品牌_管理_知識(shí)測(cè)試題目及答案

1、品牌治理一、單項(xiàng)選擇題1 .在相同的產(chǎn)品類型中引進(jìn)其他品牌,具品牌戰(zhàn)略是B.A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展2 .在現(xiàn)有的產(chǎn)品類別中增加新的產(chǎn)品工程,并以同樣的品牌名稱推出,是D戰(zhàn)略.A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展3 .以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品是A.A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展4 .為某一新增產(chǎn)品類別設(shè)立一個(gè)新的品牌名稱是C.A品牌延伸B多品牌C新品牌D產(chǎn)品線擴(kuò)展5 .品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的局部是D.A品牌B商標(biāo)C品牌標(biāo)志D品牌名稱6 .A品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌.A個(gè)別B制造商C中間商D統(tǒng)一7 .制造商品牌又稱A.A全國(guó)品牌B分銷商品牌C商

2、店品牌D私人品牌8 .品牌最根本的含義是品牌代表著特定的D.A消費(fèi)者類型B文化C利益D商品屬性9 .品牌有利于企業(yè)實(shí)施B戰(zhàn)略A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B. 市場(chǎng)細(xì)分C. CID. 市場(chǎng)選擇10 .品牌有利于保護(hù)c的合法權(quán)益.A.商品所有者B. 生產(chǎn)商C. 品牌所有者D. 經(jīng)商商11 .我國(guó)對(duì)商標(biāo)的認(rèn)定堅(jiān)持A原那么.A.注冊(cè)再先B. 使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先C. 使用在先D. 注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先12 .品牌資產(chǎn)是企業(yè)與C長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映A. 供給商B. 中間商C. 顧客D. 政府13 .品牌運(yùn)營(yíng)的根本前提與直接結(jié)果是BA.品牌設(shè)計(jì)B. 品牌定位C. 品牌組合D. 品牌傳播14 .復(fù)合品牌指對(duì)A產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩

3、個(gè)以上品牌A. 同一種B. 兩種C. 多種D. 不同種類15 .企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過(guò)程中占有更大的貨價(jià)空間來(lái)為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定根底,一般會(huì)選擇C策略.A.統(tǒng)一品牌B. 分類品牌C. 多品牌D. 復(fù)合品牌16 .企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推動(dòng)改進(jìn)產(chǎn)品或新產(chǎn)品,稱為A.A.品牌擴(kuò)展B. 品牌轉(zhuǎn)移C. 品牌更新D. 品牌再定位17 .我國(guó)現(xiàn)行的?商標(biāo)法?規(guī)定,注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年,自B之日起計(jì)算.A.申請(qǐng)注冊(cè)B. 核準(zhǔn)注冊(cè)C. 實(shí)際使用D. 商品投入市場(chǎng)18 .B的出現(xiàn),使企業(yè)治理包括品牌治理由傳統(tǒng)的直覺(jué)與經(jīng)驗(yàn)型管理向科學(xué)治理轉(zhuǎn)變,從而提升了企業(yè)的治理水平.A. 鼓勵(lì)B. 職能治理制C.

4、人性治理D. 品牌經(jīng)理制19 .商品包裝包括假設(shè)干個(gè)因素,A是最主要的構(gòu)成要素,在整體包裝上應(yīng)居突出地位.A.商標(biāo)或品牌B. 圖案C. 包裝材料D. 形狀20 .附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻以及印制的說(shuō)明是B.A. 商品說(shuō)明B. 包裝標(biāo)簽C. 運(yùn)輸標(biāo)志D. 包裝標(biāo)志21 .寶潔公司的洗發(fā)水產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、漂柔、沙萱等品牌,這種決策稱為D.A.品牌質(zhì)量決策B. 家族品牌決策C. 品牌擴(kuò)張決策D. 多品牌決策22 .長(zhǎng)虹電視重的“長(zhǎng)虹二字是B.A. 招牌B. 品牌名牌C. 品牌標(biāo)志D. 都不是23 .三叉星圓環(huán)是奔馳的BA.品牌名稱B. 品牌標(biāo)志C. 品牌象征D. 品牌圖案

