電子商務在中國農村的發(fā)展11

1、電子商務在中國農村的發(fā)展摘要：隨著農村信息化建設的開展,農村中生產經營方式和農民的生活發(fā)生了很大的變化,電子商務也在農村興起,并迅速向縱深方向發(fā)展。但由于技術和農民意識等方面的原因影響了電子商務在中國農村的發(fā)展。農村電子商務是通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。本論文通過分析我國農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，從而提出相應的對策；同時，對農村電子商務的潛在需求和市場潛力做了一個簡單的闡述。關鍵詞：電子商務 農村 信息化一、電子商務在我國農村發(fā)展的背景電子商務源于英文Electronic Commerce。簡寫為E

2、C。顧名思義。其內容包含兩個方面：一是電子方式，二是商貿活動。自從1997年我國第一家電子商務網站開通至今，電子商務以其高效性和便捷性得到了迅猛發(fā)展，已從萌芽起步期迅速發(fā)展為高速成長期。我國對電子商務的發(fā)展高度重視，溫家寶總理在“兩會”報告中就提出要積極發(fā)展電子商務。并且要加快制定統(tǒng)一系統(tǒng)的電子商務法。全國人大常委會副委員長蔣正華曾指出。不但電子商務本身有越來越大的市場需求，更重要的是電子商務是貫徹科學發(fā)展觀的客觀要求，是轉變經濟增長方式的重要途徑，也是提高國民經濟運行質量和效率的動力。2010年中央一號文件提出繼續(xù)加大農業(yè)補貼的投入加強農村金融和農村物流的建設。這都為農村電子商務的發(fā)展提供了

3、發(fā)展基礎。目前電子商務行為大多局限于城市里的消費人群和部分服務商品類企業(yè)在廣大農村還沒有盛行開來。二、我國農村電子商務的發(fā)展（一）農村電子商務農村電子商務：通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。農村電子商務平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網點，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農村商業(yè)成本、擴大農村商業(yè)領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利

4、潤增長。農村電子商務服務包含網上農貿市場、數(shù)字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。 1、網上農貿市場。迅速傳遞農林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態(tài)快遞、商業(yè)機會撮合、產品信息發(fā)布等內容。 2、特色旅游。依托當?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經濟。3、特色經濟。通過宣傳、介紹各個地區(qū)的特色經濟、特色產業(yè)和相關的名優(yōu)企業(yè)、產品等，擴大產品銷售通路，加快地區(qū)特色經濟、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。4、數(shù)字農家樂。為屬地的農家樂(有地方風情的各種餐飲娛樂設

5、施或單元)提供網上展示和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統(tǒng)技術，制作全市農家樂分布情況的電子地圖，同時采集農家樂基本信息，使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農家樂獲得廣泛的客源，實現(xiàn)城市與農村的互動，促進當?shù)剞r民增收。5、招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進行投資生產經營活動。（二）我國農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀1、上網成本較高，導致農民上網用戶比例很低從全國的情況來看，農民上網的普及率還很低。據(jù)農業(yè)部對全國31 個省、市、自治區(qū)的最新調查數(shù)據(jù)顯示，全國農民上網的平均比

6、例只有0.2%，從事與農業(yè)相關職業(yè)的網民所占比上網成本較高，導致農民上網用戶比例例不足，而且主要集中在東部地區(qū)；西部地區(qū)農民的上網率幾乎為0。電腦價格和上網費對農民來說比較昂貴，普通農民難以支付如此高的上網費用，網線建設還不能夠深入到農村，寬帶網也才剛剛在一些大城市鋪開。目前中國農民網上經營規(guī)模很小，從網上獲得信息不一定能夠推動他們的產業(yè)化生產。2、農民尚未認識的網絡信息能為其創(chuàng)造價值，缺乏電子商務應用的積極性我國的農村網絡建設才剛剛起步。而第五次人口普查結果顯示，在全國將近13 億人口中，農村人口仍然占到總人口的63.91%。這表明，要幫助農民脫貧致富、推進農村現(xiàn)代化、農業(yè)信息化和產業(yè)化，我

