網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上一、 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體概況1.概念簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。 與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。 目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將

2、超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。2.起源追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國(guó)。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁(yè)上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%二、網(wǎng)絡(luò)廣告類(lèi)型1、橫幅式廣告又名“通欄”、“旗幟廣告”、是目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式之一。網(wǎng)絡(luò)媒體在頁(yè)面中分割出一定尺寸的

3、畫(huà)面（視各媒體的版面規(guī)劃而定）發(fā)布廣告，因其像一面旗幟，故稱(chēng)為旗幟廣告。最常用的廣告尺寸是486×60（或80）像素（piels），以Gif，Jpg等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。2、按鈕式廣告網(wǎng)絡(luò)廣告最早和最常見(jiàn)的形式，通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志（Logo），定位在網(wǎng)頁(yè)中，由網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動(dòng)點(diǎn)選。最常用的尺寸有四種，即120×90像素、125×125像素（方形按鈕）。120×60像素、88×31像素，由于尺寸偏小，內(nèi)容有

4、限，表現(xiàn)手法也較簡(jiǎn)單。3、插播式廣告廣告主選擇與自己產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新的瀏覽視窗顯示廣告，在訪客登陸網(wǎng)頁(yè)時(shí)等待網(wǎng)頁(yè)下載的空當(dāng)出現(xiàn)。主要分為兩種，一種是彈出窗口，出現(xiàn)在該網(wǎng)站的頁(yè)面上，另一種是背投廣告，一般出現(xiàn)在該網(wǎng)站頁(yè)面窗口之后，尺寸較大。4、新流媒體廣告出現(xiàn)在頁(yè)面左側(cè)或右側(cè)，可以自由播放由多媒體技術(shù)制作的視頻音頻flash相結(jié)合的文件。播放畫(huà)面可以懸浮于所打開(kāi)的網(wǎng)站頁(yè)面之上，信息量之豐富，形式之多變，具有強(qiáng)烈的感染力。惦記關(guān)閉按鈕可以隱藏在頁(yè)面一側(cè)。5、浮動(dòng)標(biāo)志懸浮于頁(yè)面的左下角或右下角，一般是產(chǎn)品圖片或企業(yè)logo，會(huì)隨頁(yè)面上下拉而浮動(dòng)。6、贊助式廣告贊

5、助有三種形式：內(nèi)容贊助，節(jié)目贊助，節(jié)日贊助。廣告主可對(duì)自己感興趣的網(wǎng)站內(nèi)容或節(jié)目進(jìn)行贊助，或在特別時(shí)期（如澳門(mén)回歸、世界杯）贊助網(wǎng)站的推廣活動(dòng)。7、電子郵件廣告 廣告主或廣告代理機(jī)構(gòu)通過(guò)各種途徑收集到目標(biāo)消費(fèi)者郵箱，將廣告信息以郵件的形式發(fā)送到受眾的郵箱中。8.互動(dòng)游戲式廣告在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)?？梢愿鶕?jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互動(dòng)游戲廣告。其廣告形式多樣，例如：圣誕節(jié)的互動(dòng)游戲賀卡，在欣賞完整個(gè)賀卡之后，廣告會(huì)作為整個(gè)游戲賀卡的結(jié)束頁(yè)面。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1.廣泛性和開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世

6、界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。另外，報(bào)紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強(qiáng)迫性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)程是開(kāi)放的、非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。2.實(shí)時(shí)性和可控性網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶的需求快速制作并進(jìn)行投放，而傳統(tǒng)廣告制作成本較高，投放周期固定。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營(yíng)決策變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。3.直接性和針對(duì)性通過(guò)傳統(tǒng)廣告，消費(fèi)者只能間接地接觸其所宣傳的產(chǎn)品，無(wú)法通過(guò)廣告直接感受產(chǎn)品或了解廠商的具體運(yùn)作和服務(wù)的提供。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，只要消費(fèi)者看到了

7、所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標(biāo)，即可進(jìn)入該企業(yè)網(wǎng)站，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標(biāo)人群，甚至可以做到一對(duì)一的定向投放。根據(jù)不同來(lái)訪者的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以靈活地實(shí)現(xiàn)時(shí)間定向、地域定向、頻道定向，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的清晰歸類(lèi)，在一定程度上保證了廣告的到達(dá)率。4.雙向性和交互性傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內(nèi)容，消費(fèi)者就只能被動(dòng)地接受什么內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告突破了這種單向性的局限，實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線表單信息信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋

8、信息。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求，方便與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通。5.易統(tǒng)計(jì)性和可評(píng)估性在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)訪問(wèn)者的訪問(wèn)時(shí)間和IP地址。另外，提供網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的網(wǎng)站一般都能建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些統(tǒng)計(jì)資料可幫助廣告主統(tǒng)計(jì)與分析市場(chǎng)和受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估。 6.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性通過(guò)第

9、三方服務(wù)器不僅可以精確統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)站的訪客人數(shù)、廣告的曝光和被點(diǎn)擊次數(shù)，還能記錄網(wǎng)民上網(wǎng)的時(shí)間分布和地域分布情況，乃至網(wǎng)民的個(gè)人愛(ài)好和上網(wǎng)習(xí)慣，從而具備了精確定向的可能?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從基礎(chǔ)面確立了網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，即節(jié)省廣告主的費(fèi)用投入，增強(qiáng)廣告的實(shí)際效果，改變傳統(tǒng)廣告媒體“知道有一半的錢(qián)白花了，但不知道白花在哪里”的固有缺陷。7、形式多樣網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中，廣告的表現(xiàn)形式包括動(dòng)態(tài)影像、文字、聲音、圖像、表格、動(dòng)畫(huà)、三維空間、虛擬現(xiàn)實(shí)等，它們可以根據(jù)廣告創(chuàng)意需要進(jìn)行任何的組合創(chuàng)作，從而有限于最大限度地調(diào)動(dòng)各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，制作出形式多樣、生動(dòng)活潑、能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的廣告。8、多對(duì)

10、多的傳播過(guò)程網(wǎng)絡(luò)廣告是多對(duì)多的傳播過(guò)程，之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告位置。9、具有可重復(fù)性和可檢索性網(wǎng)絡(luò)廣告媒體可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索、重復(fù)觀看。10、價(jià)格優(yōu)勢(shì)從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙、雜志或電視廣告媒體相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的費(fèi)用還是較為低廉。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁(yè)的一年的費(fèi)用大致為幾千元，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變。 四、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體優(yōu)劣勢(shì)優(yōu)點(diǎn)：1、覆蓋范圍廣 2、主動(dòng)性，積極性強(qiáng) 3、時(shí)間持久 4、費(fèi)用相對(duì)較低，性價(jià)比高 5、靈活性 6、可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群 7、具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性缺點(diǎn)1、普遍性的問(wèn)題，例如網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端、安全、結(jié)算等。 2、立法滯后、監(jiān)管不利 我國(guó)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)的管理監(jiān)督手段來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行從制作到發(fā)布的全程透徹地跟蹤和監(jiān)控。 3、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格的透明化勢(shì)在必行。 4、強(qiáng)迫性廣告過(guò)多。 現(xiàn)在網(wǎng)民想躲開(kāi)強(qiáng)迫性網(wǎng)絡(luò)廣告，瀏覽一個(gè)干凈的網(wǎng)頁(yè)越來(lái)越難