曼昆《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理(微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分冊(cè))》(第6版)課后習(xí)題詳解(第16章壟斷競(jìng)爭(zhēng))

1、Born to win經(jīng)濟(jì)學(xué)考研交流群 <<<點(diǎn)擊加入 曼昆經(jīng)濟(jì)學(xué)原理（微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分冊(cè)）（第6版）第16章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)課后習(xí)題詳解跨考網(wǎng)獨(dú)家整理最全經(jīng)濟(jì)學(xué)考研真題，經(jīng)濟(jì)學(xué)考研課后習(xí)題解析資料庫，您可以在這里查閱歷年經(jīng)濟(jì)學(xué)考研真題，經(jīng)濟(jì)學(xué)考研課后習(xí)題，經(jīng)濟(jì)學(xué)考研參考書等內(nèi)容，更有跨考考研歷年輔導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)哥學(xué)姐的經(jīng)濟(jì)學(xué)考研經(jīng)驗(yàn)，從前輩中獲得的經(jīng)驗(yàn)對(duì)初學(xué)者來說是寶貴的財(cái)富，這或許能幫你少走彎路，躲開一些陷阱。以下內(nèi)容為跨考網(wǎng)獨(dú)家整理，如您還需更多考研資料，可選擇經(jīng)濟(jì)學(xué)一對(duì)一在線咨詢進(jìn)行咨詢。一、概念題1寡頭（oligopoly）答：寡頭亦稱“寡頭壟斷”或“寡占”，指只有幾個(gè)提供相似

2、或相同產(chǎn)品的賣者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在寡頭市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)（或市場(chǎng)）的產(chǎn)品（或勞務(wù)）的一大部分是由少數(shù)幾個(gè)企業(yè)（或賣者）供給的。作為賣主的壟斷寡頭之間仍然存在著競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)寡頭都要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于自己的每一行動(dòng)的反應(yīng)。一方面，如果有一賣主為爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)銷售份額而降低商品價(jià)格，那么其他賣主勢(shì)必也會(huì)降低價(jià)格，最終使各個(gè)賣主的原有市場(chǎng)份額保持不變，而使利潤減少。另一方面，如果有一賣主提高價(jià)格，那么其他賣主就不一定會(huì)提高價(jià)格，從而使提高價(jià)格的賣主喪失原來占有的市場(chǎng)份額。由于壟斷寡頭能預(yù)計(jì)到這種結(jié)果，壟斷寡頭不會(huì)輕易提價(jià)。因此，在賣方寡頭市場(chǎng)上，商品價(jià)格一般比較穩(wěn)定。2壟斷競(jìng)爭(zhēng)（monopolistic com

3、petition）答：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是這樣一種市場(chǎng)組織，一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。具體地說，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件主要有以下三點(diǎn)：（1）在生產(chǎn)集團(tuán)中有大量的企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品。（2）一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個(gè)廠商都認(rèn)為自己的行為影響很小，不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何報(bào)復(fù)措施的影響。（3）廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭(zhēng)的存在從總體上說是利大于弊，現(xiàn)實(shí)中壟斷競(jìng)爭(zhēng)也是一種普遍存在的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，如輕工業(yè)品市場(chǎng)等。二、復(fù)習(xí)題1描述壟斷競(jìng)爭(zhēng)的三

4、個(gè)特點(diǎn)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)哪些方面像壟斷？哪些方面像完全競(jìng)爭(zhēng)？答：（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)特點(diǎn)是：存在較多的廠商。有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體。存在產(chǎn)品差別，即每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。因此，每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格的接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。企業(yè)進(jìn)出一個(gè)行業(yè)沒有任何限制。因此，市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)止。（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)像壟斷的方面壟斷競(jìng)爭(zhēng)如壟斷一樣，每一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者都面臨一條向右下方傾斜的需求曲線，因此，收取的價(jià)格高于邊際成本。（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)像競(jìng)爭(zhēng)的方面壟斷競(jìng)爭(zhēng)又像競(jìng)爭(zhēng)是因?yàn)樵陂L期內(nèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商自由進(jìn)出市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格等于邊際成本且廠商利潤為零。

