新媒體實務(wù)：第一章新媒體概述(什么是新媒體)

1、主講：主講：rran新媒體理論與實務(wù)實踐平臺：專業(yè)博客、微博、微信公眾平臺、專業(yè)網(wǎng)站、校園網(wǎng)等?？己耍?0%平時考勤、學習態(tài)度+20%理論考核+70%實踐考核（平時作業(yè)、期末），實踐技能考核，量化考核。認識新媒體會利用新媒體進行傳播（采寫編）會利用新媒體進行營銷懂得新媒體危機管理學習目標學習目標問題1：你是通過什么樣的方式看G20晚會？又是如何了解與其相關(guān)的新聞或信息的？導入導入 南國早報與新媒體傳播方式進行比較 內(nèi)容形式報道，時間，互動，信息量等問題2：暑期“全國青少年校園足球骨干教師國家級專項培訓”的宣傳報道都采用了哪些形式？你覺得不同的形式優(yōu)劣何在？你更看好哪種報道方式？（請參加此項工作

2、的同學回答）導入導入傳播方式一：微信公眾平臺（西南校園足球）傳播方式二：網(wǎng)站1:8090/WordPress/傳播方式三：電視（廣西電視臺報道視頻）傳播方式四：報紙、簡報傳播方式一：微信公眾平臺傳播方式一：微信公眾平臺 拓展：媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間有“戰(zhàn)爭”嗎？在這樣特殊的新舊交替時期，傳統(tǒng)媒體處于怎么樣的境況？在這特殊時期，我們要成為什么樣的人才？掌握哪些技能？拓展問題拓展問題http:/ 新媒體新媒體新媒體新媒體（New media）相對于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)；主要特征：利用數(shù)字技術(shù)、

3、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；最典型的新媒體是網(wǎng)絡(luò)。Web1.0Wbe2.0Wbe3.0Web1.0Wbe2.0Wbe3.0（3G3G時代）時代）媒體隨數(shù)字化信息與科技的媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生發(fā)展不斷衍生什么是新媒體？新媒體特性新媒體特性 Value Value 價值價值 Originality Originality 原創(chuàng)性原創(chuàng)性 Effect Effect 效應(yīng)效應(yīng) Life Life 生命力生命力 交互性交互性與個性化傳播個性化傳播 是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的兩大特性 交互性與即時性；交互性與即時性； 海量性與共享性；海量性與共享性； 多媒體與超文本；多媒體與超文本； 個性化與社群化；個性化與社

4、群化；什么是新媒體？新媒體種類新媒體種類按載體按載體 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（如新浪網(wǎng)）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（如新浪網(wǎng)） 手機媒體（如空中傳媒）手機媒體（如空中傳媒） 數(shù)字電視（如數(shù)字電視（如SiTV） 移動電視（如北廣傳媒）移動電視（如北廣傳媒） 電子報刊雜志（如電子報刊雜志（如Xplus） 戶外液晶（如分眾傳媒）戶外液晶（如分眾傳媒） 機航媒體（如美航傳媒）機航媒體（如美航傳媒）什么是新媒體？新媒體種類新媒體種類按功能按功能作為新媒體典型的網(wǎng)絡(luò)，隨著數(shù)字化發(fā)展進程，分為PC互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)在這個基礎(chǔ)上進行種類劃分又可分為社會化媒體社會化媒體網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)什么是新媒體？WIKI

5、、BBS、Blog、IM、SNS門戶、資訊網(wǎng)站門戶、資訊網(wǎng)站微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機媒體微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機媒體個性文化，開創(chuàng)定制時代個性文化，開創(chuàng)定制時代基于用戶行為、習慣和信息的聚合可鎖定目標的網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體：更個性、更智能、更精準新媒體：更個性、更智能、更精準新媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)（PC、移動）迅速成為消費者獲取信息重要渠道、移動）迅速成為消費者獲取信息重要渠道網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長，同時越來越多的消費者開始使用手機上網(wǎng)；網(wǎng)民花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間不斷增加，單個網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間已近3小時；新媒體發(fā)展新興媒體群之一：網(wǎng)絡(luò)媒體新興媒體群之一：網(wǎng)絡(luò)媒體Web2.0時代豐富多樣的互動性網(wǎng)絡(luò)媒介時代

