新媒體實(shí)務(wù)：第一章新媒體概述(什么是新媒體)

1、主講：主講：rran新媒體理論與實(shí)務(wù)實(shí)踐平臺(tái)：專業(yè)博客、微博、微信公眾平臺(tái)、專業(yè)網(wǎng)站、校園網(wǎng)等。考核：10%平時(shí)考勤、學(xué)習(xí)態(tài)度+20%理論考核+70%實(shí)踐考核（平時(shí)作業(yè)、期末），實(shí)踐技能考核，量化考核。認(rèn)識(shí)新媒體會(huì)利用新媒體進(jìn)行傳播（采寫(xiě)編）會(huì)利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷懂得新媒體危機(jī)管理學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)問(wèn)題1：你是通過(guò)什么樣的方式看G20晚會(huì)？又是如何了解與其相關(guān)的新聞或信息的？導(dǎo)入導(dǎo)入 南國(guó)早報(bào)與新媒體傳播方式進(jìn)行比較 內(nèi)容形式報(bào)道，時(shí)間，互動(dòng)，信息量等問(wèn)題2：暑期“全國(guó)青少年校園足球骨干教師國(guó)家級(jí)專項(xiàng)培訓(xùn)”的宣傳報(bào)道都采用了哪些形式？你覺(jué)得不同的形式優(yōu)劣何在？你更看好哪種報(bào)道方式？（請(qǐng)參加此項(xiàng)工作

2、的同學(xué)回答）導(dǎo)入導(dǎo)入傳播方式一：微信公眾平臺(tái)（西南校園足球）傳播方式二：網(wǎng)站1:8090/WordPress/傳播方式三：電視（廣西電視臺(tái)報(bào)道視頻）傳播方式四：報(bào)紙、簡(jiǎn)報(bào)傳播方式一：微信公眾平臺(tái)傳播方式一：微信公眾平臺(tái) 拓展：媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間有“戰(zhàn)爭(zhēng)”嗎？在這樣特殊的新舊交替時(shí)期，傳統(tǒng)媒體處于怎么樣的境況？在這特殊時(shí)期，我們要成為什么樣的人才？掌握哪些技能？拓展問(wèn)題拓展問(wèn)題http:/ 新媒體新媒體新媒體新媒體（New media）相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報(bào)刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)；主要特征：利用數(shù)字技術(shù)、

3、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；最典型的新媒體是網(wǎng)絡(luò)。Web1.0Wbe2.0Wbe3.0Web1.0Wbe2.0Wbe3.0（3G3G時(shí)代）時(shí)代）媒體隨數(shù)字化信息與科技的媒體隨數(shù)字化信息與科技的發(fā)展不斷衍生發(fā)展不斷衍生什么是新媒體？新媒體特性新媒體特性 Value Value 價(jià)值價(jià)值 Originality Originality 原創(chuàng)性原創(chuàng)性 Effect Effect 效應(yīng)效應(yīng) Life Life 生命力生命力 交互性交互性與個(gè)性化傳播個(gè)性化傳播 是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的兩大特性 交互性與即時(shí)性；交互性與即時(shí)性； 海量性與共享性；海量性與共享性； 多媒體與超文本；多媒體與超文本； 個(gè)性化與社群化；個(gè)性化與社

4、群化；什么是新媒體？新媒體種類新媒體種類按載體按載體 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（如新浪網(wǎng)）互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（如新浪網(wǎng)） 手機(jī)媒體（如空中傳媒）手機(jī)媒體（如空中傳媒） 數(shù)字電視（如數(shù)字電視（如SiTV） 移動(dòng)電視（如北廣傳媒）移動(dòng)電視（如北廣傳媒） 電子報(bào)刊雜志（如電子報(bào)刊雜志（如Xplus） 戶外液晶（如分眾傳媒）戶外液晶（如分眾傳媒） 機(jī)航媒體（如美航傳媒）機(jī)航媒體（如美航傳媒）什么是新媒體？新媒體種類新媒體種類按功能按功能作為新媒體典型的網(wǎng)絡(luò)，隨著數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，分為PC互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行種類劃分又可分為社會(huì)化媒體社會(huì)化媒體網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)什么是新媒體？WIKI