5、2畫出一個(gè)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上追求利潤的企業(yè)的圖形。說明當(dāng)新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)時(shí)，這個(gè)企業(yè)會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)。答：獲得利潤的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)及當(dāng)新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)時(shí)這個(gè)企業(yè)的變動(dòng)如圖16-1所示。圖16-1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)企業(yè)開始時(shí)面臨需求曲線，邊際收益曲線為，此時(shí)企業(yè)盈利，因?yàn)楫a(chǎn)量處，價(jià)格（）高于平均總成本（）。盈利吸引新的企業(yè)進(jìn)入，導(dǎo)致需求曲線移至，邊際收益曲線移至，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)量下降至，在此產(chǎn)量水平，價(jià)格為，等于平均總成本，利潤為零。3畫出壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長期均衡的圖形。價(jià)格與平均總成本有什么關(guān)系？價(jià)格與邊際成本有什么關(guān)系？答：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長期均衡如圖16-2所示。圖16-2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長期均衡在

6、長期均衡下，價(jià)格等于平均總成本，而高于邊際成本。（1）價(jià)格等于平均總成本，因此經(jīng)濟(jì)利潤等于零。因?yàn)榕c壟斷不同，壟斷競(jìng)爭(zhēng)允許自由進(jìn)入，最終利潤會(huì)降為零。（2）價(jià)格高于邊際成本，因?yàn)槔麧欁畲蠡?，而且，因?yàn)樾枨笄€向右下方傾斜，MR曲線位于需求曲線的下方。4與最有效率的水平相比，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)的產(chǎn)量太多還是太少？使決策者難以解決這個(gè)問題的實(shí)際因素是什么？答：（1）與最有效率的水平相比，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)的產(chǎn)量太少。原因如下：在長期均衡下，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者的需求曲線相切于曲線最低點(diǎn)的左側(cè)。而在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，需求曲線必相切于曲線的最低點(diǎn)。根據(jù)，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的長期均衡產(chǎn)量必然低于最有效率的完全競(jìng)爭(zhēng)條件下長

7、期均衡產(chǎn)量。顯然在壟斷競(jìng)爭(zhēng)中較少的產(chǎn)量卻面臨較高的成本，存在著生產(chǎn)資源的浪費(fèi)，資源配置未達(dá)到最佳狀態(tài)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)者的生產(chǎn)成本也沒有達(dá)到的最低點(diǎn)，這意味著企業(yè)沒有充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備。從長期來看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商沒有更多地使用社會(huì)資源以擴(kuò)大規(guī)模，將成本降低到曲線的最低點(diǎn)。另外從消費(fèi)者剩余來看，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的消費(fèi)者剩余要大于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的消費(fèi)者剩余。所以，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上壟斷競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)的產(chǎn)量太少，存在著社會(huì)福利損失。（2）使決策者難以解決這個(gè)問題的實(shí)際因素是：決策者需要管制所有生產(chǎn)有差別產(chǎn)品的企業(yè)，這種管理成本巨大；當(dāng)企業(yè)以邊際成本定價(jià)時(shí)，企業(yè)是虧損的，這時(shí)需要政府給予補(bǔ)貼。5廣告怎樣會(huì)減少經(jīng)濟(jì)福

8、利？廣告又怎樣會(huì)增進(jìn)經(jīng)濟(jì)福利？答：（1）廣告減少經(jīng)濟(jì)福利的方面廣告主要從以下三個(gè)方面減少了經(jīng)濟(jì)福利：廣告是有成本的，操縱人們的嗜好；廣告夸大相似產(chǎn)品之間的品質(zhì)差別，使買者不太關(guān)心相似產(chǎn)品之間的價(jià)格差別；在需求曲線缺乏彈性時(shí)，每個(gè)企業(yè)都可以收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價(jià)格。（2）廣告增進(jìn)經(jīng)濟(jì)福利的方面廣告主要從以下兩個(gè)方面增進(jìn)了經(jīng)濟(jì)福利：給消費(fèi)者提供了有用信息，使顧客更好地選擇想購買的物品，從而提高了市場(chǎng)有效配置資源的能力；促進(jìn)了競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)閺V告使顧客更充分地了解市場(chǎng)上所有的企業(yè)，這樣顧客可以更容易地利用價(jià)格差別。6沒有明顯信息內(nèi)容的廣告實(shí)際上如何向消費(fèi)者傳遞信息？答：沒有明顯信息內(nèi)容的廣告實(shí)際上通過廣

