好想你廣告策劃文案

1、好想你廣告策劃文案（完善）伴您到永遠(yuǎn)一“好想你”棗片策劃文案一、前言好想你棗業(yè)股份有限公司作為國(guó)內(nèi)紅棗行業(yè)規(guī)模最大，技術(shù)最先進(jìn)，產(chǎn)品種類最多，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋最全的企業(yè)，其前身源自1997年成立的河南省新鄭奧星實(shí)業(yè)有限公司。2008年9月，深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)、鄭州白瑞創(chuàng)新資本、北京秉原創(chuàng)投與河南省新鄭奧星實(shí)業(yè)有限公司展開全面合作，2009年8月18日好想你棗業(yè)股份有限公司由河南省新鄭奧星實(shí)業(yè)有限公司整體變更而來。企業(yè)理念：贏者就是變者，變者就是勝者，持之以包。企業(yè)使命：紅棗健康全人類核心價(jià)值觀：真情、感恩行為標(biāo)準(zhǔn)：良心工程，道德產(chǎn)業(yè)；倡導(dǎo)科學(xué)膳食，引領(lǐng)健康理念努力方向：發(fā)掘紅棗的健康價(jià)值，文化價(jià)值

2、，傾情鑄就消費(fèi)者口口傳頌的“好想你”品牌。產(chǎn)業(yè)鏈：紅棗加工、銷售、紅棗種植、種苗培育、特色旅游等，目前公司正涉足木本糧行業(yè)，大力開發(fā)前景更廣闊的木本糧產(chǎn)品。發(fā)展情況：近年來，公司先后獲得中國(guó)馳名商標(biāo)等十幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，公司將堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)之路，努力以品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)打造好想你核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)銷售收入持續(xù)高速增長(zhǎng)，品牌影響不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)者口碑不斷增長(zhǎng)。使“好想你”產(chǎn)品走入更多人的家庭，使“好想你”帶給更多人健康和真情。好想你棗片簡(jiǎn)介：1. 發(fā)展歷史：1991年，世界上第一片棗片一好想你棗片誕生，采用煙盒口腔糖的包裝，奇特精美。具有雙吃兩用的特點(diǎn)。好想你棗片健康、營(yíng)養(yǎng)、時(shí)尚，口味甘甜，補(bǔ)血養(yǎng)顏，老少皆一，

3、可口環(huán)保，速溶變棗汁，可以是早茶兼夜宵。2. 營(yíng)養(yǎng)：好想你棗片從棗本身挖掘了市場(chǎng)潛力，棗具有豐富的營(yíng)養(yǎng)。棗能夠提高人體免疫力，并且可以抑制癌細(xì)胞；新鮮的棗含有豐富的維生素E,是體內(nèi)多余的膽固醇轉(zhuǎn)化成為膽汁酸，膽固醇少了，結(jié)石的概率也就少了；棗中富含鈣和鐵，它們對(duì)防治骨質(zhì)疏松、貧血有重要的作用；棗對(duì)病后體虛的人也有良好的滋補(bǔ)作用；棗還可以抗過敏，除腥臭怪味，寧神益智健腦、增強(qiáng)食欲的功效?！霸缤硪黄孟肽?，健康營(yíng)養(yǎng)伴隨你”。3. 選材：好想你棗片選用超特級(jí)新鄭金絲棗加工及包裝：運(yùn)用先進(jìn)工藝和科學(xué)配方生產(chǎn)，采用高壓打漿，真空濃縮，微機(jī)控制攤片，外包糯米紙，內(nèi)似口香糖，外似香煙盒，包裝新穎，食用方便。

