智慧樹知到《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷》章節(jié)測試答案

1、智慧樹知到農(nóng)產(chǎn)品市場營銷章節(jié)測試答案第一章1、農(nóng)產(chǎn)品由供給平衡轉向供給總量有余，賣方向買方市場轉變（）A對B錯正確答案：對2、消費需求環(huán)境變化，消費觀念、結構、質量都發(fā)生變化（）A對B錯正確答案：對3、初級農(nóng)產(chǎn)品包括谷物、油脂、農(nóng)業(yè)原料、畜禽產(chǎn)品、林產(chǎn)品、漁產(chǎn)品、蔬菜、瓜果、花卉等農(nóng)產(chǎn)品（）A對B錯正確答案：對4、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的主體是生產(chǎn)者與經(jīng)營者個人和組織（）A對B錯正確答案：對5、農(nóng)產(chǎn)品營銷的過程是整體性經(jīng)營銷售活動（）A對B錯正確答案：對6、大宗主要農(nóng)產(chǎn)品品種營銷具有相對穩(wěn)定性（A對B錯正確答案：對認證農(nóng)產(chǎn)品、7、依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品質量特點和對生產(chǎn)過程控制要求不同將農(nóng)產(chǎn)品分為一般農(nóng)產(chǎn)品、標識管

2、理農(nóng)產(chǎn)品（）A對B錯正確答案：對8、狹義農(nóng)產(chǎn)品不包括下列哪一類（）A:水產(chǎn)品B:畜產(chǎn)品C:油料作物D:林產(chǎn)品正確答案：林產(chǎn)品9、下列選項不屬于農(nóng)產(chǎn)品需求的特點的是（）A:大量性B:連續(xù)性C:多樣性D:彈性較大正確答案：彈性較大A:鮮活性B:易腐性C:季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性D:易存儲性E:需求的大量性、多樣性、連續(xù)性正確答案：鮮活性易腐性，季節(jié)性強，短期總供給缺乏彈性，需求的大量性、多樣性、連續(xù)性第二章1、農(nóng)產(chǎn)品的消費市場具有集中性的特點（）A對B錯正確答案：錯2、我國農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場基礎設施較為完善，服務能力較高（）A對B錯正確答案：錯3、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是指進行批發(fā)交易的場所和相關服務組織

3、的綜合（）A對B錯正確答案：對4、我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場服務層次較高，市場管理有序（）A對正確答案：錯5、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場應提高農(nóng)產(chǎn)品集中采購、統(tǒng)一配送的能力（）A對B錯正確答案：對6、構成農(nóng)產(chǎn)品市場的客體要素包括農(nóng)產(chǎn)品、貨幣等（）A對B錯正確答案：對7、農(nóng)產(chǎn)品市場的主體要素包括（）A:賣方B:中間商C買方D:農(nóng)產(chǎn)品正確答案：賣方，中間商買方8、農(nóng)產(chǎn)品市場按照交易形式不同分為（）A:批發(fā)市場B:零售市場C:現(xiàn)貨市場D:期貨市場正確答案：現(xiàn)貨市場，期貨市場A:自發(fā)形成的B:政府開辦的C:企業(yè)開辦的D:專業(yè)性的正確答案：自發(fā)形成的，政府開辦的，企業(yè)開辦的10、下列對農(nóng)產(chǎn)品市場特點表述正確的是（）A:競爭

4、相對自由B:供給不受季節(jié)和周期的限制C:市場風險小D:完全是現(xiàn)代化市場正確答案：競爭相對自由第三章1、農(nóng)產(chǎn)品需求指消費者在某一價格水平上愿意而且能夠購買的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量（）A對B錯正確答案：B2、消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求量不會發(fā)生明顯的變化（）A對B錯正確答案：A3、消費者傾向于購買過程便利的農(nóng)產(chǎn)品，如搭配好的蔬菜、不用過度加工即可使用的農(nóng)產(chǎn)品（）B錯正確答案：B4、消費者只關注農(nóng)產(chǎn)品購買過程的是否便利，不關注使用過程的便利程度（）A對B錯正確答案：B5、隨著居民收入的持續(xù)增加，對農(nóng)產(chǎn)品的需求也會持續(xù)上升（）A對B錯正確答案：B6、在購買意圖和購買行為之間的別人的態(tài)度和意外情況也會影響消費者的決策（）