9、告的存在與昂貴的制作費(fèi)用向消費(fèi)者傳遞信息。一個(gè)舍得花大價(jià)錢，請(qǐng)著名人物，拍高質(zhì)量廣告的企業(yè)，一定認(rèn)為它自己的產(chǎn)品質(zhì)量是很好的，足可以用廣告效應(yīng)帶來的高額銷售利潤彌補(bǔ)昂貴的廣告費(fèi)，消費(fèi)者也可以體會(huì)到這一點(diǎn)。7解釋品牌存在可能帶來的兩種好處。答：品牌存在可能引起的兩種利益：（1）品牌給消費(fèi)者提供了在購買前關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的信息。由于品牌商品一貫以高質(zhì)量著稱，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)一種品牌產(chǎn)品和一種從未用過的相似產(chǎn)品時(shí)，品牌作為判斷你要買的物品質(zhì)量的方法是有用的。（2）品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)，因?yàn)槠髽I(yè)有保持自己品牌聲譽(yù)的經(jīng)濟(jì)目的。一旦品牌的聲譽(yù)受到損害，品牌企業(yè)為此所付出的代價(jià)將比一般企業(yè)因?yàn)橘|(zhì)量等原因

10、所付出的代價(jià)要高得多。因此，品牌企業(yè)更注重保持產(chǎn)品的高質(zhì)量。三、問題與應(yīng)用1在壟斷、寡頭、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)中，你如何給下列每一種飲料的市場(chǎng)分類：a自來水b瓶裝水e可樂d啤酒答：a自來水市場(chǎng)是自然壟斷市場(chǎng)，是由市場(chǎng)的自然條件而產(chǎn)生的壟斷，經(jīng)營自來水的部門如果進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，則可能導(dǎo)致社會(huì)資源的浪費(fèi)或者市場(chǎng)秩序的混亂。b瓶裝水市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)瓶裝水的廠商，而且每一廠商產(chǎn)出的瓶裝水在品牌和包裝上都有不同，即產(chǎn)品有一些差異。c可樂市場(chǎng)是寡頭市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)上只有有限的幾家廠商控制大部分的市場(chǎng)份額。d啤酒市場(chǎng)是寡頭市場(chǎng)。在這一市場(chǎng)上只有有限的幾家廠商控制大部分的市場(chǎng)份額。2把下列市

11、場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)，并解釋你的答案：a2號(hào)木桿鉛筆b銅c本地電話服務(wù)d花生醬e唇膏答：a2號(hào)木桿鉛筆市場(chǎng)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。因?yàn)槿魏我粋€(gè)廠商生產(chǎn)的鉛筆都是一樣的，并且有很多生產(chǎn)企業(yè)。b銅市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因?yàn)樗械你~都是相同的，并且有很多生產(chǎn)企業(yè)。c地區(qū)性電話服務(wù)屬于壟斷市場(chǎng)，這是一種自然壟斷，該市場(chǎng)由一個(gè)企業(yè)提供所有產(chǎn)品，成本較低，價(jià)格便宜。d花生醬市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因?yàn)榇嬖诓煌馁|(zhì)量特征和不同的品牌。e唇膏市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，因?yàn)椴煌髽I(yè)生產(chǎn)的唇膏有細(xì)微的差別，并且存在大量可以自由進(jìn)出市場(chǎng)的企業(yè)。3說出下面每一個(gè)特征描述的是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，兩者都是，還是兩者都不是

