管理經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)概念術(shù)語(yǔ)和簡(jiǎn)答

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上概念術(shù)語(yǔ)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。 企業(yè)價(jià)值最大化也就是股東財(cái)富的最大化?，F(xiàn)代企業(yè)管理的理論界都把它當(dāng)做企業(yè)決策的長(zhǎng)期目標(biāo)。在這里，企業(yè)價(jià)值是指企業(yè)未來(lái)預(yù)期利潤(rùn)收入的現(xiàn)值之和。機(jī)會(huì)成本是指資源用于其他用途中最好用途是所可能得到的凈收入?；蛘哒f(shuō)，資源利用某一用途的機(jī)會(huì)成本就是必須放棄的次好方案的價(jià)值。這一概念是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)，有效的管理者在進(jìn)行決策時(shí)都必須從這一角度去看成本。 外顯成本和內(nèi)涵成本外顯成本是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)賬上表現(xiàn)出來(lái)，故也就等于會(huì)計(jì)成本。內(nèi)涵成本是指非實(shí)際的支

2、出，是在會(huì)計(jì)賬上未表現(xiàn)出來(lái)的開(kāi)支。它所以未能在賬上表現(xiàn)是因?yàn)樗鼘儆跈C(jī)會(huì)成本性質(zhì)。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)涵成本等于機(jī)會(huì)成本與外顯成本之差。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于銷(xiāo)售收入與機(jī)會(huì)成本之差。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是企業(yè)決策的依據(jù)。 正常利潤(rùn)和會(huì)計(jì)利潤(rùn)正常利潤(rùn)是指企業(yè)家如果把自己的才能和資本用于其他相同風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè)可能得到的收入，也是企業(yè)為了防止這些資源向其他企業(yè)轉(zhuǎn)移所必需的最低限度的支付。它是企業(yè)全部機(jī)會(huì)成本的組成部分。會(huì)計(jì)利潤(rùn)等與銷(xiāo)售收入與會(huì)計(jì)成本之差。需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)并能夠買(mǎi)得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 需求函數(shù)是指某種產(chǎn)品或勞務(wù)的需求量與影響這一數(shù)量的諸多因素（如產(chǎn)品的價(jià)格、替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格

3、、消費(fèi)者的愛(ài)好、居民收入和廣告等）之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式。 需求曲線是假定在除產(chǎn)品本身價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間關(guān)系的表示式，即QD=f（P）。 D為腳標(biāo)需求的變動(dòng)與需求量的變動(dòng)需求的變動(dòng)是指非價(jià)格因素（如居民收入、消費(fèi)者的愛(ài)好、其他產(chǎn)品的價(jià)格等）發(fā)生變化而引起的需求曲線的位移。需求量的變動(dòng)是指因價(jià)格因素發(fā)生變化而引起的需求量沿需求曲線所發(fā)生的變動(dòng)。供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)、一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素（如產(chǎn)品的價(jià)格、生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的成本等）之間相互關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表達(dá)式。 供給曲線

4、是指，假定的在除價(jià)格之外的其他因素均不變的條件下，價(jià)格與供求兩之間關(guān)系的表示式，可記為QS=f（P） S為腳標(biāo) 供給的變動(dòng)與供給量的變動(dòng)供給的變動(dòng)是指非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起的供給曲線的位移。供給量的變動(dòng)是指所有非價(jià)格因素不變（因而供給曲線不變），因價(jià)格變化而引起的供給量沿著原供給曲線所發(fā)生的變動(dòng)。 平均收益等于總收入除以銷(xiāo)售量，也就是產(chǎn)品的價(jià)格。邊際收益（入 ）是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增肌一個(gè)單位產(chǎn)量能使總收入增加多少。需求彈性是指需求量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度。用公式表示為：E=Q變動(dòng)%X變動(dòng)%；式中，E為需求彈性，Q為需求量，X為影響需求量的某因素。價(jià)格彈性反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反

