海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程

1、海信新形象戰(zhàn)略工程海信新形象戰(zhàn)略工程2002/07/112002/07/11目目 錄錄總體架構(gòu)總體架構(gòu)新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程品牌傳播戰(zhàn)略工程品牌傳播戰(zhàn)略工程海信品牌實(shí)體（海信品牌實(shí)體（TV）行銷整合傳播工程行銷整合傳播工程單項(xiàng)專案工作單項(xiàng)專案工作穩(wěn)固品牌基礎(chǔ)穩(wěn)固品牌基礎(chǔ)：完成新形象戰(zhàn)略的宣講和完成新形象戰(zhàn)略的宣講和轉(zhuǎn)換，在全國(guó)爭(zhēng)取最大化轉(zhuǎn)換，在全國(guó)爭(zhēng)取最大化的知名度，初步建立海信的知名度，初步建立海信國(guó)際品牌的新銳感和技術(shù)國(guó)際品牌的新銳感和技術(shù)價(jià)值。價(jià)值。強(qiáng)化品牌影響：強(qiáng)化品牌影響：以尖刀產(chǎn)品加深品牌與消費(fèi)者以尖刀產(chǎn)品加深品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，各領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，強(qiáng)的關(guān)系，各領(lǐng)域齊頭并

2、進(jìn)，強(qiáng)化品牌整體價(jià)值，將品牌力轉(zhuǎn)化品牌整體價(jià)值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷售力?；射N售力。提升品牌價(jià)值：提升品牌價(jià)值：邁向國(guó)際化品牌影響，在多元邁向國(guó)際化品牌影響，在多元化發(fā)展中進(jìn)一步強(qiáng)化品牌承諾化發(fā)展中進(jìn)一步強(qiáng)化品牌承諾同時(shí)考慮多品牌策略，以覆蓋同時(shí)考慮多品牌策略，以覆蓋不同消費(fèi)者的需要，進(jìn)一步擴(kuò)不同消費(fèi)者的需要，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。大市場(chǎng)份額。20002000年目標(biāo)年目標(biāo)20012001年目標(biāo)年目標(biāo)20022002年目標(biāo)年目標(biāo) 品牌形象傳播目標(biāo)品牌形象傳播目標(biāo) 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信新形象戰(zhàn)略工程海信新形象戰(zhàn)略工程 總體構(gòu)架總體構(gòu)架 專案服務(wù)專案服務(wù) 海信品牌海信品牌實(shí)

3、體（實(shí)體（TV）整合行銷整合行銷傳播工程傳播工程 海信品牌海信品牌全傳播全傳播戰(zhàn)略工程戰(zhàn)略工程 海信新形海信新形象系統(tǒng)設(shè)象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程計(jì)工程工作目標(biāo)工作目標(biāo) 完成以完成以VI為核心的品牌形象體系在為核心的品牌形象體系在全方位的視覺擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生最大全方位的視覺擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生最大化的消費(fèi)者認(rèn)知度。體現(xiàn)品牌核心價(jià)值化的消費(fèi)者認(rèn)知度。體現(xiàn)品牌核心價(jià)值和主張，清晰的樹立品牌的個(gè)性風(fēng)格。和主張，清晰的樹立品牌的個(gè)性風(fēng)格。 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 執(zhí)行措施與手段執(zhí)行措施與手段 以核心基礎(chǔ)元素展開，向全面可感以核心基礎(chǔ)元素展開，向全面可感知界面內(nèi)聚企業(yè)，外昭影響，在分階知界面內(nèi)聚企

4、業(yè)，外昭影響，在分階段的轉(zhuǎn)換過程中，逐步完成集團(tuán)形象、段的轉(zhuǎn)換過程中，逐步完成集團(tuán)形象、電視形象、空調(diào)形象、電腦形象，使電視形象、空調(diào)形象、電腦形象，使品牌在消費(fèi)者影響中明確統(tǒng)一的認(rèn)知品牌在消費(fèi)者影響中明確統(tǒng)一的認(rèn)知價(jià)值，從而對(duì)銷售產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。價(jià)值，從而對(duì)銷售產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 原則：秉承以市場(chǎng)為中心的原則，針對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。原則：秉承以市場(chǎng)為中心的原則，針對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。目標(biāo)確立目標(biāo)確立主要的服務(wù)流程及措施研究分析發(fā)現(xiàn)之問題解決方案提案調(diào)整相關(guān)測(cè)試修正完善法律咨詢?cè)囆惺謨?cè)培訓(xùn)實(shí)施跟蹤調(diào)整正式成冊(cè)推廣與監(jiān)控如如海信

5、海信TVTV品牌品牌VIVI執(zhí)行管理手冊(cè)執(zhí)行管理手冊(cè)，通過手冊(cè)之建，通過手冊(cè)之建立，確保海信品牌在立，確保海信品牌在TVTV產(chǎn)品之行銷傳播涉及之范圍產(chǎn)品之行銷傳播涉及之范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。通過不同典型之市場(chǎng)環(huán)節(jié)的調(diào)查，收集原有的執(zhí)行通過不同典型之市場(chǎng)環(huán)節(jié)的調(diào)查，收集原有的執(zhí)行方式，對(duì)自己及競(jìng)爭(zhēng)品牌的研究并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)之發(fā)展趨方式，對(duì)自己及競(jìng)爭(zhēng)品牌的研究并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)之發(fā)展趨勢(shì)作出客觀的評(píng)估，提出結(jié)論。勢(shì)作出客觀的評(píng)估，提出結(jié)論。向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見并作調(diào)整。并作調(diào)整。根據(jù)目標(biāo)

