綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略_第1頁(yè)
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綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略_第3頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、(*品牌)有機(jī)米上市傳播策略(*品牌)項(xiàng)目組*年*月*日超級(jí)稻之父袁隆平不斷刷新水稻畝產(chǎn)記錄,從500公斤到1000公斤的跳躍。不過(guò),時(shí)過(guò)境遷,一些新種植者們卻開(kāi)始逆市而為逆市而為。他們的稻田里不施化肥和農(nóng)藥,不允許土壤里留有人工合成的化學(xué)物質(zhì),為此,土地需要休養(yǎng)生息三年以上;為了維持純自然狀態(tài),他們使用高昂的生物農(nóng)藥,若非如此,農(nóng)民則需在烈日下人工拔草除蟲(chóng)。他們,就是有機(jī)米這一新興行業(yè)的投資者。前言激烈的稀有土地爭(zhēng)奪和高昂的前期投資無(wú)法阻止種植者們追逐利潤(rùn)的雄心。泡沫?還是新活力?泡沫?還是新活力?(*品牌)有機(jī)米在上市前將會(huì)遇到的問(wèn)題問(wèn)題一:?jiǎn)栴}一:消費(fèi)者對(duì)有機(jī)米缺乏清晰的認(rèn)知消費(fèi)者對(duì)有機(jī)

2、米缺乏清晰的認(rèn)知如何引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知有機(jī)米?如何如何引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知有機(jī)米?如何引導(dǎo)消費(fèi)者首選有機(jī)米?引導(dǎo)消費(fèi)者首選有機(jī)米?問(wèn)題二:?jiǎn)栴}二:構(gòu)建明晰的(構(gòu)建明晰的(*品牌)有機(jī)米的品品牌)有機(jī)米的品牌定位牌定位如何根據(jù)有機(jī)米市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),形成具競(jìng)爭(zhēng)力的定位,形成標(biāo)桿?問(wèn)題三:?jiǎn)栴}三:品牌品牌/產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)尚不清晰產(chǎn)品的核心價(jià)值點(diǎn)尚不清晰何以說(shuō)服消費(fèi)者首選(*品牌)有機(jī)米?問(wèn)題四:?jiǎn)栴}四:在區(qū)域市場(chǎng),沒(méi)有實(shí)行整合傳播在區(qū)域市場(chǎng),沒(méi)有實(shí)行整合傳播如何構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的溝通模式?如何吸引更多的加盟商?戰(zhàn)略:抓住機(jī)遇,排除障礙(*品牌)有有機(jī)機(jī)米米機(jī) 遇障 礙共享機(jī)遇(市場(chǎng)空間、政策環(huán)境等)獨(dú)享機(jī)遇

3、(*品牌)自身核心價(jià)值點(diǎn)等)影響性障礙(消費(fèi)者、市場(chǎng)發(fā)育程度等)競(jìng)爭(zhēng)性障礙(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等)抓住機(jī)遇,強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)藍(lán)海排除障礙,尋找有利占位消費(fèi)者洞察自身檢視定位定位傳播定位工具市場(chǎng)透析品牌地圖湖南米湖南米以“金鍵”為主金福米北大荒金鍵七河源泰國(guó)香米金源農(nóng)場(chǎng)金元寶金龍魚(yú)太糧泰國(guó)香米泰國(guó)香米以“金輪”米、“KOKO”、“孟乍隆”、“金象”為主東北米東北米以“七河源”為主越光越光 大米消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大:大米消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大:年產(chǎn)量:1.9億噸;年消費(fèi)者量:2.4億噸,而品牌米僅占2的市場(chǎng)分額80801001002 20.40.40 02020404060608080100100120120年產(chǎn)量年產(chǎn)量年消