12、。a出售的產(chǎn)品與其競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品有差別b邊際收益低于價(jià)格c在長期中獲得經(jīng)濟(jì)利潤d長期中生產(chǎn)最低平均總成本處的產(chǎn)量e邊際收益與邊際成本相等f收取高于邊際成本的價(jià)格答：a該特征描述的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)出售與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的產(chǎn)品。b該特征描述的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)邊際收益低于價(jià)格。c該特征描述的既不是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，也不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)都不可能在長期中獲得經(jīng)濟(jì)利潤。d該特征描述的是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。長期中，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的企業(yè)生產(chǎn)最低平均總成本處的產(chǎn)量。e該特征描述的既是完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，也是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的邊際

13、收益與邊際成本相等。f該特征描述的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)收取高于邊際成本的價(jià)格。4說出下面每一個(gè)特征描述的是壟斷企業(yè)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，兩者都是，還是兩者都不是。a面臨一條向右下方傾斜的需求曲線b邊際收益小于價(jià)格c面臨出售相似產(chǎn)品的新企業(yè)的進(jìn)入d在長期中賺到經(jīng)濟(jì)利潤e邊際收益與邊際成本相等f生產(chǎn)從社會(huì)來看有效率的產(chǎn)量答：a該特征描述的既是壟斷企業(yè)，又是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)都面臨向右下方傾斜的需求曲線。b該特征描述的既是壟斷企業(yè)，又是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的邊際收益小于價(jià)格。c該特征描述的是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)面臨出售相似產(chǎn)品

14、的新企業(yè)的進(jìn)入。d該特征描述的是壟斷企業(yè)。在壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)能在長期中賺到經(jīng)濟(jì)利潤；而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)長期的經(jīng)濟(jì)利潤為零。e該特征描述的既是壟斷企業(yè)，又是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的邊際收益都與邊際成本相等。f該特征描述的既不是壟斷企業(yè)，又不是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。在壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)都不能生產(chǎn)從社會(huì)來看有效率的產(chǎn)量。5你被雇用為一家壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的顧問。該企業(yè)報(bào)告了以下有關(guān)其價(jià)格、邊際成本和平均總成本的信息。該企業(yè)可以使利潤最大化嗎？如果不能，它如何增加利潤？如果該企業(yè)是利潤最大化的，它處于長期均衡嗎？如果不是，恢復(fù)長期均衡時(shí)會(huì)出現(xiàn)什么情況？a，b，c，d，答：a該企業(yè)沒

15、有實(shí)現(xiàn)利潤最大化。對(duì)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言，價(jià)格大于邊際收益。如果價(jià)格小于邊際成本，邊際收益一定小于邊際成本。因此，該企業(yè)應(yīng)該減少產(chǎn)出，增加利潤。b該企業(yè)可能實(shí)現(xiàn)利潤最大化。當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)，該企業(yè)就能實(shí)現(xiàn)利潤最大化。但該企業(yè)并不處于長期均衡，因?yàn)閮r(jià)格小于平均總成本。在這種情況下，部分企業(yè)會(huì)退出該行業(yè)，留在該行業(yè)的企業(yè)面臨的需求會(huì)增加，直到經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)，該行業(yè)處于長期均衡。c該公司沒有實(shí)現(xiàn)利潤最大化。對(duì)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)而言，價(jià)格大于邊際收益。如果價(jià)格等于邊際成本，邊際收益一定小于邊際成本。因此，該企業(yè)應(yīng)該減少產(chǎn)出，增加利潤。d該企業(yè)可能實(shí)現(xiàn)利潤最大化。當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)，該企業(yè)就能實(shí)

16、現(xiàn)利潤最大化。該企業(yè)處于長期均衡，因?yàn)閮r(jià)格等于平均總成本，該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤為零。6Sparkle為牙膏市場(chǎng)中眾多的企業(yè)之一，它處于長期均衡。a畫出表示Sparkle需求曲線、邊際收益、平均總成本與邊際成本曲線的圖形。標(biāo)出Sparkle利潤最大化的產(chǎn)量和價(jià)格。bSparkle的利潤是多少？解釋原因。c用你的圖形說明從購買Sparkle牙膏中所得到的消費(fèi)者剩余。再說明與效率產(chǎn)量水平相關(guān)的無謂損失。d如果政府強(qiáng)迫Sparkle在有效率的產(chǎn)量水平上進(jìn)行生產(chǎn)，企業(yè)會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)？Sparkle的顧客會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)？答：a如圖16-3所示，利潤最大化的產(chǎn)量為，利潤最大化價(jià)格為。圖16-3 Sparkle的

