天津一汽098L車型廣告策劃(共25頁(yè)).ppt

1、天津一汽天津一汽 098L 車型廣告策劃項(xiàng)目車型廣告策劃項(xiàng)目投投 標(biāo)標(biāo) 方方 案案天津市兆赫傳媒廣告有限公司前前 言言 能夠參與天津一汽098L車型廣告策劃項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)我們感到十分榮幸，對(duì)于此項(xiàng)競(jìng)標(biāo)活動(dòng)我司組成了跨客戶、策劃媒介等多部門的專案組，在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)相關(guān)廠家、經(jīng)銷商、消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查采訪，并在此基礎(chǔ)上從企業(yè)、產(chǎn)品、客群的廣告宣傳等角度進(jìn)行了對(duì)比分析，繼而提出了我們的廣告策劃主張。由于時(shí)間緊迫，其中難免有不妥之處，敬請(qǐng)各位斧正。天津市兆赫傳媒廣告有限公司公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介 天津市兆赫傳媒廣告有限公司天津市兆赫傳媒廣告有限公司 兆赫傳媒廣告公司是在原天津市奧利傳播有限公司品牌服務(wù)中心基礎(chǔ)上成

2、立的，以整合營(yíng)銷品牌客戶，策劃、推廣公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)公司。 天津市兆赫傳媒廣告有限公司098098L L車型市場(chǎng)推廣方案車型市場(chǎng)推廣方案 市場(chǎng)定位：市場(chǎng)定位： 新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車天津市兆赫傳媒廣告有限公司098098L L車型市場(chǎng)推廣方案車型市場(chǎng)推廣方案目標(biāo)消費(fèi)群：目標(biāo)消費(fèi)群： 家庭年收入家庭年收入6868萬(wàn)元之間萬(wàn)元之間 年齡跨度在年齡跨度在25-4025-40歲之間歲之間天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳主題n宣傳策略：宣傳策略： 把098L車型的性能優(yōu)勢(shì)引向消費(fèi)者的利益需求（物質(zhì)需求、心理需求、社會(huì)需求)天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳

3、主題n宣傳主題：宣傳主題： 1、創(chuàng)造21世紀(jì)高檔經(jīng)濟(jì)型轎車的新基準(zhǔn)。（New Basic CarNew Basic Car）2、中國(guó)新一代高檔經(jīng)濟(jì)型轎車的領(lǐng)跑者。天津市兆赫傳媒廣告有限公司n支持概念：支持概念： 宣傳主題宣傳主題 1、日本豐田公司NBC平臺(tái),與世界汽車時(shí) 尚潮流及頂尖技術(shù)相融合2、延伸運(yùn)動(dòng)型家庭轎車的概念天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳主題n宣傳主線宣傳主線綠色、運(yùn)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)天津市兆赫傳媒廣告有限公司宣傳主題宣傳主題n宣傳口號(hào)：宣傳口號(hào)： 豐田技術(shù)，一汽呵成！天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價(jià)格策略品牌及價(jià)格策略n品牌規(guī)劃：品牌規(guī)劃： 解決098L品牌力的提升，支持其新一代

4、高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車的定位。 1、短期目標(biāo)：在第一時(shí)間內(nèi)從眾多競(jìng)爭(zhēng)車型中脫穎而出。 2、長(zhǎng)期目標(biāo)：成為新一代高檔經(jīng)濟(jì)型家庭轎車的領(lǐng)導(dǎo)品牌。 天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價(jià)格策略品牌及價(jià)格策略n價(jià)格策略：價(jià)格策略： 1、生產(chǎn)成本：決定產(chǎn)品的最低定價(jià)2、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的價(jià)格：新產(chǎn)品的價(jià)格及可比產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)3、消費(fèi)者購(gòu)買力：服從國(guó)情現(xiàn)實(shí)，物美價(jià)廉為首選。 天津市兆赫傳媒廣告有限公司決定產(chǎn)品最高定價(jià)品牌及價(jià)格策略品牌及價(jià)格策略天津市兆赫傳媒廣告有限公司品牌及價(jià)格策略品牌及價(jià)格策略n我們建議我們建議 : : 098098L L產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間應(yīng)為：產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間應(yīng)為：10131013萬(wàn)元人民幣萬(wàn)元人民幣 天

5、津市兆赫傳媒廣告有限公司產(chǎn)品投放策略：產(chǎn)品投放策略： 高形象、強(qiáng)終端、低價(jià)格天津市兆赫傳媒廣告有限公司n我們的建議： 廣告媒介策略廣告媒介策略將覆蓋率大、權(quán)威性的中央電視臺(tái)2套、5套作為098L廣告宣傳的突破口，加強(qiáng)在全國(guó)范圍內(nèi)的廣告攻勢(shì)，以擴(kuò)大品牌的知名度、影響力。同時(shí)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、購(gòu)買力水平較高，汽車市場(chǎng)相對(duì)成熟。廣東、上海、北京投放報(bào)紙廣告，之后再向全國(guó)輻射。天津市兆赫傳媒廣告有限公司n098098L L命名：命名：廣告媒介策略廣告媒介策略方向一 自 由 式 SOLO方向二 運(yùn) 動(dòng) 式 驚世方向三 時(shí) 尚 式 雅姿方向四 新標(biāo)準(zhǔn)式 塞亞 天津市兆赫傳媒廣告有限公司公關(guān)活動(dòng)和店頭促銷活動(dòng)

6、策略n公關(guān)活動(dòng)：公關(guān)活動(dòng)：1、舉行098L車型產(chǎn)品推介會(huì)2、主要門戶網(wǎng)站現(xiàn)場(chǎng)直播098L下線儀式3、利用大型專業(yè)展覽會(huì)舉行小型車展。4、聯(lián)合專業(yè)汽車俱樂(lè)部組織發(fā)燒友試駕活動(dòng)。5、利用節(jié)假日各大賣場(chǎng)專題活動(dòng)舉辦小型車展。 天津市兆赫傳媒廣告有限公司n促銷活動(dòng)：促銷活動(dòng)： 1升油大賽 買車送油 試車一日游公關(guān)活動(dòng)和店頭促銷活動(dòng)策略天津市兆赫傳媒廣告有限公司威姿、威姿、098098L L品牌整合策略品牌整合策略以日本豐田技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)一汽管理及資本優(yōu)勢(shì)的全新企業(yè)背景為依托，在NBC平臺(tái)上，延展中國(guó)一汽“第一汽車”的品牌優(yōu)勢(shì)，將威姿、098L提升為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車中不同檔次的“第一汽車”的品牌。天津市兆赫傳媒廣告有限公司將威姿定位于將威姿定位于“女性專用女性專用” ViziVizi定位說(shuō)明定位說(shuō)明天津市兆赫傳媒廣告有限公司ViziVizi定位說(shuō)明定位說(shuō)明天津市兆赫傳媒廣告有限公司n威姿車型改進(jìn)的幾點(diǎn)