4、費(fèi)量年消費(fèi)量小包裝米小包裝米品牌米品牌米市場(chǎng)趨勢(shì) 從地域上看,從地域上看, 大米市場(chǎng)格局:東北大米市場(chǎng)比重大大米市場(chǎng)格局:東北大米市場(chǎng)比重大A、東北大米(60)B、泰國(guó)香米(10)C、安徽、兩湖、江浙、廣東(30)60%60%10%10%30%30%東北大米東北大米泰國(guó)香米泰國(guó)香米皖、兩湖、江浙皖、兩湖、江浙市場(chǎng)趨勢(shì)從大米品類上看,大致可以分為六類有機(jī)米有機(jī)米超高檔路線超高檔路線泰國(guó)香米泰國(guó)香米高檔路線高檔路線東北米東北米精品路線精品路線綠色米綠色米生態(tài)路線生態(tài)路線普通袋裝米、散裝米普通袋裝米、散裝米大眾路線大眾路線價(jià)格品質(zhì)低低高高綠色米有機(jī)米普通袋裝米散裝米泰國(guó)香米東北米市場(chǎng)趨勢(shì)在其它品類都

5、已成熟的市場(chǎng)條件下,有機(jī)米如何出位?小包裝米市場(chǎng)潛力巨大,品牌化進(jìn)程加快,有機(jī)米市場(chǎng)隨之崛起;通過(guò)大型連鎖超市,以及從街角蔓延的有機(jī)食品專賣(mài)店,有機(jī)大米 已深入中國(guó)東部沿海的一些核心城市。有機(jī)米市場(chǎng)正處于上升期,尚不成熟。有機(jī)米市場(chǎng)正處于上升期,尚不成熟。國(guó)內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀01020304050607080年96979899012345大米的品牌化進(jìn)程開(kāi)始加快至2007年底,中國(guó)有機(jī)水稻種植面積已近6萬(wàn)畝,約占全球有機(jī)米種植面積的1/2,居世界首位。中國(guó)快速涌現(xiàn)的新富階層,讓有機(jī)米在婦幼、病人、禮品市場(chǎng)、追求健康品質(zhì)生活人群中擁有無(wú)限的發(fā)展空間。藍(lán)海!藍(lán)海!藍(lán)海!藍(lán)海!成長(zhǎng)期的市場(chǎng)仍處于概念

6、認(rèn)知的階段國(guó)內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀混戰(zhàn)!激烈!混戰(zhàn)!激烈! 國(guó)內(nèi)有機(jī)米認(rèn)證不規(guī)范,認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威性處于弱勢(shì) 處在群起而入,競(jìng)爭(zhēng)混亂的階段。有機(jī)米品牌扎堆,行業(yè)混戰(zhàn),例如黑龍江五常地區(qū)竟在兩年之間冒出幾十個(gè)有機(jī)大米品牌,; 企業(yè)缺乏道德良知,假有機(jī)米、假米層出不窮 國(guó)家環(huán)??偩趾娃r(nóng)業(yè)部?jī)蓚€(gè)部門(mén)在監(jiān)管上的區(qū)隔,造成了市場(chǎng)上“無(wú)公害、綠色、有機(jī)”概念的混亂國(guó)內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀競(jìng)爭(zhēng)品牌分析低端高端云南遮放貢米、利是有機(jī)米等亞燦有機(jī)米金源農(nóng)場(chǎng)有機(jī)米越光有機(jī)米稻花香有機(jī)米(*品牌)志在打造有機(jī)米中的高端品牌,重點(diǎn)對(duì)亞燦、金源農(nóng)場(chǎng)、越光、稻花香有機(jī)米進(jìn)行分析!亞燦米,華南目前唯一獲得日本有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)大米 產(chǎn)地