6、豐富多樣的互動性網(wǎng)絡(luò)媒介社區(qū)論壇博客視頻網(wǎng)站搜索引擎即時通訊新媒體發(fā)展新興媒體群之二：移動媒體新興媒體群之二：移動媒體手機逐漸成為最重要的數(shù)字媒體之一手機逐漸成為最重要的數(shù)字媒體之一中國手機網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長，手機網(wǎng)民日均手機上網(wǎng)時間接近2個小時，黏度很高；智能手機市場份額不斷擴大，傳統(tǒng)手機廠商紛紛開始制造智能手機；手機網(wǎng)民的媒體消費行為逐漸從WAP網(wǎng)站向手機應(yīng)用傾斜；新媒體發(fā)展新興媒體群之三：互動性電視媒體新興媒體群之三：互動性電視媒體視頻終端視頻終端火熱市場，萬眾翹首火熱市場，萬眾翹首互動形式（如用戶參與調(diào)查、或小游戲）提升用戶使用體驗更富創(chuàng)意、更多形式（文字、圖片、創(chuàng)意短片等）促進廣告

7、主品牌傳播視頻廣告特點視頻廣告特點 新媒體發(fā)展三類典型性新媒體解讀三類典型性新媒體解讀新媒體發(fā)展新環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體的演進過程新環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體的演進過程新媒體發(fā)展社會化媒體格局社會化媒體格局新媒體發(fā)展新媒體為何發(fā)展迅猛？大媒體環(huán)境趨勢大媒體環(huán)境趨勢宏觀媒體環(huán)境宏觀媒體環(huán)境新媒體為何發(fā)展迅猛？00:00-7:00睡眠14:00-18:00Office工作手機、戶外、公交地鐵移動新媒體、報紙上班族的一天戶外、移動新媒體、手機、報紙電視、網(wǎng)絡(luò)、電影院人群碎片化，媒體碎片化，受眾注意力日益分散人群碎片化，媒體碎片化，受眾注意力日益分散新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？宏觀媒體環(huán)境傳統(tǒng)電視投放面臨很大

8、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視投放面臨很大挑戰(zhàn)有限的廣告資源有限的廣告資源電視成本漲幅控制電視成本漲幅控制執(zhí)行的靈活空間受限執(zhí)行的靈活空間受限目標人群的精準到達受限目標人群的精準到達受限新媒體為何發(fā)展迅猛？TV Coverage電視覆蓋Target Audience目標受眾Internet Coverage互聯(lián)網(wǎng)覆蓋DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心報告 50%以上的網(wǎng)民電視不能覆蓋網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊網(wǎng)絡(luò)滲透率迅速增加，網(wǎng)絡(luò)滲透率迅速增加，部分城市年輕受眾網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過電視部分城市年輕受眾網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過電視新媒體為何發(fā)展迅猛？ 網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)時間19.8小時；發(fā)達城市日均3小時，

9、超過電視使用時間 中國網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時間延長1.1小時 在主要城市日均上網(wǎng)時間超過電視人均每周上網(wǎng)時間增長1.1小時Source: Synovate Media Atlas China W1Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience消費者注意力開始轉(zhuǎn)移，發(fā)達城市上網(wǎng)超過電視時間消費者注意力開始轉(zhuǎn)移，發(fā)達城市上網(wǎng)超過電視時間 新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？基于關(guān)鍵詞的展示廣告基于關(guān)鍵詞的展示廣告官網(wǎng)官網(wǎng)(品牌或產(chǎn)品網(wǎng)站品牌或產(chǎn)品網(wǎng)站)在線視頻在線視頻社交媒體（不含微博）社交媒體（不含微博）定向（精準）

10、展示廣告定向（精準）展示廣告關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞搜索微電影微電影/病毒視頻病毒視頻一般展示廣告一般展示廣告互動社區(qū)（論壇）互動社區(qū)（論壇）手機廣告手機廣告游戲中的廣告游戲中的廣告 最被品牌廣告主認同的能提升品牌形象的 數(shù)字媒體或廣告為：微博(76%), 基于關(guān)鍵詞 的展示廣告(65%)；其次為官網(wǎng)(54%) 和在線視頻(49%)。766554494343433832302419 能提升品牌形象的數(shù)字媒體廣告微博微博廣告主認同新媒體對提升品牌形象的效果廣告主認同新媒體對提升品牌形象的效果新媒體為何發(fā)展迅猛？中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場：迅速發(fā)展中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場：迅速發(fā)展新媒體為何發(fā)展迅猛？黨政重視支持資本市場準

