第6組——喬丹球鞋消費(fèi)者調(diào)研方案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 喬丹運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者調(diào)研方案調(diào)查背景 運(yùn)動(dòng)鞋從一種快速消費(fèi)品演變成一種文化符號(hào)，喬丹鞋的貢獻(xiàn)不可磨滅。在一項(xiàng)崇尚天空的運(yùn)動(dòng)中，最為重要的裝備卻是最接近地面的鞋，因?yàn)樗鼪Q定了您擺脫地心引力的能力。因此，喬丹鞋是被稱為“飛人”的喬丹最重要的道具，一如神仙們從不離手的拂塵。調(diào)查目的作為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)重要的分支，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化。眾廠商共同認(rèn)識(shí)到，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，就必須加強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度的培育 喬丹公司就為了增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，了解消費(fèi)者的需求與建議，以作為研究改進(jìn)鞋子特色的有效參照，組織對(duì)廈門思明區(qū)消費(fèi)水平中等及偏上的群體進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容

2、一、喬丹運(yùn)動(dòng)鞋的使用狀況分析 鞋子的使用壽命 對(duì)鞋子的滿意度 鞋子的用途（運(yùn)動(dòng)方面）二、喬丹運(yùn)動(dòng)鞋鞋需求分析 消費(fèi)者的理想外觀分析 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋舒適度的要求 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量要求 購(gòu)買與否的原因分析三、競(jìng)爭(zhēng)者狀況分析競(jìng)爭(zhēng)者的鞋價(jià)區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)者的促銷活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率競(jìng)爭(zhēng)者的主推款式及特色調(diào)查地區(qū) 對(duì)象 樣本 廈門思明區(qū)15到40歲的公民作為抽樣母體，并依抽樣地區(qū)、性別、年齡、等三個(gè)變數(shù)進(jìn)行分層比例抽樣，分配各給組樣本數(shù)。樣本分配表項(xiàng)目類別樣本數(shù)地區(qū)廈門思明區(qū)200性別男120女80年齡151820182580253050303530354020合計(jì)200調(diào)研方式、方法 采用問(wèn)卷調(diào)查、人員

3、定點(diǎn)訪問(wèn)的實(shí)地調(diào)查方式問(wèn)卷發(fā)放數(shù)量與投放方式按樣本數(shù)量在指定地點(diǎn)發(fā)放問(wèn)卷 資料整理與分析的方法 對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計(jì)算、得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果作出準(zhǔn)確描述及初步分析，為進(jìn)一步的分析提供依據(jù)。 該階段的工作在室外進(jìn)行，不可控因素相對(duì)較多，智力含量高，技術(shù)性強(qiáng)，須予以相當(dāng)重視。調(diào)研時(shí)間2011.03.31-2011.06.30調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算問(wèn)卷調(diào)查人工費(fèi)用 500 網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用 2000 打印費(fèi) 20 數(shù)據(jù)編碼、錄入 2000 統(tǒng)計(jì)處理、資料分析 2000調(diào)研報(bào)告提交方式將本次調(diào)查的實(shí)施情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果付諸文字，形成喬丹運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，以作為本次調(diào)查的最終結(jié)果

4、。喬丹運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 先生/小姐您好：關(guān)于這次喬丹運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的調(diào)查，主要目的在于了解當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)喬丹運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)狀況，并為市場(chǎng)提供有利信息為決策者提供科學(xué)依據(jù)，我們希望得到您的理解和支持，為我們提供您們所了解的信息，為此占用您寶貴的時(shí)間，我們表示衷心的感謝！1、您喜歡喬丹運(yùn)動(dòng)鞋嗎？ A 喜歡 B 不喜歡 C一般2、您喜歡喬丹運(yùn)動(dòng)鞋的原因是？ A 時(shí)尚 B 陽(yáng)光 C 實(shí)用 D 舒適3、您買過(guò)喬丹運(yùn)動(dòng)鞋嗎?A 買過(guò) B沒(méi)買過(guò)4、您對(duì)喬丹運(yùn)動(dòng)鞋的了解都有哪些渠道?A 電視廣告 B 雜志宣傳 C 簽約球星 D 贊助球隊(duì) E 比賽轉(zhuǎn)播 F 商場(chǎng)活動(dòng) G網(wǎng)絡(luò)（可多選）5、在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候您比較看重哪一

5、點(diǎn)？A 品牌 B 質(zhì)量 C 款式 D 價(jià)格 E 專業(yè)（可按順序填寫）6、您購(gòu)買喬丹運(yùn)動(dòng)鞋的途徑？A專賣店 B街頭店面 C商場(chǎng)D網(wǎng)上購(gòu)物 E其他7、您購(gòu)買喬丹運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位大概是？ A 100 200之間 B 200300之間 C 300400之間 D 400以上 8、您多久購(gòu)買一次運(yùn)動(dòng)鞋？A 半年B一年 C一年以上 9、您在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)候是否注重品牌？A 注重 B 不注重 C無(wú)所謂啦10、您平時(shí)熱衷于購(gòu)買哪里的品牌？A 國(guó)內(nèi)名牌B 國(guó)外名牌C其他品牌12、下列運(yùn)動(dòng)鞋品牌哪個(gè)給您的印象是最好的 A阿迪達(dá)斯 B 耐克 C 喬丹D 李寧 E 其他13、您現(xiàn)在有多少雙運(yùn)動(dòng)鞋？（不包括拖鞋）A 一雙 B 兩雙C 三雙D 三雙以上 14、您對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何看待？A時(shí)尚化B具有文化內(nèi)涵C具有科技含量D 環(huán)保性 15、您覺(jué)得喬丹運(yùn)動(dòng)鞋哪些地方還需要改進(jìn)？A.鞋子的外形B.鞋子的材料C顏色搭配D鞋的透氣性 E舒適度16、您月平均消費(fèi)額大約是多少？A 200元左右B 300元左右C 400元左右D 500元左右以上17、您會(huì)選擇買正品品牌鞋還是高防的鞋？A只要質(zhì)量過(guò)關(guān)，買高防 B 正品品牌 C好看就行 D無(wú)所謂18、店內(nèi)的哪種促銷方式最能吸引您？A折扣B會(huì)員積分C買贈(zèng)D返現(xiàn)19、您對(duì)鞋子的售后