7、們還有很多事情要做。由于農村經濟發(fā)展水平長期落后，絕大部分農民文化水平很低，只受過初中、小學教育，較低的文化水平制約了農民推廣信息化能力的發(fā)展。東部沿海地區(qū)農民平均受教育年限高于西部，新一代平均受教育年限達到12 年。這也可以解釋為何上網農民主要集中在東部地區(qū)的現(xiàn)象。3、中國農村電子商務站點有了顯著的發(fā)展目前，農業(yè)信息體系建設有了良好開端，31 個省( 區(qū)、市) 均建立了農業(yè)信息網站，多數(shù)省份成立了農業(yè)信息中心，有13 的省份具備了較好的基礎。20 世紀90 年代中期以來，中國農業(yè)信息網和中國農業(yè)科技信息網的相繼開通運行；本世紀初，中國農副產品加工信息網、中國農業(yè)裝備信息網的開通。但是農業(yè)網站

8、還不算多，網站分布也不均衡，且利用程度低。網上綜合性的信息比較多，專業(yè)性的信息較少，網上信息不夠開放，有價值的信息不實現(xiàn)資源共享，在內容上指導農民生產、真正適用于農民的信息較少。4、農副產品物流滯后嚴重影響著農村電子商務的發(fā)展效率低下的農產品物流正成為我國農產品流通業(yè)和農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的巨大障礙。發(fā)展現(xiàn)代農產品物流，提高農業(yè)綜合效益，已成為當前農業(yè)流通領域亟待解決的重點問題。經過多年改革發(fā)展，我國農產品物流體系逐步完善，農產品流通的多重循環(huán)格局初步形成。但由于我國傳統(tǒng)的農產品流通體制環(huán)節(jié)過多，農產品在流通過程中損失很大。數(shù)據(jù)表明，我國水果、蔬菜在采摘、運輸、儲存等環(huán)節(jié)上的損失率為，我國每年至少有

9、億噸果蔬腐爛掉，而發(fā)達國家果蔬損失率則在以下；我國糧食損失占總產量的 ， 相當于萬人口的年消費量。我國名副其實的農產品第三方物流企業(yè)屈指可數(shù)，社會上對發(fā)展現(xiàn)代農產品物流的認知和認同度至今較低。（三）我國農村電子商務發(fā)展的問題1、農民上網人數(shù)少,對電子商務缺乏認識2010年8月CNNIC發(fā)布的中國農村互聯(lián)網發(fā)展狀況調查報告顯示,農村網民文化水平相對較低,初中及以下學歷的網民占52.1%;農村網民更加趨于年輕化,30歲以下年輕群體所占比例高達69.2%;從職業(yè)結構來看,農村網民的構成主體是學生,所占的比例高達32.3%。正是由于這些特點,在網絡應用行為方面,農村網民娛樂化傾向更加明顯。對信息技術和

10、電子商務缺乏基本的了解,使農村電子商務難以得到應用推廣。 2009.122010.12網民城鄉(xiāng)結構圖2、農村電子商務應用人才缺乏農民的文化素質較低,對新技術、新信息反應遲鈍,對電子商務沒有足夠的信心。而懂得電子商務技術的人才很少愿意到農村地區(qū)服務,使農村電子商務應用人才嚴重缺乏。3、涉農網站不多,區(qū)域分布不均衡CNNIC調查結果表明,農業(yè)網站集中在大城市和東部發(fā)達地區(qū),中部和西部地區(qū)的用戶很少,而這些地區(qū)經濟發(fā)展落后,技術水平低,對信息和技術的需求更加重要。同時,以農業(yè)信息為主的網站在全國所占比例也不高,并且利用程度低。4、農村電子商務基礎設施薄弱完備、高效的通信設施是電子商務迅速發(fā)展的前提,