5、應(yīng)程度。用公式表示為：價(jià)格彈性=需求量變動(dòng)%價(jià)格變動(dòng)%=QPPQ；式中，Q為需求量，Q為需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量，P為價(jià)格，P為價(jià)格變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量。收入彈性反應(yīng)需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平的反應(yīng)程度。一般計(jì)算公式為：收入彈性=需求量變動(dòng)%消費(fèi)者收入變動(dòng)%=QIIQ交叉彈性反映一種產(chǎn)品的需求量對(duì)另一種相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變化的反應(yīng)程度。一般公式為：交叉彈性=y產(chǎn)品需求量變動(dòng)%x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)%=QyPxPxQy點(diǎn)彈性是指需求曲線上某一點(diǎn)的彈性。計(jì)算公式為：p=dQPdPQ，p為點(diǎn)價(jià)格彈性。弧彈性是指需求曲線上兩點(diǎn)之間的平均彈性。計(jì)算公式為：Ep=（Q2-Q1）(P2-P1)(P1+P2)(Q1+Q2)，Ep為弧價(jià)格

6、彈性。替代品是指對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，效用相似可以互相替代的產(chǎn)品。它們的交叉彈性為正值?；パa(bǔ)品 是指兩種必須合并使用，才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大效用的產(chǎn)品。它們的交叉彈性為負(fù)值。生產(chǎn)函數(shù)是投入與產(chǎn)出之間在技術(shù)上的相互關(guān)系的數(shù)學(xué)表示式，它說(shuō)明用給定的一組投入要素最大限度能生長(zhǎng)出多少產(chǎn)量。邊際產(chǎn)量一種投入要素的邊際產(chǎn)量是指該投入要素的投入量增加一個(gè)單位所引起的總產(chǎn)量的變化。邊際收益遞減規(guī)律表述為：如果技術(shù)不變，增加生產(chǎn)要素中某個(gè)要素的投入量，而其他要素的投入量不變，增加的投入量起初會(huì)使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到一定點(diǎn)之后，再增加投入量就會(huì)使邊際產(chǎn)量遞減。等產(chǎn)量線是所有能生產(chǎn)一定產(chǎn)量的資本-勞動(dòng)力組合的集合邊際

7、技術(shù)替代率是指一種投入要素的投入量如減少1個(gè)單位，另一投入要素需要增加多少才能使產(chǎn)量保持不變。在等產(chǎn)量曲線的某一點(diǎn)上勞動(dòng)力和資本之間的邊際技術(shù)替代率等于等產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)斜率的絕對(duì)值，也等于在該點(diǎn)上兩種投入要素邊際產(chǎn)量之比。生產(chǎn)擴(kuò)大路線是指，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，投入要素最優(yōu)組合發(fā)生變化的軌跡。如各種投入要素的投入量都是可變的，這一軌跡成為長(zhǎng)期生產(chǎn)擴(kuò)大路線。如果有一種投入要素的投入量固定，這一軌跡被稱(chēng)為短期生產(chǎn)擴(kuò)大路線。規(guī)模收益是指因所有投入要素的使用量都按同樣的比例增長(zhǎng)而引起的產(chǎn)量的增長(zhǎng)。C-D生產(chǎn)函數(shù)形式為：Q=aKbLc b，c為上標(biāo) 式中，Q為產(chǎn)量，K為資本，L為勞動(dòng)力；a，b，c為常數(shù)。

8、這種生產(chǎn)函數(shù)形式有很多優(yōu)點(diǎn)，因而是一種常用的生產(chǎn)函數(shù)形式。 技術(shù)進(jìn)步：勞動(dòng)節(jié)約型技術(shù)進(jìn)步（使勞動(dòng)力節(jié)約大于資本節(jié)約），資本節(jié)約型技術(shù)進(jìn)步（使資本節(jié)約大于勞動(dòng)力節(jié)約），中立型技術(shù)進(jìn)步（節(jié)約勞動(dòng)和節(jié)約資本的比例相等）。機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)成本是指一種資源用于次佳使用方案時(shí)的價(jià)值。它代表應(yīng)決定把某種資源用于某個(gè)方案而必須放棄的（實(shí)行次佳方案本來(lái)可以得到的）收益或補(bǔ)償。會(huì)計(jì)成本是會(huì)計(jì)師在賬簿上記錄下來(lái)的成本。它只是反映使用企業(yè)資源的實(shí)際貨幣支出，沒(méi)有反映為此而付出的總代價(jià)。增量成本和沉沒(méi)成本增量成本是指因做出某一特定的決策而引起的全部成本的變化，屬于相關(guān)成本。沉沒(méi)成本是指決策前已經(jīng)支出，或承諾要支出