4、4. 口味：好想你針對(duì)不同的消費(fèi)者和市場(chǎng)，研制了各種口味的棗片：水果類：南梅味、草莓味、柑橘味藥草類：阿膠味、西洋參味、薄荷味、野酸味其他類：維鈣味、花生味、混合味口味純正，甘甜可口，一片棗片營(yíng)養(yǎng)價(jià)值抵三顆紅棗。女士早晚各吃一片阿膠棗片，即可達(dá)到古人所講的“早晚三顆大紅棗，活到六十不顯老”的境界。二、廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買或促使專賣店老板主動(dòng)推薦2、強(qiáng)化商品特性3、傳播影響程度：不知名一知名一了解一信服一行動(dòng)好想你棗片目標(biāo)受眾婦女、兒童、注重個(gè)人品味和生活質(zhì)量的人群。婦女：特殊的生理結(jié)構(gòu)，易腎虛、氣血不足。在補(bǔ)血、營(yíng)養(yǎng)健康方面，棗是女士的首選。女性宵年消費(fèi)者數(shù)量龐大，是大多數(shù)購(gòu)買行為的主體，

5、購(gòu)買商品挑易L選擇性強(qiáng)，注重商品的外觀和感性特征，注重商品的實(shí)用性和具體利益，注重商品的便利性和生活的創(chuàng)造性，有較強(qiáng)的自我意識(shí)和自尊心基丁婦女在社會(huì)生活中扮演的角色，她們與獨(dú)特的消費(fèi)心理，多為感性消費(fèi)，而好想你棗片在外觀和內(nèi)容上都具吸引力，能夠較好的說服消費(fèi)者消費(fèi)。“棗”與“早”同音，在中國(guó)傳統(tǒng)中有“早生貴子”的寓意，所以新婚時(shí)都得吃棗，圖吉利，添喜氣、福氣、貴氣。而作為母親，味孩子的健康，會(huì)給孩子買棗。作為子女，孝敬父母，棗也是必不可少的。兒童：作為年齡小的受眾，不會(huì)自己去購(gòu)買，但是在飲食習(xí)慣上，一般偏好甜食。好想你棗片不同丁一般的甜食，首先是包裝在視覺上有沖擊力，也很有吸引力，好想你棗片口

6、味較多，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，非常容易的吸引兒童的注意力，且可以開拓很大的市場(chǎng)。注重個(gè)人品味和生活質(zhì)量的人群：素質(zhì)較高、收入較高的城市精英、白領(lǐng)多為這類人群的代表。不僅在物質(zhì)上有比較多的要求，在精神內(nèi)涵上也有較大的研究，好想你棗作為層次較高的商品，有一定的文化內(nèi)涵，它不單純是棗，更是局品位、局質(zhì)量生活的象征。好想你市場(chǎng)細(xì)分及定位兒童市場(chǎng)：對(duì)社會(huì)生活的認(rèn)知能力比較弱，多是感性認(rèn)識(shí)的低階段，對(duì)商品的認(rèn)識(shí)是無意注意，好奇心比較強(qiáng)，愛模仿。女性：15-22歲：個(gè)性張揚(yáng)，年輕、有活力，追求宵春時(shí)尚，敢丁嘗試新事物，無固定的消費(fèi)習(xí)慣；23-32歲：追求氣質(zhì)優(yōu)雅，消費(fèi)上逐漸形成了自己的習(xí)慣，比較追求生活品質(zhì)，消費(fèi)趨丁

7、成熟；33-45歲：消費(fèi)上趨丁保守，追求身份，屆丁理性消費(fèi)；46-60:消費(fèi)更加成熟，理性，家庭觀念比較濃厚；60-:比較注重健康長(zhǎng)壽、保健商品，不易受廣告的影響；好想你終端分析：好想你有5家全資子公司和2家非控股子公司。遍及全國(guó)278個(gè)城市1300家紅棗專賣店，好想你棗片運(yùn)用專賣店模式加工產(chǎn)品，賣到高達(dá)3.8億之多。這種專賣店（自建終端）模式對(duì)丁企業(yè)來說，在市場(chǎng)開發(fā)的前期其進(jìn)度相對(duì)比較緩慢的，但市場(chǎng)相對(duì)比較穩(wěn)定，區(qū)域市場(chǎng)的成活率也比較高。其實(shí)，以專賣店模式運(yùn)作，不是適合所有的企業(yè)和產(chǎn)品的，因?yàn)槠髽I(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者的消費(fèi)和購(gòu)買習(xí)慣等因素不同，其運(yùn)作的手段也不相同。好想你專賣店是其銷售的主要