5、A對B錯正確答案：A7、新產(chǎn)品的出現(xiàn)是引起消費者需要的主要因素（）A對B錯正確答案：B8、消費者通過方案評價，挑選出消費者可供選擇的品牌，形成消費者偏好，進而形成購買意圖，最終消費者會選擇效應值最大的產(chǎn)品（）A對9、消費者信息收集的商業(yè)來源包括（）A:推銷員B:經(jīng)銷商C:廣告D:包裝正確答案：ABCD10、農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢（）A:公眾對農(nóng)產(chǎn)品品質要求越來越高B:農(nóng)業(yè)科學技術創(chuàng)新和現(xiàn)代信息技術的發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品的消費需求影響越來越大C:外部市場要求越來越高正確答案：ABC第四章1、產(chǎn)品線指某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區(qū)別的具體產(chǎn)品（）A對B錯正確答案：B2、農(nóng)產(chǎn)品質量認證的依

6、據(jù)是某一農(nóng)產(chǎn)品所執(zhí)行的標準（）A對B錯正確答案：B3、換代新產(chǎn)品指對原有產(chǎn)品在結構、包裝或款式等方面做出改進的新產(chǎn)品（）B錯正確答案：B4、包裝就是指將農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品或其加工產(chǎn)品包裹起來（）A對B錯正確答案：B5、企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的基礎上，增加低檔產(chǎn)品叫向上延伸（）A對B錯正確答案：B6、分等分級有助于生產(chǎn)經(jīng)營者在產(chǎn)品上市前的準備工作和標價（）A對B錯正確答案：A7、1.市場占有率和銷售增長率都高的是哪一類產(chǎn)品（）A:金牛產(chǎn)品B:明星產(chǎn)品C問題產(chǎn)品D:瘦狗產(chǎn)品正確答案：B8、產(chǎn)品已為市場的消費者所接受，銷售量也迅速增長屬于（A:投入期B:成長期C:成熟期D:衰退期正確答案：B9、市場容量大，且消

7、費者對價格比較敏感應采用（）A:快速掠取策略B:快速滲透策略C:改善農(nóng)產(chǎn)品品質D:緩慢滲透策略正確答案：D10、構成品牌標識系統(tǒng)的要素包括（）A:名稱B標志C:角色D:商標正確答案：ABCD第五章1、蛛網(wǎng)模型他是用于市場均衡狀態(tài)分析的一種理論模型，適用于解釋某些生產(chǎn)周期較長的商品在失去均衡時發(fā)生的不同波動情況（）A對2、成本是產(chǎn)品價格構成中最基本、最重要的因素，也是產(chǎn)品價格的最低經(jīng)濟界限（）A對B錯正確答案：A3、蛛網(wǎng)模型假設生產(chǎn)的商品是耐用品（）A對B錯正確答案：B4、一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品需求變動會引起農(nóng)產(chǎn)品均衡價格與農(nóng)產(chǎn)品均衡數(shù)量反方向變動農(nóng)產(chǎn)品供給變動引起農(nóng)產(chǎn)品均衡價格同方向變動，農(nóng)產(chǎn)品均

8、衡數(shù)量反方向變動（）A對B錯正確答案：B5、一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品需求變動會引起農(nóng)產(chǎn)品均衡價格與農(nóng)產(chǎn)品均衡數(shù)量（）變動A:同方向B:反方向C:沒有D:交叉正確答案：A6、以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營成本為基礎，制定農(nóng)產(chǎn)品價格的定價方法是（）A:目標利潤定價法B:成本加成定價法D:競爭導向定價E經(jīng)驗曲線定價法正確答案：B7、保本價格是（）A:盈虧平衡點對應的價格B:批發(fā)價格C:甩貨價格D:固定成本正確答案：A8、現(xiàn)金折扣屬于（）A:心理定價B:地理定價C:功能折扣D:價格折扣正確答案：D9、消費者購買5公斤以內(nèi)的雞蛋，每公斤價格為5元，購買5公斤以上的雞蛋，則每公斤4.8元這種策略屬于（）A:心理定價B:促銷定

9、價C:差別定價D:聲望定價10、4.影響農(nóng)產(chǎn)品定價的因素包括（）A:定價目標B:產(chǎn)品產(chǎn)品成本C:市場供求D:消費者心理正確答案：ABCD第六章1、農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的起點是生產(chǎn)者，終點是消費者和用戶（）A對B錯正確答案：A2、龍頭企業(yè)與農(nóng)戶簽訂的購銷協(xié)議中，龍頭企業(yè)負責生產(chǎn)，農(nóng)戶負責專業(yè)化的集貨和分類包裝（）A對B錯正確答案：B3、農(nóng)產(chǎn)品物流成本包括物流成本、運輸成本、服務成本以及管理費用（）A對B錯正確答案：A4、庫存的設置在產(chǎn)品的各個生產(chǎn)階段或流通環(huán)節(jié)之間有時是不必要的（）正確答案：B5、現(xiàn)階段市場，存在的“農(nóng)超對接”模式屬于哪種渠道模式（）A:生產(chǎn)者一消費者B:生產(chǎn)者一零售商一消費者C:生產(chǎn)