5、、BBS、Blog、IM、SNS門(mén)戶、資訊網(wǎng)站門(mén)戶、資訊網(wǎng)站微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體微博客、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體個(gè)性文化，開(kāi)創(chuàng)定制時(shí)代個(gè)性文化，開(kāi)創(chuàng)定制時(shí)代基于用戶行為、習(xí)慣和信息的聚合可鎖定目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體：更個(gè)性、更智能、更精準(zhǔn)新媒體：更個(gè)性、更智能、更精準(zhǔn)新媒體發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)（PC、移動(dòng)）迅速成為消費(fèi)者獲取信息重要渠道、移動(dòng)）迅速成為消費(fèi)者獲取信息重要渠道網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長(zhǎng)，同時(shí)越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始使用手機(jī)上網(wǎng)；網(wǎng)民花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間不斷增加，單個(gè)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間已近3小時(shí)；新媒體發(fā)展新興媒體群之一：網(wǎng)絡(luò)媒體新興媒體群之一：網(wǎng)絡(luò)媒體Web2.0時(shí)代豐富多樣的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代

6、豐富多樣的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)媒介社區(qū)論壇博客視頻網(wǎng)站搜索引擎即時(shí)通訊新媒體發(fā)展新興媒體群之二：移動(dòng)媒體新興媒體群之二：移動(dòng)媒體手機(jī)逐漸成為最重要的數(shù)字媒體之一手機(jī)逐漸成為最重要的數(shù)字媒體之一中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量正在飛速增長(zhǎng)，手機(jī)網(wǎng)民日均手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間接近2個(gè)小時(shí)，黏度很高；智能手機(jī)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)手機(jī)廠商紛紛開(kāi)始制造智能手機(jī)；手機(jī)網(wǎng)民的媒體消費(fèi)行為逐漸從WAP網(wǎng)站向手機(jī)應(yīng)用傾斜；新媒體發(fā)展新興媒體群之三：互動(dòng)性電視媒體新興媒體群之三：互動(dòng)性電視媒體視頻終端視頻終端火熱市場(chǎng)，萬(wàn)眾翹首火熱市場(chǎng)，萬(wàn)眾翹首互動(dòng)形式（如用戶參與調(diào)查、或小游戲）提升用戶使用體驗(yàn)更富創(chuàng)意、更多形式（文字、圖片、創(chuàng)意短片等）促進(jìn)廣告

7、主品牌傳播視頻廣告特點(diǎn)視頻廣告特點(diǎn) 新媒體發(fā)展三類典型性新媒體解讀三類典型性新媒體解讀新媒體發(fā)展新環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體的演進(jìn)過(guò)程新環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)媒體的演進(jìn)過(guò)程新媒體發(fā)展社會(huì)化媒體格局社會(huì)化媒體格局新媒體發(fā)展新媒體為何發(fā)展迅猛？大媒體環(huán)境趨勢(shì)大媒體環(huán)境趨勢(shì)宏觀媒體環(huán)境宏觀媒體環(huán)境新媒體為何發(fā)展迅猛？00:00-7:00睡眠14:00-18:00Office工作手機(jī)、戶外、公交地鐵移動(dòng)新媒體、報(bào)紙上班族的一天戶外、移動(dòng)新媒體、手機(jī)、報(bào)紙電視、網(wǎng)絡(luò)、電影院人群碎片化，媒體碎片化，受眾注意力日益分散人群碎片化，媒體碎片化，受眾注意力日益分散新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？宏觀媒體環(huán)境傳統(tǒng)電視投放面臨很大

8、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視投放面臨很大挑戰(zhàn)有限的廣告資源有限的廣告資源電視成本漲幅控制電視成本漲幅控制執(zhí)行的靈活空間受限執(zhí)行的靈活空間受限目標(biāo)人群的精準(zhǔn)到達(dá)受限目標(biāo)人群的精準(zhǔn)到達(dá)受限新媒體為何發(fā)展迅猛？TV Coverage電視覆蓋Target Audience目標(biāo)受眾Internet Coverage互聯(lián)網(wǎng)覆蓋DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心報(bào)告 50%以上的網(wǎng)民電視不能覆蓋網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊網(wǎng)絡(luò)滲透率迅速增加，網(wǎng)絡(luò)滲透率迅速增加，部分城市年輕受眾網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過(guò)電視部分城市年輕受眾網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過(guò)電視新媒體為何發(fā)展迅猛？ 網(wǎng)民每周平均上網(wǎng)時(shí)間19.8小時(shí)；發(fā)達(dá)城市日均3小時(shí)，

9、超過(guò)電視使用時(shí)間 中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間延長(zhǎng)1.1小時(shí) 在主要城市日均上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)電視人均每周上網(wǎng)時(shí)間增長(zhǎng)1.1小時(shí)Source: Synovate Media Atlas China W1Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience消費(fèi)者注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)移，發(fā)達(dá)城市上網(wǎng)超過(guò)電視時(shí)間消費(fèi)者注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)移，發(fā)達(dá)城市上網(wǎng)超過(guò)電視時(shí)間 新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？新媒體為何發(fā)展迅猛？基于關(guān)鍵詞的展示廣告基于關(guān)鍵詞的展示廣告官網(wǎng)官網(wǎng)(品牌或產(chǎn)品網(wǎng)站品牌或產(chǎn)品網(wǎng)站)在線視頻在線視頻社交媒體（不含微博）社交媒體（不含微博）定向（精準(zhǔn)）