9、，因而是不受將來(lái)決策影響的成本，屬于非相關(guān)成本。 邊際成本是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增加一個(gè)單位，會(huì)給總成本帶來(lái)多大變化。它等于在總成本曲線上，相應(yīng)的點(diǎn)的切線的斜率。變動(dòng)成本和固定成本變是指企業(yè)在可變投入要素上的支出，是隨著產(chǎn)量的變化而變化的成本。固是指企業(yè)在固定投入要素上的支出，是不受產(chǎn)量變化影響的成本。規(guī)模經(jīng)濟(jì)性是指企業(yè)生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品的總成本低于這些產(chǎn)品中每種產(chǎn)品分別由一家企業(yè)來(lái)生產(chǎn)所需成本的總和。范圍經(jīng)濟(jì)性是指企業(yè)生產(chǎn)兩種或兩種以上的產(chǎn)品的總成本低于這些產(chǎn)品中每種產(chǎn)品分別由一家企業(yè)來(lái)生產(chǎn)的所需成本的總和。貢獻(xiàn)分析法是指通過(guò)貢獻(xiàn)的計(jì)算和比較來(lái)判斷一個(gè)方案是否可以被接受的方法。計(jì)算

10、公式為：貢獻(xiàn)（增量利潤(rùn)）=增量收入增量成本。貢獻(xiàn)分析法主要用于短期決策。盈虧分界點(diǎn)分析法也稱(chēng)量-本-利分析法。它研究產(chǎn)量、成本和價(jià)格等因素對(duì)利潤(rùn)的影響，并把重點(diǎn)放在尋找盈虧分界點(diǎn)產(chǎn)量上，以便為決策提供依據(jù)。企業(yè)短期供給曲線反映從短期看，企業(yè)的價(jià)格與產(chǎn)量之間的關(guān)系。它是在AVC曲線以上的MC曲線部分。 壟斷利潤(rùn)在完全壟斷市場(chǎng)條件下，由于存在市場(chǎng)進(jìn)入障礙，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)在長(zhǎng)期條件下仍能保持下來(lái)，這就是壟斷利潤(rùn)。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有三個(gè)主要特征：（1）在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多；（2）企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自由的；（3）各企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品是有差別的。壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的長(zhǎng)期均衡要求同時(shí)滿足下列兩個(gè)條件：（

11、1）P=AC（短期和長(zhǎng)期），此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0；（2）MR=MC（短期和長(zhǎng)期），此時(shí)企業(yè)利潤(rùn)最大。 廣告競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要補(bǔ)充。做廣告具有提供產(chǎn)品信息、顯示和強(qiáng)化產(chǎn)品差異化的功能。通過(guò)廣告等促銷(xiāo)手段，產(chǎn)品之間的差異往往能更好地為購(gòu)買(mǎi)者所認(rèn)識(shí)。 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是指企業(yè)利用非價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，包括產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)和促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)。 卡特爾模式是指幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合制定統(tǒng)一的價(jià)格，以謀求整個(gè)行業(yè)總利潤(rùn)最大。阻嚇進(jìn)入策略是指現(xiàn)有企業(yè)采取策略措施，人為地設(shè)置市場(chǎng)進(jìn)入障礙，來(lái)阻嚇新企業(yè)的進(jìn)入。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式假設(shè)由一家領(lǐng)袖企業(yè)首先定價(jià)，然后其他企業(yè)跟上。領(lǐng)袖企業(yè)根據(jù)自己的企業(yè)需求曲線作出價(jià)格、產(chǎn)量決策。在不同價(jià)