10、者一批發(fā)商一零售商一消費者D:生產(chǎn)者一收購商一批發(fā)商一零售商一消費者正確答案：B6、供銷社將收購的農(nóng)產(chǎn)品出售給加工廠進行加工，再向工廠收購農(nóng)產(chǎn)品加工品屬于（）A:自主加工B:作價加工C:委托加工D:聯(lián)合加工經(jīng)營正確答案：B7、影響庫存管理決策的因素（）A:需求的性質B:需求變動的規(guī)律性C:需求的相關性D:需求的可替代性正確答案：A8、下列哪種模式不屬于契約型物流模式（）A: “農(nóng)用運銷企業(yè)”B: “農(nóng)戶加工企業(yè)”C: “農(nóng)戶合作社”D: “公司農(nóng)戶+保險”正確答案：C9、需求的性質主要表現(xiàn)在（）A:需求的確定性B:需求變動的規(guī)律性C:需求的相關性D:需求的可替代性正確答案：ABCD10、按照農(nóng)

11、產(chǎn)品營銷中各成員關系之間的影響，可分為以下幾種（）A:松散型關系B:合作型關系C:伙伴型關系D:共贏型關系正確答案：ABC第七章1、在農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，廣告的主體主要包括農(nóng)民、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)（）A對B錯正確答案：A2、人員銷售經(jīng)常用于競爭激烈的場合，不適用于推銷價格昂貴的高端農(nóng)產(chǎn)品（B錯正確答案：B3、體驗式營銷是指企業(yè)以滿足消費者的體驗需求為中心所展開的一切營銷活動（）A對B錯正確答案：A4、良好的公共關系有利于傳播正確的信息，排除公共誤解（）A對B錯正確答案：A5、進行人員銷售首先書要確定推銷計劃（）A對B錯正確答案：B6、對中間商的營業(yè)推廣方式包括（）A:贈送樣品B:現(xiàn)金折

12、扣C:贈送印花D:廉價包裝正確答案：BA:廣告B:人員銷售C:營業(yè)推廣D:公共關系正確答案：ABCD8、處理好與外部公眾的關系應考慮哪些方面（）A:顧客B政府C:新聞媒體D:社區(qū)正確答案：ABCD9、旅游農(nóng)業(yè)的類型包括（）A:生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)B:觀光旅游農(nóng)業(yè)C:都市旅游農(nóng)業(yè)D:科技旅游農(nóng)業(yè)正確答案：ABCD10、農(nóng)產(chǎn)品促銷計劃的實施步驟包括（）A:設定促銷目標B:選擇促銷工具C:擬定促銷方案D:執(zhí)行促銷方案E評價促銷效果正確答案：ABCDE第八章1、近年來，我國稻谷消費總量穩(wěn)步增長，需求結構呈現(xiàn)口糧消費增加、飼料和工業(yè)消費下降的趨勢（）A對B錯正確答案：B2、在價格形勢上，稻谷國際價格形勢多樣復雜

13、，而國內(nèi)價格形式一般相對穩(wěn)定（）A對B錯正確答案：B3、中國小麥是世界上小麥總產(chǎn)量最高、消費量最大的國家（）A對B錯正確答案：A4、經(jīng)濟形勢變化是小麥價格變化的助推器（）A對B錯正確答案：A5、玉米利用總的情況是在工業(yè)發(fā)達國家用作口糧的比例大，而在發(fā)展中國家用作飼料的比例少，全世界飼料用玉米需求呈現(xiàn)增長趨勢（）正確答案：B6、（）是世界上生產(chǎn)最為廣泛的農(nóng)作物，除南極洲外各大洲均有種植。A:玉米B:稻谷C:小麥D:棉花正確答案：B7、發(fā)達國家的小麥營銷渠道不包括（）A:產(chǎn)地集中銷售B:批發(fā)市場分布各大城市C:渠道短、環(huán)節(jié)少、效率高D:廠家直接銷售正確答案：D8、影響小麥市場價格的因素包括（）A:

