22春“新聞學(xué)”專業(yè)《廣告策劃與創(chuàng)意》在線作業(yè)答案參考6

1、22春“新聞學(xué)”專業(yè)廣告策劃與創(chuàng)意在線作業(yè)答案參考1. ( )是招貼中最基本的元素。A.圖形B.影像C.文字D.色彩參考答案：A2. 詐騙性廣告是指雖然廣告主活廣告制作單位在主觀上并無欺騙的意圖，但在客觀上卻造成了與事實(shí)有違和產(chǎn)生了欺騙效果的廣告。( )A.錯誤B.正確參考答案：A3. 稿件的配合(華科2006研)稿件的配合(華科2006研)正確答案：稿件的配合是指根據(jù)稿件內(nèi)容和實(shí)際需要增發(fā)各種新材料對原有稿件中的內(nèi)容進(jìn)行論證、補(bǔ)充和解釋。配合稿件的目的在于：增加說服力和感染力、增加易讀性。稿件的配合有以下種基本方式：配評論、加按語、配資料。稿件的配合是指根據(jù)稿件內(nèi)容和實(shí)際需要,增發(fā)各種新材料

2、,對原有稿件中的內(nèi)容進(jìn)行論證、補(bǔ)充和解釋。配合稿件的目的在于：增加說服力和感染力、增加易讀性。稿件的配合,有以下種基本方式：配評論、加按語、配資料。4. 廣告策略是宏觀上對廣告活動中所運(yùn)用的統(tǒng)籌和謀劃。( )A.錯誤B.正確參考答案：A5. 按廣告的傳播范圍，廣告可以分為( )。A.全國性廣告B.地區(qū)性廣告C.國際性廣告D.商品廣告參考答案：ABC6. 根據(jù)對消費(fèi)者影響程度和表現(xiàn)，廣告可分為( )。A、到達(dá)效果B、認(rèn)知效果C、心理變化效果D、促進(jìn)購買效果參考答案：ABCD7. 影響消費(fèi)者主觀性卷入的持續(xù)關(guān)聯(lián)性和情境關(guān)聯(lián)性是由消費(fèi)者特性、產(chǎn)品特性以及情境特性等因素來決定的。( )T.對F.錯參考

3、答案：T8. 中國廣告協(xié)會成立于( )。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年參考答案：C9. 傳統(tǒng)的看法認(rèn)為，( )廣告能降低受眾的認(rèn)知防御，從而可對產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想。A.遷移B.恐懼C.幽默D.溫馨參考答案：C10. 通常情況下，人們也把招貼稱為招貼廣告。( )A.正確B.錯誤參考答案：A11. 垂直式版面垂直式版面正確答案：垂直式版面是最古老的版面形式曾長期統(tǒng)治美國報紙的版面一直延續(xù)到19世紀(jì)末。垂直式版面的主要特點(diǎn)是：(1)標(biāo)題與正文都是按基本欄排列版面縱向分隔整齊、有次序但缺少變化；(2)稿件的重要性主要是通過標(biāo)題的行數(shù)區(qū)分而不是標(biāo)題的長度(欄數(shù))區(qū)

4、分；(3)很少采用圖片版面修飾少版面語言貧乏版面設(shè)計對內(nèi)容的表現(xiàn)力較差。垂直式版面是最古老的版面形式,曾長期統(tǒng)治美國報紙的版面,一直延續(xù)到19世紀(jì)末。垂直式版面的主要特點(diǎn)是：(1)標(biāo)題與正文都是按基本欄排列,版面縱向分隔,整齊、有次序,但缺少變化；(2)稿件的重要性主要是通過標(biāo)題的行數(shù)區(qū)分,而不是標(biāo)題的長度(欄數(shù))區(qū)分；(3)很少采用圖片,版面修飾少,版面語言貧乏,版面設(shè)計對內(nèi)容的表現(xiàn)力較差。12. 下列調(diào)查方法中不屬于實(shí)地調(diào)查的是( )。A.二手資料法B.訪問法C.問卷法D.深度訪談法參考答案：A13. 參照人群以各種方式影響著人們的消費(fèi)，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響?(

5、 )A.參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響B(tài).參照群體還影響個人的態(tài)度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體C.參照群體還可以共同分享某些消費(fèi)形式的象征意義D.參照群體可以提供有用的折扣機(jī)會參考答案：ABC14. 廣告的( )是指廣告發(fā)布后在較短時間內(nèi)產(chǎn)生的效果。時間通常是一個月、一個季度，最多不超過一年。A.即時效果B.近期效果C.中期效果D.長期效果參考答案：B15. 廣告圖畫根據(jù)產(chǎn)品類型、生命周期等的不同，大體上可分為( )。A.寫實(shí)性B.寓意性C.暗示性D.展示性參考答案：ABC16. 創(chuàng)意思維在招貼中占有重要的地位，它直接影響到招貼創(chuàng)意的成敗。( )A.正確B.錯誤參考答案：A17. 我們在針對老年消費(fèi)者做廣告時，必須要把握老年人消費(fèi)者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他們的誤會和不滿。( )T.對F.錯參考答案：T18. 1995年，全國首屆光彩事業(yè)公益廣告拍賣會在( )舉行，并獲得了142.5萬元拍賣額。 A上海 B北京 C廣州 D1995年，全國首屆光彩事業(yè)公益廣告拍賣會在(  )舉行，并獲得了142.5萬元拍賣額。  A上海  B北京  C廣州  D大連B19. 廣告的社會效果，即對( )