6、要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問題及問根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問題及問題成因。題成因。根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊(cè)草案。手冊(cè)草案。以科技方式，對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測(cè)試獲得以科技方式，對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測(cè)試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)?？陀^結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。根據(jù)存在之問題進(jìn)行修正完善。根據(jù)存在之問題進(jìn)行修正完善。由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。提案定稿，制作試行手冊(cè)提案定稿，制作試行手冊(cè)對(duì)相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn)對(duì)相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn)在操作執(zhí)行中、收

7、集、總結(jié)在實(shí)踐中的問題，匯總在操作執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實(shí)踐中的問題，匯總作進(jìn)一步完善作進(jìn)一步完善正式成冊(cè)正式成冊(cè)全程推廣及監(jiān)核全程推廣及監(jiān)核海信集團(tuán)形象系統(tǒng)海信集團(tuán)形象系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃產(chǎn)品事業(yè)業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃基本元素基本元素事務(wù)用品類事務(wù)用品類包裝用品類包裝用品類旗幟規(guī)劃類旗幟規(guī)劃類員工制服類員工制服類媒體標(biāo)志類媒體標(biāo)志類廣告招牌類廣告招牌類室內(nèi)外指標(biāo)室內(nèi)外指標(biāo)類類交通運(yùn)輸類交通運(yùn)輸類展示風(fēng)格類展示風(fēng)格類其他用品類其他用品類TVTV產(chǎn)品品牌視覺系統(tǒng)產(chǎn)品品牌視覺系統(tǒng)空調(diào)空調(diào)電腦電腦應(yīng)用規(guī)范應(yīng)用規(guī)范展示規(guī)范展示規(guī)范管理規(guī)范管理規(guī)范海信海信TVTV品牌執(zhí)行管理手冊(cè)品牌執(zhí)行管理手冊(cè)通用基本

8、通用基本元素控制元素控制通用應(yīng)用通用應(yīng)用元素控制元素控制事業(yè)部專屬事業(yè)部專屬設(shè)計(jì)構(gòu)成設(shè)計(jì)構(gòu)成事業(yè)部專屬事業(yè)部專屬應(yīng)用系統(tǒng)控制應(yīng)用系統(tǒng)控制事業(yè)部品牌事業(yè)部品牌手冊(cè)管理規(guī)范手冊(cè)管理規(guī)范注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)事業(yè)部品牌事業(yè)部品牌手冊(cè)執(zhí)行規(guī)范手冊(cè)執(zhí)行規(guī)范事業(yè)部品牌事業(yè)部品牌展示系統(tǒng)規(guī)范展示系統(tǒng)規(guī)范形象戰(zhàn)略原則形象戰(zhàn)略原則基本原則基本原則基本原素基本原素基本規(guī)范基本規(guī)范集團(tuán)形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃集團(tuán)形象應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃海信海信TVTV品牌執(zhí)行管理手冊(cè)目錄品牌執(zhí)行管理手冊(cè)目錄手冊(cè)規(guī)劃組織手冊(cè)規(guī)劃組織前言前言企業(yè)背景企業(yè)背景品牌定位品牌定位使用手冊(cè)請(qǐng)注意使用手冊(cè)請(qǐng)注意運(yùn)用運(yùn)用LOGOLOGO廣告要素廣告要素超平系列超平系列

9、促銷用品設(shè)計(jì)促銷用品設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)環(huán)保系列環(huán)保系列促銷用品設(shè)計(jì)促銷用品設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)喜盈門系列喜盈門系列促銷用品設(shè)計(jì)促銷用品設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)圖文系列圖文系列促銷用品設(shè)計(jì)促銷用品設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)1 12 23 34 45 56 6A1-A16A1-A16B1-B10B1-B10C1.1-C1.17C1.1-C1.17C2.1-C2.4C2.1-C2.4D1.1-D1.17D1.1-D1.17D2.1-D2.4D2.1-D2.4E1.1-E1.17E1.1-E1.17E2.1-E2.4E2.1-E2.4F1.1-F1.17F1.1-F1.17F2.1-F2.4F2.1-F2.4

10、通用通用LOGOLOGO目錄目錄標(biāo)準(zhǔn)海信標(biāo)準(zhǔn)海信LOGOLOGOLOGOLOGO的組成及比例的組成及比例大型大型LOGOLOGO的復(fù)制的復(fù)制LOGOLOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色LOGOLOGO在有色底上的反白使用規(guī)定在有色底上的反白使用規(guī)定不可接受的不可接受的LOGOLOGO修改修改已不采用的已不采用的LOGOLOGO品牌名的組成比例品牌名的組成比例不可接受的品牌名修改不可接受的品牌名修改LOGOLOGO與品牌名組成的比例與品牌名組成的比例大型大型LOGOLOGO與品牌名組合的復(fù)制與品牌名組合的復(fù)制LOGOLOGO與品牌名的色彩組合與品牌名的色彩組合LOGOLOGO與品牌名不可接受

