微信營銷目前的運(yùn)營情況分析

1、微信營銷目前的發(fā)展?fàn)顩r分析（一）微信營銷目的1、開拓市場宣傳新渠道，拓展客戶開發(fā)，塑造企業(yè)品牌形象。2、增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簟Ｎ⑿攀鼙娙巳耗挲g多數(shù)在18-45 歲范圍內(nèi)，多為年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士，時(shí)尚的iphone、Android 、Symbian、WindowsPhone、BlackBerry 等系統(tǒng)智能手機(jī)族。習(xí)慣分析（您經(jīng)常使用微信嗎？）用微信的用戶主要集中在安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)，都屬于智能系統(tǒng)，中國智能手機(jī)用戶數(shù)將超過9.3 億，智能手機(jī)普及率超過 35%，年增長率為 8% 。智能手機(jī)呈現(xiàn)猛烈增長趨勢，中國城市居民的智能手機(jī)普及率已達(dá)35%，從操作系統(tǒng)來看

2、， 2011年 10 月，中國智能手機(jī)市場上， Android 系統(tǒng)智能手機(jī)市場據(jù)有率超過 30%以上，較 9 月再度增長 1.1%。也就是說安卓用戶是 9 億 * 30%=2.7 億用戶。安卓手機(jī)和蘋果手機(jī)加起來的用戶接近 8 億用戶，而微信目前已經(jīng)突破 6 億用戶，將來會有上漲上升空間的巨大潛力，市場前景非常樂觀！微信營銷日漸成熟， 營銷形式現(xiàn)在也分為很多種：做朋友圈的(各種小微商 )，做公眾號的 (很多企業(yè)都在做訂閱號 )，走自媒體路線的 (基本靠發(fā)廣告賺錢 )，走社群組織 (羅輯思維、大熊會、還有很多各種付費(fèi)圈子)。對于一般的企業(yè)來說，注冊公眾號，做公眾號的營銷是一種最主流的方式， 再

3、適當(dāng)配合朋友圈， 微信圈轉(zhuǎn)發(fā)，造勢和推廣，能達(dá)到不錯(cuò)的傳播和銷售效果。說白了就是既有廣告，又有銷量。在微信公眾平臺興起的同時(shí)， 微信公眾號為企業(yè)提供的基本應(yīng)用也越來越不能滿足企業(yè)的需求。 一方面，微信公眾號提供的是一些基本的應(yīng)用，功能欠缺，不能滿足行業(yè)需求，對企業(yè)展開微信營銷帶來瓶頸。 另一方面， 用戶在使用企業(yè)微信公眾平臺時(shí)交互體驗(yàn)及支付體驗(yàn)差。 企業(yè)微信公眾賬號的二次開發(fā)， 幫助企業(yè)提升用戶提體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn) O2O 營銷，完成微信支付閉環(huán)，起到了積極作用。截至 2014 年 12 月，據(jù)微信官方披露的最新數(shù)據(jù)，微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到 4.5 億。在驚人的數(shù)字背后，諸多企業(yè)希望把微信當(dāng)做與客戶近距離接觸的窗口， 與客戶進(jìn)行直接、 快速的溝通。經(jīng)過 20 多年的發(fā)展，國內(nèi)的各種 PC 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及技術(shù)已相對成熟，特別是基于平臺的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。 當(dāng)平臺的引流功能日趨成熟，流量價(jià)格市場化，隨著需求增加而水漲船高，入駐商家已不能承受之重，互聯(lián)網(wǎng)帶來的成本優(yōu)勢逐漸褪去。同時(shí)，由于線上無數(shù)商家的直接競爭， 也只有價(jià)格戰(zhàn)這一原始武器進(jìn)行拼殺， 導(dǎo)致利潤單