17、長期均衡圖bSparkle的利潤是零。因?yàn)樵诋a(chǎn)量上，價(jià)格等于平均總成本。牙膏市場(chǎng)是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如果市場(chǎng)中的企業(yè)有正利潤，其他企業(yè)看到有利可圖會(huì)紛紛進(jìn)入該市場(chǎng)，使市場(chǎng)上的產(chǎn)品增多，價(jià)格下降；如果市場(chǎng)中的企業(yè)虧損，一些老企業(yè)會(huì)退出該市場(chǎng)，使市場(chǎng)產(chǎn)量減少，價(jià)格上升。所以在長期均衡下，價(jià)格等于平均總成本，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)獲得零利潤，這時(shí)市場(chǎng)上不再有企業(yè)進(jìn)出。c如圖16-3所示，從Sparkle牙膏購買所得到的消費(fèi)者剩余為面積（）。效率產(chǎn)量位于需求曲線與邊際成本曲線相交的點(diǎn)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量，所以與效率產(chǎn)量水平相關(guān)的無謂損失為面積，即邊際成本曲線以上，需求曲線以下，從到的面積。如果政府強(qiáng)迫Sparkle生產(chǎn)

18、效率產(chǎn)量水平，平均成本高于價(jià)格，企業(yè)會(huì)發(fā)生虧損。長期下去，企業(yè)將退出該市場(chǎng)。產(chǎn)量上升導(dǎo)致價(jià)格下降，Sparkle的顧客會(huì)得到更多的消費(fèi)者剩余，顧客的數(shù)量增加。但長期下去，顧客們可能買不到Sparkle的產(chǎn)品，也就得不到消費(fèi)者剩余，因?yàn)镾parkle退出了牙膏市場(chǎng)。7考慮一個(gè)有家企業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。每家企業(yè)的經(jīng)營機(jī)會(huì)可以用以下方程式描述：需求：邊際收益：總成本：邊際成本：a市場(chǎng)中的企業(yè)數(shù)量如何影響每一家企業(yè)的需求曲線？為什么？b每家企業(yè)生產(chǎn)多少單位產(chǎn)品？（對(duì)這個(gè)問題和以下兩個(gè)問題的回答取決于。）c每家企業(yè)收取的價(jià)格是多少？d每家企業(yè)有多少利潤？e在長期中，多少家企業(yè)將會(huì)留在這個(gè)市場(chǎng)上？答：a市場(chǎng)

19、中的企業(yè)數(shù)量影響每一家企業(yè)的需求曲線的斜率；當(dāng)增大時(shí)，需求曲線向下移；當(dāng)減小時(shí)，需求曲線向上移。b根據(jù)利潤最大化的均衡條件，可得，解得，即每家企業(yè)生產(chǎn)單位產(chǎn)品。c價(jià)格。d利潤。e在長期中，解得，即有5家企業(yè)將會(huì)留在這個(gè)市場(chǎng)上。8Nutville的花生醬市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的，而且處于長期均衡。有一天，消費(fèi)者權(quán)益倡導(dǎo)者Skippy Jif發(fā)現(xiàn)，Nutville所有品牌的花生醬都是相同的。此后，市場(chǎng)就成為完全競(jìng)爭(zhēng)的，而且再次達(dá)到了長期均衡。用適當(dāng)?shù)膱D形解釋對(duì)于該市場(chǎng)一個(gè)普通企業(yè)而言，以下每一種變量是增加了、減少了，還是保持不變。a價(jià)格b數(shù)量c平均總成本d邊際成本e利潤答：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長期均衡如圖16-