7、:產(chǎn)地:廣東省唯一一個(gè)沒(méi)有灰霾天氣的地方羅定市,也是省內(nèi)僅存的原生態(tài)綠色山川之一,主要銷(xiāo)往香港、澳門(mén)、臺(tái)灣、粵西等地區(qū) 認(rèn)證:認(rèn)證:于2009年取得中國(guó)中綠華廈有機(jī)認(rèn)證、香港有機(jī)認(rèn)證、日本有機(jī)認(rèn)證,是華南地區(qū)目前唯一取得日本有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)大米 訴求點(diǎn):訴求點(diǎn):先進(jìn)的“稻鴨共作”技術(shù)、直接銷(xiāo)售模式、阿燦精神等¥68元/kg優(yōu)勢(shì):日本認(rèn)證+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地競(jìng)爭(zhēng)品牌分析金源農(nóng)場(chǎng)有機(jī)米,中國(guó)有機(jī)食品中的雪蓮 產(chǎn)地:產(chǎn)地:隸屬國(guó)內(nèi)有機(jī)米的最大生產(chǎn)商?hào)|北大集團(tuán),產(chǎn)地位于與俄羅斯隔湖相望的黑龍江雞西地區(qū),冬夏溫差達(dá)60,冬天,興凱湖冰凍達(dá)1米多,大部分害蟲(chóng)無(wú)法生存。興凱湖國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)自2005年被列入聯(lián)合國(guó)教科

8、文組織世界生物圈保護(hù)區(qū) 認(rèn)證:認(rèn)證:國(guó)際OCIA認(rèn)證、中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、美國(guó)有機(jī)食品認(rèn)證、日本有機(jī)食品認(rèn)證、南京國(guó)環(huán)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心認(rèn)證(OFDC) 訴求點(diǎn):訴求點(diǎn):零污染更健康、原生態(tài)更營(yíng)養(yǎng),志在打造中國(guó)有機(jī)食品的航母、廣告語(yǔ)“粒粒是金 以愛(ài)為源”優(yōu)勢(shì):優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地+日本認(rèn)證競(jìng)爭(zhēng)品牌分析越光有機(jī)米,源自日本的世界有機(jī)米標(biāo)桿 產(chǎn)地:產(chǎn)地:源自日本的有機(jī)米品牌,受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡迎與青睞。屬于鴨綠江品牌,產(chǎn)品品類分為“越光有機(jī)米(7)、一見(jiàn)鐘情有機(jī)米(5)、遼星一號(hào)綠色大米(3)” 認(rèn)證:認(rèn)證:國(guó)際有機(jī)食品認(rèn)證、日本有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、日本農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)JA認(rèn)證、ISO22000國(guó)際食品安全管理體系認(rèn)證等 訴求

9、點(diǎn):訴求點(diǎn):源自日本的真正有機(jī)米、廣告語(yǔ)“天地孕育成 四海共親情”優(yōu)勢(shì):國(guó)際影響力競(jìng)爭(zhēng)品牌分析稻花香有機(jī)米,有機(jī)大米糧倉(cāng) 產(chǎn)地:產(chǎn)地:產(chǎn)于航天英雄家鄉(xiāng)遼寧 認(rèn)證:認(rèn)證:中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、質(zhì)量安全認(rèn)證等 訴求點(diǎn):訴求點(diǎn):航天英雄家鄉(xiāng) 有機(jī)大米糧倉(cāng)、東北精制優(yōu)勢(shì):產(chǎn)地競(jìng)爭(zhēng)品牌分析對(duì)競(jìng)品的綜合分析產(chǎn)地成為各大品牌的重要訴求點(diǎn)有無(wú)權(quán)威認(rèn)證亦是各大品牌爭(zhēng)相訴求的重點(diǎn)傳播空白點(diǎn)在哪?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未解決的問(wèn)題,即傳播空白點(diǎn)有 機(jī) 米 是 什 么?問(wèn)題假設(shè)問(wèn)題假設(shè) 有權(quán)威認(rèn)證的是有機(jī)米? 在自然保護(hù)區(qū)生產(chǎn)的是有機(jī)米? 沒(méi)有施化肥農(nóng)藥的是有機(jī)米? 帶著日本標(biāo)簽的一定是有機(jī)米? 產(chǎn)于金源農(nóng)場(chǎng)的就是有機(jī)