10、展示廣告定向（精準(zhǔn)）展示廣告關(guān)鍵詞搜索關(guān)鍵詞搜索微電影微電影/病毒視頻病毒視頻一般展示廣告一般展示廣告互動(dòng)社區(qū)（論壇）互動(dòng)社區(qū)（論壇）手機(jī)廣告手機(jī)廣告游戲中的廣告游戲中的廣告 最被品牌廣告主認(rèn)同的能提升品牌形象的 數(shù)字媒體或廣告為：微博(76%), 基于關(guān)鍵詞 的展示廣告(65%)；其次為官網(wǎng)(54%) 和在線視頻(49%)。766554494343433832302419 能提升品牌形象的數(shù)字媒體廣告微博微博廣告主認(rèn)同新媒體對(duì)提升品牌形象的效果廣告主認(rèn)同新媒體對(duì)提升品牌形象的效果新媒體為何發(fā)展迅猛？中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)：迅速發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)：迅速發(fā)展新媒體為何發(fā)展迅猛？黨政重視支持資本市場(chǎng)準(zhǔn)

11、備技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)育新媒體發(fā)展十一五發(fā)展規(guī)劃 手機(jī)增值業(yè)務(wù)的橫向發(fā)展媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金 新媒體發(fā)展的宏觀環(huán)境 新媒體為何發(fā)展迅猛？未來(lái)趨勢(shì)未來(lái)趨勢(shì)傳統(tǒng)媒體將與數(shù)字媒體長(zhǎng)期共存?zhèn)鹘y(tǒng)媒體將與數(shù)字媒體長(zhǎng)期共存100%的大廣告主都認(rèn)同數(shù)字媒體會(huì)成為整合營(yíng)銷的不可缺少的一部分，但是只有極少?gòu)V告主(15%) 會(huì)認(rèn)為數(shù)字媒體會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體逐漸數(shù)字化的過(guò)程中，未來(lái)的整合營(yíng)銷離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的共同配合。84%的廣告主都認(rèn)同傳統(tǒng)媒體也將走數(shù)字化的趨勢(shì)，這意味著越早掌握數(shù)字化媒體的規(guī)律與使用方法，就越能夠在未來(lái)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展 傳統(tǒng)媒

12、體的主流地位難以取代，新媒體發(fā)展必須建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機(jī)電視。信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體。 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w1 1 、模擬電視正在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變 。在芬蘭、瑞典，電視傳輸已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式。 2 2 、借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進(jìn)行著蛻變：在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲(chǔ)方式由倉(cāng)庫(kù)存儲(chǔ)轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲(chǔ)，傳輸方

13、式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸。 新媒體的定義相對(duì)論相對(duì)論1凡數(shù)字論凡數(shù)字論2互聯(lián)論互聯(lián)論3媒體定義回歸論媒體定義回歸論4規(guī)模論規(guī)模論5多維論與一言難盡論多維論與一言難盡論6新媒體的定義 相對(duì)論：相對(duì)論：新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體， 新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長(zhǎng)。 凡數(shù)字論：凡數(shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運(yùn)用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體。 互聯(lián)論：互聯(lián)論：新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多對(duì)多或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，具有與用戶互動(dòng)等交互功能的媒體形式。 媒體定義回歸論：媒體定義回歸論：因?yàn)槊襟w應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機(jī)構(gòu)，所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機(jī)構(gòu)。 規(guī)模論：規(guī)

14、模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體。 多維論與一言難盡論：多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。新媒體的定義 新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱電視四大

15、傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為為“第五媒體第五媒體”。新媒體的定義 重點(diǎn)是三張網(wǎng) 電腦互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電視互聯(lián)網(wǎng)。 新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上； 新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體； 新媒體具有全天候和全覆蓋的特征； 新媒體在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具 有創(chuàng)新性； 新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)。 新媒體的定義新媒體的新媒體的 1 1、交互性與即時(shí)性；、交互性與即時(shí)性；2 2、海量性與共享性；、海量性與共享性；主要特征主要特征 3 3、多媒體與超文本；、多媒體與超文本；4 4、個(gè)性化與社群化。、個(gè)性化與社群化。深度解讀：新媒體的特征深度解讀：新媒體的特征