11、的修改與品牌名不可接受的修改品牌核心訴求的組成及比例品牌核心訴求的組成及比例品牌核心訴求的復(fù)制及比例品牌核心訴求的復(fù)制及比例品牌標(biāo)志與品牌核心訴求的品牌標(biāo)志與品牌核心訴求的 三種基本組成及比例三種基本組成及比例專用字體、字母、符號(hào)表專用字體、字母、符號(hào)表1 12 23 34 45 56 67 78 89 910101111121213131414151516161717A AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA AA7A7海信品牌海信品牌廣告要素廣告要素電視廣告商標(biāo)風(fēng)格電視廣告商標(biāo)風(fēng)格報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格雜志廣告商標(biāo)

12、風(fēng)格人事廣告商標(biāo)風(fēng)格人事廣告商標(biāo)風(fēng)格公司簡(jiǎn)介廣告商標(biāo)風(fēng)格公司簡(jiǎn)介廣告商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品簡(jiǎn)介廣告商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品簡(jiǎn)介廣告商標(biāo)風(fēng)格促銷促銷DMDM商標(biāo)風(fēng)格商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格 海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格POPPOP商標(biāo)風(fēng)格商標(biāo)風(fēng)格1 12 23 34 45 56 67 78 89 91010BBBBBBBBBB掛旗POP吊式展示牌海報(bào)臺(tái)式POP單頁(yè)宣傳品折頁(yè)宣傳品大型噴繪布幅條幅柜臺(tái)橫眉示價(jià)牌氣球、巨無霸遮陽(yáng)傘帽子T恤衫手提袋贈(zèng)品：筆賣場(chǎng)設(shè)計(jì)賣場(chǎng)展示規(guī)劃（背板、拐角、圓柱賣場(chǎng)產(chǎn)品規(guī)劃賣場(chǎng)宣傳規(guī)劃賣場(chǎng)新品展示1234567891011121314151617C2-C2-C2-C2-C2-

13、C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C3-1C3-2C3-3C3-4設(shè)計(jì)要素設(shè)計(jì)要素程序項(xiàng) 目 及 內(nèi) 容確認(rèn)事項(xiàng)基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目 1基本要素說明封面 2標(biāo)志設(shè)計(jì)概念及釋義 3輔助圖案 4企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 5企業(yè)輔助色 6標(biāo)志制圖法 7標(biāo)志安全空間限制 8標(biāo)志縮小修正 9企業(yè)名稱（中文）標(biāo)準(zhǔn)字及制圖法10企業(yè)名稱（中文）標(biāo)準(zhǔn)字及制圖法（直式）11企業(yè)名稱（英文）標(biāo)準(zhǔn)字及制圖法12標(biāo)志明度彩度使用規(guī)范13標(biāo)志色彩使用規(guī)劃14標(biāo)志視覺修正各設(shè)計(jì)要素標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范15標(biāo)志與中文名稱組合規(guī)范（簡(jiǎn)稱）16標(biāo)志與英文名稱組合規(guī)范（簡(jiǎn)稱）17標(biāo)志與中文名稱組合規(guī)范（直式）18標(biāo)志

14、與中文名稱組合規(guī)范（全稱）19標(biāo)志與英文名稱組合規(guī)范（全稱）20各關(guān)系企業(yè)名稱（中文）21各關(guān)系企業(yè)名稱（英文）22標(biāo)志與各關(guān)系企業(yè)名稱組合規(guī)范（中文）23標(biāo)志與各關(guān)系企業(yè)名稱組合規(guī)范（英文）24標(biāo)志與輔助圖案標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范25企業(yè)色彩色階26標(biāo)志色彩使用規(guī)范27企業(yè)色的色帶應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)28企業(yè)標(biāo)志與色帶應(yīng)用規(guī)范29企業(yè)標(biāo)志與色帶應(yīng)用規(guī)范（居中式）30色塊延展比例31標(biāo)志制作立體比例32英文標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范本表所列項(xiàng)目?jī)r(jià)格的不包含攝影、相片、電腦繪圖、圖片噴修、插畫、文字排打及相紙輸出、分色制版印刷等費(fèi)用?；疽叵到y(tǒng)項(xiàng)目（一）基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目（一）程序項(xiàng) 目 及 內(nèi) 容確認(rèn)事項(xiàng)基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目33數(shù)字、符

15、號(hào)標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)劃34中文印刷指定字體35英文印刷指定字體36企業(yè)基本資料（中英文）37標(biāo)志與企業(yè)基本資料應(yīng)用規(guī)范38企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)應(yīng)用39版面編排模式（3式）40企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)型41企業(yè)標(biāo)志組合標(biāo)準(zhǔn)型42企業(yè)簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)型（中文）43企業(yè)全稱標(biāo)準(zhǔn)型（中文）44企業(yè)簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)型（英文）45企業(yè)全稱標(biāo)準(zhǔn)型（英文）46企業(yè)標(biāo)志名稱組合標(biāo)準(zhǔn)型（中文）47企業(yè)標(biāo)志名稱組合規(guī)范型（英文）48企業(yè)色彩標(biāo)準(zhǔn)資料49企業(yè)色彩樣本獨(dú)立項(xiàng)目： 1標(biāo)志修改 2標(biāo)志重新設(shè)計(jì)（10組設(shè)計(jì)選一組定案） 3標(biāo)志重新設(shè)計(jì)（15-20 組選三組延伸發(fā)展再定案組） 4標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字體（5組選一組定案） 5標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)（15-20 組選三