20、4所示。圖16-4 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長期均衡當(dāng)市場(chǎng)成為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)時(shí)，所有的花生醬都是同質(zhì)的，企業(yè)只能是價(jià)格的接受者。a價(jià)格從下降到最小平均總成本處。b數(shù)量增加到最有效率的產(chǎn)出水平。c平均總成本減少。d邊際成本隨著產(chǎn)出的增長而增長，而且等于價(jià)格。e利潤不變，在這兩種情況下，市場(chǎng)最終都將到達(dá)長期均衡，此時(shí)所有生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)利潤都為零。9解釋下列每對(duì)企業(yè)中哪一個(gè)更可能做廣告：a家庭擁有的農(nóng)場(chǎng)或家庭擁有的餐館。b叉車制造商或轎車制造商。c一家發(fā)明了極為舒適的剃須刀的公司，或一家發(fā)明了不太舒適的剃須刀的公司。答：a家庭擁有的餐館更可能做廣告。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，生產(chǎn)者是價(jià)格的接受者。而餐飲市場(chǎng)是

21、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，經(jīng)營者可以通過廣告擴(kuò)大銷售量從而增加收益。b轎車制造商更可能做廣告。因?yàn)橄癫孳囘@樣的工業(yè)產(chǎn)品不同品牌之間的差別非常小，所以叉車市場(chǎng)可以看作是寡頭市場(chǎng)。而轎車之類的消費(fèi)品卻有很大的可察覺的差別，所以轎車市場(chǎng)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。c發(fā)明了極為舒適的剃須刀的公司更可能做廣告。因?yàn)楣局雷约旱漠a(chǎn)品很好，一旦推向市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售份額帶來的利潤足以彌補(bǔ)昂貴的廣告費(fèi)。發(fā)明了不太舒適的剃須刀但生產(chǎn)成本相同的公司知道，自己的產(chǎn)品價(jià)格比成本高不了多少，銷售所得的利潤很可能還抵不上廣告費(fèi)。10Sleek Sneakers公司是鞋子市場(chǎng)上眾多的企業(yè)之一。a假設(shè)Sleek現(xiàn)在獲得短期經(jīng)濟(jì)利潤。在一個(gè)正確標(biāo)注的圖

22、上，說明Sleek利潤最大化的產(chǎn)量和價(jià)格，以及表示利潤的區(qū)間。b長期中Sleek的價(jià)格、產(chǎn)量和利潤會(huì)發(fā)生什么變化？用文字解釋這種變化，并用新的圖形說明這種變化。c假設(shè)消費(fèi)者越來越關(guān)注鞋子品牌之間的風(fēng)格差異。這種態(tài)度的變化如何影響每個(gè)企業(yè)的需求價(jià)格彈性？在長期中，這種需求的變化如何影響Sleek的價(jià)格、產(chǎn)量和利潤？d在你在c中確定的利潤最大化的價(jià)格時(shí)，Sleek的需求曲線是富有彈性的，還是缺乏彈性的？解釋原因。答：aSleek的短期經(jīng)濟(jì)均衡如圖16-5所示，與曲線相交于點(diǎn)，決定了Sleek短期利潤最大化的產(chǎn)量為，相應(yīng)的價(jià)格為，此時(shí)平均總成本為，因而短期經(jīng)濟(jì)利潤如圖16-5中的陰影部分所示。圖16

23、-5 Sleek的短期經(jīng)濟(jì)均衡b在長期，新企業(yè)將進(jìn)入鞋子市場(chǎng)，從而使Sleek的需求曲線向左移動(dòng)，Sleek的價(jià)格和產(chǎn)量將下降。廠商將不斷進(jìn)入，直到利潤降為零為止。如圖16-6所示，在長期均衡時(shí)，與相交于點(diǎn)，從而決定了長期均衡產(chǎn)量為，價(jià)格為，需求曲線與平均總成本曲線相切于點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤為零。圖16-6 Sleek的短期經(jīng)濟(jì)均衡c隨著消費(fèi)者越來越關(guān)注鞋子品牌之間的風(fēng)格差異，他們變得更少關(guān)注價(jià)格，這將使得每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品需求變得更加缺乏價(jià)格彈性。需求曲線會(huì)變得相對(duì)地更為陡峭，從而使得Sleek可以索取一個(gè)較高的價(jià)格。如果這些風(fēng)格差異無法復(fù)制，則它們有可能成為一種進(jìn)入障礙，使得Sleek可以在長期中