11、備技術(shù)與市場發(fā)育新媒體發(fā)展十一五發(fā)展規(guī)劃 手機增值業(yè)務(wù)的橫向發(fā)展媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金 新媒體發(fā)展的宏觀環(huán)境 新媒體為何發(fā)展迅猛？未來趨勢未來趨勢傳統(tǒng)媒體將與數(shù)字媒體長期共存?zhèn)鹘y(tǒng)媒體將與數(shù)字媒體長期共存100%的大廣告主都認同數(shù)字媒體會成為整合營銷的不可缺少的一部分，但是只有極少廣告主(15%) 會認為數(shù)字媒體會取代傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體逐漸數(shù)字化的過程中，未來的整合營銷離不開傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的共同配合。84%的廣告主都認同傳統(tǒng)媒體也將走數(shù)字化的趨勢，這意味著越早掌握數(shù)字化媒體的規(guī)律與使用方法，就越能夠在未來的營銷競爭中占得先機。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合新媒體對傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展 傳統(tǒng)媒

12、體的主流地位難以取代，新媒體發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，內(nèi)容優(yōu)勢、受眾對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機電視。信息時代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達率的重要載體。 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w1 1 、模擬電視正在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變 。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式。 2 2 、借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進行著蛻變：在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲方式由倉庫存儲轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲，傳輸方

13、式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸。 新媒體的定義相對論相對論1凡數(shù)字論凡數(shù)字論2互聯(lián)論互聯(lián)論3媒體定義回歸論媒體定義回歸論4規(guī)模論規(guī)模論5多維論與一言難盡論多維論與一言難盡論6新媒體的定義 相對論：相對論：新媒體是一個相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體， 新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長。 凡數(shù)字論：凡數(shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體。 互聯(lián)論：互聯(lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實現(xiàn)多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。 媒體定義回歸論：媒體定義回歸論：因為媒體應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機構(gòu)，所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機構(gòu)。 規(guī)模論：規(guī)

14、模論：當新的傳播形態(tài)達到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體。 多維論與一言難盡論：多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。新媒體的定義 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱電視四大

15、傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為為“第五媒體第五媒體”。新媒體的定義 重點是三張網(wǎng) 電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機互聯(lián)網(wǎng)、電視互聯(lián)網(wǎng)。 新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上； 新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體； 新媒體具有全天候和全覆蓋的特征； 新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具 有創(chuàng)新性； 新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。 新媒體的定義新媒體的新媒體的 1 1、交互性與即時性；、交互性與即時性；2 2、海量性與共享性；、海量性與共享性；主要特征主要特征 3 3、多媒體與超文本；、多媒體與超文本；4 4、個性化與社群化。、個性化與社群化。深度解讀：新媒體的特征深度解讀：新媒體的特征

16、 1 1、交互性和即時性、交互性和即時性 傳統(tǒng)媒體傳播是“點對面”的單向線形傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。在傳統(tǒng)媒的傳播理念中，傳者和受者是嚴格區(qū)分的，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾除了可以在極大范圍內(nèi)選擇自己需要的信息外，還可以參與信息傳播。 傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。舉例：網(wǎng)易的無跟貼不新聞。舉例：網(wǎng)易的無跟貼不新聞。舉例：舉例：新浪率先報道中國駐南聯(lián)盟大使館被轟炸新浪率先報道中國駐南聯(lián)盟大使館被轟炸，讓新浪一舉成名，讓新浪一舉成名。 較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點。概括起來，新媒體有

17、以下特點： 2 2、海量性與共享性、海量性與共享性 海量性特征可以從三個方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了地域上的全球覆蓋；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了信息的海量存儲；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲的質(zhì)的多樣性。因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。 傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當?shù)?，而網(wǎng)絡(luò)傳播到自己關(guān)心的新聞信息。國人可以通過傳統(tǒng)媒體得到國際國內(nèi)的消息，不受地域限制，在世界任何一個角落，只要具備上網(wǎng)條件就可以得到信息，在國內(nèi)獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。 s 3 3、多媒體與超文本、多媒體與超文本 網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了“文字、聲音、圖像、動畫”等多種手段組合的多媒體傳播 。網(wǎng)絡(luò)媒體則

18、兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。 超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面上的一種開放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使信息檢索得以時間、空間全方位開放，從而輕松實現(xiàn)了“此時或彼時”、“此地或彼地”、“共時或異時”、“同步或異步”的查詢功能。s 4 4、個性化與社群化、個性化與社群化 網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”。與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)

19、用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)社群指的是將實體社會中的小區(qū)、團體概念延伸到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友可以依據(jù)各項宗旨在社群網(wǎng)站中成立不同的團體，并藉此進行聯(lián)絡(luò)與溝通 。網(wǎng)絡(luò)社群等于免費提供了一個虛擬的交流空間，讓有共同需求的人可以很方便且無時差地擁有討論的空間以及自由的信息空間。 s 知識拓展：知識拓展：新新 媒媒 體體 的的 優(yōu)勢優(yōu)勢 正如前所敘，新媒體是借助由正如前所敘，新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深刻革命。過去的模擬信號，只可以刻革命。過去的模擬信號，只可以傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而傳輸