10、米? 良好水源無(wú)污染灌溉的是有機(jī)米? 價(jià)格昂貴的是有機(jī)米?也許,這個(gè)問(wèn)題的答案就是(*品牌)有機(jī)米的突破口!有機(jī)米就是(*品牌)米制定的標(biāo)準(zhǔn)?。?品牌)有機(jī)米,有機(jī)米行業(yè)的標(biāo)桿!市場(chǎng)透析自身檢視定位定位傳播定位工具消費(fèi)者洞察品牌關(guān)注點(diǎn):口感口感是消費(fèi)者最注重的(*品牌)有機(jī)米在口感上更純正、更有嚼勁。0 0101020203030404050506060口感口感價(jià)格價(jià)格產(chǎn)地產(chǎn)地包裝包裝推薦推薦促銷(xiāo)促銷(xiāo)品牌品牌消費(fèi)者檢視關(guān)注內(nèi)容:袋裝大米的品質(zhì)與價(jià)格品質(zhì)與價(jià)格對(duì)消費(fèi)者影響最大,其次是產(chǎn)地與品質(zhì)產(chǎn)地與品質(zhì)。(*品牌)有機(jī)米應(yīng)重在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與產(chǎn)地。0102030405060價(jià)格與品質(zhì)產(chǎn)地與品質(zhì)生產(chǎn)工藝

11、與品質(zhì)種類與配比保存與質(zhì)量營(yíng)養(yǎng)成分消費(fèi)者檢視購(gòu)買(mǎi)大米的年齡段主要在25-55歲之間,且多為女性。(*品牌)有機(jī)米應(yīng)著重此部分群體進(jìn)行傳播。79.279.212.612.618.218.225-5525-5525以下25以下以上以上消費(fèi)者檢視目標(biāo)群價(jià)值觀指數(shù)(*品牌)有機(jī)米,打造口感最好、高品位的有機(jī)米標(biāo)桿0 01010202030304040505060607070808090901001000 05 5101015152020口感口感品味品味散裝米雜牌袋裝米金健太糧口口孟乍隆金象消費(fèi)者檢視越光金源農(nóng)場(chǎng)亞燦稻花香消費(fèi)者檢視消費(fèi)增長(zhǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)模型模型消費(fèi)者需求滿足未來(lái)由于消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高,需要

12、品質(zhì)高的高檔健康米、品牌米受自然環(huán)境的影響,人類越來(lái)越注重生態(tài)、環(huán)保,實(shí)現(xiàn)人與自然和諧的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)品牌除能滿足消費(fèi)者的基本需求外,還要滿足口感舒適、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、體現(xiàn)生活品味等更高層面的需求消費(fèi)者檢視口感、品質(zhì)、健康,是消費(fèi)者最重視的因素。(*品牌)有機(jī)米的訴求關(guān)注點(diǎn)應(yīng)在“口感、品質(zhì)、健康”。市場(chǎng)透析消費(fèi)者洞察自身檢視定位定位傳播定位工具品牌等級(jí)決定市場(chǎng)地位吉利、真功夫、神舟、大寶、恒大李寧長(zhǎng)虹碧桂園如家TCL聯(lián)想飛利浦新浪萬(wàn)科微軟B&O耐克奔馳超級(jí)品牌高級(jí)品牌中級(jí)品牌初級(jí)品牌處于較高區(qū)間的品牌,擁有更高的品牌價(jià)值和更強(qiáng)大的市場(chǎng)地位,更易取得消費(fèi)者的信任,降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度,使