12、格水平上，領(lǐng)袖企業(yè)的需求量，等于市場(chǎng)總需求量與其他企業(yè)的全部供給量之差。 銷(xiāo)售收入最大化的企業(yè)行為模式假定企業(yè)的目標(biāo)是在保證獲得一定利潤(rùn)的條件下，謀求銷(xiāo)售收入的最大化。對(duì)這種企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)低于最大化利潤(rùn)，它的價(jià)格就要比利潤(rùn)最大化價(jià)格定的低，產(chǎn)量比利潤(rùn)最大化產(chǎn)量定的高。成本加成定價(jià)法是指在全部成本（單位變動(dòng)成本加單位固定成本）基礎(chǔ)加上目標(biāo)利潤(rùn)的定價(jià)方法，故也稱(chēng)全部成本定價(jià)法。 增量分析定價(jià)法是指根據(jù)企業(yè)接受新任務(wù)后增量利潤(rùn)的大小來(lái)評(píng)價(jià)定價(jià)方案的一種方法。如果增量利潤(rùn)為正值，說(shuō)明新任務(wù)的價(jià)格是可以接受的。如果增量利潤(rùn)等于接受新任務(wù)引起的增量收入減增量成本。差別定價(jià)法是指同一種產(chǎn)品對(duì)于

13、不同的顧客、不同的市場(chǎng)制定不同的價(jià)格的方法。差別價(jià)格的存在需要三個(gè)條件：（1）企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力；（2）產(chǎn)品有兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)；（3）不同市場(chǎng)的價(jià)格彈性不同。差別定價(jià)比同一定價(jià)能謀求更大利潤(rùn)。 高峰負(fù)荷定價(jià)法是指當(dāng)用同一設(shè)施為不同時(shí)段的顧客提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，對(duì)高峰時(shí)段的顧客定高價(jià)，對(duì)非高峰時(shí)段的顧客定低價(jià)。簡(jiǎn)答題1. 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究什么的？它與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)之間存在什么關(guān)系？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究如何實(shí)踐經(jīng)濟(jì)學(xué)（主要是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)）的原理和方法應(yīng)用于企業(yè)的決策。因而它與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)存在密切的關(guān)系。前者要從后者借用一些經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和分析方法。它們的共同之處在于都要根據(jù)對(duì)企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)，結(jié)合企業(yè)內(nèi)外的

14、環(huán)境，研究企業(yè)的行為。不同點(diǎn)是：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)企業(yè)的目標(biāo)是謀求利潤(rùn)的最大化，假定企業(yè)的環(huán)境信息是已知而且確定的，據(jù)此研究企業(yè)行為的一般規(guī)律。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則認(rèn)為企業(yè)的短期目標(biāo)總是多樣化的，它的長(zhǎng)期目標(biāo)則是長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化，即企業(yè)價(jià)值的最大化。它認(rèn)為企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境信息是不確定的，據(jù)此研究企業(yè)如何決策。所依，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以抽象的企業(yè)為研究對(duì)象，是一門(mén)理論科學(xué)；而管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則以現(xiàn)實(shí)的企業(yè)為研究對(duì)象，是一門(mén)應(yīng)用科學(xué)。2. 請(qǐng)闡述管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策過(guò)程。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)決策，即企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何配置資源，才能最有效率的實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。這里決策就是選擇，即在諸多可行方案中選擇最優(yōu)的。這個(gè)選擇（決策）過(guò)程可以

15、規(guī)范為七個(gè)步驟：確定目標(biāo)界定問(wèn)題找出導(dǎo)致問(wèn)題產(chǎn)生的原因：在這一步驟，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)通常使用經(jīng)濟(jì)模型，這就有可能找出關(guān)鍵變量之間的因果關(guān)系，使決策方法簡(jiǎn)化、科學(xué)化和定量化。提出可供選擇的方案收集和估計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)各種可能的方案進(jìn)行評(píng)估，從中選出最優(yōu)方案實(shí)施和監(jiān)控。3. 什么是邊際分析法？在管理決策中使用邊際分析法有什么意義？這里，“邊際”有“邊緣部分”、“新增部分”之意。在決策時(shí)使用邊際分析法，就是要把因決策引起的新增的效益（邊際收入）與新增的成本（邊際成本）相比較，看看利潤(rùn)（凈效益）是增加還是減少了。這種分析方法的精髓在于判斷一個(gè)方案是否可行取決于采用方案前后效益的變化，而不管采用方案后成本或效益會(huì)是多