16、 1 1、交互性和即時(shí)性、交互性和即時(shí)性 傳統(tǒng)媒體傳播是“點(diǎn)對(duì)面”的單向線形傳播，而網(wǎng)絡(luò)傳播是交互式傳播。在傳統(tǒng)媒的傳播理念中，傳者和受者是嚴(yán)格區(qū)分的，而網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾除了可以在極大范圍內(nèi)選擇自己需要的信息外，還可以參與信息傳播。 傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時(shí)間的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時(shí)不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時(shí)間知道所發(fā)生的一切。舉例：網(wǎng)易的無(wú)跟貼不新聞。舉例：網(wǎng)易的無(wú)跟貼不新聞。舉例：舉例：新浪率先報(bào)道中國(guó)駐南聯(lián)盟大使館被轟炸新浪率先報(bào)道中國(guó)駐南聯(lián)盟大使館被轟炸，讓新浪一舉成名，讓新浪一舉成名。 較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點(diǎn)。概括起來(lái)，新媒體有

17、以下特點(diǎn)： 2 2、海量性與共享性、海量性與共享性 海量性特征可以從三個(gè)方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了地域上的全球覆蓋；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了信息的海量存儲(chǔ)；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲(chǔ)的質(zhì)的多樣性。因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來(lái)，從而形成了一個(gè)巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)。 傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當(dāng)?shù)兀W(wǎng)絡(luò)傳播到自己關(guān)心的新聞信息。國(guó)人可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體得到國(guó)際國(guó)內(nèi)的消息，不受地域限制，在世界任何一個(gè)角落，只要具備上網(wǎng)條件就可以得到信息，在國(guó)內(nèi)獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。 s 3 3、多媒體與超文本、多媒體與超文本 網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了“文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)”等多種手段組合的多媒體傳播 。網(wǎng)絡(luò)媒體則

18、兼容了文字、圖表（片）、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。 超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面上的一種開(kāi)放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使信息檢索得以時(shí)間、空間全方位開(kāi)放，從而輕松實(shí)現(xiàn)了“此時(shí)或彼時(shí)”、“此地或彼地”、“共時(shí)或異時(shí)”、“同步或異步”的查詢功能。s 4 4、個(gè)性化與社群化、個(gè)性化與社群化 網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫(kù)中“各取所需”。與此同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)

19、用戶的需求為他推送信息的專門(mén)化服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)社群指的是將實(shí)體社會(huì)中的小區(qū)、團(tuán)體概念延伸到網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)友可以依據(jù)各項(xiàng)宗旨在社群網(wǎng)站中成立不同的團(tuán)體，并藉此進(jìn)行聯(lián)絡(luò)與溝通 。網(wǎng)絡(luò)社群等于免費(fèi)提供了一個(gè)虛擬的交流空間，讓有共同需求的人可以很方便且無(wú)時(shí)差地?fù)碛杏懻摰目臻g以及自由的信息空間。 s 知識(shí)拓展：知識(shí)拓展：新新 媒媒 體體 的的 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì) 正如前所敘，新媒體是借助由正如前所敘，新媒體是借助由文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)文字技術(shù)而面世的。由于文字技術(shù)讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深讓廣電、電信的傳輸質(zhì)量發(fā)生了深刻革命。過(guò)去的模擬信號(hào)，只可以刻革命。過(guò)去的模擬信號(hào)，只可以傳輸幾套最多十幾套節(jié)目，而傳輸

20、幾套最多十幾套節(jié)目，而數(shù)字?jǐn)?shù)字技術(shù)技術(shù)可以同步傳輸上百套廣電可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可節(jié)目，圖像和聲音更清晰，可以滿足人們對(duì)廣播電視節(jié)目的以滿足人們對(duì)廣播電視節(jié)目的更高需求。更高需求。1 1、手段的先進(jìn)性。、手段的先進(jìn)性。 新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日新媒體以服務(wù)、貼近為標(biāo)志，所傳播的內(nèi)容立足于日常生活，就是我們常說(shuō)的常生活，就是我們常說(shuō)的“草根新聞草根新聞”，即民生新聞。，即民生新聞。所所以，人們更易接受新媒體。以，人們更易接受新媒體。2 2、內(nèi)容的評(píng)實(shí)性。、內(nèi)容的評(píng)實(shí)性。 新媒體如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)新媒體如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，擁有更廣泛的受眾。廣播，擁有