14、經(jīng)濟形勢變化B:國家政策調(diào)控C:客觀條件約束D:偶然因素催生正確答案：ABCDA:營養(yǎng)價值高B:產(chǎn)量需求小C:作物生長的地域性和季節(jié)性D:價格變動性正確答案：ACD第九章1、我國水果總產(chǎn)量躍居世界第一，水果總產(chǎn)量約占世界20%（）A對B錯正確答案：A2、蔬菜已經(jīng)成為僅次于糧食的第二大種植業(yè)品種（）A對B錯正確答案：A3、水果商品表現(xiàn)為低附加值且市場容量較?。ǎ〢對B錯正確答案：B4、花卉消費的季節(jié)性較明顯，集體消費仍是主要消費形式（）A對B錯正確答案：AA:美國B:加拿大C:日本D:荷蘭正確答案：D6、根據(jù)不同的消費群體提供不同的花卉品種屬于產(chǎn)品策略中的（）A:品牌策略B:租賃策略C:文化營銷

15、策略D:產(chǎn)品定位策略正確答案：D7、水果產(chǎn)品消費需求的基本特征（）A:層次性B:需求彈性較小C:多樣性D:可誘導性E:季節(jié)性正確答案：ACD8、水果商品的特點包括（）A:低附加值B:生產(chǎn)的地域性和季節(jié)性C:市場容量小D:鮮活易腐性E副食品特性正確答案：VCD9、關于花卉的定價策略可以選擇（）A:節(jié)日定價法B:分級定價法C:生產(chǎn)周期定價法D:區(qū)域定價法正確答案：ABD10、蔬菜的促銷渠道包括（）A:直銷渠道B:產(chǎn)地批發(fā)渠道C:產(chǎn)地+銷地零售渠道D:產(chǎn)地批發(fā)+銷地批發(fā)+銷地零售正確答案：ACD第十章1、畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營銷是畜牧或是畜牧相關經(jīng)營企業(yè)開展的創(chuàng)造性的適應動態(tài)變化的畜牧市場的活動，以及由這些

16、活動綜合形成的畜牧商品、服務和信息從畜產(chǎn)品或是相關服務購買者流向經(jīng)營者的社會活動和管理過程（）A對B錯正確答案：B2、我國在2020年的目標人均肉類消費量為59公斤（）B錯正確答案：B3、集中交易市場常指“當?shù)厥袌觥保瑟毩⒒蚝献魉姓哌\營，或由豬肉生產(chǎn)公司運營來購買生豬，這種組織方式常被比做“生豬旅館”（）A對B錯正確答案：B4、10.假如同一產(chǎn)品市場上兩寡頭之一率先定價，且產(chǎn)品為相互完全替代的的同質產(chǎn)品，那么跟隨者的最優(yōu)策略是設定低于領先者的定價為市場價格（）A對B錯正確答案：B5、豬肉價格在每年的夏季都有明顯的支撐，但在9-10月和1-2月的消費淡季多出現(xiàn)下滑（）A對B錯正確答案：B6、

17、乳品企業(yè)間的競爭不包括（）A:商標的競爭B:資金實力的競爭C:市場份額競爭D:產(chǎn)品質量競爭7、下列哪一項不屬于我國禽蛋的營銷策略（）A:產(chǎn)品開發(fā)策略B:產(chǎn)品組合策略C:產(chǎn)品差異化策略D:產(chǎn)品同質化策略正確答案：D8、我國的蛋雞養(yǎng)殖密集區(qū)的優(yōu)點有（）A:位于糧食主產(chǎn)區(qū)B:靠近主要交通樞紐城市C:適合家禽生產(chǎn)的氣候條件D:疫病防御能力強正確答案：ABC9、影響禽蛋價格的養(yǎng)殖成本因素包含（）A:飼料費用B:雞雛費用C:采購成本D:運輸成本正確答案：AB10、我國的禽蛋的渠道模式有（）A:批發(fā)渠道B:進口渠道C:出口渠道D:直銷渠道正確答案：ACD第十一章1、由于出口和內(nèi)需的帶動，淡水養(yǎng)殖增長的速度明

18、顯快于海水養(yǎng)殖（）A對B錯正確答案：B2、海水養(yǎng)殖水產(chǎn)品主要以魚類為主，而我國淡水養(yǎng)殖業(yè)的特別之處是以貝類為主（）A對正確答案：B3、水產(chǎn)養(yǎng)殖推動了原來主要從野外捕撈而現(xiàn)在主要養(yǎng)殖的產(chǎn)品的消費，降低了價格，并使產(chǎn)品的商業(yè)化水平大大提高（）A對B錯正確答案：A4、自產(chǎn)自銷帶有濃重的自然經(jīng)濟色彩，但在生產(chǎn)力發(fā)展水平多層次并存的今天已經(jīng)沒有其生存的空間（）A對B錯正確答案：B5、水產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)特點使得收購與產(chǎn)地批發(fā)市場一體化的現(xiàn)象日益普遍，內(nèi)陸和海洋捕撈業(yè)更是如此（）B錯正確答案：A6、水產(chǎn)品和其他食品的可獲得性相差不大，包括在鄰近水域對漁業(yè)資源的可獲得性以及若干社會-經(jīng)濟和文化因素的相互作用（）A對