16、少。它體現(xiàn)了向前看的決策思想，是一種正確和科學(xué)的決策方法。它能很容易的與微分學(xué)現(xiàn)結(jié)合，成為解決最優(yōu)化問(wèn)題的方便工具。4. 什么是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)？是么是機(jī)會(huì)成本？為什么說(shuō)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是決策的基礎(chǔ)？經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于銷(xiāo)售收入減機(jī)會(huì)成本（經(jīng)濟(jì)成本），機(jī)會(huì)成本則是指資源如用于其他用途中最好的用途時(shí)所可能獲得的價(jià)值（凈收入）。所以，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于零，說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值要高于其他用途，說(shuō)明本用途的資源配置較優(yōu)。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)小于零，說(shuō)明資源用于本用途的價(jià)值低于其他用途，說(shuō)明本用途的資源配置不合理。所以，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是資源優(yōu)化配置的指示器，它指引人們把資源用于最有價(jià)值的地方。正因?yàn)槿绱?，?jīng)濟(jì)利潤(rùn)是決策的基礎(chǔ)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)所涉及的利

17、潤(rùn)，都應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。5. 影響需求和供給的主要因素各有哪些？產(chǎn)品的價(jià)格、消費(fèi)者的收入、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格、消費(fèi)者的偏好、廣告費(fèi)用和消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的期望等。影響供給量的因素主要有：產(chǎn)品的價(jià)格、生產(chǎn)中可互相替代的產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)品的成本等。6. 請(qǐng)解釋在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下需求、供給和價(jià)格之間的關(guān)系。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下，需求和供給決定價(jià)格。如果從圖上看，也就是市場(chǎng)需求曲線和市場(chǎng)供給曲線的交點(diǎn)決定該產(chǎn)品的價(jià)格，這時(shí)的價(jià)格在經(jīng)濟(jì)學(xué)上就稱(chēng)為均衡價(jià)格。在均衡價(jià)格上，市場(chǎng)需求量等于市場(chǎng)供給量。如果市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格高于均衡價(jià)格，就會(huì)出現(xiàn)供過(guò)于求，供給者之間的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)促使價(jià)格下降；如果市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格低于均衡價(jià)格，就

18、會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求，消費(fèi)者之間的競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)推動(dòng)價(jià)格上升。所以，在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)里，實(shí)際價(jià)格會(huì)自動(dòng)向均衡價(jià)格靠攏。7. 對(duì)產(chǎn)品征收消費(fèi)稅對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和產(chǎn)量會(huì)有什影響？為什么？對(duì)產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，會(huì)使產(chǎn)品的行業(yè)供給曲線向左上方移動(dòng)，從而導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升，產(chǎn)量減少。8. 政府對(duì)人民基本生活必需品規(guī)定最高價(jià)格，對(duì)該產(chǎn)品的供求關(guān)系會(huì)產(chǎn)生什么影響？政府應(yīng)相應(yīng)采取什么措施？政府對(duì)人民基本生活必需品規(guī)定最高價(jià)格，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品短缺（供不應(yīng)求），從而可能一起排隊(duì)、走后門(mén)、黑市交易等反?，F(xiàn)象。這時(shí)，政府為了保持公平分配，通常要采取行政措施，如憑票供應(yīng)等。9. 價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入之間存在什么關(guān)系？這一關(guān)系對(duì)于企業(yè)的價(jià)格決策