13、品牌獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),積累品牌資產(chǎn)。由此可見(jiàn),(*品牌)要成為有機(jī)米市場(chǎng)的標(biāo)桿,必須具備強(qiáng)勁的市場(chǎng)力,使產(chǎn)品與品牌處于互相作用的狀態(tài)借有機(jī)米之勢(shì)塑造高級(jí)品牌借有機(jī)米之勢(shì)塑造高級(jí)品牌借品牌之勢(shì)成就有機(jī)米標(biāo)桿借品牌之勢(shì)成就有機(jī)米標(biāo)桿檢驗(yàn)市場(chǎng)力的有效工具品牌力品牌力渠道力渠道力產(chǎn)品力產(chǎn)品力最大化品牌勢(shì)能!最大化品牌勢(shì)能!自身優(yōu)勢(shì)檢索1品牌力:處于成長(zhǎng)期的強(qiáng)勁品牌力在(*地區(qū)的)的受訪者中,表示聽(tīng)過(guò)(*品牌)米品牌的達(dá)100%,在(*、*、*、)等地區(qū),則有所下降。說(shuō)明(*品牌)米在(*)地區(qū)尚不具備品牌力,且(*品牌)米品牌尚處于成長(zhǎng)期,接下來(lái)的工作要從寬度向深度影響消費(fèi)者。(品牌LOGO圖片)自

14、身優(yōu)勢(shì)檢索2產(chǎn)品力:產(chǎn)地+生產(chǎn)鏈+儲(chǔ)存產(chǎn)地產(chǎn)地:(:(* * * * * *),(*)省唯一一個(gè)沒(méi)有灰霾天氣的(*)市;石灰?guī)r地質(zhì),有機(jī)質(zhì)豐富;日照時(shí)間長(zhǎng),晝夜溫差大,營(yíng)養(yǎng)豐富,口味純正;人工除草,無(wú)污染、生態(tài)環(huán)保,山泉水灌溉;綠色水稻與有機(jī)水稻保持一定間距。生產(chǎn)鏈:生產(chǎn)鏈:自種自產(chǎn)自銷(xiāo),生產(chǎn)鏈獨(dú)家控制,量化標(biāo)準(zhǔn)、全程統(tǒng)一,不經(jīng)過(guò)任何加工廠儲(chǔ)存:儲(chǔ)存:無(wú)囤積糧,限量供應(yīng);采用冷固保鮮,降低大米營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)流失的時(shí)間,于常溫下至少15天內(nèi)可保持最新鮮口感,若放冰箱冷藏,可存放2個(gè)月左右,品質(zhì)可保證自身優(yōu)勢(shì)檢索3渠道力:專賣(mài)店形式,保證品質(zhì)不進(jìn)商超,采用專賣(mài)店的形式經(jīng)營(yíng),保證每袋米的品質(zhì)。但同時(shí)也導(dǎo)致

15、(*品牌)米在(*地區(qū))的布點(diǎn)會(huì)相對(duì)較少,需要說(shuō)服更多的經(jīng)銷(xiāo)商加盟,才能保證銷(xiāo)售面。(實(shí)體店圖片)因此,(*品牌)米的三力表現(xiàn)為品牌力品牌力渠道力渠道力產(chǎn)品力產(chǎn)品力戰(zhàn)略:突出產(chǎn)品力,借勢(shì)品牌力,強(qiáng)化渠道力加強(qiáng)品牌力的構(gòu)建,利于產(chǎn)品借勢(shì)品牌,達(dá)到更好的品牌資產(chǎn)積累和產(chǎn)品的銷(xiāo)售借勢(shì)品牌和產(chǎn)品,吸引更多加盟商,擴(kuò)張銷(xiāo)售渠道。集中突出(*品牌)有機(jī)米的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià)值點(diǎn),以此創(chuàng)造行業(yè)標(biāo)桿核心價(jià)值點(diǎn)產(chǎn)品力品牌力品牌力(*品牌)有機(jī)米有機(jī)米的標(biāo)準(zhǔn)由此構(gòu)建(*品牌)有機(jī)米戰(zhàn)略分布圖流程:在(*品牌)米產(chǎn)品力中的眾多優(yōu)勢(shì)中,哪個(gè)才是它的核心價(jià)值點(diǎn)?透析產(chǎn)品力什么是有機(jī)米什么是有機(jī)米是在一定的環(huán)境和條件下,通過(guò)覆蓋