19、B錯正確答案：B7、水產(chǎn)品的增值環(huán)節(jié)不包括（）A:分類與分類包裝B:適度加工后小包裝C:銷售提價增值D:倉儲與管理增值正確答案：C8、1985年至今，產(chǎn)品的流通體制的特征不包括（）A:經(jīng)營主體多元化B:流通渠道少、環(huán)節(jié)多C購銷政策全面放開D:實行市場調(diào)節(jié)正確答案：B9、造成水產(chǎn)品價格波動的水產(chǎn)品價值特性有（）A:水產(chǎn)品特性之間的相互影響B(tài):產(chǎn)品稀缺性對價格和成本的影響C:產(chǎn)品自然特性對價格和成本的影響D:消費者偏好對價格和成本的影響正確答案：ABCD10、水產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)主要包括（）A:批發(fā)B零售C:儲運D:加工正確答案：ABCD第十二章1、綠色食品追求的目標，就是保證兩個安全：一是環(huán)境的安全

20、，二是產(chǎn)品的安全（）A對B錯正確答案：A2、我國綠色農(nóng)產(chǎn)品出口價格應盡可能低，盡可能多地增加出口創(chuàng)匯（）A對B錯正確答案：B3、利用消費者求新、求異、崇尚自然的心理，采用“理解價值”來定價，對部分稀缺的綠色農(nóng)產(chǎn)品米取厚利適銷策略（）A對4、下列哪一項不屬于綠色農(nóng)產(chǎn)品涵蓋的范圍（）A:畜禽類產(chǎn)品B:農(nóng)林產(chǎn)品C:水產(chǎn)品D:家居產(chǎn)品正確答案：D5、下面哪一項不屬于影響綠色消費者行為的心理因素（）A:動機B學習C:個性D:態(tài)度正確答案：C6、綠色促銷是指通過綠色（），傳遞綠色（）及綠色（）的（），從而引起消費者對綠色產(chǎn)品的需求及購買行為。A:企業(yè)產(chǎn)品媒體信息B:信息企業(yè)產(chǎn)品媒體C:媒體產(chǎn)品企業(yè)信息D:

21、媒體信息企業(yè)產(chǎn)品正確答案：C7、綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護和生態(tài)平衡理念作為其經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為其（）有機結合統(tǒng)一起來的有利于人類社會可持續(xù)發(fā)展的一種新型的營銷活動過程。A:消費者利益B:企業(yè)利益C:社會利益D:環(huán)境利益正確答案：ABCD8、農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷追求的是（）利益的平衡。A:企業(yè)B:消費者C社會D:政府正確答案：ABC9、綠色農(nóng)產(chǎn)品的定價應著重考慮的因素（）A:產(chǎn)品成本B:消費需求C:生產(chǎn)者期望D:市場競爭正確答案：ABD10、農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展中存在的主要問題有（）A:農(nóng)產(chǎn)品綠色消費意識未被充分喚醒B:農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)技術落后C:綠色生產(chǎn)和營銷的環(huán)境因素需要進一步被完善D:綠色

22、營銷的措施不力第十三章1、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)上銷售（）A對B錯正確答案：B2、網(wǎng)絡營銷從農(nóng)產(chǎn)品信息的發(fā)布，直至發(fā)貨收款、售后服務一氣呵成，因此是一種網(wǎng)絡介入全程的營銷活動（）A對B錯正確答案：A3、每一種角色都伴隨著一種地位，產(chǎn)品和品牌往往可以成為地位標志（）A對B錯正確答案：A4、產(chǎn)品循環(huán)周期定價策略是指網(wǎng)絡營銷中利用產(chǎn)品周期的四個階段投入、成長、成熟、衰退期四個階段的不同，制定不同的價格（）A對B錯正確答案：A5、可以通過網(wǎng)絡聊天室，常見問題回答等工具增進與顧客的感情，穩(wěn)定顧客群（）A對B錯6、B2C模式是指企業(yè)將產(chǎn)品經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)電商平臺直接傳遞給終端消費者（A對B錯正確答案：A7、京東商城的主要的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷模式是采用（）的方式A: “平臺銷魯?shù)谌嚼滏溛锪髋渌汀盉: “農(nóng)戶、經(jīng)紀人、農(nóng)企、