16、組延伸發(fā)展再定案） 6吉祥物（三組選一組定案） 7吉祥物（五組選一組發(fā)展五個(gè)動(dòng)作） 8象征圖形 9指定字體10標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、色彩象征圖形及吉祥物的基本組合與編排規(guī)劃 本表所列項(xiàng)目?jī)r(jià)格的不包含攝影、相片、電腦繪圖、圖片噴修、插畫、文字排打及相紙輸出、分色制版印刷等費(fèi)用?；疽叵到y(tǒng)項(xiàng)目（二）基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目（二）程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 一、事務(wù)用品類 1名片（中式） 2名片（西式） 3名片（中西式） 4信紙（空白） 5信紙（橫紋） 6信紙（方格） 7信封（中式） 8信封（西式） 9公文袋（大、中、?。?10資料袋（大、中、?。?11傳真用紙 12便條紙 13各式表

17、格格式 14卷宗夾 15公司專用稿紙 16貴賓卡 17來賓證 18通行證 19貼紙 20筆記本封面 21合同書封面 22企劃書封面 23事務(wù)用標(biāo)簽貼紙 24航空專用信封 25航空專用信封套 26證書 27獎(jiǎng)狀、牌 28紙杯 29事務(wù)用帳票 30各單位表單 31股票 32留言條 32其它 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（一）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（一）程序項(xiàng) 目?jī)?nèi) 容確認(rèn)事項(xiàng)二、包裝用品類 1包裝紙（單色） 2包裝紙（雙色） 3包裝紙（特別色） 4包裝紙袋（大、中、?。?5包裝紙盒（大、中、小） 6手提袋（大、中、小） 7膠帶（寬、窄） 8外包裝箱（大、中

18、、?。?9包裝塑膠袋（大、中、?。?0包裝貼紙（大、中、?。?1包裝封緘（大、中、?。?2包裝用繩13產(chǎn)品吊牌14產(chǎn)品銘牌15其他不 含 攝 影 、 相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 3 項(xiàng)/RMB2.4 萬 5 項(xiàng)/RMB3.6 萬10 項(xiàng)/RMB 6 萬應(yīng)用要素設(shè)計(jì)三、旗幟規(guī)劃類 1公司旗幟 2紀(jì)念旗幟 3橫式掛旗 4直式立旗 5小吊旗 6小串旗 7大型掛旗 8桌上旗 9錦旗10獎(jiǎng)勵(lì)旗11紀(jì)念旗12促銷用旗幟13慶典用旗幟14主題式旗幟15其他不 含 攝 影 、 相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 3 項(xiàng)/RMB0.8 萬 5 項(xiàng)/RMB1.2 萬10 項(xiàng)/RMB 2 萬應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃

19、項(xiàng)目（二）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（二） 程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 四、 員工制服 CI 風(fēng)格類 1男性主管職員制服（二季） 2女性主管職員制服（二季） 3男性行政職員制服（二季） 4女性行政職員制服（二季） 5男性生產(chǎn)職員制服（二季） 6女性生產(chǎn)職員制服（二季） 7男性店面職員制服（二季） 8女性店面職員制服（二季） 9男性展示職員制服（二季） 10女性展示職員制服（二季） 11男性服務(wù)職員制服（二季） 12女性服務(wù)職員制服（二季） 13男性工務(wù)職員制服（二季） 14女性工務(wù)職員制服（二季） 15男性警務(wù)職員制服（二季） 16女性警務(wù)職員制服（二季） 17男性清潔職員制服（二季） 18女性清潔

20、職員制服（二季） 19男性餐師職員制服（二季） 20女性餐師職員制服（二季） 21男性運(yùn)動(dòng)服（二季） 22女性運(yùn)動(dòng)服（二季） 23運(yùn)動(dòng)夾克（二季） 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 1運(yùn)動(dòng)帽 2運(yùn)動(dòng)鞋 3徽章 4領(lǐng)帶夾 5領(lǐng)帶 6領(lǐng)巾 7皮帶 8安全帽 9工作帽 10識(shí)別證 11雨具 12其它 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（三）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（三）程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 五、媒體標(biāo)志風(fēng)格類 1電視廣告商標(biāo)風(fēng)格 2報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格 3雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格 4人事廣告商標(biāo)風(fēng)格 5公司簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格 6產(chǎn)品簡(jiǎn)介商標(biāo)風(fēng)格 7促銷 DM 商標(biāo)風(fēng)格 8產(chǎn)品說明書商

