他理財(cái)。近年來,我國銀行產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅速。 商業(yè)銀行產(chǎn)品業(yè)務(wù)既帶動(dòng)了商業(yè)銀行中 間業(yè)務(wù)收益的穩(wěn)步增長，也為廣大投資者提供了多元化的投資渠道。商

2、業(yè)銀行產(chǎn)品作為 金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的新嘗試，為我國金融業(yè)注入了新的活力，也給投資者帶來了一種 全新的投資品種。我國商業(yè)銀行產(chǎn)品數(shù)量增長很快，每月都有數(shù)百款新的產(chǎn)品投放市場,容易導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化。同質(zhì)化的產(chǎn)品將可能引發(fā)產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)，使得商業(yè)銀行所面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)和操作風(fēng)險(xiǎn)增加，不利于商業(yè)銀行拓展市場和細(xì)分市場，不利于金融市場 穩(wěn)定。面對琳瑯滿目的銀行產(chǎn)品，客戶做出正確投資抉擇也顯得尤為困難。因此對商業(yè) 銀行產(chǎn)品開展分析是十分必要的。二、國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r翟立宏等在運(yùn)作機(jī)制與投資選擇中說銀行在綜合理財(cái)服務(wù)活動(dòng)中，可以向特定目標(biāo)客戶群銷售理財(cái)計(jì)劃，即銀行在對潛在目標(biāo)客戶群分析研究的基礎(chǔ)上 ，針對特定目 標(biāo)客

3、戶群開發(fā)設(shè)計(jì)并銷售的資金投資和管理計(jì)劃，也就是銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品。由此來看,銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品只是銀行綜合理財(cái)服務(wù)活動(dòng)的一部分，而銀行綜合理財(cái)服務(wù)又只是整個(gè)個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的一部分。 但在近兩年銀行開展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的現(xiàn)實(shí)中，銀行個(gè)人 理財(cái)產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為了銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的主要載體甚至全部內(nèi)容，銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)中更為重要的服務(wù)性內(nèi)容反而被忽視了。（ 2010.01）雨筍在銀行理財(cái)-個(gè)人投資精要中說道回報(bào)收益率一定是吸引投資人作出購 買決策的要素之一。但是，所謂的收益率是需要一個(gè)比較基準(zhǔn)的。如果資本市場普遍 繁榮，甚至出現(xiàn)大牛市，也許 50%的投資回報(bào)沒有問題的。但在市場蕭條時(shí)，10%恐 怕也很難實(shí)現(xiàn)。

4、因此，理財(cái)產(chǎn)品的收益情況實(shí)際上是基于投資環(huán)境和投資方向而言的。 投資人需要客觀看待收益率的數(shù)字，冷靜斟酌收益率的高低。（2008.06）趙慶明在個(gè)人（家庭）如何投資銀行理財(cái)產(chǎn)品一書中提出盡管商業(yè)銀行推出 理財(cái)產(chǎn)品在我國已有了一段時(shí)間，監(jiān)管部門也出臺(tái)了管理辦法對其進(jìn)行規(guī)范，但是整 體上看，理財(cái)業(yè)務(wù)在我國仍屬于新生事物，而且這一產(chǎn)品的目標(biāo)客戶一一特有的個(gè)人 和家庭往往也缺乏必要的知識(shí)，因此，投資銀行理財(cái)產(chǎn)品仍須謹(jǐn)慎。 （2006.05）鄒華英在看故事，學(xué)理財(cái)中說理財(cái)中投資與風(fēng)險(xiǎn)始終是對孿生兄弟，我們在 享受理財(cái)收益的同時(shí)必然要承擔(dān)由此產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。我們在理財(cái)時(shí)往往會(huì)陷入投資的誤 區(qū)，誤區(qū)之一就是只求

5、收益而忽視風(fēng)險(xiǎn)，誤區(qū)之二就是只看風(fēng)險(xiǎn)而不做投資。投資者不能只看到投資的收益而忽視了風(fēng)險(xiǎn)，也不能由于懼怕投資的風(fēng)險(xiǎn)而放棄投資。當(dāng)然， 投資需要冒險(xiǎn)，你不可能找到萬無一失的投資對象。不過值得欣慰的是風(fēng)險(xiǎn)總是與利 潤相伴相隨。（2008.07）郭立剛在中國保險(xiǎn)報(bào)說有句古話，“吃不窮，穿不窮，算計(jì)不到就受窮”，簡 明扼要地說明了生活要懂得理財(cái)?shù)牡览?。何謂理財(cái)，通俗地說，就是懂得花錢和掙錢， 讓錢生錢！套用一句時(shí)髦的話，就是盤活資產(chǎn)，保值增值。在今天，越來越多的人已 經(jīng)在自覺不自覺地參與著理財(cái)?shù)幕顒?dòng)，比如說貸款消費(fèi)、銀行儲(chǔ)蓄、炒股票、買理財(cái) 產(chǎn)品等等，但日常生活中所進(jìn)行的這些理財(cái)活動(dòng)往往缺少系統(tǒng)的規(guī)劃性