19、有什么意義？舉例說(shuō)明之。價(jià)格彈性與銷(xiāo)售收入之間存在以下關(guān)系：如果需求是彈性的（p1），那么提高（降低）價(jià)格會(huì)使銷(xiāo)售收入下降（增加），即兩者的運(yùn)動(dòng)方向是相反的；如果需求是黨員談心的（p1），那么提高（降低）價(jià)格會(huì)使銷(xiāo)售收入增加（減少），即兩者的運(yùn)動(dòng)方向是一致的。因此，為謀求銷(xiāo)售收入最大，企業(yè)在價(jià)格決策時(shí)，必須考慮產(chǎn)品的價(jià)格彈性。如打長(zhǎng)途電話，一般是白天定價(jià)高，晚上定價(jià)低。一個(gè)重要原因就是白天的電話主要供商務(wù)或公務(wù)使用，價(jià)格彈性?。煌砩系碾娫捴饕莻€(gè)人和家庭使用，價(jià)格彈性大。這種因價(jià)格彈性不同而定不同價(jià)格的做法能使企業(yè)的銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)達(dá)到最大。10. 請(qǐng)解釋收入彈性和交叉彈性在企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策中所起的

20、作用，并各舉一例說(shuō)明之。在決定企業(yè)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品時(shí)，要考慮產(chǎn)品的收入彈性。如果預(yù)計(jì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)將呈繁榮趨勢(shì)，就應(yīng)該經(jīng)營(yíng)收入彈性大的產(chǎn)品，因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的需求就會(huì)以更大幅度增長(zhǎng)。但如預(yù)計(jì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)呈衰退趨勢(shì)，就應(yīng)經(jīng)營(yíng)收入彈性小的產(chǎn)品，因?yàn)檫@類(lèi)產(chǎn)品的需求量可不受或少受經(jīng)濟(jì)衰退的影響。例如，在我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)迅速高漲的大環(huán)境中，旅游和高檔家電都是收入彈性較高的產(chǎn)品。因此，可以預(yù)期它們的市場(chǎng)將會(huì)以比經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更快的速度擴(kuò)張。也正因?yàn)槿绱耍S多投資者都競(jìng)相在這兩個(gè)行業(yè)投資。 研究產(chǎn)品之間的交叉彈性是為了尋找產(chǎn)品之間在需求上的相互聯(lián)系：哪些產(chǎn)品是互補(bǔ)的？哪些產(chǎn)品是可以互相替代的

21、？這對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策是至關(guān)重要的。超市經(jīng)營(yíng)者常常會(huì)對(duì)某些商品定超低的價(jià)格，目的就是為了招攬顧客。只要有許多顧客光臨商店，他們就會(huì)不僅購(gòu)買(mǎi)低價(jià)商品，也會(huì)購(gòu)買(mǎi)商店內(nèi)其他各種所需要的商品，從而提高商店的營(yíng)業(yè)額。這種定價(jià)政策就是以商品之間存在需求上的互補(bǔ)性為根據(jù)的。 如果產(chǎn)品之間替代性強(qiáng)，就說(shuō)明它們之間互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在做經(jīng)營(yíng)決策時(shí)就必須考慮到對(duì)方的長(zhǎng)處和短處以及可能做得出的反應(yīng)。11. 哪些因素影響需求的價(jià)格彈性？在四種產(chǎn)品a.棉布 b.香煙 c.電視機(jī) d.某企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)（不是名牌）中，你認(rèn)為哪種產(chǎn)品價(jià)格彈性最大？那種最??？為什么？影響價(jià)格彈性的因素主要有四個(gè)：商品是生活必需品還是奢侈品，生活

22、必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性大；可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大；購(gòu)買(mǎi)商品的支出在人們收入中所占的比重，比重大的商品，其價(jià)格彈性就大；時(shí)間因素，同樣的商品，從長(zhǎng)期看，其彈性就打；從短期看，彈性就小。 在四種產(chǎn)品中，某些企業(yè)生產(chǎn)的電視機(jī)價(jià)格彈性最大，因?yàn)樗闹С鲈谌藗兪杖胫兴急戎剡_(dá)，而且有別的企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品可以替代。香煙的彈性最小，因?yàn)槲鼰熣哂袩煱a，提高價(jià)格，不會(huì)立即導(dǎo)致銷(xiāo)售量大幅度下降。12. 在這些產(chǎn)品（a.優(yōu)質(zhì)大米 b.棉布 c.高級(jí)工藝品 d.鹽）中，哪種產(chǎn)品收入彈性最大？哪種產(chǎn)品收入彈性最小？為什么？高級(jí)工藝品收入彈性最大，因?yàn)樗皇巧畋匦杵?，演的收入彈性最?。?/p>