21、標(biāo)風(fēng)格 9營(yíng)業(yè)用卡(回函)商標(biāo)風(fēng)格 10海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格 11POP 商標(biāo)風(fēng)格 12幻燈片商標(biāo)風(fēng)格 13其他 設(shè)計(jì)色稿 一式不含攝影 、相片、完稿、相紙輸出、分色制版等費(fèi)用 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 六、廣告招牌類 1造型招牌（室內(nèi)） 2造型招牌（戶外） 3直式招牌 4橫式招牌 5柜臺(tái)后招牌 6霓虹燈招牌 7大樓層頂招牌 8大樓樓層招牌 9騎樓下招牌 10騎樓柱面招牌 11懸掛式招牌 12帆布招牌 13戶外看板（路牌廣告） 14禁止停車牌 15工地大門 16工地工務(wù)所 17工地圍籬 18工地標(biāo)語(yǔ)帳紙 19工地行道樹圍籬 20工地牌坊 21其他 設(shè)計(jì)色稿 一式不含攝影 、相片、完稿、相紙輸出、分色制版

22、等費(fèi)用 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（四）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（四）程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 七、室內(nèi)外指標(biāo)類 1室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng) 2室外指標(biāo)系統(tǒng) 3符號(hào)指標(biāo)系統(tǒng) 4部門標(biāo)示牌 5總區(qū)域看板 6分區(qū)域看板 7其他 八、環(huán)境風(fēng)格類 1工廠外觀色帶 2室內(nèi)形象墻面 3大樓建筑物外觀 4大門入口設(shè)計(jì) 5柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì) 6玻璃門色帶設(shè)計(jì) 7公布欄 8踏墊 9垃圾桶 10煙灰缸 11室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻 12員工儲(chǔ)物柜 13環(huán)境色彩標(biāo)示 14其他 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、 分色制版等費(fèi)用 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 九、交通運(yùn)輸工具類 1業(yè)務(wù)用車 2平板車 3交通車 4商務(wù)車 5廂型貨車 6廂型貨柜車 7旅

23、行車 8小客車 9機(jī)車 10腳踏車 11曳引車 12堆高機(jī) 13吊車 14其他 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、 分色制版等費(fèi)用 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（五）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（五） 程序 項(xiàng) 目 內(nèi) 容 確認(rèn)事項(xiàng) 十、展示風(fēng)格 1展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì) 2展示會(huì)場(chǎng)參觀指示 3展示櫥窗設(shè)計(jì) 4展示板 5舞臺(tái)設(shè)計(jì) 6精神堡壘設(shè)計(jì) 7商品展示架 8商品展示臺(tái) 9照明規(guī)劃 10色彩規(guī)劃 11動(dòng)線規(guī)劃 12其他 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、 分色制版等費(fèi)用 應(yīng) 用 要 素 設(shè) 計(jì) 十一、其他用品 1邀請(qǐng)卡（封套） 2生日卡（封套） 3問候卡（封套） 4感謝卡（封套） 5圣誕卡（封套） 6賀年

24、卡（封套） 7祝賀卡（封套） 8年歷 9月歷 10日歷 11工商日志 12紙鎮(zhèn) 13鉛筆 14原子筆 15筆架 16雨具架 17氣球 18吉祥物贈(zèng)品 19便條紙磚 20薪資袋 21禮金袋 22其他 設(shè)計(jì)色稿一式不含攝影、相片、完稿、相紙輸出、 分色制版等費(fèi)用 應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（六）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（六）總體構(gòu)架總體構(gòu)架海信新形象戰(zhàn)略工程海信新形象戰(zhàn)略工程 專案服務(wù)專案服務(wù) 海信品牌海信品牌實(shí)體（實(shí)體（TV）整合行銷整合行銷傳播工程傳播工程 海信品牌海信品牌全傳播全傳播戰(zhàn)略工程戰(zhàn)略工程 海信新形海信新形象系統(tǒng)設(shè)象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程計(jì)工程 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信整體形象傳播海信

25、整體形象傳播廣廣告告策策略略與與表表現(xiàn)現(xiàn)公公關(guān)關(guān)策策略略與與規(guī)規(guī)劃劃軟軟新新聞聞全全年年傳傳播播公公益益活活動(dòng)動(dòng)傳傳播播媒媒介介策策略略規(guī)規(guī)劃劃平平面面及及立立體體制制作作物物轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換服服務(wù)務(wù)品品牌牌傳傳播播多多媒媒體體網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳傳播播項(xiàng)目分類項(xiàng)目分類項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍顝V告?zhèn)鞑サ暮诵母拍顝V告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn)廣播傳播的制作監(jiān)督廣播傳播的制作監(jiān)督廣播傳播的媒體策略與計(jì)劃廣播傳播的媒體策略與計(jì)劃廣告效果的監(jiān)督與評(píng)估廣告效果的監(jiān)督與評(píng)估廣告類別廣告類別1、電視廣告（形象片、專題片、主題欄目等）、電視廣告（形象片、專題片、主題欄目等）2、報(bào)紙廣告、報(bào)紙廣告3、雜志廣告、雜