16、全過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)化管理,從而得到無(wú)污染有營(yíng)養(yǎng)的大米。有機(jī)米的好處有機(jī)米的好處營(yíng)養(yǎng)豐富,口感好(比普通大米高20%-40%)生命健康的需求 有利改善生態(tài)環(huán)境為什么選擇(為什么選擇(*品牌)品牌)自然優(yōu)勢(shì)自然優(yōu)勢(shì)-保證加工原料:石灰?guī)r地質(zhì),有機(jī)質(zhì)豐富; 山泉水灌溉;日照時(shí)間長(zhǎng),晝夜溫差大規(guī)模優(yōu)勢(shì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)-年產(chǎn)3萬(wàn)噸,限量供應(yīng),保證新米管理優(yōu)勢(shì)管理優(yōu)勢(shì)-從選種、育秧、管理、采集、加工、包裝、 運(yùn)輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理透析品牌力品牌信仰:品牌信仰:奉獻(xiàn)綠色 健康中國(guó)品牌定位:品牌定位:健康成就品質(zhì)生活企業(yè)使命:企業(yè)使命:奉獻(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康大米、高品質(zhì)生活空間及生活服務(wù),使客戶、股東、員工價(jià)值最大化企業(yè)定位:企

17、業(yè)定位:打造區(qū)域是處全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略,建立訂單農(nóng)業(yè)模式,控制從育種、訂單、種植、精深加工、產(chǎn)品名牌化整個(gè)環(huán)節(jié)(*品牌),綠色農(nóng)業(yè)專家(*品牌)有機(jī)米的關(guān)鍵詞自產(chǎn)自種自銷(xiāo)全產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)污染 有營(yíng)養(yǎng)綠色品質(zhì)生活創(chuàng)造者國(guó)內(nèi)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志+未來(lái)日本有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志(產(chǎn)地圖片)(實(shí)物圖片)市場(chǎng)透析消費(fèi)者洞察自身檢視定位定位思源傳播定位工具市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期,市場(chǎng)需要引導(dǎo)者?!坝袡C(jī)米是什么”是傳播空白點(diǎn), 正成為(*品牌)的切入點(diǎn)。360的全產(chǎn)業(yè)鏈;口感純正,有品質(zhì)有營(yíng)養(yǎng)無(wú)污染;國(guó)內(nèi)、國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證系統(tǒng)。消費(fèi)者注重口感、品質(zhì)健康、環(huán)保生活亦越來(lái)越被重視(*品牌)有機(jī)米的定位360有機(jī)米控專家自產(chǎn)、自種、自銷(xiāo)的36

18、0全產(chǎn)業(yè)鏈;水源、土壤、選種、育秧、除草除蟲(chóng)、包裝、運(yùn)輸?shù)?60標(biāo)準(zhǔn)化管理;營(yíng)養(yǎng)、口感、健康等360品質(zhì)生活“專家”的概念,增加消費(fèi)者對(duì)(*品牌)品牌的信任度。360米控系統(tǒng)通過(guò)“360米控系統(tǒng)”的傳播,引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)米的認(rèn)知,將有機(jī)米的概念植入消費(fèi)者心智有機(jī)米有機(jī)米=擁有擁有360米控系統(tǒng)的大米米控系統(tǒng)的大米=(*品牌)品牌)品牌品牌(注:將“360米控系統(tǒng)”做成icon,形成除有機(jī)認(rèn)證之外的另一有機(jī)米視覺(jué)識(shí)別符號(hào))(*品牌)有機(jī)米的定位備選方案1、建立標(biāo)準(zhǔn)式的傳播定位: 源自(*地區(qū))的有機(jī)米糧倉(cāng)2、品牌+產(chǎn)品: 中國(guó)有機(jī)米標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)先者 營(yíng)養(yǎng)健康 綠色(*品牌)(*品牌)有機(jī)米的廣告語(yǔ)純正口感 品質(zhì)生活與(*品牌)有機(jī)米、消費(fèi)者需求等緊密聯(lián)系在一起;也體現(xiàn)了企業(yè)的使命奉獻(xiàn)健康大米與品質(zhì)生活。(*品牌)有機(jī)米的品牌架構(gòu)360有機(jī)米控專家健

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