23、因?yàn)樗鼘?duì)人們生活絕對(duì)必需，又不能超量消費(fèi)。13. 請(qǐng)解釋總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量三者之間的相互關(guān)系。工人人數(shù)取某值時(shí)的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)切線的斜率。因此，在總產(chǎn)量曲線上的拐點(diǎn)，邊際產(chǎn)量最大。在這之前，邊際產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，在這之后，邊際產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)。當(dāng)總產(chǎn)量最大時(shí)，邊際產(chǎn)量下降到零。再以后，總產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，邊際產(chǎn)量為負(fù)值。工人人數(shù)取某值時(shí)的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的連接線的斜率。因此，當(dāng)總產(chǎn)量曲線上某點(diǎn)的切線和該點(diǎn)與原點(diǎn)的連接線重合時(shí)，平均產(chǎn)量就等于邊際產(chǎn)量。這時(shí)，平均產(chǎn)量最大。當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)；當(dāng)邊際產(chǎn)量小于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)；

24、當(dāng)邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等時(shí)，平均產(chǎn)量最為大。14. 邊際收益遞減規(guī)律和規(guī)模收益遞增原理是否矛盾？為什么？邊際收益遞減規(guī)律假定其他投入要素的投入量是固定的，只有一種投入要素是可變的。因此，它是個(gè)短期規(guī)律。而規(guī)模收益遞增原理則假定各種投入要素的投入量都是可變的，且都按同一比例增加，因此是一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)律?？梢?jiàn)，這兩個(gè)規(guī)律，發(fā)生作用的條件不同，它們之間不存在矛盾。15. 邊際產(chǎn)量、邊際收入和邊際產(chǎn)量收入三者的區(qū)別和聯(lián)系是什么？邊際收入是產(chǎn)量的函數(shù)，它指產(chǎn)量增加1各單位引起的總銷(xiāo)售的變化。邊際產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量收入則都是可變投入要素投入量的函數(shù)，即前者是指可變要素增投1個(gè)單位引起的總產(chǎn)量的變化，后者是指可變

25、要素增投1個(gè)單位而引起的總銷(xiāo)售收入的變化。前者用實(shí)物形態(tài)衡量，后者則是前者的價(jià)值形態(tài)；邊際產(chǎn)量收入=邊際產(chǎn)量×邊際收入16. 什么是多種投入要素最優(yōu)組合問(wèn)題？怎樣確定多種投入要素的最優(yōu)組合比例？由于投入要素之間可以相互替代，就有一個(gè)最優(yōu)組合的問(wèn)題。即在成本一定的條件下，投入要素怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大；或在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。這類(lèi)問(wèn)題就是多種投入要素最優(yōu)組合問(wèn)題。 如果產(chǎn)量給定，成本最低的投入要素組合可以由等產(chǎn)量曲線和等成本曲線的切點(diǎn)來(lái)確定。在這一點(diǎn)上，兩條曲線的斜率相等，也就是兩種投入要素的邊際技術(shù)替代率等于它們的價(jià)格比。換一種表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)成本最低化的投入

26、要素組合必須滿足，在一定產(chǎn)量條件下，為使成本最低，所有投入要素每1元投入的邊際產(chǎn)量都必須相等。17. 什么是利潤(rùn)最大化的投入要素組合？怎樣確定利潤(rùn)最大化的投入要素組合比例？需要說(shuō)明的是，上題中提到的投入要素最優(yōu)組合，是指成本最低的組合，不是利潤(rùn)最大化的組合。因?yàn)槠髽I(yè)可以安排不同的產(chǎn)量，每種產(chǎn)量都可有自己的成本最低的投入要素組合。能使企業(yè)利潤(rùn)最大的組合只是其中的一種。加入企業(yè)只有兩種可變投入要素K和L，利潤(rùn)最大化的投入要素組合必須同時(shí)滿足下列條件：MRPk=Pk MRPl=Pl18. 請(qǐng)解釋為什么短期平均成本曲線和短期邊際成本曲線都成U形。這是由邊際收益遞減規(guī)律決定的。由于有這一規(guī)律在起作用，隨