24、獲得經(jīng)濟(jì)利潤。d壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的生產(chǎn)處于邊際收益大于零的范圍內(nèi)，這意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在需求曲線富有彈性的部分從事生產(chǎn)。11肉雞市場(chǎng)曾經(jīng)是完全競(jìng)爭(zhēng)的。后來Frank Perdue以他的名字為品牌銷售肉雞。a你認(rèn)為Perdue如何創(chuàng)造了肉雞的品牌？他這樣做的好處是什么？b社會(huì)從有品牌的肉雞中得到什么好處？社會(huì)的損失是什么？答：aPerdue通過對(duì)他所銷售的肉雞命名，使自己的肉雞區(qū)別于其他生產(chǎn)者提供的肉雞，從而創(chuàng)造了肉雞的品牌。他這樣做的好處是：由于他的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有了差別，他就不再是一個(gè)單純的價(jià)格接受者，而可以收取高于邊際成本的價(jià)格了。b品牌本身是一種質(zhì)量的保證與承諾，消費(fèi)者可以根據(jù)品牌，比較可靠

25、地選擇高質(zhì)量產(chǎn)品。品牌也是生產(chǎn)者維護(hù)自己產(chǎn)品質(zhì)量的激勵(lì)。這是社會(huì)從品牌肉雞中得到的好處。品牌雞的出現(xiàn)使肉雞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)減弱，品牌肉雞的生產(chǎn)者可以收取有價(jià)格加成的價(jià)格，產(chǎn)生無謂損失，整個(gè)社會(huì)資源會(huì)有浪費(fèi)。12泰諾止痛藥的制造商做了大量的廣告，并擁有非常忠誠的顧客。與此相比，無品牌止痛藥的生產(chǎn)者不做廣告，它的顧客購買它只是由于它價(jià)格低。假設(shè)泰諾止痛藥和無品牌止痛藥的邊際成本是相同的和不變的。a畫出表示泰諾需求、邊際收益和邊際成本曲線的圖形。標(biāo)出泰諾的價(jià)格與高于邊際成本的價(jià)格加成。b按a的要求畫出無品牌止痛片生產(chǎn)者的圖形。這兩個(gè)圖有什么不同？哪個(gè)公司有更多的價(jià)格加成？解釋原因。c哪一個(gè)公司有認(rèn)真控制質(zhì)量

26、的更大激勵(lì)？為什么？答：a圖16-7表示出了泰諾的需求曲線、邊際收益曲線和邊際成本曲線。泰諾的價(jià)格為，邊際成本為，價(jià)格大于邊際成本的加成為（）。圖16-7 泰諾的曲線圖b圖16-8表示出了無品牌止痛片生產(chǎn)者需求曲線、邊際收益和邊際成本曲線。這兩個(gè)圖的區(qū)別在于無品牌止痛片生產(chǎn)者面臨的是一條水平的需求曲線，而泰諾的生產(chǎn)者面臨的是一條向右下方傾斜的需求曲線。無品牌止痛片生產(chǎn)者不存在價(jià)格大于邊際成本的價(jià)格加成，而泰諾的生產(chǎn)者有正的加成，因?yàn)樗麚碛心撤N市場(chǎng)力量。圖16-8 無品牌止痛片生產(chǎn)者的圖形c泰諾公司更有認(rèn)真控制質(zhì)量的激勵(lì)。因?yàn)橐坏╊櫩桶l(fā)現(xiàn)泰諾產(chǎn)品有質(zhì)量問題，公司苦心所建造起來的品牌和信譽(yù)就會(huì)毀于

27、一旦。而且，消費(fèi)者很有可能從此不再信任該公司的產(chǎn)品。泰諾公司不但失去了高的價(jià)格加成，而且可能失去大部分市場(chǎng)。泰諾公司因質(zhì)量問題所付出的代價(jià)比無品牌止痛片的制造商慘痛得多。因此，泰諾公司會(huì)盡力去保護(hù)自己的品牌。16.3 考研真題詳解1某壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的反需求函數(shù)為，成本函數(shù)為，其中，為廠商的廣告支出。求該廠商最優(yōu)的產(chǎn)量、價(jià)格和廣告支出數(shù)值。并計(jì)算此時(shí)廠商的需求廣告點(diǎn)彈性數(shù)值。（中國人民大學(xué)2006研）解：壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的利潤函數(shù)為：利潤最大化的一階導(dǎo)數(shù)為：聯(lián)立上述兩式解得：，此時(shí)，價(jià)格需求廣告點(diǎn)彈性將和代入得即廠商的需求廣告點(diǎn)彈性為。2為什么壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商之間一般不愿意進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而寧肯進(jìn)行非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