11、我國農村網絡通信設施的現(xiàn)狀及在網絡技術、網絡信息內容、資費水平、通訊速度、安全和保障條件等方面都難以適應電子商務高速發(fā)展的要求。另外,原有的基礎工作也比較薄弱,大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年才有所正規(guī)。盡管各個單位都有數(shù)據(jù)庫,但真正可以投入運行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫,農業(yè)科技人員和農民要使用它們,也是困難重重。5、農村電子商務交易存在安全問題農村電子商務交易中的安全主要分為網絡安全和信用安全?，F(xiàn)代電子商務主要通過因特網或企業(yè)之間的專用網絡實現(xiàn),而網絡經常會受到各種病毒、木馬程序的攻擊。同時,電子支付手段不成熟,信用機制和約束機制也正處在探索階段,給農民網上從事經貿活動帶來很大影響。這些安全

12、問題都是影響農產品電子商務發(fā)展的長期問題。三、農村電子商務市場的潛在需求（一）農業(yè)對電子商務的需求最近幾年，類似堆積如山的桔子賣不出去這樣的“豐收的煩惱”新聞時有報道。這一現(xiàn)象很大程度上跟我國農村居住分散，經濟和交通相對落后等特殊的社會環(huán)境造成農村信息閉塞，與外界信息溝通不暢有直接的關系。電子商務可以很好地解決農業(yè)生產與市場需求的對接問題，將農業(yè)生產的產前、產中、產后諸多環(huán)節(jié)有機的結合起來，從而保證農業(yè)生產符合市場需求。此外，電子商務還可以很好地解決我國農業(yè)“小農戶與大市場”的矛盾。由于是小農戶，生產就形不成規(guī)模，自產自銷的方式不僅效率底，成本也極其高昂。電子商務可以利用自身的優(yōu)勢把小農戶組織

13、在一起，在銷售環(huán)節(jié)上實現(xiàn)規(guī)?；?，在降低流通成本的同時可以更好地滿足市場的需求，使得小農戶也一樣有競爭力。這一現(xiàn)實，也為專業(yè)的第三方農業(yè)電子商務網站提供了發(fā)展的空間。（二）農村生活方面對電子商務的需求在生活方面，農村電子商務市場一樣也存在巨大的潛在需求。由于農村特殊的自然和社會環(huán)境，沒有超市，商場等成規(guī)模的規(guī)范的購物場所，使得因為生活需要的購買相比城市顯得非常不方便，而電子商務恰好可以彌補這一不足。農村相對較低的經濟收入水平使得人們對商品的價格更為敏感，而在線營銷的普遍低價可以很好地滿足農村市場的需求。此外，農村在文化娛樂設施方面的缺乏，也為相關方面的電子商務企業(yè)提供了廣闊的市場空間。（三）在線

14、教育資源需求黨的十七大報告突出地強調了“教育公平是社會公平的重要基礎”，把教育問題放在了實現(xiàn)社會公平的特殊地位。雖然近年來，國家加大了對農村教育的投入和支持力度，鄉(xiāng)鎮(zhèn)學校的發(fā)展條件有了很大改善，但是城鄉(xiāng)教育資源無論是在軟件還是硬件上的差距都不是短時間內可以徹底改變的。城市里的集中了整個社會的優(yōu)質教育資源，這些資源在滿足城市自身教育需求外，可以通過互聯(lián)網延伸到廣大的農村，讓農村的學生通過網絡分享最新的教育成果。（四）農村勞動力市場對電子商務的需求近年來由于農業(yè)生產力水平的提高和城市化進程的加快等原因，農村勞動力剩余問題已經十分突出。據(jù)有關部門統(tǒng)計，現(xiàn)在我國農村剩余勞動力已達2 億左右，這些從農業(yè)