20、幾套最多十幾套節(jié)目，而數(shù)字數(shù)字技術(shù)技術(shù)可以同步傳輸上百套廣電可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可以滿足人們對廣播電視節(jié)目的以滿足人們對廣播電視節(jié)目的更高需求。更高需求。1 1、手段的先進性。、手段的先進性。 新媒體以服務(wù)、貼近為標志，所傳播的內(nèi)容立足于日新媒體以服務(wù)、貼近為標志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我們常說的常生活，就是我們常說的“草根新聞草根新聞”，即民生新聞。，即民生新聞。所所以，人們更易接受新媒體。以，人們更易接受新媒體。2 2、內(nèi)容的評實性。、內(nèi)容的評實性。 新媒體如手機電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體如手機電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，擁有更廣泛的受眾。廣播，擁有

21、更廣泛的受眾。19991999年全國網(wǎng)民才年全國網(wǎng)民才700700萬，萬，20102010年年9 9月，全國網(wǎng)民達月，全國網(wǎng)民達4.24.2億，手億，手機用戶全月已達機用戶全月已達8 8億左右。如此億左右。如此龐大的終端接收群體，是未來龐大的終端接收群體，是未來新媒體發(fā)展的方向前景。新媒體發(fā)展的方向前景。 3 3、受眾的廣泛性。、受眾的廣泛性。700萬4.2億05000萬萬1億億1.5億億2億億2.5億億19991999年年20102010年年全國網(wǎng)民增長圖全國網(wǎng)民增長圖3億億3.5億億4億億 過去計算機讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自過去計算機讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自

22、己的親人、朋友、同事可以在世界每一個角落同步看到、聽到。己的親人、朋友、同事可以在世界每一個角落同步看到、聽到。 4 4、交流的世界性。、交流的世界性。 我們都希望在信息時代能我們都希望在信息時代能相互交流相互交流，節(jié)目可以，節(jié)目可以點播點播，可以隨心所欲。新媒體就實現(xiàn)了這一目標可以隨心所欲。新媒體就實現(xiàn)了這一目標。5 5、觀賞的互動性。、觀賞的互動性。 新媒體成了新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊新的創(chuàng)業(yè)板塊，一，一個網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、個網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、發(fā)照都可以贏利。手機的銷售及相發(fā)照都可以贏利。手機的銷售及相關(guān)產(chǎn)品，足可以實現(xiàn)人們的關(guān)產(chǎn)品，足可以實現(xiàn)人們的淘金夢淘金夢。 6 6

23、、增值的保有性。、增值的保有性。新媒體的優(yōu)勢1.1.全時傳播全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時，全時傳播指的是信息隨時可以進行發(fā)布。2.2.全域傳播全域傳播。地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳 輸信號，就可以發(fā)布信息。3.3.全民傳播全民傳播。傳播不再是機構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯。4.4.全速傳播全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時就能夠進行傳播活動。新媒體的優(yōu)勢5.全媒體傳播全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。6.全渠道傳播全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊?，比如電腦、手機、短信等都

24、可以進行信息發(fā)布。7.全互動傳播全互動傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動，所有用戶都有機會參與進去，并且在事后可以發(fā)表評論。8.去中心化傳播去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進行討論，另一方面也說明了新媒體使新聞多元化。延伸閱讀：延伸閱讀：什什 么么 是是 新新 媒媒 體體 ？u 美國美國連線連線雜志對新媒體的定義雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！眜 清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！眜 分眾傳媒分眾傳媒CEOCEO江南春江南春：“分眾就是區(qū)分受

25、眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群。”u 陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等?！?對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是

26、新媒體？ 所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學的熊澄宇教授認為，新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體是一個不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體新媒體”。 也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高。上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進提高。

27、”“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)包括使用有線和無線通道的方式?！?清華大學熊澄宇教授認為：“所謂新媒體是一個相對的概所謂新媒體是一個相對的概念，念，新新相對相對舊舊而言。而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)一個是出現(xiàn)，是指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影一個是影響，響，所謂影響就是受計算機信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體?！薄靶旅襟w是在不斷的發(fā)展過程中，新媒體這個概念詞兒是不變的，但它的內(nèi)涵是在不斷發(fā)生變化的?？茖W技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個主要