26、志廣告4、店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn)、店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn)5、展覽會(huì)形象表現(xiàn)、展覽會(huì)形象表現(xiàn)6、電影院廣告、電影院廣告7、戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等）、戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等）8、直郵廣告、直郵廣告海信整體形象傳播海信整體形象傳播 廣告的策略與表現(xiàn)廣告的策略與表現(xiàn) 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 公關(guān)核心主題公關(guān)核心主題 公關(guān)的傳播策略公關(guān)的傳播策略 公關(guān)的組織與規(guī)劃公關(guān)的組織與規(guī)劃 公關(guān)的操作方案公關(guān)的操作方案 公關(guān)的效果與評(píng)估公關(guān)的效果與評(píng)估項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容海信整體形象傳播海信整體形象傳播 公關(guān)的策略與規(guī)劃公關(guān)的策略與規(guī)劃 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體

27、形象傳播海信整體形象傳播 軟新聞的全年傳播軟新聞的全年傳播項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 軟新聞的組織與規(guī)劃軟新聞的組織與規(guī)劃 各媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)播各媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)播 軟新聞的監(jiān)控與評(píng)估軟新聞的監(jiān)控與評(píng)估 數(shù)量的保證及預(yù)算的控制數(shù)量的保證及預(yù)算的控制 消費(fèi)者的意見反饋消費(fèi)者的意見反饋 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 媒介的策略與規(guī)劃媒介的策略與規(guī)劃 預(yù)算的計(jì)劃與分配預(yù)算的計(jì)劃與分配 媒介傳播的策略方向媒介傳播的策略方向 數(shù)據(jù)化分析的媒介計(jì)劃數(shù)據(jù)化分析的媒介計(jì)劃 媒介的協(xié)助購(gòu)買和推薦媒介的協(xié)助購(gòu)買和推薦 媒介的發(fā)播情況監(jiān)控媒介的發(fā)播情況監(jiān)控 媒介效果的評(píng)估與測(cè)試媒

28、介效果的評(píng)估與測(cè)試項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 各項(xiàng)制作物的轉(zhuǎn)換各項(xiàng)制作物的轉(zhuǎn)換 平面與立體制作物的創(chuàng)意及完稿平面與立體制作物的創(chuàng)意及完稿 制作及監(jiān)督制作及監(jiān)督 新形象轉(zhuǎn)換的協(xié)助新形象轉(zhuǎn)換的協(xié)助 新形象轉(zhuǎn)換的階段與重點(diǎn)新形象轉(zhuǎn)換的階段與重點(diǎn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 服務(wù)品牌的傳播服務(wù)品牌的傳播 服務(wù)概念的提煉與闡釋服務(wù)概念的提煉與闡釋（綠色管家服務(wù)系統(tǒng)）（綠色管家服務(wù)系統(tǒng)） 服務(wù)品牌的傳播渠道服務(wù)品牌的傳播渠道 服務(wù)全程中的品牌操作服務(wù)全程中的品牌操作 服務(wù)

29、精神的內(nèi)部培訓(xùn)服務(wù)精神的內(nèi)部培訓(xùn) 服務(wù)效果的階段性評(píng)估服務(wù)效果的階段性評(píng)估項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體新形象網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)多媒體新形象網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)多媒體新形象網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容設(shè)多媒體新形象網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)計(jì)站點(diǎn)的傳播與影響站點(diǎn)的傳播與影響網(wǎng)上直銷的嘗試與推進(jìn)網(wǎng)上直銷的嘗試與推進(jìn)新科技信息的網(wǎng)上傳播新科技信息的網(wǎng)上傳播項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播海信整體形象傳播 公益活動(dòng)傳播公益活動(dòng)傳播 贊助及公益活動(dòng)的組織與規(guī)劃贊助及公益活動(dòng)的組織與規(guī)劃 公益活動(dòng)核心主題公益活

30、動(dòng)核心主題 公益活動(dòng)的傳播策略公益活動(dòng)的傳播策略 公益活動(dòng)的操作方案公益活動(dòng)的操作方案 公益活動(dòng)的效果與評(píng)估公益活動(dòng)的效果與評(píng)估項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信整體形象管理海信整體形象管理經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)標(biāo)標(biāo)志志管管理理商商品品經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)營(yíng)業(yè)營(yíng)業(yè)系統(tǒng)系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)格風(fēng)格管理管理其其他他管管理理管管理理形形象象管管理理職職工工形形象象管管理理企企業(yè)業(yè)家家形形象象管管理理社社會(huì)會(huì)形形象象管管理理項(xiàng)目分類項(xiàng)目分類 通過各種形象界面的管理，產(chǎn)生通過各種形象界面的管理，產(chǎn)生各形象效果的疊加，保證品牌線路的各形象效果的疊加，保證

31、品牌線路的一致性，向社會(huì)傳播企業(yè)的總體印象，一致性，向社會(huì)傳播企業(yè)的總體印象，形成整體沖擊力，以此來傳播品牌的形成整體沖擊力，以此來傳播品牌的核心價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)部從生產(chǎn)型向核心價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)部從生產(chǎn)型向品牌營(yíng)銷型的轉(zhuǎn)化。品牌營(yíng)銷型的轉(zhuǎn)化。 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信形象管理目標(biāo)：海信形象管理目標(biāo)：項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理1 1、經(jīng)營(yíng)標(biāo)志管理經(jīng)營(yíng)標(biāo)志管理企業(yè)名稱企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志（店面招牌、廣告物、包裝企業(yè)標(biāo)志（店面招牌、廣告物、包裝紙、紙、 購(gòu)物袋、制服、廣告）購(gòu)物袋、制服、廣告）吉祥物、象征物吉