27、著可變要素的增加，邊際產(chǎn)量就會(huì)起初遞增，然后遞減，因此邊際成本就會(huì)起初遞減，然后遞減，從而是平均成本起初遞減，然后遞增，因而也是U形的。兩條曲線的關(guān)系是：當(dāng)AC曲線向下傾斜時(shí)，MC曲線在AC曲線的下方；當(dāng)AC曲線向上傾斜時(shí)，MC曲線一定位于AC曲線的上方；兩者相交于AC曲線的最低點(diǎn)。19. 利潤(rùn)與貢獻(xiàn)這兩個(gè)概念有什么區(qū)別？在管理決策中應(yīng)如何正確使用？利潤(rùn)是指全部銷(xiāo)售收入和全部成本之差，而貢獻(xiàn)則是增量收入和增量成本之差，故利潤(rùn)是個(gè)全職概念，而貢獻(xiàn)則是個(gè)增量概念（即利潤(rùn)的變化量）。貢獻(xiàn)概念主要用于短期決策（在這里，固定成本是沉沒(méi)成本）；利潤(rùn)概念則主要用于長(zhǎng)期決策（在這里，固定成本也可以變動(dòng)，因而不

28、是沉沒(méi)成本）。20. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)最主要的區(qū)別是什么？寡頭壟斷和上述兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最主要的區(qū)別是什么？什么是完全壟斷？請(qǐng)從現(xiàn)實(shí)生活中舉出一些企業(yè)，說(shuō)明它們分別屬于（或接近）不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)最主要的區(qū)別是：前者的產(chǎn)品是有差異的，而后者的產(chǎn)品則是同質(zhì)的。所以，前者的需求曲線是向下傾斜的，而后者的需求曲線則是水平的。這一重大區(qū)別決定了兩類(lèi)企業(yè)控制價(jià)格的能力不同，采取的競(jìng)爭(zhēng)方式也不同。 寡頭壟斷和上述兩種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的最主要區(qū)別是前者賣(mài)者的數(shù)目少，后者賣(mài)者的數(shù)目多。數(shù)目少就決定了寡頭壟斷企業(yè)之間在行為上的相互依存關(guān)系。一家企業(yè)的決策必須考慮到其他企業(yè)對(duì)此可能做出的反應(yīng)。而在完全競(jìng)爭(zhēng)和

29、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，因企業(yè)數(shù)目多，每家企業(yè)所占市場(chǎng)份額很少，它們的決策對(duì)其他企業(yè)的影響就微不足道。 完全壟斷是指一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒(méi)有其他產(chǎn)品可以替代。 在現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的例子：餐飲業(yè)、理發(fā)店是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的例子；鋼鐵業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)是寡頭壟斷市場(chǎng)的例子；鐵路和郵政則是完全壟斷的例子。21. 請(qǐng)解釋在完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中，從長(zhǎng)期看，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的消失過(guò)程。完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的共同特點(diǎn)是企業(yè)進(jìn)出行業(yè)比較容易，故當(dāng)短期有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí)，新的企業(yè)就會(huì)進(jìn)入，現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)份額就會(huì)減少，企業(yè)面臨的需求曲線就會(huì)向下移動(dòng)，直到與長(zhǎng)期平均成本曲線相切，這時(shí)，價(jià)格等于平均成本，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨于消失。要說(shuō)明的是，因完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線是水平的，故它想且與長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)；壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線則是向下傾斜的，它相切于長(zhǎng)期平均成本曲線的左側(cè)。22. 什么是可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論？可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論認(rèn)為，有些寡頭壟斷企業(yè)，盡管規(guī)模較大，但只要新企業(yè)進(jìn)入的沉沒(méi)成本較低，它進(jìn)入市場(chǎng)的障礙就會(huì)較小。這樣，這個(gè)行業(yè)就能依然保持其競(jìng)爭(zhēng)性，價(jià)格仍有可能保