21、更廣泛的受眾。19991999年全國(guó)網(wǎng)民才年全國(guó)網(wǎng)民才700700萬(wàn)，萬(wàn)，20102010年年9 9月，全國(guó)網(wǎng)民達(dá)月，全國(guó)網(wǎng)民達(dá)4.24.2億，手億，手機(jī)用戶全月已達(dá)機(jī)用戶全月已達(dá)8 8億左右。如此億左右。如此龐大的終端接收群體，是未來(lái)龐大的終端接收群體，是未來(lái)新媒體發(fā)展的方向前景。新媒體發(fā)展的方向前景。 3 3、受眾的廣泛性。、受眾的廣泛性。700萬(wàn)4.2億05000萬(wàn)萬(wàn)1億億1.5億億2億億2.5億億19991999年年20102010年年全國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)圖全國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)圖3億億3.5億億4億億 過(guò)去計(jì)算機(jī)讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自過(guò)去計(jì)算機(jī)讓世界變小了，成了地球村。新媒體可以讓自

22、己的親人、朋友、同事可以在世界每一個(gè)角落同步看到、聽(tīng)到。己的親人、朋友、同事可以在世界每一個(gè)角落同步看到、聽(tīng)到。 4 4、交流的世界性。、交流的世界性。 我們都希望在信息時(shí)代能我們都希望在信息時(shí)代能相互交流相互交流，節(jié)目可以，節(jié)目可以點(diǎn)播點(diǎn)播，可以隨心所欲。新媒體就實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)可以隨心所欲。新媒體就實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。5 5、觀賞的互動(dòng)性。、觀賞的互動(dòng)性。 新媒體成了新媒體成了新的創(chuàng)業(yè)板塊新的創(chuàng)業(yè)板塊，一，一個(gè)網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、個(gè)網(wǎng)名可以任其馳騁，不論傳信、發(fā)照都可以贏利。手機(jī)的銷售及相發(fā)照都可以贏利。手機(jī)的銷售及相關(guān)產(chǎn)品，足可以實(shí)現(xiàn)人們的關(guān)產(chǎn)品，足可以實(shí)現(xiàn)人們的淘金夢(mèng)淘金夢(mèng)。 6 6

23、、增值的保有性。、增值的保有性。新媒體的優(yōu)勢(shì)1.1.全時(shí)傳播全時(shí)傳播。信息傳播的時(shí)效性有四個(gè)發(fā)展階段：定時(shí)、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)，全時(shí)傳播指的是信息隨時(shí)可以進(jìn)行發(fā)布。2.2.全域傳播全域傳播。地域和空間限制越來(lái)越少，只需要設(shè)備和傳 輸信號(hào)，就可以發(fā)布信息。3.3.全民傳播全民傳播。傳播不再是機(jī)構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰(shuí)都可能是記者、編輯。4.4.全速傳播全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時(shí)就能夠進(jìn)行傳播活動(dòng)。新媒體的優(yōu)勢(shì)5.全媒體傳播全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺(jué)通道。6.全渠道傳播全渠道傳播?？蛻舳硕鄻踊?，比如電腦、手機(jī)、短信等都

24、可以進(jìn)行信息發(fā)布。7.全互動(dòng)傳播全互動(dòng)傳播。新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動(dòng)，所有用戶都有機(jī)會(huì)參與進(jìn)去，并且在事后可以發(fā)表評(píng)論。8.去中心化傳播去中心化傳播。不存在類似于“頭版頭條”這樣的狀況，不同受眾可以選擇出很多主題進(jìn)行討論，另一方面也說(shuō)明了新媒體使新聞多元化。延伸閱讀：延伸閱讀：什什 么么 是是 新新 媒媒 體體 ？u 美國(guó)美國(guó)連線連線雜志對(duì)新媒體的定義雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播。”u 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！眜 分眾傳媒分眾傳媒CEOCEO江南春江南春：“分眾就是區(qū)分受

25、眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群。”u 陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等。” 對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。那么，到底什么是

26、新媒體？ 所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體新媒體”。 也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。

27、”“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)包括使用有線和無(wú)線通道的方式?！?清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，念，新新相對(duì)相對(duì)舊舊而言。而言。從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體。今天我們所說(shuō)的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。這里有兩個(gè)概念，一個(gè)是出現(xiàn)一個(gè)是出現(xiàn)，是指以前沒(méi)有出現(xiàn)的；一個(gè)是影一個(gè)是影響，響，所謂影響就是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形態(tài)是我們現(xiàn)在說(shuō)的新媒體?！薄靶旅襟w是在不斷的發(fā)展過(guò)程中，新媒體這個(gè)概念詞兒是不變的，但它的內(nèi)涵是在不斷發(fā)生變化的?？茖W(xué)技術(shù)，是促使其發(fā)展變化中的一個(gè)主要