28、？（北京理工大學(xué)2008研）答：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商之間既存在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也存在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。就價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而言，它雖然能使一部分廠商得到好處，但從長期看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，最終使廠商的利潤消失。因此，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)便成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商普遍采取的另一種競(jìng)爭(zhēng)方式。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是指在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，由于每一個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是有差別的，所以壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商往往通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段來擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為廠商之間相互競(jìng)爭(zhēng)的一種形式，強(qiáng)化了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，并且，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一些具體做法，客觀上也滿足了消費(fèi)者的某些需要。同時(shí)，非價(jià)格

29、競(jìng)爭(zhēng)可以增加消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品的依賴程度，從而使得廠商加強(qiáng)了對(duì)自己產(chǎn)品的壟斷程度。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商傾向于采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，以獲得最大的利潤。3列出壟斷競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵特征；畫出并解釋表示壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長期均衡的圖形，分析論述這種均衡與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長期的差異。（深圳大學(xué)2012研）答：（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)是許多出售相似而不相同的產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵特征是：有許多賣者：有許多企業(yè)爭(zhēng)奪相同的顧客群體。產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同，因此每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。自由進(jìn)入：每個(gè)企業(yè)可以無限制的進(jìn)入或退出一個(gè)市

30、場(chǎng)，因此市場(chǎng)上的企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)為止。（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長期均衡的圖形，如圖16-9所示。圖16-9 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的長期均衡在一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，如果企業(yè)有利潤，新企業(yè)進(jìn)入，從而原有企業(yè)的需求曲線向左移動(dòng)。類似地，如果企業(yè)有虧損，舊企業(yè)退出，從而留下來的企業(yè)的需求曲線向右移動(dòng)。由于需求曲線的這種移動(dòng)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)最后達(dá)到本圖所示的長期均衡。在這種長期均衡時(shí)，價(jià)格等于平均總成本，企業(yè)賺到零利潤。長期中，企業(yè)的進(jìn)入與退出使利潤為零，需求曲線與曲線相切。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長期均衡的特點(diǎn)：正如壟斷市場(chǎng)一樣，價(jià)格大于邊際成本。因?yàn)槔麧欁畲蠡筮呺H收益等于邊際成本以及由于向右下方傾斜

31、的需求曲線使小于價(jià)格。正如競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一樣，價(jià)格等于平均總成本。因?yàn)樽杂蛇M(jìn)入和退出使經(jīng)濟(jì)利潤為零。（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)長期均衡的差別主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：過剩的生產(chǎn)能力：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的自由進(jìn)入使企業(yè)生產(chǎn)有效規(guī)模，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的生產(chǎn)低于這一水平，即企業(yè)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)之下有過剩生產(chǎn)能力。高于邊際成本的價(jià)格加成：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格等于，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格高于，因?yàn)槠髽I(yè)總有某種市場(chǎng)勢(shì)力。零利潤只能保證價(jià)格等于，而在長期均衡時(shí)，企業(yè)在其曲線向下的部分運(yùn)營，即，因此價(jià)格等于時(shí)，高于。4對(duì)比分析壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。（武漢大學(xué)2012研）答：（1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的定義壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是這樣一種市場(chǎng)組織，即一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件主要有以下三點(diǎn)：第一，在生產(chǎn)集團(tuán)中有大量的廠商生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此之間都是非常接近的替代品；第二，一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個(gè)廠商都認(rèn)為自己的行為的影響很小，不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何報(bào)復(fù)措施的影響；第三，廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因此，進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一個(gè)非個(gè)性化的市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須具備以下四個(gè)條件：第一，市場(chǎng)上有大量的買者和賣者；第二，市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供的