32、祥物、象征物節(jié)日要求節(jié)日要求POP特殊性特殊性 商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)管理商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)管理 商品類別結(jié)構(gòu)商品類別結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)項(xiàng)產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)項(xiàng)目管理（咨詢、服務(wù)走向、退換、目管理（咨詢、服務(wù)走向、退換、保修、調(diào)試、送貨及特定服務(wù)項(xiàng)保修、調(diào)試、送貨及特定服務(wù)項(xiàng)目）目）項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理2 2、商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)店面裝潢管理店面裝潢管理店內(nèi)基本布局管理店內(nèi)基本布局管理產(chǎn)品陳列（陳列方式、重點(diǎn)產(chǎn)品、特殊產(chǎn)品和產(chǎn)品陳列（陳列方式、重點(diǎn)產(chǎn)品、特殊產(chǎn)品和一般

33、產(chǎn)品的陳列特點(diǎn)、產(chǎn)品說明、標(biāo)簽布置等）一般產(chǎn)品的陳列特點(diǎn)、產(chǎn)品說明、標(biāo)簽布置等）營(yíng)業(yè)用品（包裝袋、各種票據(jù)、標(biāo)簽形式、營(yíng)營(yíng)業(yè)用品（包裝袋、各種票據(jù)、標(biāo)簽形式、營(yíng)業(yè)用工具、使用設(shè)施、消防保衛(wèi)措施、售貨員、業(yè)用工具、使用設(shè)施、消防保衛(wèi)措施、售貨員、各種及各級(jí)管理人員服飾）各種及各級(jí)管理人員服飾）“后臺(tái)后臺(tái)”布置與產(chǎn)品管理（總部、配送中心、布置與產(chǎn)品管理（總部、配送中心、分公司辦公室、店內(nèi)倉(cāng)庫(kù)、更衣室、出入口、分公司辦公室、店內(nèi)倉(cāng)庫(kù)、更衣室、出入口、辦公室布置、談判、接待與會(huì)議場(chǎng)所）辦公室布置、談判、接待與會(huì)議場(chǎng)所）銷售方式銷售方式收款方式收款方式顧客接待方式和溝通方式（規(guī)范用語(yǔ)、處理投顧客接待方式

34、和溝通方式（規(guī)范用語(yǔ)、處理投訴來件的態(tài)度和方式、會(huì)員、貴賓管理方式、訴來件的態(tài)度和方式、會(huì)員、貴賓管理方式、店面廣播、告示、值班經(jīng)理制）店面廣播、告示、值班經(jīng)理制）產(chǎn)品管理（產(chǎn)品管理規(guī)范、產(chǎn)品保養(yǎng)、衛(wèi)生、產(chǎn)品管理（產(chǎn)品管理規(guī)范、產(chǎn)品保養(yǎng)、衛(wèi)生、補(bǔ)貨）補(bǔ)貨）項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理3 3、營(yíng)業(yè)系統(tǒng)營(yíng)業(yè)系統(tǒng) 和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格管理和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格管理 賣場(chǎng)環(huán)境管理賣場(chǎng)環(huán)境管理 職工管理職工管理 為顧客服務(wù)狀況管理為顧客服務(wù)狀況管理 工作效率管理工作效率管理 形象的一貫性形象的一貫性 統(tǒng)一性管理統(tǒng)一性管理項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工

35、程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理4 4、管理形象管理管理形象管理 職業(yè)道德職業(yè)道德 專業(yè)訓(xùn)練專業(yè)訓(xùn)練 文化素養(yǎng)文化素養(yǎng) 精神風(fēng)貌精神風(fēng)貌 服務(wù)質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量 裝束儀表裝束儀表 言談舉止言談舉止項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理5 5、職工形象管理職工形象管理 思想政治水平思想政治水平 知識(shí)水平知識(shí)水平 管理能力管理能力 工作經(jīng)驗(yàn)工作經(jīng)驗(yàn) 氣質(zhì)風(fēng)度氣質(zhì)風(fēng)度 個(gè)性魅力個(gè)性魅力 開拓創(chuàng)新精神開拓創(chuàng)新精神項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理6、企業(yè)家形象管理

36、、企業(yè)家形象管理 企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象 管理形象管理形象 職工形象職工形象 公共關(guān)系公共關(guān)系/廣告形象廣告形象 企業(yè)家形象企業(yè)家形象總和總和匯總匯總的協(xié)的協(xié)調(diào)管調(diào)管理理項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理海信整體形象管理7、社會(huì)形象管理、社會(huì)形象管理總體構(gòu)架總體構(gòu)架海信新形象戰(zhàn)略工程海信新形象戰(zhàn)略工程 專案服務(wù)專案服務(wù) 海信品牌海信品牌實(shí)體（實(shí)體（TV）整合行銷整合行銷傳播工程傳播工程 海信品牌海信品牌全傳播全傳播戰(zhàn)略工程戰(zhàn)略工程 海信新形海信新形象系統(tǒng)設(shè)象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程計(jì)工程海信品牌實(shí)體（海信品牌實(shí)體（TV）整合行銷傳播工程整合行銷傳播工程項(xiàng)目?jī)?nèi)