5、24 .品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的局部是D.A. 品牌B. 商標(biāo)C. 品牌標(biāo)志D. 品牌名稱25 .A品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌.A. 個(gè)別B. 制造商C. 中間商D. 統(tǒng)一二、多項(xiàng)選擇題1 .企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略,ABDA.能夠降低新產(chǎn)品的宣傳作用B.有助于塑造企業(yè)形象C. 易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次D. 促銷費(fèi)用較低E. 適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆rAC)2 .海爾現(xiàn)有產(chǎn)品及新上市產(chǎn)品均使用“海爾商標(biāo),屬于A.制造者商標(biāo)策略B.經(jīng)銷商商標(biāo)策略C. 統(tǒng)一商標(biāo)策略D. 商標(biāo)拓展策略3 .品牌的含義可以分為幾個(gè)層次,包括ABCDA. 屬性B. 利益C. 價(jià)值D. 文化

6、E. 環(huán)境4 .品牌是一個(gè)集合概念,它包括CEA. 商標(biāo)B. 包裝C. 品牌標(biāo)志D. 標(biāo)簽E. 品牌標(biāo)志5 .國(guó)際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定,有AC并行的原那么A.注冊(cè)在先B. 象征性使用在先C. 使用在先D. 使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先E. 注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先6 .品牌反映的是一種企業(yè)與顧客的關(guān)系,這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過(guò)ACDE等多方面予以透視.A.品牌知名度B. 品牌設(shè)計(jì)C. 品牌聯(lián)想D. 品牌忠誠(chéng)E. 品牌形象7 .企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略,BCDA. 能吸引不同需求的消費(fèi)者B. 可降低新產(chǎn)品宣傳費(fèi)用C. 有助于塑造企業(yè)形象D.有助于顯示企業(yè)實(shí)力E.適合于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那樾蜗? .根

7、據(jù)復(fù)合在一起的品牌的地位或附屬程度來(lái)劃分,復(fù)合品牌策略一般可以分為BEA. 多品牌策略B. 主副品牌策略C. 分類品牌策略D. 統(tǒng)一品牌策略E. 品牌聯(lián)合策略9 .商標(biāo)的法律屬性包括ABCEA.獨(dú)占性B. 時(shí)效性C. 地域性D. 專一性E. 與商品的不可分割性10 .以下商品中可以采用無(wú)品牌策略的是ABCEA. 電力B. 蔬菜C. 水泥D. 服裝E. 沙石11 .在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇ABDEA.建立新品牌B. 延伸原有品牌C. 品牌重新定位D. 改變?cè)衅放艵. 借用成熟品牌二、判斷題1 .品牌就是商標(biāo),商標(biāo)就是品牌.錯(cuò)2 .在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,制造商品牌和中間商品牌會(huì)產(chǎn)生劇烈的競(jìng)爭(zhēng)

8、.對(duì)3 .品牌向下延伸有利于提升品牌形象.錯(cuò)4 .中間商品牌和制造商品牌在品牌競(jìng)爭(zhēng)中各有優(yōu)勢(shì).對(duì)5 .商標(biāo)是企業(yè)中一種重要的資源,一經(jīng)登記注冊(cè)后,就受到法律保護(hù),具有排他性.對(duì)6 .高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).對(duì)7 .統(tǒng)一品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用.對(duì)8 .個(gè)別品牌名稱的好處是節(jié)省費(fèi)用.錯(cuò)9 .品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對(duì)交付給買方的產(chǎn)品特征、利益和效勞的一貫性的承諾.對(duì)10 .品牌資產(chǎn)通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供效勞來(lái)表達(dá)其價(jià)值.錯(cuò)11 .聯(lián)想計(jì)算機(jī)中的“聯(lián)想二字是品牌名稱.對(duì)12 .品牌資產(chǎn)常常在利用中增值.對(duì)13 .品牌治理水平的上下直接關(guān)系到品牌品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞.對(duì)14 .品牌設(shè)計(jì)雷同

9、,將有助于提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度.錯(cuò)15 .品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的產(chǎn)品一般所需要營(yíng)銷本錢比擬高,它需要多做廣告來(lái)提升自己的知名度.錯(cuò)四、名詞解釋1. 品牌：品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或效勞區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及標(biāo)志,通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成.2. 品牌資產(chǎn)：品牌資產(chǎn)是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著,超過(guò)商品或效勞本身利益以外,通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益來(lái)表達(dá)的價(jià)值.3. 商標(biāo)專有權(quán)：商標(biāo)專用權(quán)也稱商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán),是指品牌經(jīng)政府有關(guān)主管部門核準(zhǔn)后企業(yè)獨(dú)立享有的使用權(quán).4. 著名商標(biāo)：著名商標(biāo)是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾

10、所熟知的注冊(cè)商標(biāo).5. 家族品牌：指企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的同類產(chǎn)品甚至全部產(chǎn)品只使用一種品牌.6. 個(gè)別品牌：指企業(yè)對(duì)其所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品使用不同的品牌(甚至是一品一牌).7. 特許品牌：將品牌以簽訂特許協(xié)議的方式轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)使用.五、簡(jiǎn)做題1、與制造商品牌相比,中間商品牌有哪些有利條件？答案提示：(1)由于中間商注意維護(hù)它們品牌的質(zhì)量,因而贏得了顧客的信任.(2)許多顧客都相信,使用中間商品牌的產(chǎn)品一般都是由較大的制造商生產(chǎn)的,而且定價(jià)低于使用制造商品牌的可比產(chǎn)品.2、顧客對(duì)品牌的五種態(tài)度是什么？答案提示：(1)顧客將轉(zhuǎn)換品牌,無(wú)品牌忠誠(chéng)；(2)顧客是滿意的,沒(méi)有理由轉(zhuǎn)換品牌；(3)顧客是滿意的并不

11、會(huì)由于費(fèi)用而轉(zhuǎn)換品牌；(4)顧客熟悉到品牌的價(jià)值,并將其看做朋友；(5)功課愿意為該品牌做奉獻(xiàn).3、強(qiáng)化品牌的方法有哪些？答案提示：(1)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造性的廣告；(2)贊助眾所周知的事件；(3)邀請(qǐng)顧客參加俱樂(lè)部；(4)邀請(qǐng)顧客參觀工廠或辦公室；(5)創(chuàng)立自己的零售機(jī)構(gòu)；(6)提供良好的公眾效勞；(7)對(duì)某些社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行援助；(8)成為價(jià)值領(lǐng)袖；(9)樹(shù)立一個(gè)代表公司的強(qiáng)有力的發(fā)言人或形象代言人.4、個(gè)別品牌名稱的好處是什么？答案提示：(1)它沒(méi)有將公司的聲譽(yù)系在某一產(chǎn)品品牌成敗之上.假設(shè)某一品牌的產(chǎn)品失敗了或出現(xiàn)了低質(zhì)情況,將不會(huì)損害制造商的聲譽(yù).(2)單個(gè)品牌名稱戰(zhàn)略可以使公司為每一新產(chǎn)品尋找最

12、正確的名稱.(3)一個(gè)新的牌名可以造成新的刺激,建立新的信念.5、統(tǒng)一品牌名稱的好處是什么？答案提示：(1)引進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品的費(fèi)用較少.由于不需要進(jìn)行牌名調(diào)查工作,不需要為建立品牌名稱認(rèn)知和偏好花費(fèi)大量廣告費(fèi).(2)新產(chǎn)品的銷路有保證.6、常用的品牌命名方式有哪幾類？答案要點(diǎn)：(1)以名勝古跡命名；(2)以產(chǎn)地命名；(3)以花卉鳥(niǎo)獸的名稱命名；(4)以幾何圖形命名；(5)以抽象名詞命名.六、論述題1、為什么說(shuō)高度的品牌資產(chǎn)為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？答案提示：(1)消費(fèi)者的品牌知曉度和忠誠(chéng)度很高,公司可以節(jié)省大量市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用；(2)消費(fèi)者愿意買公司的產(chǎn)品,公司在與銷售商談判時(shí)處于有利地位；(3)由于品牌代

13、表可發(fā)覺(jué)質(zhì)量高,公司可為產(chǎn)品制定比競(jìng)爭(zhēng)者高的價(jià)格；(4)由于品牌名稱代表著很高的信譽(yù),公司能很容易地進(jìn)行品牌擴(kuò)展；(5)品牌為公司對(duì)抗劇烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)提供了手段.2、品牌擴(kuò)展有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：(1)以現(xiàn)有品牌名稱推出新產(chǎn)品.(2)好處有：著名的品牌名稱可使新產(chǎn)品迅速得到市場(chǎng)的成認(rèn)和接受,有助于公司經(jīng)營(yíng)新的產(chǎn)品系列.(3)風(fēng)險(xiǎn)有：如新產(chǎn)品不能令人滿意,可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的其他產(chǎn)品的態(tài)度.一些品牌名稱對(duì)新產(chǎn)品未必適用；品牌過(guò)分?jǐn)U展將導(dǎo)致已有品牌名稱失去其在消費(fèi)者心目中的特殊定位.3、多品牌有什么好處和風(fēng)險(xiǎn)？答案提示：(1)多品牌是同一產(chǎn)品類別中增設(shè)多種品牌.(2)好處：是針對(duì)不同的購(gòu)置動(dòng)機(jī)、確立不同特色的有效方法；在銷售商那里占據(jù)更多的貨架空