8、渠道。但是，據(jù)調(diào)查，好像你在全國(guó)的專賣店并不具有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，在一些二線城市的好想你專賣店，其規(guī)模比較小，地方不是特別的引人注意，這在很大程度的沒有將好想你品牌打出去。如果有統(tǒng)一的終端系統(tǒng)，產(chǎn)品的宣傳及銷售在很大程度上會(huì)提升。三、廣告期間2011年6月2011年6月四、廣告區(qū)域全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）五、廣告對(duì)象所有居民用戶六、分析市場(chǎng)（一）開發(fā)新市場(chǎng)隨著消費(fèi)水平的提高，人們普遍愿意購(gòu)買綠色健康、營(yíng)養(yǎng)豐富的食品:（二）鞏固舊市場(chǎng)七、兩個(gè)廣告策略好想你棗片在口味上十分的豐富，針對(duì)受眾的特征，抓住重要的消費(fèi)契機(jī),將在特定的季節(jié)、節(jié)日推出不同的宣傳廣告。在廣告形式上，有平面廣告、廣播廣告、電視廣告的類

9、型，投放在不同的媒體上?？谖断盗衅轻槍?duì)人的口味在季節(jié)上的變化，分析了好想你棗片的各種口味上推出的。情感系列篇是根據(jù)產(chǎn)品對(duì)人與人之間不同情感需求的滿足來劃分的。1. （一）口味篇廣告標(biāo)題：好想你棗片春季篇（廣播廣告文案）廣告形式：快板式廣告正文：春天到，鳥兒叫花兒開，好熱鬧好想你，逗我笑春天到，找味道酸甜苦辣俱不要健胃補(bǔ)氣就是棗春天到，要吃棗好想你，片片到美味道，把春繞2. 廣告標(biāo)語：好想你棗片，快樂一整天廣告標(biāo)題：好想你棗片夏季篇（電視廣告文案）廣告正文:畫面一：傍晚的城市高架橋上，車輛穿梭不息；特寫：一輛綠色的QQls飛速行駛，由遠(yuǎn)及近，車?yán)锏膾祜棥昂孟肽恪钡臉?biāo)志吉祥物搖搖晃晃。在紅燈前，

10、停下（快鏡頭）；畫外音：車輛行進(jìn)的聲音，鳴笛聲，急剎車的聲音；畫面二：。眼司機(jī)焦急的看著紅燈，（鏡頭切換）城市另外一角的老房子里，年輕的妻子看著墻上的掛鐘一份一秒的走過；畫面三：紅燈中，司機(jī)看了看時(shí)間，眉頭緊鎖；畫面四：從。眼旁邊的車窗里遞出一支綠色的、薄荷味的棗片；特寫：棗片的外包裝以及棗片好想你的標(biāo)志畫面五：QE機(jī)接過后，露出了笑容，緩緩的打開，放進(jìn)嘴巴里。非常陶醉的享受著棗片的美味：閉上眼睛，滿世界里都是浮動(dòng)的薄荷棗片，絲絲活涼沁人心脾；畫外音：“嘟嘟一一”一片鳴笛聲畫面六：司機(jī)緩過神來，看著好想你棗片，輕盈的笑著將車開走了；特寫：好想你棗片的標(biāo)志吉祥物畫面七：回家，將好想你的棗片帶回家

11、，送給了妻子。畫外音：活新好想你，活爽一夏季3. 廣告標(biāo)語：活新好想你，活爽一夏季廣告標(biāo)題：好想你棗片秋季篇（平面廣告文案）廣告正文：一片兩片三四片，好想你棗片飛滿天，金風(fēng)送來好想你，情意俱到沉甸甸4. 廣告標(biāo)語：好想你棗片，片片情意連廣告標(biāo)題：好想你棗片冬季篇（平面廣告文案）廣告正文：有沒有人曾告訴你他好想你有沒有人曾告訴你他在遠(yuǎn)方思念你一片好想你傳遞暖暖的情意廣告標(biāo)語：一片好想你，暖暖的情意1. （二）情感系列篇親子篇：（平面廣告文案）片段一：小新：“媽媽，我要吃紅棗?！保ㄐ⌒驴吹搅舜蠹t棗）媽媽：“好，小新真乖，都知道吃有營(yíng)養(yǎng)的東西了！走，媽媽這就給你買?！保▼寢岄_心的看著兒子，摸摸他的頭