37、容項(xiàng)目?jī)?nèi)容全年行銷傳播計(jì)劃全年行銷傳播計(jì)劃明星產(chǎn)品、尖刀產(chǎn)品、戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品的明星產(chǎn)品、尖刀產(chǎn)品、戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品的概念產(chǎn)出、測(cè)試、傳播概念產(chǎn)出、測(cè)試、傳播全年促銷計(jì)劃及執(zhí)行方案全年促銷計(jì)劃及執(zhí)行方案全年事件行銷公關(guān)活動(dòng)方案全年事件行銷公關(guān)活動(dòng)方案市場(chǎng)行銷建議市場(chǎng)行銷建議符合品牌方向的新產(chǎn)品的研發(fā)符合品牌方向的新產(chǎn)品的研發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的定性、定量分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的定性、定量分析 （市場(chǎng)、媒介、產(chǎn)品、價(jià)格）（市場(chǎng)、媒介、產(chǎn)品、價(jià)格）以及上市傳播前相關(guān)的工作以及上市傳播前相關(guān)的工作海信品牌實(shí)體（海信品牌實(shí)體（TV）整合行銷傳播工程整合行銷傳播工程工作目標(biāo)工作目標(biāo) 以市場(chǎng)為中心、以產(chǎn)品為主角，以市場(chǎng)為中心、以產(chǎn)品為主角，

38、把每一個(gè)產(chǎn)品集中成高度集中的把每一個(gè)產(chǎn)品集中成高度集中的策略性概念，反映和建造品牌的策略性概念，反映和建造品牌的核心價(jià)值，并且最大化的把品牌核心價(jià)值，并且最大化的把品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力，力轉(zhuǎn)化為銷售力，總體構(gòu)架總體構(gòu)架海信新形象戰(zhàn)略工程海信新形象戰(zhàn)略工程 專案服務(wù)專案服務(wù) 海信品牌海信品牌實(shí)體（實(shí)體（TV）整合行銷整合行銷傳播工程傳播工程 海信品牌海信品牌全傳播全傳播戰(zhàn)略工程戰(zhàn)略工程 海信新形海信新形象系統(tǒng)設(shè)象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程計(jì)工程 專案服務(wù)專案服務(wù) 單項(xiàng)委托單項(xiàng)委托通路行銷通路行銷行銷顧問行銷顧問網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播各產(chǎn)品系列整合行銷傳播各產(chǎn)品系列整合行銷傳播機(jī)動(dòng)設(shè)計(jì)工作機(jī)動(dòng)設(shè)計(jì)工作廣告產(chǎn)品（廣告產(chǎn)品

39、（CF,印刷，路牌等）印刷，路牌等） 專案服務(wù)專案服務(wù) 工作目標(biāo)工作目標(biāo)在在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，提供及時(shí)應(yīng)變動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，提供及時(shí)應(yīng)變的服務(wù)方案，確保行銷推廣和品牌建的服務(wù)方案，確保行銷推廣和品牌建設(shè)的順暢進(jìn)行。設(shè)的順暢進(jìn)行。20002000年完成的年完成的1010件大事件大事一、啟動(dòng)海信國(guó)際化戰(zhàn)略一、啟動(dòng)海信國(guó)際化戰(zhàn)略 以新的以新的VI識(shí)別為啟動(dòng)點(diǎn)，品牌推廣為重點(diǎn)，識(shí)別為啟動(dòng)點(diǎn)，品牌推廣為重點(diǎn)，使新的海信形象向國(guó)際化品牌發(fā)展邁出第一步，使新的海信形象向國(guó)際化品牌發(fā)展邁出第一步，使企業(yè)內(nèi)外從一個(gè)全新的角度，看到一個(gè)全新使企業(yè)內(nèi)外從一個(gè)全新的角度，看到一個(gè)全新的海信品牌的海信品牌二、海信國(guó)際化形象系統(tǒng)的建立二、海信國(guó)際化形象系統(tǒng)的建立 樹立海信國(guó)際化形象的品牌憲法，保證在樹立海信國(guó)際化形象的品牌憲法，保證在消費(fèi)的各個(gè)層面，都能感受到海信品牌的價(jià)值。消費(fèi)的各個(gè)層面，都能感受到海信品牌的價(jià)值。并以此系統(tǒng)不斷加深與消費(fèi)者的關(guān)系。并以此系統(tǒng)不斷加深與消費(fèi)者的關(guān)系。 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 20002000年完成的年完成的1010件大事件大事三、新國(guó)際化的品牌形象公關(guān)三、新國(guó)際化的品牌形象公關(guān) 通過強(qiáng)有力的公關(guān)活動(dòng)，吸引社通過強(qiáng)有力的公關(guān)活動(dòng)，吸引社會(huì)廣泛的關(guān)注力，以活動(dòng)的方式加深會(huì)廣泛