15、中轉移出來的勞動力需要尋找新的就業(yè)崗位，而針對農村的勞動力市場沒有完善的信息服務方式。對于地理位置較偏僻，交通相對不便利的農村而言網上招聘求職將可以很好地滿足這一需求。一些專業(yè)的職業(yè)教育培訓機構，可以有針對性地根據(jù)市場的用工需求對農村富余勞動力通過互聯(lián)網開設相關的遠程職業(yè)培訓課程，滿足農村勞動力向城鎮(zhèn)的轉移。四、解決我國電子商務發(fā)展問題的對策（一）大力培養(yǎng)農村電子商務人才,提高農民信息素質一是加大農村教育的力度,讓更多的人認識計算機,提高農民的信息素質,調動農民利用電子商務的積極性。二是明確培訓重點。農業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織等是當前農村電子商務應用的主要帶動力量,對信息接受能力強、傳播

16、速度快,培訓應以這部分人為重點,能在更大程度上提高培訓效率。三是引導大專院校的電子商務專業(yè)人才進入農村地區(qū)進行“技術扶貧”,為農村電子商務建設提供人才支持和隊伍保障。（二）加快農村信息基礎設施建設通過與相關電腦廠商合作,為農民提供一批性價比高、具有品質保證的電腦網絡設備,鼓勵和幫助農民上網,引導農民積極參與電子商務,搭建多種形式的信息服務平臺,為農民提供信息咨詢服務,提高農民的信息應用能力。同時,政府要與有關部門協(xié)調,降低農民上網的管理維護費用,降低或減免“三農”短信定制費用,吸引更多的農民參與農村電子商務。加快農村信息基礎設施建設是當前農村電子商務發(fā)展面臨的緊迫任務。（三）構建電子商務平臺由

17、于農村不具備有組織、完善的銷售網絡體系,所以難以將分散農戶生產的農產品匯集到大市場中去,這就是“小農戶與大市場”的矛盾。作為最基本的農業(yè)生產經營組織單元,單個農戶無法適應農產品市場的快速變化,造成這種矛盾的原因是平臺的缺失而非市場缺失或需求缺失。而建立單個農戶和市場之間的電子商務平臺,是解決小農戶和大市場間平臺缺失的有效手段。（四）完善農村電子商務的法律體系建立健全農業(yè)電子商務的法律法規(guī)體系,一是要加強電子商務法律法規(guī)的研究。充分借鑒在信息立法以及其他的一些體制和做法比較完善的國家的經驗,逐步建立起適應我國國情的農業(yè)電子商務發(fā)展方面的法律法規(guī),用法律的制度來規(guī)范和保障農業(yè)電子商務的健康發(fā)展。二

18、是要加強市場的監(jiān)督管理。要加強農村電子商務市場的監(jiān)管,規(guī)范市場秩序,同時加強信用環(huán)境的建設,以保證網上正規(guī)渠道技術、產品、市場信息的可靠性,以形成良好的網上市場環(huán)境。由于我國農村自然和社會經濟環(huán)境的現(xiàn)實情況，農村對電子商務的需求在很多方面甚于城市。雖然農村電子商務市場才剛剛起步，但隨著農村電子商務市場相關條件的成熟，今后幾年有望迎來快速發(fā)展。五、農村電子商務市場潛力展望農村信息化建設不僅是解決“三農”問題的關鍵手段之一，本身也是新農村建設的重要內容。近年來黨和國家為推進農村信息化建設不遺余力，先后出臺了一系列扶持農村信息化建設的方針和政策。20062020 年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略、國民經濟和社會發(fā)展信息化“十一五”規(guī)劃等都將農村信息化建設作為其中的重要組成部分，明確提出要加快我國農業(yè)信息化建設步伐。一些先知先覺的PC 生產商也早就已經把目光瞄準了農村市場，如今更是利用國家電腦下鄉(xiāng)政策大舉進軍農村市場。聯(lián)想集團今年3 月正式啟動了“電腦下鄉(xiāng)”計劃，推出包括產品、渠道、服務、培訓在內的一攬子舉措，展示了為農村用戶量身定制的3 大系列15 款產品。其他PC 廠家也不甘落后，紛紛跟進。2010 年，我國農村居民人均純收入已經達到5919元，今后幾年農村經濟有望保持穩(wěn)定快速發(fā)展態(tài)勢。多