12、）片段二：小新：“媽媽，我想吃草莓。”（小新看到了遠(yuǎn)處的草莓）媽媽：“額好，我們?nèi)ベI。”（媽媽皺了皺眉頭，勉強(qiáng)地回答）片段三：小新：“媽媽，我還要吃藍(lán)莓?！保ㄐ⌒驴吹揭粋€(gè)小女孩手上的藍(lán)莓）媽媽："怎么乂換了”（媽媽咬牙切齒的說）片段四：小新：“媽媽媽媽，你看我也要”（小新乂指著那邊的吃的嚷道）媽媽：“受不了了”（媽媽雙手抱頭，大聲地咆哮道，并開始打兒子的腦袋）片段五：小新：“啊美彳牙好癰”（小新揉著頭上的包，傷心的說）媽媽：“誰讓你要吃這么多的！”（媽媽理直氣壯的說）片段六：媽媽：“對(duì)了，好想你棗片！那么多種口味，看你還有什么挑的”（媽媽靈機(jī)一動(dòng)，想出了一個(gè)點(diǎn)子）小新：“哇好多??！我

13、要吃”（小新看著滿柜臺(tái)的各種口味的“好想你”棗片，高興地說）廣告說明：這個(gè)廣告是以被孩子們所熟知的日本動(dòng)畫片蠟筆小新為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的動(dòng)漫，可以在老夫子等之類的動(dòng)漫書的封貞上刊登。這類廣告既詼諧幽默，乂在搞笑之間給小孩子們留下了“好想你”產(chǎn)品的印象，激起他們想要的沖動(dòng)和欲望，首先博得小孩子的喜愛,從而拉動(dòng)父母對(duì)其的購(gòu)買需求。敬老篇：（平面廣告文案）廣告畫面：秋風(fēng)蕭瑟，道路上鋪滿了枯黃的落葉，路旁有幾棵大樹在風(fēng)中搖晃。幾片凋零的葉子在風(fēng)中飄搖，不停地旋轉(zhuǎn)翻飛。路上有兩位老人互相攙扶著，頷頷巍巍地往前走去。廣告標(biāo)題：“好想你”棗片廣告口號(hào)：“好想你”棗片，伴您到永遠(yuǎn)廣告正文：樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親

14、不待。時(shí)光易逝，及時(shí)行孝。廣告隨文：好想你棗業(yè)股份有限公司聯(lián)系方式：037162489999愛情篇：（電視廣告文案）鏡頭1:KFC里，一個(gè)年輕帥氣的小伙子坐在那里喝可樂，眼睛一直盯著服務(wù)臺(tái)。鏡頭2:服務(wù)臺(tái)前，一位年輕漂亮的女服務(wù)員正在不停地忙碌。鏡頭3:小伙子盯著服務(wù)臺(tái)那兒看，時(shí)而微笑，時(shí)而欣賞，時(shí)而蹙眉。鏡頭4:女孩兒微笑著給顧客服務(wù)，不停地忙著，偶爾在沒人的時(shí)候露出疲憊的神色。鏡頭5:小伙子坐立不安了，一副很焦急的樣子。鏡頭6:一個(gè)小男孩兒從小伙子旁邊跑過。鏡頭7:小伙子忽然眼前一亮，叫住了小男孩兒，湊到他耳旁說了幾句悄悄話，并遞給他一個(gè)漂亮的盒子。鏡頭8:小男孩兒跑到女服務(wù)員旁邊，把盒子交給了她，并指了指小伙子那邊。鏡頭9:小伙子朝著女孩兒這邊靦腆地笑了。鏡頭10:女孩兒打開盒子，里面是一袋“好想你棗片”，女孩兒害羞的笑了。廣告口號(hào)：“