6、，隨意性較大, 而就在這個(gè)過程中，財(cái)富積累已經(jīng)受到了損失。因此，更多地了解一些理財(cái)知識(shí)，對 我們的日常生活十分重要。（2006）三、本課題的研究目標(biāo)論文從商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)入手，界定了銀行產(chǎn)品的概念，分析了商業(yè)銀 行產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)因，以此為基礎(chǔ)，通過對我國商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新的必要性、現(xiàn)狀和存 在的問題進(jìn)行分析，研究了商業(yè)銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新的基本情況。對存在問題的分析是 為了有針對勝的解決問題，論文深入探究了商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新所存在問題的原因，以 便于人解決問題找到突破口。論文最后從我國國情出發(fā)，結(jié)合商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新存在 的問題以及自身所學(xué)知識(shí)，提出了一套可行的能夠全面提高我國商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新能

7、 力的對策建議。四、研究內(nèi)容摘要Abstract1緒論2銀行產(chǎn)品2.1銀行產(chǎn)品的定義2.2商業(yè)銀行產(chǎn)品3我國商業(yè)銀行產(chǎn)品發(fā)展存在問題3.1商業(yè)銀行產(chǎn)品的服務(wù)對象同質(zhì)化3.2商業(yè)銀行產(chǎn)品的創(chuàng)新模式同質(zhì)化3.3商業(yè)銀行產(chǎn)品的推廣模式同質(zhì)化3.4商業(yè)銀行的同質(zhì)化導(dǎo)致銀行間產(chǎn)生惡性競爭4完善我國商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新的對策4.1以市場為導(dǎo)向完善商業(yè)銀行產(chǎn)品的創(chuàng)新體系4.2以客戶需求為目標(biāo)科學(xué)設(shè)計(jì)商業(yè)銀行產(chǎn)品4.3商業(yè)銀行利用品牌特征實(shí)施產(chǎn)品差異化定位4.4加強(qiáng)人力資源管理、建立產(chǎn)品專家隊(duì)伍4.5構(gòu)建高效的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制4.6加強(qiáng)品牌建設(shè)、對傳統(tǒng)產(chǎn)品改良4.7強(qiáng)調(diào)以制度建設(shè)加強(qiáng)對產(chǎn)品的管理4.8建立銀行產(chǎn)品信息

8、服務(wù)系統(tǒng)5結(jié)束語參考文獻(xiàn)致謝五、研究方法本文采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法和訪談法相結(jié)合的方法進(jìn)行研究，也就是在對大量文獻(xiàn) 進(jìn)行研究的同時(shí)，參考前人研究的成果和結(jié)論，并結(jié)合實(shí)際的考察和數(shù)據(jù)的采集，最 終通過理論結(jié)合實(shí)際的方式對論文完成分析和撰寫。六、進(jìn)度安排2012.04.06 2012.04.18 查找資料；2012.04.19 2012.04.22 選題階段；2012.04.232012.05.02 2012.05.11 2012.05.27 完成開題報(bào)告以及任務(wù)書; 完成論文(設(shè)計(jì))初稿書;畢業(yè)論文修改階段；完成畢業(yè)設(shè)計(jì)；打印裝訂畢業(yè)(設(shè)計(jì))； 上交指導(dǎo)老師。七、參考文獻(xiàn)1 張美珠. 我國商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新管理 思考J.市場周刊(理論研究). 2009(02)2 張衛(wèi)星，田松岡，余放.淺析基層銀行產(chǎn)品創(chuàng)新及定價(jià)分析J.武漢金融.2006(04)3 中國工商銀行上海市分行課題組,成善棟,朱純福，王東,張琛,郭潔怡,張嘉青.混業(yè)經(jīng)營制度下國有商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略研究J.金融論壇.2006(10)4 孟希.國內(nèi)商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新方向J.經(jīng)濟(jì)視角.2007(03)5 郭亮,趙艷.新型公司金融服務(wù)與商業(yè)銀行產(chǎn)品創(chuàng)新J.農(nóng)村金融研究.2007(05)6 鄭國中.面向“三農(nóng)”的銀行產(chǎn)品創(chuàng)新J.農(nóng)村金融研究.2007(10)7 李明富，唐志潔，王宏.在開放創(chuàng)新中變革國內(nèi)商業(yè)銀行的產(chǎn)品創(chuàng)新瓶頸 與突圍探析J